좋은 클릭률이란 무엇입니까?

사무실 공간, 도서관에 앉아 있거나 집에서 개인용 컴퓨터에서 자신의 행동을 극도로 인식하고 수다 아래에서 클릭 소리를들을 수 있습니다. 사람들은 인터넷을 탐색하거나 게임을하거나 그래픽을 디자인 할 때 클릭, 클릭, 클릭합니다.

평균적인 사람은 하루 평균 약 428 번의 클릭을합니다. 매일 컴퓨터 사용자 수를 곱하면 매우 큰 수치를 얻을 수 있습니다. 그렇다면 귀하의 광고 캠페인에서이 클릭 중 얼마나 많은 수익을 얻고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

캠페인이 어떻게 진행되고 있는지 확인하려면 광고에서 발생하는 총 클릭 수보다 더 자세히 살펴 봐야합니다. 이는 결과의 표면을 훑어 보는 것일뿐입니다. 실적을 나타내는 좋은 지표는 클릭률을 계산하는 것입니다.

클릭률이란 무엇입니까?

클릭률은 귀하의 광고를 통해 귀하의 웹 사이트를 클릭하여 방문한 사람들의 수입니다. CTR은 광고를 볼 때 귀하가 제공하는 제품에 대해 더 많이 알고 싶어하는 사람들의 수를 나타내며, 이는 향후 광고 게재 위치에 영향을 미치는 품질 평가 점수를 결정하는 데 가장 영향력있는 요소입니다.

이 숫자는 광고에 대한 참여 수준을 나타냅니다. 사람들이 귀하의 광고에 반응하고 있음을 보여주는데 이는 반가운 소식이지만 전체 맥락에서이 측정 항목을 고려하는 것이 중요합니다. 광고에서 발생한 클릭 수와 총 조회수를 모두 확인하려고합니다.

예를 들어 광고에 백만 번의 노출이 발생했다는 사실을 알기 전까지는 1,000 회 클릭이 인상적으로 들립니다. 그 1,000 개는 이제 상대적으로 작게 보입니다. 그렇죠?

위에서 언급했듯이 클릭률은 단순히 획득 한 클릭 수를 보는 것 이상입니다.

클릭률에 영향을 미치는 것은 무엇입니까?

캠페인의 성공을 측정하는 데 사용되는 다른 모든 측정 항목과 마찬가지로 클릭률에 영향을 미치는 몇 가지 요소가 있습니다. 다음은 주요 내용에 대한 간략한 요약입니다.

• 관련성 -키워드, 광고 문구, 게재 위치 및 방문 페이지에 적용됩니다. 키워드와 광고 문구는 동일한 메시지를 보내야하며 올바른 대상을 대상으로해야합니다. 관련성이없는 키워드는 잘못된 잠재 고객을 타겟팅하므로 제품이나 서비스에 관심이없는 사람들로부터 클릭이 발생합니다.
• 광고 순위 -관련성이 높을 수 있지만 때로는 광고 순위가 여전히 낮습니다. 광고 순위는 궁극적으로 페이지에서 어떤 광고가 어떤 위치에 게재 될지 결정합니다. CPC 입찰가와 품질 평가 점수를 곱하여 결정됩니다. 광고가 화면에서 스크롤없이 볼 수있는 부분 아래로 떨어지면 광고가 조회 될 확률은 훨씬 적지 만 실제로 클릭이 발생하지 않게됩니다. 이는 조회 가능성으로 이어집니다.
• 조회 가능성 -인터넷 사용자가 볼 수있는 노출 만 측정하는 측정 항목입니다. 이는 화면 공간에서 광고를 사용할 수있을 때 볼 수있게됨을 의미합니다. 누군가 스크롤해야 볼 수 있다는 것은 광고가 '스크롤없이 볼 수있는 부분'에 있고 소비자가 페이지를 아래로 스크롤 할 때까지 조회 가능성이 없음을 의미합니다. 그러나 각 플랫폼은 동영상의 조회 가능성 측정 기준이 다릅니다. Facebook, Instagram 및 Twitter의 경우 3 초 이상 계산됩니다. YouTube는 동영상이 더 짧은 경우 최소 30 초 이상 시청 한 후 조회 가능이라고합니다.
• 기기 -소비자가 휴대 기기와 스마트 폰에 크게 의존하기 때문에 모바일의 클릭률은 실제로 데스크톱보다 높습니다. 데스크톱에 광고를 게재해서는 안된다는 의미가 아니라 모바일 요금을 염두에 두십시오.
• 업종 -특히 경쟁을 고려할 때 업계에서 클릭률도 결정합니다. 키워드와 키워드 그룹에 대한 검색 량을 확인하여 얼마나 많은 돈을 투자 할 의사가 있는지 결정하는 것을 잊지 마십시오.

클릭률 계산 방법

클릭률 공식은 총 클릭 수를 총 노출 수로 나눈 값으로 백분율로 표시됩니다. 참여도를 높이려는 경우이 비율이 중요합니다. 앞서 언급했듯이 모든 클릭 연결의 전체 컨텍스트를 취하기 때문입니다.

이 수치를 얻은 후에는 전환 클릭도 고려하십시오. 평균 클릭률과 비교하여 낭비 지출을 줄 이세요. 즉, 전환하지 않고 광고를 클릭하여 수익을 얻지 못하고 비용을들이는 사람들입니다. 이는 타겟팅이 너무 광범위하거나 관련없는 광고 문구를 사용할 때 발생할 수 있습니다. 키워드를 조사하고 A / B 테스트를 실행하여 이러한 관련성없는 클릭을 방지하기 위해 어떤 CTA의 실적이 더 좋은지 확인하세요.

좋은 클릭률이란 무엇입니까?

마지막으로, 당신이 기다려온 질문입니다. 좋은 클릭률을 결정할 수있는 정확한 수치는 없지만 2 %는 모든 카테고리에서 전체 계정의 평균입니다. 이는 계정 내의 일부 캠페인의 실적이 더 좋을 수 있고 일부는 더 나쁠 수 있음을 의미합니다. 2 % 이상이면 평균 이상입니다.

YouTube의 조회 자격에 따라 Strike는 2016 년에 다양한 업계의 평균 클릭률 데이터를 수집했습니다 (위). 몇 가지 예를 강조하기 위해 성인용 음료와 장난감은 각각 1.82 %와 1 %의 클릭률을 보인 반면, 일부 산업은 전체 1 %에 도달하지 못했습니다. 건강 및 미용 산업은 0.44 %, B2B는 0.13 %, 게임은 0.9 %로 전체 비율에 약간 못 미쳤습니다.

이러한 인사이트는 YouTube에 한정되지만 추가 연구 보고서에 따르면 비슷한 수치가 나타났습니다. SalesForce의 2016 년 1 분기 데이터에 따르면 Facebook 광고의 평균 클릭률은 0.98 %에 불과한 반면 Twitter에서는 1 % ~ 2 % 이상인 것으로 나타났습니다. CTR은 상당히 좋은 것으로 간주됩니다.

수치는 일정 수준의 기준을 제공하는 것 외에도 실제로 좋은 클릭률로 인정되는 것이 무엇인지 정확히 파악하려면 업계 평균과 점수를 경쟁 업체와 비교하는 방법을 알아야 함을 보여줍니다. 결과는 다를 수 있으므로 계정 평균 2 %를 염두에 두되 캠페인이 그다지 높지 않다면 실패로 표시하지 마십시오.

클릭 수를 모을 시간

이제 클릭률에 들어가는 것과이를 계산하는 방법을 배웠으므로 이제 이러한 결과를 적용하여 광고 캠페인을 개선 할 준비가되었습니다. 지표의 최상위 계층을 제거하고 모든 수치가 의미하는 바를 더 깊이 이해하여 개선해야 할 때입니다.

이 기사는 원래 Strike Social에 게재되었습니다.