Priyanka Prakash sobre la transición de la ley al marketing de contenidos (Preguntas y respuestas)

Content Crafters es una serie de entrevistas en la que deconstruimos las herramientas, los consejos y las tácticas que utilizan los mejores bloggers para realizar tanto trabajo. se irá en cuestión de minutos con recomendaciones prácticas que puede probar de inmediato. ¡Vamos a sumergirnos!

Priyanka Prakash es actualmente redactora senior de Fundera, una empresa que ayuda a los propietarios de pequeñas empresas a comprar, comparar y tomar las decisiones financieras más inteligentes para sus negocios.

Allí, escribe publicaciones de blog, informes de datos, videos y copia del sitio web. Específicamente, se enfoca en temas de pequeñas empresas como financiamiento, crédito, derecho, marketing y tecnología.

Ha aparecido en podcasts y varias publicaciones, incluidas US News, CNBC, Ladders e Inc.

Antes de trabajar en Fundera, trabajó como editora gerente en Fit Small Business y, antes de eso, trabajó como abogada.

En esta entrevista, hablaremos sobre su experiencia en derecho y cómo eso se asocia con su trabajo de marketing de contenidos ahora. También cubriremos SEO, desafíos para trabajar en redacción de finanzas y más.

Puede encontrarla en Twitter en @writepriy o en LinkedIn aquí.

¿Cómo llegaste al marketing de contenidos? ¿Cuál es tu historia de origen?

Tuve una entrada muy poco tradicional en el marketing de contenidos.

Practiqué como abogado durante tres años antes de ingresar a este campo. Mi último trabajo legal fue un puesto interno en una startup tecnológica del Área de la Bahía, donde también usé muchos otros sombreros, incluida la redacción de publicaciones de blog, correos electrónicos de clientes y comunicados de prensa.

Algunas circunstancias me llevaron a Nueva York a finales de 2014, y lo vi como la oportunidad perfecta para cambiar de carrera y entrar en el campo del contenido. Terminé consiguiendo un puesto de escritor en un sitio de recursos para pequeñas empresas y pronto me ascendieron a editor jefe y aprendí mucho sobre marketing de contenidos.

¡Vine a Fundera en marzo de 2018 y todavía estoy aprendiendo sobre marketing de contenidos todos los días!

¿Hay algo en particular en su experiencia, personalidad o conjunto de habilidades que crea que lo convierte en un excelente comercializador de contenido?

Curiosamente, creo que mi experiencia legal me ha ayudado a convertirme en un buen comercializador de contenido.

Los abogados pueden ser escritores terribles porque usan tanta jerga y jerga legal que ningún profano podría entender. Creo que podría haber sido culpable de eso como abogado, y me volví mucho más consciente de escribir con claridad cuando entré en el campo del marketing de contenidos.

Para ser un buen comercializador de contenido, me di cuenta de que debes brindar a las personas contenido accesible, bien organizado y útil.

¿Cuál es un desafío único para trabajar en contenido en el espacio financiero?

Desafortunadamente, hay algunas partes de la industria de las finanzas comerciales que no tienen buena reputación y eso puede dificultar que los buenos se destaquen.

En Fundera, ponemos mucho énfasis en generar confianza entre los lectores, identificar la experiencia y los antecedentes de nuestros escritores, y no hacer que nuestro contenido sea demasiado promocional.

Una vez que nuestros lectores ven que Fundera es un centro de información confiable, regresan a nosotros.

¿Hay alguna lección que haya aprendido trabajando y siendo educado en derecho que haya traído consigo al marketing de contenidos y la redacción?

Una buena estructura y organización son muy importantes para el SEO, y estas son habilidades que aprendes como abogado. Cuando escribe un informe de 100 páginas, debe dejar muy claros sus puntos principales a la corte, y sus argumentos pueden desmoronarse. De manera similar, al escribir contenido que desea clasificar bien en los motores de búsqueda, es realmente importante usar una estructura de encabezado clara y brindarle a su audiencia las respuestas que están buscando.

Fundera tiene una poderosa presencia en SEO y es muy bueno para obtener resultados orgánicos. ¿A qué aspecto de su estrategia de contenido le atribuye más ese éxito?

Una de las cosas más importantes que hacemos es mantener nuestro contenido actualizado y relevante. Podría tener el contenido más sorprendente, por ejemplo, en un prestamista en particular, pero si el contenido está desactualizado, Google permitirá que el contenido más nuevo lo supere en los resultados de búsqueda.

Para mantener las cosas frescas, hacemos que las actualizaciones formen parte de nuestro calendario editorial habitual. A veces, incluso nos tomamos un día como equipo para revisar el contenido anterior. Hemos visto resultados medibles de estos esfuerzos y planeamos continuarlos. No siempre es necesario pensar en términos de contenido nuevo.

Tome su contenido anterior y actualícelo o reutilícelo para obtener buenos resultados.

¿Hay alguna táctica en el marketing de contenidos que crea que se exagera o se vuelve obsoleta?

Si alguien todavía está relleno de palabras clave con la esperanza de que esto haga que su contenido se clasifique, ¡debería detenerse! En todo caso, eso hará que su contenido suene peor y poco profesional.

Por el contrario, ¿qué nuevas tácticas o jugadas están infrautilizadas o son sorprendentemente efectivas?

Es importante adaptar su contenido a los distintos canales en los que se encontrará: móvil, búsqueda por voz y escritorio. El uso de videos y contenido interactivo como cuestionarios y encuestas también puede hacer que su contenido sea más atractivo.

Si no estuvieras haciendo marketing de contenidos, ¿qué estarías haciendo?

Probablemente habría pasado del campo legal al de la ingeniería. Aprendí un poco de codificación de mi esposo, que es programador, ¡y es realmente interesante! Aprender a codificar ejercita muchas partes de tu cerebro.

¿Que te inspira? A quien sigues ¿Cómo se te ocurren nuevas ideas para publicaciones de blogs, campañas, tácticas, etc.?

Contamos con un gran equipo de ventas en Fundera cuyo objetivo es proporcionar préstamos para pequeñas empresas a nuestros clientes.

A veces, un miembro del equipo de ventas le dirá al equipo de contenido sobre una pregunta frecuente que no está cubierta por el contenido existente. Esta es una fuente rara, pero muy importante, de ideas para publicaciones en blogs, porque indica un vacío de contenido que debemos llenar para servir mejor a nuestra base de clientes.

¿Dame tres consejos para mejorar mi escritura? O mejor dicho, tres consejos que cualquiera puede usar para escribir mejor.

1. Escriba de la misma manera que hablaría o explicaría algo a un amigo.
2. Escriba varias páginas sobre un tema si necesita superar el bloqueo del escritor, pero sea su peor crítico cuando se edita a sí mismo.
3. Haga algo diferente a todos los demás editores de contenido que escriben sobre el mismo tema. Por ejemplo, proporcione un gráfico, datos o experiencia interesantes que otros editores de contenido no tengan.

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