Jaki jest dobry współczynnik klikalności?

Usiądź w biurze, bibliotece lub po prostu bądź bardzo świadomy własnego zachowania na komputerze w domu, a poniżej szumu paplaniny usłyszysz kliknięcia. Ludzie klikają, klikają, klikają, gdy przeglądają Internet, grają w gry lub projektują grafiki.

Przeciętna osoba wykonuje średnio około 428 kliknięć dziennie. Pomnóż to przez liczbę użytkowników komputerów każdego dnia, a otrzymasz bardzo dużą liczbę. Jak więc określić, z ilu kliknięć korzysta Twoja kampania reklamowa?

Aby zobaczyć, jak radzą sobie Twoje kampanie, musisz spojrzeć głębiej niż tylko na liczbę wszystkich kliknięć, jakie uzyskują Twoje reklamy - to tylko przeglądanie wyników. Dobrym wskaźnikiem skuteczności jest obliczanie współczynnika klikalności.

Co to jest współczynnik klikalności?

Współczynnik klikalności to liczba osób, które przeszły do ​​Twojej witryny za pomocą reklam. CTR wskazuje liczbę osób, które oglądając Twoją reklamę, chcą dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie, i jest najbardziej wpływowym elementem określającym Wynik Jakości, który z kolei wpływa na przyszłe umieszczanie reklamy.

Ta liczba przedstawia poziom zaangażowania, jakie uzyskują Twoje reklamy. Pokazuje, że ludzie reagują na Twoje reklamy, co jest świetną wiadomością, jednak ważne jest, aby wziąć pod uwagę te dane w pełnym kontekście. Chcesz przyjrzeć się zarówno liczbie kliknięć uzyskanych przez Twoje reklamy, jak i łącznej liczbie wyświetleń, które uzyskują.

Na przykład zdobycie 1000 kliknięć brzmi imponująco, dopóki nie pomylisz się o tym, że reklama miała milion wyświetleń. Ten 1000 wygląda teraz na stosunkowo mały, prawda?

Jak wspomniano powyżej, współczynnik klikalności to coś więcej niż tylko patrzenie na liczbę uzyskanych kliknięć.

Co wpływa na współczynnik klikalności?

Podobnie jak w przypadku wszystkich innych danych służących do pomiaru sukcesu kampanii, istnieje kilka czynników, które mają wpływ na współczynnik klikalności. Oto krótkie podsumowanie najważniejszych z nich.

• Trafność - dotyczy to słów kluczowych, tekstu reklamy, miejsc docelowych i stron docelowych. Słowa kluczowe i tekst reklamy powinny wysyłać ten sam komunikat, który powinien być kierowany do właściwych odbiorców. Nieistotne słowa kluczowe będą kierowane do niewłaściwych odbiorców i dlatego będziesz otrzymywać kliknięcia od osób, które nie są zainteresowane Twoim produktem lub usługą.
• Ranking reklamy - chociaż Twoja trafność może być wysoka, czasami pozycja reklamy jest nadal niska. Ranking reklamy ostatecznie decyduje, która reklama zostanie wyświetlona na jakiej pozycji na stronie. Jest określany przez pomnożenie stawki CPC i wyniku jakości. Jeśli Twoja reklama spadnie poniżej części strony widocznej na ekranie, szanse na jej wyświetlenie, a tym bardziej na kliknięcie, maleją. Co prowadzi nas do widoczności.
• Widoczność - to wskaźnik mierzący tylko te wyświetlenia, które może zobaczyć internauta. Oznacza to, że reklama staje się widoczna, gdy jest dostępna w miejscu na ekranie. Gdyby ktoś musiał przewinąć, aby ją zobaczyć, oznacza to, że reklama znajduje się „w części strony widocznej na ekranie” i nie ma widoczności, dopóki konsument nie przewinie strony w dół. Jednak każda platforma ma inną miarę widoczności, jeśli chodzi o filmy. W przypadku Facebooka, Instagrama i Twittera liczą się co najmniej trzy sekundy. YouTube nazywa go widocznym po obejrzeniu co najmniej 30 sekund lub mniej, jeśli film jest krótszy.
• Urządzenie - współczynnik klikalności na urządzeniach mobilnych jest w rzeczywistości wyższy niż na komputerach stacjonarnych, ponieważ konsumenci w dużym stopniu polegają na swoich urządzeniach mobilnych i smartfonach. Nie oznacza to, że w ogóle nie należy umieszczać reklam na komputerach stacjonarnych, wystarczy pamiętać o stawkach mobilnych.
• Pionowy - Twoja branża określa również klikalności, zwłaszcza biorąc pod uwagę konkurencję. Pamiętaj, aby sprawdzić liczbę wyszukiwań swoich słów kluczowych i grup słów kluczowych, aby zdecydować, ile pieniędzy chcesz za nie przeznaczyć.

Jak obliczyć współczynnik klikalności

Formuła współczynnika klikalności to liczba wszystkich kliknięć podzielona przez łączną liczbę wyświetleń, wyrażona jako wartość procentowa. Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie, ten procent ma znaczenie, ponieważ, jak wspomniano wcześniej, obejmuje pełny kontekst wszystkich kliknięć.

Po uzyskaniu tej liczby rozważ również konwersje na kliknięcia. Porównaj je ze swoim średnim współczynnikiem klikalności, aby zmniejszyć wydatki na marnotrawstwo - czyli osoby, które klikają Twoją reklamę bez konwersji, a zatem kosztują Cię bez ich zwrotu. Może się tak zdarzyć, gdy kierowanie jest zbyt szerokie lub gdy używasz nietrafnego tekstu reklamy. Upewnij się, że wyszukujesz słowa kluczowe i przeprowadzasz testy A / B, aby zobaczyć, które wezwania do działania są skuteczniejsze, aby uniknąć tych nietrafnych kliknięć.

Jaki jest dobry współczynnik klikalności?

Wreszcie pytanie, na które czekałeś. Chociaż nie ma dokładnej liczby, która pozwoliłaby określić, jaki jest dobry współczynnik klikalności, 2% to średnia dla całego konta we wszystkich branżach. Oznacza to, że niektóre kampanie na koncie mogą być skuteczniejsze, a inne gorsze. Cokolwiek powyżej dwóch procent jest powyżej średniej.

Na podstawie kwalifikacji wyświetlenia przez YouTube, Strike zebrał dane dotyczące średnich współczynników klikalności w różnych branżach w 2016 r. (Powyżej). Aby podkreślić kilka przykładów, współczynniki klikalności napojów i zabawek dla dorosłych wynosiły odpowiednio 1,82% i 1%, podczas gdy z drugiej strony niektóre branże nie osiągnęły pełnego 1%. Branża zdrowia i urody miała 0,44%, B2B - 0,13%, a gry - nieco poniżej pełnego odsetka - 0,9%.

I chociaż te spostrzeżenia dotyczą YouTube, dodatkowe raporty z badań wskazują podobne liczby - dane SalesForce za I kwartał 2016 r. Wykazały, że średni współczynnik klikalności reklamy na Facebooku wynosił zaledwie 0,98%, podczas gdy na Twitterze powyżej 1% -2% CTR jest uważany za całkiem dobry.

Oprócz podania pewnego poziomu bazowego, liczby pokazują, że aby określić, co faktycznie kwalifikuje się jako dobry współczynnik klikalności, musisz znać średnią branżową i porównanie wyników z konkurencją. Wyniki mogą się różnić, więc pamiętaj o średniej 2% konta, ale nie oznaczaj swoich kampanii jako niepowodzenia, jeśli nie osiągają tak wysokiego wzrostu.

Czas zebrać te kliknięcia

Teraz, gdy wiesz już, co składa się na współczynnik klikalności i jak go obliczać, możesz zastosować te wyniki do ulepszenia kampanii reklamowych. Nadszedł czas, aby odsunąć górną warstwę wskaźników i wprowadzić ulepszenia dzięki głębszemu zrozumieniu, co oznaczają wszystkie te liczby.

Ten artykuł pierwotnie ukazał się w Strike Social