Ce este o rată de clic bună?

Așezați-vă într-un spațiu de birou, într-o bibliotecă sau pur și simplu deveniți extrem de conștienți de propriul comportament pe computerul dvs. personal de acasă și, sub zumzetul vorbirii, veți auzi clicurile. Oamenii dau clic, fac clic, dau clic în timp ce navighează pe internet, joacă jocuri sau proiectează grafică.

O persoană medie realizează în medie aproximativ 428 de clicuri pe zi. Înmulțiți acest lucru cu numărul de utilizatori de calculatoare zilnic și obțineți o cifră foarte mare. Deci, cum stabiliți câte dintre aceste clicuri beneficiază campania dvs. publicitară?

Pentru a vedea cum se desfășoară campaniile dvs., trebuie să vă uitați mai adânc decât numărul total de clicuri pe care le înregistrează anunțurile dvs. - aceasta este doar o suprafață a rezultatelor. Un bun indicator al performanței este calcularea ratei de clic.

Ce este rata de clic?

Rata de clic este numărul de persoane care fac clic pe site-ul dvs. web din anunțurile dvs. CTR indică numărul de persoane care, la vizionarea anunțului dvs., doresc să afle mai multe despre ceea ce oferiți și este cea mai influentă componentă a determinării scorului dvs. de calitate, care la rândul său afectează orice plasare publicitară viitoare.

Acest număr reprezintă nivelul de implicare pe care îl primesc anunțurile dvs. Acesta arată că oamenii răspund la anunțurile dvs., ceea ce este o veste minunată, totuși este important să luați în considerare această valoare în contextul său complet. Doriți să analizați atât numărul de clicuri pe care le primesc anunțurile dvs., cât și numărul de vizionări totale pe care le câștigă.

De exemplu, obținerea a 1.000 de clicuri sună impresionant, până când dați seama că anunțul a avut un milion de afișări. Acea 1.000 arată acum relativ mică, nu?

După cum sa menționat mai sus, rata de clicuri este mai mult decât simpla examinare a numărului de clicuri câștigate.

Ce afectează rata de clic?

Ca și în cazul oricărei alte valori utilizate pentru a măsura succesul campaniei dvs., există câțiva factori care afectează rata de clic. Iată un scurt rezumat al principalelor.

• Relevanță - Acest lucru este valabil pentru cuvintele dvs. cheie, copierea anunțurilor, destinațiile de plasare și paginile de destinație. Cuvintele cheie și copia anunțului trebuie să trimită același mesaj, care ar trebui să fie direcționat către publicul potrivit. Cuvintele cheie irelevante vor viza publicul greșit și, prin urmare, veți primi clicuri de la persoane care nu sunt interesate de produsul sau serviciul dvs.
• Clasarea anunțului - Deși relevanța dvs. ar putea fi ridicată, uneori clasarea anunțurilor este încă scăzută. Clasarea anunțului decide în cele din urmă ce anunț va apărea în ce poziție pe o pagină. Se determină prin multiplicarea sumei licitate CPC și a scorului de calitate. Dacă anunțul dvs. se încadrează sub partea de pe ecran, șansele de a fi vizualizate, cu atât mai puțin câștigă de fapt un clic, se diminuează. Ceea ce ne conduce la vizibilitate.
• Vizibilitate - Aceasta este o valoare care măsoară doar acele impresii care pot fi văzute de un utilizator de internet. Înseamnă că un anunț devine vizibil atunci când este disponibil în spațiul ecranului. În cazul în care cineva trebuie să deruleze pentru a-l vedea, înseamnă că anunțul este „sub pliant” și nu are vizibilitate până când consumatorul derulează pagina în jos. Cu toate acestea, fiecare platformă are o măsură diferită de vizibilitate atunci când vine vorba de videoclipuri. Trei secunde sau mai multe contează pentru Facebook, Instagram și Twitter. YouTube îl numește vizibil după ce au fost vizionate cel puțin 30 de secunde sau mai puțin, dacă videoclipul este mai scurt.
• Dispozitiv - Rata de clic pe mobil este de fapt mai mare decât pe desktop, datorită consumatorilor care se bazează foarte mult pe dispozitivele lor mobile și pe smartphone-uri. Asta nu înseamnă că nu ar trebui să plasați deloc anunțuri pe computere de birou, ci doar să țineți cont de tarifele mobile.
• Vertical - Industria dvs. determină, de asemenea, rata de clic, mai ales atunci când luați în considerare concurența. Nu uitați să verificați volumul de căutare pentru cuvintele cheie și grupurile dvs. de cuvinte cheie pentru a decide câți bani sunteți dispus să puneți în spatele lor.

Cum se calculează rata de clic

Formula ratei de clic este numărul de clicuri totale împărțit la numărul total de afișări, exprimat în procente. Atunci când căutați să creșteți gradul de implicare, acest procent este cel mai important, deoarece, așa cum am menționat mai devreme, este necesar în contextul complet al tuturor clicurilor.

După ce ați obținut acest număr, luați în considerare și clicurile convertite. Comparați-le cu rata medie de clic pentru a reduce orice cheltuială deșeurilor - adică persoanele care dau clic pe anunțul dvs. fără a face conversii, costând astfel bani fără a le câștiga înapoi. Acest lucru se poate întâmpla atunci când direcționarea este prea largă sau când utilizați o copie a anunțului irelevantă. Asigurați-vă că vă cercetați cuvintele cheie și efectuați teste A / B pentru a vedea care CTA funcționează mai bine pentru a evita aceste clicuri irelevante.

Care este o rată de clic bună?

În cele din urmă, întrebarea pe care ai așteptat-o. Deși nu există un număr exact pentru a determina care este o rată de clic bună, 2% este în medie pentru un cont întreg pe toate verticalele. Aceasta înseamnă că unele campanii din cadrul contului ar putea avea o performanță mai bună, iar altele ar putea avea un randament mai slab. Orice mai mare de două procente este peste medie.

Pe baza calificării YouTube a unei vizualizări, Strike a colectat date despre ratele medii de clicuri în diferite industrii în 2016 (mai sus). Pentru a evidenția câteva exemple, băuturile și jucăriile pentru adulți au avut rate de clic de 1,82% și, respectiv, 1%, în timp ce, pe de altă parte, unele industrii nu au atins prea mult un procent. Industria sănătății și înfrumusețării a avut 0,44%, B2B a avut 0,13%, iar jocurile au intrat sub un procent complet, de 0,9%.

Și, deși aceste informații sunt specifice YouTube, rapoarte de cercetare suplimentare au indicat cifre similare - datele SalesForce din primul trimestru din 2016 au constatat că rata medie de clic pentru un anunț Facebook a fost de doar 0,98%, în timp ce pe Twitter, orice peste 1% -2% CTR este considerat destul de bun.

În plus față de furnizarea unui anumit nivel de bază, cifrele arată că, pentru a identifica ceea ce se califică de fapt ca o rată de clic bună, trebuie să cunoașteți media din industrie și cum se compară scorul cu concurenții dvs. Rezultatele pot varia, deci rețineți media contului de 2%, dar nu marcați campaniile dvs. ca fiind un eșec, dacă nu sunt atât de mari.

E timpul să strângeți aceste clicuri

Acum, după ce ați aflat ce se referă la rata de clic și cum să o calculați, sunteți gata să aplicați aceste constatări pentru a vă îmbunătăți campaniile publicitare. Este timpul să descărcați stratul superior al valorilor și să faceți îmbunătățiri cu o înțelegere mai profundă a ceea ce înseamnă toate aceste numere.

Acest articol a apărut inițial pe Strike Social