İyi Bir Tıklama Oranı nedir?

Bir ofis alanında, kütüphanede oturun ya da evde kişisel bilgisayarınızda kendi davranışınızın hiper farkına varın ve gevezelik uğultusunun altında tıklamaları duyacaksınız. İnsanlar internette gezinirken, oyun oynarken veya grafik tasarlarken tıklar, tıklar, başka yere tıklarlar.

Ortalama bir kişi günde ortalama 428 tıklama yapar. Bunu günlük olarak bilgisayar kullanıcılarının sayısıyla çarparsanız çok büyük bir rakam elde edersiniz. Peki, reklam kampanyanızın bu tıklamalardan kaç tanesinden yararlandığını nasıl belirlersiniz?

Kampanyalarınızın nasıl ilerlediğini görmek için, reklamlarınızın aldığı toplam tıklama sayısından daha derinlemesine bakmanız gerekir - bu yalnızca sonuçlarınızın yüzeyini gözden kaçırmaktır. Nasıl performans gösterdiğinizi gösteren iyi bir gösterge, tıklama oranını hesaplamaktır.

Tıklama oranı nedir?

Tıklama oranı, web sitenizi reklamlarınızdan tıklayan kişilerin sayısıdır. TO, reklamınızı görüntüledikten sonra sunduğunuz ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kişi sayısını gösterir ve kalite puanınızı belirlemenin en etkili bileşenidir ve bu da gelecekteki herhangi bir reklam yerleşimini etkiler.

Bu sayı, reklamlarınızın elde ettiği etkileşim düzeyini temsil eder. İnsanların reklamlarınıza yanıt verdiğini gösteriyor, bu harika bir haber, ancak bu metriği tam bağlamında dikkate almanız önemlidir. Hem reklamlarınızın aldığı tıklama sayısına hem de kazandıkları toplam görüntüleme sayısına bakmak istiyorsunuz.

Örneğin, reklamın bir milyon gösterime sahip olduğu gerçeğini anlayıncaya kadar 1000 tıklama almak kulağa etkileyici geliyor. Bu 1000 şimdi nispeten küçük görünüyor, değil mi?

Yukarıda belirtildiği gibi, tıklama oranı sadece kazanılan tıklama sayısına bakmaktan daha fazlasıdır.

Tıklama oranını neler etkiler?

Kampanyanızın başarısını ölçmek için kullanılan diğer tüm metriklerde olduğu gibi, tıklama oranını etkileyen birkaç faktör vardır. İşte ana olanların kısa bir özeti.

• Alaka düzeyi - Bu, anahtar kelimeleriniz, reklam metniniz, yerleşimleriniz ve açılış sayfalarınız için geçerlidir. Anahtar kelimeler ve reklam metni aynı mesajı göndermeli ve doğru hedef kitleye hedeflenmelidir. Alakasız anahtar kelimeler yanlış kitleyi hedefler ve bu nedenle, ürününüz veya hizmetinizle ilgilenmeyen kişilerden tıklama alırsınız.
• Reklam sıralaması - Alaka düzeyiniz yüksek olsa da, bazen reklam sıralaması hala düşük olabilir. Reklam sıralaması nihayetinde hangi reklamın bir sayfada hangi konumda gösterileceğine karar verir. TBM teklifiniz ile kalite puanınız çarpılarak belirlenir. Reklamınız ekranda ekranın alt kısmına düşerse, reklamınızın görüntülenme olasılığı çok daha az tıklama sağlar, azalır. Bu da bizi görüntülenebilirliğe götürür.
• Görüntülenebilirlik - Bu, yalnızca internet kullanıcısı tarafından görülebilen gösterimleri ölçen bir metriktir. Bu, bir reklamın ekranınızda mevcut olduğunda görüntülenebilir hale geldiği anlamına gelir. Birinin görmek için kaydırması gerekirse, bu, reklamın "ekranın alt kısmında" olduğu ve tüketici sayfayı aşağı kaydırana kadar görüntülenebilir olmadığı anlamına gelir. Bununla birlikte, videolar söz konusu olduğunda her platformun farklı bir görüntülenebilirlik ölçüsü vardır. Facebook, Instagram ve Twitter için üç saniye veya daha fazla sayı. YouTube, video daha kısaysa en az 30 saniye veya daha kısa bir süre izlendikten sonra görüntülenebilir olarak adlandırır.
• Cihaz - Tüketicilerin mobil cihazlarına ve akıllı telefonlarına büyük ölçüde güvenmesi nedeniyle, mobil cihazlarda tıklama oranı aslında masaüstünden daha yüksektir. Bu, masaüstü bilgisayarlara hiç reklam yerleştirmemeniz gerektiği anlamına gelmez, sadece bu mobil ücretleri aklınızda bulundurun.
• Dikey - Sektörünüz, özellikle rekabeti göz önünde bulundururken tıklama oranını da belirler. Geriye ne kadar para yatırmak istediğinize karar vermek için anahtar kelimeleriniz ve anahtar kelime gruplarınız için arama hacmini kontrol etmeyi unutmayın.

Tıklama oranı nasıl hesaplanır?

Tıklama oranı formülü, toplam tıklama sayısının toplam gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilir ve yüzde olarak ifade edilir. Etkileşimi artırmaya çalışırken, önemli olan bu yüzdedir, çünkü daha önce de belirtildiği gibi, tüm tıklamaların tam bağlamında yer alır.

Bu sayıyı elde ettiğinizde, dönüşümle sonuçlanan tıklamaları da düşünün. Herhangi bir atık harcamayı azaltmak için bunları ortalama tıklama oranınızla karşılaştırın - bu, reklamınızı dönüştürmeden tıklayan kişilerdir, bu nedenle geri kazanmadan paranıza mal olur. Bu, hedefleme çok geniş olduğunda veya alakasız reklam metni kullandığınızda ortaya çıkabilir. Bu alakasız tıklamaları önlemek için hangi CTA'ların daha iyi performans gösterdiğini görmek için anahtar kelimelerinizi araştırdığınızdan ve A / B testleri çalıştırdığınızdan emin olun.

İyi bir tıklama oranı nedir?

Son olarak, beklediğiniz soru. İyi bir tıklama oranının ne olduğunu belirleyecek kesin bir sayı olmasa da,% 2, tüm sektörlerde bir hesabın tamamı için ortalamadır. Bu, hesap içindeki bazı kampanyaların daha iyi performans gösterebileceği ve bazılarının daha kötü performans gösterebileceği anlamına gelir. Yüzde ikiden yüksek herhangi bir şey ortalamanın üstündedir.

YouTube'un bir görüntüleme nitelendirmesine dayalı olarak Strike, 2016'da (yukarıda) çeşitli sektörlerde ortalama tıklama oranlarına ilişkin veriler topladı. Birkaç örneği vurgulamak gerekirse, yetişkin içecek ve oyuncakların tıklama oranları sırasıyla% 1,82 ve% 1 iken, diğer yandan bazı endüstriler tam olarak yüzde bire ulaşamadı. Sağlık ve güzellik endüstrisi% 0,44, B2B% 0,13 ve oyun% 0,9 ile tam bir yüzdeye sahipti.

Ve bu içgörüler YouTube'a özgü olsa da, ek araştırma raporları benzer rakamlar gösterdi - SalesForce'un 2016 Q1 verileri, bir Facebook reklamı için ortalama tıklama oranının sadece% 0,98 olduğunu, Twitter'da ise% 1 -% 2'nin üzerinde herhangi bir şey olduğunu buldu TO oldukça iyi kabul edilir.

Rakamlar, bir miktar taban çizgisi sağlamanın yanı sıra, neyin iyi bir tıklama oranı olarak nitelendirildiğini tam olarak belirlemek için, sektör ortalamanızı ve puanınızın rakiplerinize kıyasla nasıl olduğunu bilmeniz gerektiğini göstermektedir. Sonuçlar değişebilir, bu nedenle% 2'lik hesap ortalamasını aklınızda bulundurun, ancak kampanyalarınızı o kadar yüksek değilse başarısız olarak işaretlemeyin.

Bu tıklamaları toplama zamanı

Artık tıklama oranına neyin girdiğini ve bunu nasıl hesaplayacağınızı öğrendiğinize göre, bu bulguları reklam kampanyalarınızı geliştirmek için uygulamaya hazırsınız. En üst ölçüm katmanını geri alma ve tüm bu sayıların ne anlama geldiğini daha derin bir şekilde anlayarak iyileştirmeler yapmanın zamanı geldi.

Bu makale ilk olarak Strike Social'da yayınlandı