Che cos'è una buona percentuale di clic?

Siediti in uno spazio ufficio, in biblioteca o semplicemente diventa iper consapevole del tuo comportamento sul tuo personal computer a casa e sotto il ronzio delle chiacchiere sentirai i clic. Le persone fanno clic, fanno clic, fanno clic mentre navigano in Internet, giocano o progettano grafica.

Una persona media fa in media circa 428 clic al giorno. Moltiplicalo per il numero di utenti di computer su base giornaliera e otterrai una cifra molto grande. Quindi, come si determina il numero di clic di cui beneficia la sua campagna pubblicitaria?

Per vedere come stanno andando le tue campagne, devi guardare più in profondità del solo numero di clic totali che stanno ottenendo i tuoi annunci, che è solo una sfoglia della superficie dei tuoi risultati. Un buon indicatore del rendimento è il calcolo della percentuale di clic.

Cos'è la percentuale di clic?

La percentuale di clic è il numero di persone che fanno clic sul tuo sito web dai tuoi annunci. Il CTR è indicativo del numero di persone che, dopo aver visualizzato il tuo annuncio, vogliono saperne di più su ciò che offri ed è la componente più influente nel determinare il tuo punteggio di qualità, che a sua volta influisce su qualsiasi posizionamento futuro dell'annuncio.

Questo numero rappresenta il livello di coinvolgimento ricevuto dai tuoi annunci. Mostra che le persone rispondono ai tuoi annunci, il che è un'ottima notizia, tuttavia è importante considerare questa metrica nel suo contesto completo. Vuoi esaminare sia il numero di clic ricevuti dai tuoi annunci sia il numero di visualizzazioni totali che stanno guadagnando.

Ad esempio, ottenere 1.000 clic sembra impressionante, finché non si aggiunge il fatto che l'annuncio ha avuto un milione di impressioni. Quel 1.000 ora sembra relativamente piccolo, giusto?

Come notato sopra, la percentuale di clic è molto più che un semplice esame del numero di clic guadagnati.

Cosa influenza la percentuale di clic?

Come con ogni altra metrica utilizzata per misurare il successo della tua campagna, ci sono alcuni fattori che influenzano la percentuale di clic. Ecco un breve riassunto di quelli principali.

• Pertinenza : vale per le parole chiave, il testo pubblicitario, i posizionamenti e le pagine di destinazione. Le parole chiave e il testo pubblicitario dovrebbero inviare lo stesso messaggio, che dovrebbe essere indirizzato al pubblico giusto. Le parole chiave irrilevanti si rivolgeranno al pubblico sbagliato e quindi riceverai clic da persone che non sono interessate al tuo prodotto o servizio.
• Ranking dell'annuncio : anche se la tua pertinenza potrebbe essere alta, a volte il ranking dell'annuncio è ancora basso. Il ranking dell'annuncio decide infine quale annuncio verrà visualizzato in quale posizione su una pagina. Viene determinato moltiplicando la tua offerta CPC e il tuo punteggio di qualità. Se il tuo annuncio appare below the fold sullo schermo, le probabilità che il tuo annuncio venga visualizzato, molto meno che guadagni effettivamente un clic, diminuiscono. Il che ci porta alla visibilità.
• Visibilità : si tratta di una metrica che misura solo le impressioni che possono essere visualizzate da un utente di Internet. Significa che un annuncio diventa visualizzabile quando è disponibile nello spazio del tuo schermo. Se qualcuno deve scorrere per vederlo, significa che l'annuncio è "below the fold" e non ha visibilità fino a quando il consumatore non scorre la pagina verso il basso. Tuttavia, ogni piattaforma ha una misura diversa di visualizzabilità quando si tratta di video. Tre secondi o più contano per Facebook, Instagram e Twitter. YouTube lo definisce visualizzabile dopo che sono stati guardati almeno 30 secondi o meno, se il video è più breve.
• Dispositivo : la percentuale di clic sui dispositivi mobili è in realtà superiore a quella sui desktop, poiché i consumatori fanno molto affidamento sui propri dispositivi mobili e smartphone. Questo non vuol dire che non dovresti affatto inserire annunci sui desktop, ma tieni a mente quelle tariffe mobili.
• Verticale : il tuo settore determina anche la percentuale di clic, soprattutto se si considera la concorrenza. Ricordati di controllare il volume di ricerca delle tue parole chiave e dei tuoi gruppi di parole chiave per decidere quanti soldi sei disposto a spendere.

Come calcolare la percentuale di clic

La formula della percentuale di clic è il numero di clic totali diviso per le impressioni totali, espresso in percentuale. Quando si cerca di aumentare il coinvolgimento, questa percentuale è ciò che conta, perché, come accennato in precedenza, si inserisce nel contesto completo di tutti i clic.

Una volta ottenuto questo numero, considera anche i clic convertiti. Confrontali con la tua percentuale di clic media per tagliare eventuali sprechi di spesa, ovvero le persone che fanno clic sul tuo annuncio senza convertire, quindi ti costano denaro senza guadagnarlo indietro. Ciò può accadere quando il targeting è troppo ampio o quando si utilizza un testo pubblicitario non pertinente. Assicurati di cercare le tue parole chiave e di eseguire test A / B per vedere quali CTA hanno un rendimento migliore per evitare questi clic irrilevanti.

Qual è una buona percentuale di clic?

Infine, la domanda che stavi aspettando. Sebbene non esista un numero esatto per determinare quale sia una buona percentuale di clic, il 2% è la media per un intero account su tutti i verticali. Ciò significa che alcune campagne all'interno dell'account potrebbero avere un rendimento migliore e altre potrebbero avere un rendimento peggiore. Qualunque cosa superiore al due percento è sopra la media.

Sulla base della qualificazione di una visualizzazione di YouTube, Strike ha raccolto dati sulle percentuali di clic medie in vari settori nel 2016 (sopra). Per evidenziare alcuni esempi, bevande e giocattoli per adulti hanno avuto percentuali di clic rispettivamente dell'1,82% e dell'1%, mentre d'altra parte, alcuni settori non hanno raggiunto l'1%. L'industria della salute e della bellezza aveva lo 0,44%, il B2B lo 0,13% e il gioco era appena sotto una percentuale piena allo 0,9%.

E sebbene questi approfondimenti siano specifici di YouTube, ulteriori rapporti di ricerca hanno indicato numeri simili: i dati del primo trimestre 2016 di SalesForce hanno rilevato che la percentuale di clic media per un annuncio di Facebook era solo dello 0,98%, mentre su Twitter, qualcosa al di sopra dell'1% -2% Il CTR è considerato abbastanza buono.

Oltre a fornire un certo livello di riferimento, i numeri mostrano che per individuare ciò che effettivamente si qualifica come una buona percentuale di clic, è necessario conoscere la media del settore e il confronto tra il punteggio e la concorrenza. I risultati possono variare, quindi tieni presente la media dell'account del 2%, ma non contrassegnare le tue campagne come fallite se non stanno salendo così in alto.

È ora di raccogliere quei clic

Ora che hai appreso cosa c'è nella percentuale di clic e come calcolarla, sei pronto per applicare questi risultati per migliorare le tue campagne pubblicitarie. È tempo di rimuovere il livello superiore delle metriche e apportare miglioramenti con una comprensione più profonda del significato di tutti quei numeri.

Questo articolo è apparso originariamente su Strike Social