什麼是良好的點擊率？
已發表: 2021-03-02
坐在辦公空間，圖書館中，或者只是對自己在家中個人計算機上的行為高度了解，而在閒聊的嗡嗡聲之下，您會聽到咔嗒聲。 人們在瀏覽互聯網，玩遊戲或設計圖形時會單擊，單擊，單擊離開。
一個人平均每天平均點擊約428次。 將其乘以每天的計算機用戶數量，您將得到一個非常大的數字。 那麼，您如何確定您的廣告系列從中獲得了多少點擊呢？
要了解廣告系列的效果，您需要深入了解廣告獲得的總點擊次數-這只是在瀏覽結果。 衡量點擊率的一個很好的指標，可以用來衡量您的廣告效果。
什麼是點擊率？
點擊率是指通過廣告點擊進入您的網站的人數。 點擊率表示在查看您的廣告時想要了解有關您所提供的產品的人數，並且是確定質量得分最有影響力的組成部分，這反過來會影響以後的任何廣告展示位置。
此數字代表您的廣告獲得的參與度。 它表明人們正在對您的廣告做出響應，這是個好消息，但是重要的是，您必須在整個上下文中考慮該指標。 您既要查看廣告獲得的點擊次數，又要查看獲得的總觀看次數。
例如，獲得1,000次點擊聽起來確實令人印象深刻，直到您得出廣告獲得一百萬次展示的事實為止。 那一千個現在看起來相對較小，對吧？
如上所述，點擊率不僅僅是查看獲得的點擊數。
什麼會影響點擊率？
與其他用於衡量廣告系列成功與否的指標一樣，有一些因素會影響點擊率。 這是主要內容的簡短摘要。
- 相關性-適用於您的關鍵字，廣告文案，展示位置和目標網頁。 關鍵字和廣告文案應發送相同的消息，並應針對正確的受眾。 不相關的關鍵字會定位到錯誤的受眾群體，因此，您會收到對您的產品或服務不感興趣的用戶的點擊。
- 廣告評級-儘管您的相關性可能很高，但有時廣告評級仍然很低。 廣告評級最終決定哪個廣告將在頁面上的哪個位置展示。 通過將每次點擊費用出價和質量得分相乘來確定。 如果您的廣告低於屏幕上的首屏顯示，那麼您的廣告獲得觀看的機會就會減少，實際獲得點擊的機會就會減少。 這導致了我們的可見度。
- 可見度-此指標僅衡量互聯網用戶可以看到的那些印象。 這意味著廣告在屏幕空間中可用時就可以觀看。 如果有人必須滾動才能看到它，則意味著廣告在“首屏之下”並且在消費者向下滾動頁面之前沒有可見度。 但是，每個平台對視頻的可見度都有不同的衡量標準。 對於Facebook，Instagram和Twitter，三秒或更長時間。 如果觀看時間較短，則在觀看了至少30秒或更短的時間後，YouTube就會將其稱為可見。
- 設備-由於消費者嚴重依賴其移動設備和智能手機，因此移動設備上的點擊率實際上高於台式機上的點擊率。 這並不是說您根本不應該在台式機上放置廣告，只是要牢記這些移動速率。
- 垂直-您的行業還決定點擊率，尤其是在考慮競爭時。 切記要檢查您的關鍵字和關鍵字組的搜索量，以決定您願意花多少錢。
如何計算點擊率
點擊率公式是總點擊次數除以總展示次數，以百分比表示。 在尋求增加參與度時，這個百分比很重要，因為如前所述，它吸收了所有點擊的完整背景。
獲得此數字後，還應考慮轉化的點擊次數。 將它們與您的平均點擊率進行比較，以減少任何浪費支出-這些人是在沒有轉換的情況下點擊您的廣告，因此在不賺回錢的情況下就浪費了您的錢。 定位範圍太廣或使用不相關的廣告文案時，可能會發生這種情況。 確保正在研究關鍵字並運行A / B測試，以查看哪種CTA效果更好，從而避免了這些無關的點擊。
什麼是良好的點擊率？
最後，您一直在等待的問題。 儘管沒有確切的數字來確定什麼是良好的點擊率，但是整個帳戶在所有行業中的平均點擊率均為2％。 這意味著該帳戶內的某些廣告系列的效果可能會更好，而某些效果可能會更差。 高於2％的比率都高於平均值。
根據YouTube的觀看資格，Strike收集了2016年各個行業的平均點擊率數據（上圖）。 舉幾個例子，成人飲料和玩具的點擊率分別為1.82％和1％，而另一方面，某些行業的點擊率卻不足1％。 健康和美容行業佔0.44％，B2B佔0.13％，遊戲佔0.9％的比例略低於全部。
儘管這些見解是針對YouTube的，但其他研究報告也顯示了類似的數字-SalesForce 2016年第一季度的數據發現，Facebook廣告的平均點擊率僅為0.98％，而在Twitter上，平均點擊率超過1％-2％點擊率被認為是相當不錯的。
除了提供一定水平的基準外，數字還表明，為了查明什麼才是真正的良好點擊率，您需要了解您的行業平均水平以及與競爭對手相比的得分。 結果可能會有所不同，因此請記住2％的帳戶平均值，但是如果您的廣告系列沒有達到那麼高的水平，請不要將其標記為失敗。
是時候收集這些點擊了
現在，您已經了解了點擊率以及計算方法，現在就可以應用這些發現來改善廣告系列。 現在是時候剝開指標的頂層並通過對所有這些數字的含義有更深入的了解來進行改進了。
本文最初出現在Strike Social