ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟

اجلس في مكتب أو مكتبة أو كن على دراية شديدة بسلوكك على جهاز الكمبيوتر الشخصي في المنزل وتحت همهمة الثرثرة ستسمع النقرات. يقوم الأشخاص بالنقر والنقر والنقر بعيدًا أثناء تصفحهم للإنترنت أو ممارسة الألعاب أو تصميم الرسومات.

يقوم الشخص العادي بحوالي 428 نقرة في اليوم في المتوسط. اضرب ذلك في عدد مستخدمي الكمبيوتر يوميًا وستحصل على رقم كبير جدًا. إذن كيف تحدد عدد النقرات التي تستفيد منها حملتك الإعلانية؟

لمعرفة مدى نجاح حملاتك ، تحتاج إلى النظر بشكل أعمق من مجرد عدد النقرات الإجمالية التي تحصل عليها إعلاناتك - وهذا ما يؤدي فقط إلى تقليب سطح نتائجك. من المؤشرات الجيدة على أدائك هو حساب نسبة النقر إلى الظهور.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟

نسبة النقر إلى الظهور هي عدد الأشخاص الذين ينقرون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك من إعلاناتك. تشير نسبة النقر إلى الظهور إلى عدد الأشخاص الذين يرغبون ، عند عرض إعلانك ، في معرفة المزيد عما تقدمه ، وهي العنصر الأكثر تأثيرًا في تحديد نقاط الجودة الخاصة بك ، والتي تؤثر بدورها على أي موضع إعلان في المستقبل.

يمثل هذا الرقم مستوى التفاعل الذي تتلقاه إعلاناتك. إنه يوضح أن الأشخاص يستجيبون لإعلاناتك ، وهذا خبر سار ، ولكن من المهم أن تضع هذا المقياس في سياقه الكامل في الاعتبار. تريد إلقاء نظرة على كل من عدد النقرات التي تتلقاها إعلاناتك وعدد مرات المشاهدة الإجمالية التي تكسبها.

على سبيل المثال ، يبدو الحصول على 1000 نقرة أمرًا مثيرًا للإعجاب ، إلى أن تدرك حقيقة أن الإعلان حصل على مليون ظهور. أن الألف تبدو الآن صغيرة نسبيًا ، أليس كذلك؟

كما هو مذكور أعلاه ، فإن نسبة النقر إلى الظهور هي أكثر من مجرد النظر إلى عدد النقرات المكتسبة.

ما الذي يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور؟

كما هو الحال مع كل المقاييس الأخرى المستخدمة لقياس نجاح حملتك ، هناك بعض العوامل التي تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور. فيما يلي ملخص موجز عن أهمها.

• الملاءمة - ينطبق هذا على الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان والمواضع والصفحات المقصودة. يجب أن ترسل الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان نفس الرسالة ، والتي يجب أن تستهدف الجمهور المناسب. ستستهدف الكلمات الرئيسية غير الملائمة الجمهور الخطأ ، وبالتالي ستتلقى نقرات من أشخاص غير مهتمين بمنتجك أو خدمتك.
• ترتيب الإعلان - على الرغم من أن مدى ملاءمتك قد يكون مرتفعًا ، إلا أن ترتيب الإعلان لا يزال منخفضًا في بعض الأحيان. يحدد ترتيب الإعلان في النهاية الإعلان الذي سيتم عرضه في أي موضع على الصفحة. يتم تحديده بضرب عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) الخاص بك ونقاط الجودة الخاصة بك. إذا انخفض إعلانك في الجزء السفلي غير المرئي من الشاشة ، فإن احتمالات عرض إعلانك ، ناهيك عن الكسب الفعلي للنقرة ، تتضاءل. مما يقودنا إلى إمكانية العرض.
• إمكانية العرض - هذا مقياس يقيس فقط مرات الظهور التي يمكن أن يراها مستخدم الإنترنت. هذا يعني أن الإعلان يصبح قابلاً للعرض عندما يكون متاحًا في مساحة شاشتك. إذا اضطر شخص ما إلى التمرير لرؤيته ، فهذا يعني أن الإعلان "أسفل الجزء المرئي من الصفحة" ولا يمكن عرضه حتى يقوم المستهلك بالتمرير لأسفل الصفحة. لكل منصة مقياس مختلف لإمكانية العرض عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو. ثلاث ثوانٍ أو أكثر في حساب Facebook و Instagram و Twitter. يصفه موقع YouTube بأنه قابل للعرض بعد مشاهدة ما لا يقل عن 30 ثانية أو أقل ، إذا كان الفيديو أقصر.
• الجهاز - معدل النقر على الأجهزة المحمولة أعلى في الواقع مما هو عليه على سطح المكتب ، نظرًا لاعتماد المستهلكين بشكل كبير على أجهزتهم المحمولة وهواتفهم الذكية. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك وضع إعلانات على أجهزة الكمبيوتر المكتبية على الإطلاق ، فقط ضع في اعتبارك أسعار الأجهزة المحمولة هذه.
• عمودي - تحدد صناعتك أيضًا نسبة النقر إلى الظهور ، خاصة عند التفكير في المنافسة. تذكر أن تتحقق من حجم البحث عن كلماتك الرئيسية ومجموعات الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتحديد مقدار الأموال التي ترغب في دفعها وراءها.

كيفية حساب نسبة النقر إلى الظهور

معادلة نسبة النقر إلى الظهور هي عدد النقرات الإجمالية مقسومًا على إجمالي مرات الظهور ، معبرًا عنه بالنسبة المئوية. عند التطلع إلى زيادة المشاركة ، فإن هذه النسبة هي ما يهم ، لأنه كما ذكرنا سابقًا ، فإنها تأخذ السياق الكامل لجميع النقرات من خلال.

بمجرد حصولك على هذا الرقم ، فكر في النقرات المحولة أيضًا. قارنها بمتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لتقليص أي إنفاق مهدر - أي الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك دون تحويل ، وبالتالي يكلفونك أموالاً دون أن تكسبها مرة أخرى. يمكن أن يحدث هذا عندما يكون الاستهداف واسعًا جدًا أو عندما تستخدم نسخة إعلان غير ملائمة. تأكد من أنك تبحث عن كلماتك الرئيسية وتجري اختبارات A / B لمعرفة عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تحقق أداءً أفضل لتجنب هذه النقرات غير ذات الصلة.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟

أخيرًا ، السؤال الذي كنت تنتظره. على الرغم من عدم وجود رقم دقيق لتحديد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة ، فإن 2٪ متوسط ​​للحساب بالكامل عبر جميع القطاعات. وهذا يعني أن أداء بعض الحملات داخل الحساب قد يكون أفضل وأن أداء البعض الآخر قد يكون أسوأ. أي شيء أعلى من اثنين بالمائة يكون أعلى من المتوسط.

استنادًا إلى تأهيل YouTube لعرض ما ، جمعت Strike بيانات حول متوسط ​​نسب النقر إلى الظهور عبر مختلف الصناعات في عام 2016 (أعلاه). لتسليط الضوء على بعض الأمثلة ، حققت المشروبات والألعاب الخاصة بالبالغين نسبة نقر إلى ظهور بلغت 1.82٪ و 1٪ على التوالي ، بينما من ناحية أخرى ، لم تصل بعض الصناعات إلى نسبة 1٪ كاملة. صناعة الصحة والجمال لديها 0.44٪ ، B2B لديها 0.13٪ والألعاب أقل بقليل من النسبة المئوية الكاملة عند 0.9٪.

وعلى الرغم من أن هذه الأفكار خاصة بـ YouTube ، إلا أن تقارير بحثية إضافية أشارت إلى أرقام مماثلة - وجدت بيانات SalesForce لعام 2016 أن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لإعلان Facebook كان 0.98٪ فقط ، بينما على Twitter ، أي شيء أعلى من 1٪ -2٪ تعتبر نسبة النقر إلى الظهور جيدة جدًا.

بالإضافة إلى توفير مستوى معين من خط الأساس ، تُظهر الأرقام أنه من أجل تحديد ما هو مؤهل بالفعل على أنه معدل نقر جيد ، فأنت بحاجة إلى معرفة متوسط ​​المجال الخاص بك وكيف تقارن درجاتك مع منافسيك. قد تختلف النتائج ، لذا ضع في اعتبارك متوسط ​​الحساب البالغ 2٪ ، لكن لا تضع علامة على حملاتك على أنها فاشلة إذا لم تكن مرتفعة جدًا إلى هذا الحد.

حان الوقت لجمع تلك النقرات

الآن بعد أن تعلمت ما يدخل في نسبة النقر إلى الظهور وكيفية حسابها ، فأنت على استعداد لتطبيق هذه النتائج لتحسين حملاتك الإعلانية. حان الوقت لتقشير الطبقة العليا من المقاييس وإجراء تحسينات بفهم أعمق لما تعنيه كل هذه الأرقام.

ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Strike Social