Was ist eine gute Klickrate?

Setzen Sie sich in einen Büroraum, eine Bibliothek oder werden Sie sich Ihres eigenen Verhaltens auf Ihrem PC zu Hause sehr bewusst, und unter dem Summen des Geschwätzes hören Sie die Klicks. Menschen klicken, klicken, klicken weg, während sie im Internet surfen, Spiele spielen oder Grafiken entwerfen.

Eine durchschnittliche Person macht durchschnittlich 428 Klicks pro Tag. Multiplizieren Sie dies täglich mit der Anzahl der Computerbenutzer, und Sie erhalten eine sehr große Zahl. Wie bestimmen Sie, von wie vielen dieser Klicks Ihre Werbekampagne profitiert?

Um zu sehen, wie Ihre Kampagnen abschneiden, müssen Sie genauer hinschauen als nur die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeigen insgesamt erhalten - das überfliegt nur die Oberfläche Ihrer Ergebnisse. Ein guter Indikator für Ihre Leistung ist die Berechnung der Klickrate.

Was ist die Klickrate?

Die Klickrate ist die Anzahl der Personen, die von Ihren Anzeigen auf Ihre Website klicken. Die Klickrate gibt die Anzahl der Personen an, die beim Anzeigen Ihrer Anzeige mehr über Ihr Angebot erfahren möchten, und ist die einflussreichste Komponente bei der Ermittlung Ihres Qualitätsfaktors, was sich wiederum auf die zukünftige Anzeigenplatzierung auswirkt.

Diese Zahl gibt den Grad des Engagements an, den Ihre Anzeigen erhalten. Es zeigt, dass Nutzer auf Ihre Anzeigen reagieren. Dies sind großartige Neuigkeiten. Es ist jedoch wichtig, dass Sie diese Metrik in ihrem vollständigen Kontext betrachten. Sie möchten sowohl die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeigen erhalten, als auch die Anzahl der Gesamtansichten anzeigen, die sie erzielen.

Zum Beispiel klingt es beeindruckend, 1.000 Klicks zu erzielen, bis Sie die Tatsache berücksichtigen, dass die Anzeige eine Million Impressionen hatte. Diese 1.000 sehen jetzt relativ klein aus, oder?

Wie oben erwähnt, ist die Klickrate mehr als nur die Anzahl der erzielten Klicks.

Was beeinflusst die Klickrate?

Wie bei jeder anderen Metrik, mit der der Erfolg Ihrer Kampagne gemessen wird, gibt es einige Faktoren, die die Klickrate beeinflussen. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten.

• Relevanz - Dies gilt für Ihre Keywords, Anzeigenkopien, Placements und Zielseiten. Die Keywords und die Anzeigenkopie sollten dieselbe Nachricht senden, die sich an die richtige Zielgruppe richtet. Irrelevante Keywords richten sich an die falsche Zielgruppe und daher erhalten Sie Klicks von Personen, die nicht an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.
• Anzeigenrang - Obwohl Ihre Relevanz hoch sein kann, ist der Anzeigenrang manchmal immer noch niedrig. Der Anzeigenrang entscheidet letztendlich, welche Anzeige an welcher Position auf einer Seite geschaltet wird. Dies wird durch Multiplikation Ihres CPC-Gebots und Ihres Qualitätsfaktors bestimmt. Wenn Ihre Anzeige unter die Falte auf dem Bildschirm fällt, verringert sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige angezeigt wird, geschweige denn, dass sie tatsächlich einen Klick verdient. Was uns zur Sichtbarkeit führt.
• Sichtbarkeit - Dies ist eine Metrik, die nur die Impressionen misst, die ein Internetbenutzer sehen kann. Dies bedeutet, dass eine Anzeige angezeigt wird, wenn sie auf dem Bildschirm verfügbar ist. Sollte jemand scrollen müssen, um es zu sehen, bedeutet dies, dass sich die Anzeige "unter der Falte" befindet und nicht sichtbar ist, bis der Verbraucher die Seite nach unten scrollt. Jede Plattform hat jedoch ein anderes Maß an Sichtbarkeit, wenn es um Videos geht. Drei Sekunden oder mehr zählen für Facebook, Instagram und Twitter. YouTube nennt es nach mindestens 30 Sekunden oder weniger sichtbar, wenn das Video kürzer ist.
• Gerät - Die Klickrate auf Mobilgeräten ist tatsächlich höher als auf dem Desktop, da sich Verbraucher stark auf ihre Mobilgeräte und Smartphones verlassen. Das heißt nicht, dass Sie überhaupt keine Anzeigen auf Desktops schalten sollten. Denken Sie nur an diese Mobilfunktarife.
• Vertikal - Ihre Branche bestimmt auch die Klickrate, insbesondere wenn Sie die Konkurrenz berücksichtigen. Denken Sie daran, das Suchvolumen für Ihre Keywords und Ihre Keyword-Gruppen zu überprüfen, um zu entscheiden, wie viel Geld Sie bereit sind, dahinter zu stecken.

So berechnen Sie die Klickrate

Die Klickratenformel ist die Anzahl der gesamten Klicks geteilt durch die gesamten Impressionen, ausgedrückt als Prozentsatz. Bei der Steigerung des Engagements kommt es auf diesen Prozentsatz an, da er, wie bereits erwähnt, den gesamten Kontext aller Klicks berücksichtigt.

Wenn Sie diese Nummer erhalten haben, sollten Sie auch konvertierte Klicks berücksichtigen. Vergleichen Sie sie mit Ihrer durchschnittlichen Klickrate, um etwaige Abfallausgaben zu reduzieren. Dies sind Personen, die auf Ihre Anzeige klicken, ohne sie zu konvertieren, und Sie somit Geld kosten, ohne sie zurück zu verdienen. Dies kann passieren, wenn das Targeting zu weit gefasst ist oder wenn Sie irrelevante Anzeigenkopien verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Keywords recherchieren und A / B-Tests durchführen, um festzustellen, welche CTAs eine bessere Leistung erzielen, um diese irrelevanten Klicks zu vermeiden.

Was ist eine gute Klickrate?

Zum Schluss die Frage, auf die Sie gewartet haben. Obwohl es keine genaue Zahl gibt, um zu bestimmen, wie hoch die Klickrate ist, sind 2% für ein gesamtes Konto in allen Branchen durchschnittlich. Dies bedeutet, dass einige Kampagnen innerhalb des Kontos möglicherweise eine bessere und andere eine schlechtere Leistung erbringen. Alles, was höher als zwei Prozent ist, ist überdurchschnittlich.

Basierend auf der Qualifikation einer Ansicht durch YouTube sammelte Strike 2016 Daten zu durchschnittlichen Klickraten in verschiedenen Branchen (siehe oben). Um einige Beispiele hervorzuheben, hatten Getränke und Spielzeug für Erwachsene eine Klickrate von 1,82% bzw. 1%, während einige Branchen nicht ganz ein Prozent erreichten. Die Gesundheits- und Schönheitsbranche hatte 0,44%, B2B 0,13% und Gaming mit 0,9% knapp einen vollen Prozentsatz.

Und obwohl diese Erkenntnisse YouTube-spezifisch sind, haben zusätzliche Forschungsberichte ähnliche Zahlen ergeben - SalesForces Daten für das erste Quartal 2016 ergaben, dass die durchschnittliche Klickrate für eine Facebook-Anzeige nur 0,98% betrug, während sie auf Twitter über 1% bis 2% lag Die Klickrate wird als recht gut angesehen.

Die Zahlen zeigen nicht nur ein gewisses Maß an Baseline, sondern zeigen auch, dass Sie Ihren Branchendurchschnitt kennen und wissen müssen, wie Ihre Punktzahl im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern ist, um genau zu bestimmen, was tatsächlich als gute Klickrate gilt. Die Ergebnisse können variieren. Beachten Sie daher den Kontodurchschnitt von 2%. Markieren Sie Ihre Kampagnen jedoch nicht als Fehlschlag, wenn sie nicht ganz so hoch sind.

Zeit, diese Klicks zu sammeln

Nachdem Sie nun erfahren haben, wie die Klickrate abläuft und wie sie berechnet wird, können Sie diese Ergebnisse anwenden, um Ihre Werbekampagnen zu verbessern. Es ist an der Zeit, die oberste Ebene der Metriken zurückzuziehen und Verbesserungen vorzunehmen, um besser zu verstehen, was all diese Zahlen bedeuten.

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Strike Social