Apa Rasio Klik-Tayang yang Baik?

Duduklah di ruang kantor, perpustakaan atau hanya menjadi sangat sadar akan perilaku Anda sendiri di komputer pribadi Anda di rumah dan di bawah dengungan obrolan Anda akan mendengar bunyi klik. Orang mengklik, mengklik, mengklik saat mereka menjelajahi internet, bermain game, atau mendesain grafik.

Rata-rata orang membuat sekitar 428 klik per hari. Kalikan dengan jumlah pengguna komputer setiap hari dan Anda mendapatkan angka yang sangat besar. Jadi, bagaimana Anda menentukan berapa banyak dari klik ini yang mendapatkan keuntungan dari kampanye iklan Anda?

Untuk melihat bagaimana kinerja kampanye Anda, Anda perlu melihat lebih dalam daripada hanya jumlah total klik yang diperoleh iklan Anda - itu hanya menyepelekan permukaan hasil Anda. Indikator yang baik tentang kinerja Anda adalah menghitung rasio klik-tayang.

Apa itu rasio klik-tayang?

Rasio klik-tayang adalah jumlah orang yang mengklik ke situs web Anda dari iklan Anda. RKT adalah indikasi jumlah orang yang, setelah melihat iklan Anda, ingin tahu lebih banyak tentang apa yang Anda tawarkan, dan merupakan komponen paling berpengaruh dalam menentukan skor kualitas Anda, yang selanjutnya memengaruhi penempatan iklan di masa mendatang.

Angka ini menunjukkan tingkat keterlibatan yang diterima iklan Anda. Ini menunjukkan bahwa orang-orang menanggapi iklan Anda, yang merupakan berita bagus, namun penting bagi Anda untuk mempertimbangkan metrik ini dalam konteks lengkapnya. Anda ingin melihat jumlah klik yang diterima iklan Anda dan jumlah tampilan total yang mereka hasilkan.

Misalnya, mendapatkan 1.000 klik terdengar mengesankan, sampai Anda menyadari bahwa iklan tersebut memiliki sejuta tayangan. 1.000 itu sekarang terlihat relatif kecil, bukan?

Seperti disebutkan di atas, rasio klik-tayang lebih dari sekadar melihat jumlah klik yang diperoleh.

Apa yang memengaruhi rasio klik-tayang?

Seperti pada setiap metrik lainnya yang digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye Anda, ada beberapa faktor yang memengaruhi rasio klik-tayang. Berikut ringkasan singkat dari yang utama.

• Relevansi - Ini berlaku untuk kata kunci, teks iklan, penempatan, dan halaman arahan Anda. Kata kunci dan teks iklan harus mengirimkan pesan yang sama, yang harus ditargetkan ke audiens yang tepat. Kata kunci yang tidak relevan akan menargetkan audiens yang salah dan oleh karena itu Anda akan menerima klik dari orang-orang yang tidak tertarik dengan produk atau layanan Anda.
• Peringkat iklan - Meskipun relevansi Anda mungkin tinggi, terkadang peringkat iklan masih rendah. Peringkat iklan pada akhirnya menentukan iklan mana yang akan ditampilkan di posisi mana pada suatu halaman. Ini ditentukan dengan mengalikan tawaran BPK dan skor kualitas Anda. Jika iklan Anda berada di paro bawah di layar, peluang iklan Anda untuk dilihat, apalagi mendapatkan klik, berkurang. Yang mengarahkan kita ke visibilitas.
• Visibilitas - Ini adalah metrik yang mengukur hanya tayangan yang dapat dilihat oleh pengguna internet. Artinya, iklan dapat dilihat saat tersedia di ruang layar Anda. Jika seseorang harus menggulir untuk melihatnya, itu berarti iklan tersebut berada di 'paro bawah' dan tidak memiliki keterlihatan sampai konsumen menggulir ke bawah halaman. Namun, setiap platform memiliki ukuran visibilitas yang berbeda dalam hal video. Tiga detik atau lebih dihitung untuk Facebook, Instagram, dan Twitter. YouTube menyebutnya dapat dilihat setelah setidaknya 30 detik telah ditonton atau kurang, jika videonya lebih pendek.
• Perangkat - Rasio klik-tayang di seluler sebenarnya lebih tinggi daripada di desktop, karena konsumen sangat bergantung pada perangkat seluler dan ponsel cerdas mereka. Itu tidak berarti Anda tidak boleh menempatkan iklan di desktop sama sekali, ingatlah tarif seluler itu.
• Vertikal - Industri Anda juga menentukan rasio klik-tayang, terutama saat mempertimbangkan persaingan. Ingatlah untuk memeriksa volume pencarian untuk kata kunci dan grup kata kunci Anda untuk memutuskan berapa banyak uang yang ingin Anda keluarkan.

Bagaimana menghitung rasio klik-tayang

Rumus rasio klik-tayang adalah jumlah klik total dibagi dengan tayangan total, yang dinyatakan sebagai persentase. Saat ingin meningkatkan keterlibatan, persentase inilah yang penting, karena seperti yang disebutkan sebelumnya, ini mengambil konteks penuh dari semua klik yang tayang.

Setelah Anda mendapatkan angka ini, pertimbangkan juga klik terkonversi. Bandingkan dengan rasio klik-tayang rata-rata untuk memangkas pembelanjaan yang sia-sia - yaitu orang-orang yang mengeklik iklan Anda tanpa melakukan konversi, sehingga Anda mengeluarkan uang tanpa mendapatkannya kembali. Ini dapat terjadi jika penargetan terlalu luas atau saat Anda menggunakan teks iklan yang tidak relevan. Pastikan Anda meneliti kata kunci dan menjalankan pengujian A / B untuk melihat CTA mana yang berkinerja lebih baik untuk menghindari klik yang tidak relevan ini.

Apa itu rasio klik-tayang yang bagus?

Akhirnya, pertanyaan yang Anda tunggu-tunggu. Meskipun tidak ada angka pasti untuk menentukan rasio klik-tayang yang baik, 2% adalah rata-rata untuk seluruh akun di semua vertikal. Ini berarti beberapa kampanye di dalam akun bisa berkinerja lebih baik dan beberapa mungkin berkinerja lebih buruk. Apa pun yang lebih tinggi dari dua persen di atas rata-rata.

Berdasarkan kualifikasi YouTube dari suatu penayangan, Strike mengumpulkan data tentang rasio klik-tayang rata-rata di berbagai industri pada tahun 2016 (di atas). Untuk menyoroti beberapa contoh, minuman dan mainan dewasa memiliki rasio klik-tayang masing-masing 1,82% dan 1%, sementara di sisi lain, beberapa industri tidak cukup mencapai satu persen penuh. Industri kesehatan dan kecantikan memiliki 0,44%, B2B 0,13%, dan game berada di bawah persentase penuh di 0,9%.

Dan sementara wawasan tersebut khusus untuk YouTube, laporan penelitian tambahan menunjukkan angka yang serupa - data Kuartal 1 2016 Tenaga Penjualan menemukan bahwa rata-rata rasio klik-tayang untuk iklan Facebook hanya 0,98%, sementara di Twitter, apa pun di atas 1% -2% CTR dinilai cukup baik.

Selain memberikan beberapa tingkat dasar, angka-angka tersebut menunjukkan bahwa untuk menunjukkan dengan tepat apa yang sebenarnya memenuhi syarat sebagai rasio klik-tayang yang baik, Anda perlu mengetahui rata-rata industri Anda dan bagaimana skor Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Hasil dapat bervariasi, jadi perhatikan rata-rata akun 2%, tetapi jangan tandai kampanye Anda sebagai gagal jika tidak terlalu melonjak setinggi itu.

Saatnya mengumpulkan klik itu

Sekarang setelah Anda mempelajari apa yang dimaksud dengan rasio klik-tayang dan bagaimana menghitungnya, Anda siap untuk menerapkan temuan ini untuk meningkatkan kampanye iklan Anda. Saatnya untuk mengupas kembali lapisan atas metrik dan melakukan peningkatan dengan pemahaman yang lebih dalam tentang arti semua angka tersebut.

Artikel ini pertama kali tayang di Strike Social