Diversidad, equidad e inclusión: el viaje de un equipo de contenido | Episodio 57

Las muertes de George Floyd y Breonna Taylor provocaron un enfoque sin precedentes en los movimientos Black Lives Matter. La diversidad, la equidad y la inclusión trascienden este momento, y para lograr un progreso significativo, nuestro enfoque debe ser siempre verde.

A medida que las empresas enfrentan el desafío de descubrir cómo mejorar internamente, algunas empresas están dando un paso más en su compromiso con DEI al compartir sus planes de acción externamente para desafiarse a sí mismas, a sus clientes y a sus competidores a dar un paso adelante.

Mencionado en el episodio

• Bloques de historias
• La campaña Re:Stock de Storyblocks busca impulsar diversos contenidos de acciones
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Escuche el episodio anterior o échele un vistazo en su aplicación de podcast favorita.

Conclusiones clave

7:52 - Las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión deben provenir de un lugar genuino.

“Soy un director de marketing de marca relativamente nuevo y estoy tratando de guiar esta marca a través de este momento, la pandemia, el movimiento Black Lives Matter. Entonces, ¿qué posición tomará nuestra marca? vamos a hacer esto de una manera que se mantenga fiel a nosotros mismos?

"Este fue un proyecto muy genuino que identificamos mucho antes de que el mundo nos lo dijera... Soy una mujer negra, o tal vez no tan obviamente en forma de podcast, pero soy una mujer negra y mi equipo es muy diverso.

"Entonces, sentimos que obviamente el equipo no es el rostro de esta campaña, pero a través de todos estos puntos de vista y voces, vamos a poder dejar que la autenticidad de este proyecto brille en la forma en que abordamos en la forma en que hablamos de ello, en el material de marketing que producimos".

10:42 - Tienes una voz dentro de la organización. úsalo

"Creo que eso es lo más importante para cualquier especialista en marketing de contenido, sin importar en qué posición se encuentre, es saber que tiene poder y usar esa voz sin importar dónde se siente en la organización para ser un defensor del cambio donde ves que es necesario.

"Creo que debes ser consciente de ti mismo, debes reconocer que todos tenemos trabajo que hacer, incluidos nosotros mismos, tú, y si lideras desde eso, si lideras desde, "Todos tenemos trabajo que hacer". Tengo trabajo que hacer. También quiero ver a mi empresa haciendo el trabajo tan bien como yo", creo que realmente no puedes equivocarte.

"... Creo que si usted es solo una voz más que aboga por el cambio, comenzará a ver ese cambio de rumbo en su empresa, y tendrá confianza en eso y no se desanimará por el progreso lento. Reconozca las victorias".

14:52 - Lleva a tu audiencia en un viaje contigo.

"Una de las cosas que debatimos fue ¿en qué momento hablas sobre el trabajo que estás haciendo? Porque el trabajo nunca se termina. Entonces, ¿qué tan lejos tienes que estar de tu progreso para hablar de eso? , ser un líder de pensamiento?

"Creo que es muy valioso hablar temprano y reconocer dónde se encuentra ahora. Eso es lo que tratamos de hacer con nuestro contenido, pero también internamente con nuestros empleados. Estamos hacia el comienzo de este viaje, pero Voy a ser abierto sobre esto y transparente. Creo que a la gente le gusta estar en ese viaje de mejora contigo".

23:06 - No tienes que ser un pez gordo para tener un gran impacto.

"Esperamos haber movido el listón en nuestra industria. La falta de diversidad en los medios de stock es un problema de toda la industria. Honestamente, Storyblocks no es un jugador importante. No somos Shutterstock. Somos un disruptor en este espacio Entonces, si podemos hacer esto, si podemos atacarlo de esta manera, entonces no hay razón por la cual los grandes jugadores no puedan hacerlo.

" Espero que ese sea el impacto a largo plazo, que ahora se requiere que tenga medios de archivo representativos auténticos en su biblioteca o, de lo contrario, no podrá competir".

Transcripción completa

Haley: (01:18)
Bienvenidos al podcast de Animales. Soy Haley Bryant, directora de operaciones de Animals. Me acompaña mi buena amiga, Sydney Carlton, directora de marca en Storyblocks, quien es mentora y mamá relativamente nueva. ¿Cómo te va, Sidney?

Sídney: (01:33)
Va bastante bien. ¿Cómo te va por tu parte?

Haley: (01:36)
No puedo quejarme. ¿Sabes? Estamos aquí, lo estamos logrando durante el año. Es más de lo que mucha gente tiene la suerte de tener, así que me siento muy afortunado. Pero antes de sumergirnos, recuérdame, ¿cuál fue tu camino hacia el marketing de marca? Empezaste en SEO y contenidos, ¿verdad?

Sídney: (01:53)
Si, exacto. Realmente, el comienzo de mi camino comenzó con mi blog, un blog de brunch con un amigo. A partir de ahí, aprendí SEO por mi cuenta. Obviamente, el blog fue una entrada al marketing de contenido, y pude conseguir un trabajo en una agencia especializada en SEO técnico y desarrollo web, y creció a partir de ahí. Entré en SEO en Storyblocks, donde estoy ahora, administrando eso, y luego, año tras año, asumí un poco más, luego asumí el marketing de contenido, ahora estoy asumiendo el marketing de marca. Ha sido un viaje interesante que no anticipé.

Haley: (02:40)
Ha sido realmente asombroso observar desde el margen cómo ha crecido en los últimos años y cómo su crecimiento ha reflejado el crecimiento de su empresa. ¿Cuánto tiempo llevas en Storyblocks ahora?

Sídney: (02:51)
He estado con Storyblocks durante unos tres años y medio.

Haley: (02:56)
Eso es genial. Mencionaste asumir más responsabilidad durante ese curso de tres años. ¿Fue eso lo que pediste hacer, te pidieron que hicieras algo en el medio?

Sídney: (03:08)
Si. Quiero decir, fue una muy buena oportunidad. Con SEO, como sabemos, mucho está relacionado con la calidad del contenido que produce. Entonces dije: "Bueno, ¿puedo dirigir el blog? ¿Puedo estar a cargo de esto?" Luego fue como, "Bueno, obviamente hay otros tipos de contenido además de la forma escrita, y somos una empresa que prioriza los videos, así que quiero ver el marketing de contenido en su conjunto y equilibrar la salida que tenemos en todas las plataformas. Así que , ¿puedo asumir eso?" Afortunadamente, estoy con una empresa que dice: "Claro. Si crees que puedes marcar la diferencia aquí, entonces sé nuestro invitado". Afortunadamente, estoy con una empresa que está llena de síes a todo lo que he pedido. A medida que pido más responsabilidad, todo vuelve a esta idea de lograr un crecimiento orgánico. Entonces, todo está conectado para mí.

Haley: (04:03)
Eso es genial. Nos enfocamos mucho en el crecimiento orgánico a través de contenido de calidad en Animals. Siento que hay una alineación realmente genial aquí. Me emociona aún más hablar contigo hoy. Una de las principales razones de nuestra conversación de hoy es la campaña Re:stock que acaba de lanzar. ¿Fue esa una de esas cosas en las que defendiste una idea que ayudaste a tener? ¿Eso vino de arriba hacia abajo? ¿Cuál fue el comienzo de esa idea?

Sídney: (04:29)
Sí, al principio de mi mandato en la empresa, hace unos dos años y medio, pensé: "Necesitamos contenido más diverso". Quiero decir, creo que todos sabían esto. Fue algo así como, "Sí, lo sabemos. Los clientes están solicitando esto". Pero fue como, no, como si fuéramos una empresa muy comunitaria, y fue como, ¿qué pasaría si realmente trabajáramos con cineastas y creáramos nuestro propio stock y volviéramos a nuestras raíces? Porque eso es sobre lo que nos fundamos, fuimos fundados por un cineasta independiente que estaba tratando de hacer algo y pensó que el costo de las acciones era ridículo, así que comenzó a hacer el suyo propio. Entonces, es como, hagamos esto. Tomó alrededor de un año de hablar antes de que realmente comenzara a ser como, "No, podemos hacer esto. Hagámoslo".

Haley: (05:24)
Eso es genial. Es genial ver que todo se une. Especialmente en este momento en el tiempo, se siente tan importante. Solo leyendo los comunicados de prensa al respecto me emocioné mucho. Estoy agradecido de que se haya tomado el tiempo para conversar con nosotros hoy. Parece que la respuesta ha sido realmente fantástica hasta ahora. Desde su perspectiva y la perspectiva de Storyblocks, ¿por qué son importantes la diversidad, la equidad y la inclusión, y por qué específicamente en las fotos de archivo?

Sídney: (05:52)
Si. Quiero decir, desde la perspectiva de Storyblocks, nos dedicamos a contar historias, y queremos que cada historia tenga la oportunidad de ser contada en sus capacidades más completas, ruidosas y efectivas. Entonces, realmente se trata de hacer el trabajo para asegurarse de que cuando decimos todas las historias, nos referimos a todas las historias. Entonces, realmente, creo que hay un movimiento interesante en este momento, obviamente, que habla sobre el poder de contar historias y el poder de contar las historias de todos. Vemos la colección Representation Matters en Netflix, y vemos estas prácticas en toda la industria. Estamos como al comienzo de ese proceso, el comienzo de la producción, el comienzo de la capacidad de contar una historia. Creo que para nosotros, queremos asegurarnos de que cada historia tenga acceso a las mismas herramientas y capacidad para contar sus historias como cualquier otra historia. Eso es realmente lo que significa para nosotros. Es una cuestión de practicidad.

Haley: (07:04)
Si. Oh Dios mío. Se me puso la piel de gallina cuando hablabas de eso. Eso es asombroso, y es genial ver la alineación con la visión original de sus fundadores y cómo eso se mantuvo en el centro de sus valores a lo largo del tiempo, y cómo lo está usando en este movimiento para tomar medidas y hacer un cambio. Algo que siento que he visto de muchas marcas durante este tiempo es una vacilación para decir algo, ya sea en apoyo de Black Lives Matter o conciencia de la "nueva normalidad" por temor a parecer sordo o simplemente no decir lo correcto. . ¿Cómo navegaste por el lanzamiento de Re:stock como una campaña que es tan necesaria sin preocuparte de que pareciera que solo estás aprovechando este momento de la historia?

Sídney: (07:52)
Sí, eso en realidad era un poco de miedo mío. Soy un director de marketing de marca relativamente nuevo y estoy tratando de guiar esta marca a través de este momento, la pandemia, el movimiento Black Lives Matter. Entonces, ¿qué posición va a tomar nuestra marca? ¿Cómo vamos a hacer esto de una manera que se mantenga fiel a nosotros mismos? Una cosa sobre la campaña Re:stock en la que tenía que tener confianza es que sabía que teníamos algunas cosas a nuestro favor. Primero, comenzamos este proyecto antes de que el movimiento Black Lives Matter realmente llegara al clímax en el que se encuentra ahora. Los cineastas sabían que ya habíamos estado hablando con los cineastas. Sabían que este era un proyecto muy genuino que identificamos mucho antes de que el mundo nos lo dijera, lo estaba pidiendo a gritos como lo está ahora. Entonces, confiábamos en eso.

Sídney: (08:53)
Luego, la segunda cosa en la que realmente confío es que teníamos un equipo muy diverso detrás de nosotros. Obviamente, soy una mujer negra, o tal vez no tan obvio en forma de podcast, pero soy una mujer negra y mi equipo es muy diverso. Entonces, sentimos que obviamente el equipo no es el rostro de esta campaña, pero a través de todos estos diversos puntos de vista y voces, vamos a poder dejar que la autenticidad de este proyecto brille en la forma en que lo abordamos. , en la forma en que hablamos de ello, en la garantía de marketing que producimos. Esto no es una palmadita en la espalda, es un llamado a la acción, una promesa de hacerlo mejor, una promesa de escuchar. Entonces, creo que tomar esa perspectiva es lo que hizo que esto fuera diferente.

Haley: (09:43)
Si. Guau. Eso es increíble. Es realmente genial ver cuán genuino es el lugar del que proviene esto, y creo que eso es lo que todos debemos tener presentes, no es usar un término de marketing de contenido, pero esto es perenne. Esto es algo que siempre será importante, especialmente a medida que las personas continúan alineando cada vez más su presupuesto con sus valores, ¿verdad? Los valores de su empresa, incluso sus propios valores. Es realmente importante hacer este tipo de soporte. Gracias. Gracias por compartir eso. Enviamos este verano reelaborando nuestros valores y creando una hoja de ruta de la compañía para poner nuestra misión DEI al frente y al centro. Me doy cuenta de que tenemos mucha suerte, ¿verdad? Somos una empresa dirigida por mujeres, se me permite la voz negra. ¿Algún consejo para otras empresas o especialistas en marketing de contenido que se esfuerzan por aprovechar su poder para crear experiencias de marca y clientes más inclusivas?

Sídney: (10:42)
Si. Es gracioso, estamos en un punto similar en nuestra empresa. Estamos analizando nuestros valores con nuevos ojos y buscando incorporar DEI en eso y convertirlo en una verdadera prioridad para el próximo año. Es algo que nuestros empleados también nos están presionando para que hagamos. Creo que eso es lo más importante para cualquier vendedor de marketing de contenido, sin importar en qué posición se encuentre, es saber que tiene poder y usar esa voz sin importar dónde se siente en la organización para ser un defensor del cambio donde usted ver que es necesario. Creo que debe ser consciente de sí mismo, debe reconocer que todos tenemos trabajo que hacer, incluidos nosotros mismos, usted, y si lidera desde eso, si lidera desde, "Todos tenemos trabajo que hacer. Tengo trabajo hacer. También quiero ver a mi empresa haciendo el trabajo tan bien como yo", creo que realmente no puedes equivocarte.

Sídney: (11:48)
Todos tenemos desafíos diferentes. Obviamente, no estamos en todos estos súper avanzados con las compañías DEI que son como, "Oh, estamos muy felices de que hayas mencionado eso. Cambiemos las cosas de inmediato". Pero creo que si usted es solo una voz más que aboga por el cambio, comenzará a ver ese cambio de rumbo en su empresa, y tendrá confianza en eso y no se desanimará por el progreso lento. Reconocer las victorias.

Haley: (12:21)
Si, si, si. Progreso continuo. ¿Derecha? Cambio continuo.

Sídney: (12:26)
Ese es el objetivo. Honestamente, iría más allá y diría, ¿sabes qué? En última instancia, si la empresa no se mueve al ritmo con el que se siente cómodo, es posible que desee buscar una empresa que valore DEI y se mueva al ritmo que le gusta. En última instancia, no todas las empresas son adecuadas para todos. Creo que eso también es una realidad.

Haley: (12:49)
Oh, totalmente. Totalmente. Siento que hay tanta presión, una presión positiva, ¿verdad? Ahora es una función forzada. Para que podamos hacer algo positivo externamente, realmente tenemos que tener nuestra MIERDA junta internamente. No puedes predicar lo que no sigues tú mismo. Por lo tanto, es genial escuchar cómo, a medida que Storyblocks ha crecido, ahora se está asegurando de que sus aspectos externos reflejen sus ideas en lugar de comenzar primero por fuera, ¿verdad? Con esta campaña. Mencionó cuán diverso es su equipo, parece que ha trabajado mucho en la empresa simplemente hablando con la gente mientras beben, etcétera, escuchando sobre sus diversos grupos de recursos de empleados y la plataforma que parece que se les da. todas las personas dentro de la empresa es realmente emocionante. Cuando vi este comunicado de prensa, dije: "Oh, esto tiene mucho sentido", porque así es como percibo el interior de Storyblocks conociéndote y el trabajo que parece que se ha estado realizando.

Haley: (13:49)
Pero siento que solo es el momento inicial de este movimiento Black Lives Matter a raíz de George Floyd, Breonna Taylor, vidas perdidas, ver tanto enfoque en escuchar, asimilar primero, siento que ahora la gente procesará y ellos ' está en un lugar donde puede trascender desde el interior en términos del cuerpo único, el miembro único del equipo, al interior de toda una empresa. Eso tiene ondas, ¿verdad? En los años venideros una vez que la percepción sea lo suficientemente fuerte. Estábamos hablando, acabo de hablar con nuestro abogado ayer, alguien compartió este escritor de inclusión con nosotros sobre el compromiso de mejorar nuestras prácticas de contratación y reclutamiento. Una de las cosas de las que estábamos hablando es que creo que el objetivo es que seamos tan buenos en esto, en DEI, que luego podamos compartirlo con otras personas, y eso es éxito.

Sídney: (14:47)
Si.

Haley: (14:48)
Esto es muy inspirador al pensar en eso también.

Sídney: (14:52)
Si. Gracias. Esa fue una de las cosas que debatimos, ¿en qué momento hablas del trabajo que estás haciendo? Porque el trabajo nunca se termina. Entonces, ¿cuán lejos tienes que estar de tu progreso para hablar de ello, para ser un líder de pensamiento? Creo que es muy valioso hablar temprano y reconocer dónde se encuentra ahora. Eso es lo que tratamos de hacer con nuestro contenido, pero también internamente con nuestros empleados. Estamos hacia el comienzo de este viaje, pero vamos a ser abiertos y transparentes al respecto. Creo que a la gente le gusta estar en ese viaje de mejora contigo.

Haley: (15:36)
Totalmente, totalmente. Hablaste sobre cómo publicas esto para que tengas algún tipo de responsabilidad. Estableces métricas muy claras y también métricas muy agresivas. ¿Cómo planea alcanzar su objetivo de duplicar y luego redoblar su representación de personas LGBTQI+ y BIPOC en su contenido?

Sídney: (16:02)
Si. Quiero decir, los objetivos son tan agresivos que vamos a tener que ser creativos. Creo que eso es exactamente para lo que diseñamos los objetivos. Además de la campaña Re:stock, que está atrayendo a más cineastas subrepresentados a la cartera de colaboradores de medios de stock, también estamos recibiendo material que ya se está haciendo. Por lo tanto, se ha trabajado, especialmente en el campo de las imágenes, las fotos de archivo y la creación de imágenes de fotos de archivo inclusivas. Estamos trabajando para tener eso en nuestra biblioteca. Queremos adquirir eso. Queremos trabajar con las personas que ya están haciendo el trabajo, pero también sabemos que eso no es suficiente, por lo que necesitamos atraer a más personas al trabajo. Entonces, haremos eso, les pagaremos de manera justa y valoraremos su trabajo como debe ser valorado, lo cual honestamente es un premio porque tiene demanda, por lo que debería ser tratado como tal. Simplemente vamos a esforzarnos, buscando arriba y abajo y en nuevos lugares para este contenido. Creo que esa es la única forma en que podemos hacer esto.

Haley: (17:15)
Sí, sí. Si. Eso es increíble. Es genial escucharte reconocer, sí, es un objetivo difícil y lo hicimos a propósito, ¿verdad?

Sídney: (17:22)
Derecha.

Haley: (17:23)
Uno de los libros a los que hacemos mucha referencia internamente es Jim Collins, Good to Great. Habla en ese libro de la idea de la meta grande, peluda, audaz. He escuchado cosas muy contradictorias sobre esto desde una perspectiva de gestión. Por ejemplo, si llegas demasiado lejos, la gente puede desanimarse. ¿Derecha? Pero creo que lo bueno de esto es que eres... de nuevo, es una función forzada. Está abierto a sentir dolor potencialmente en la misión de llegar allí, como trabajar más duro, por más tiempo. Como dijiste, buscando arriba y abajo, yendo a nuevas fuentes. ¿Derecha? Y realmente volteando esto en su cabeza. Entonces, sí, realmente genial escuchar sobre el trabajo allí. Supongo que pensando en este trabajo y luego en las conclusiones del último año más o menos de pensar realmente en lanzar esta campaña, ¿qué consejo puede ofrecer a otras empresas para aumentar su representación, ya sea en las fotos de archivo que eligen usar o en las ilustraciones? ¿Cómo encuentran modelos, o en todo el negocio?

Sídney: (18:24)
Quiero decir, creo que el trabajo realmente comienza desde el principio. Si observa a su equipo y parece que solo hay un tipo de persona, solo se representa una voz, solo se representa un trasfondo, debe comenzar por ahí, porque los consumidores, los clientes, quienquiera que sea con quien esté trabajando, quienquiera que sea su cliente, sentirá rápidamente si sus esfuerzos son escasos o superficiales. La única forma de hacer el trabajo desde lugares completamente auténticos y genuinos es contratar voces diversas para ser parte de esas decisiones.

Sídney: (19:06)
No hay atajos en esto. Conozco muchas empresas de alto crecimiento, nuevas empresas que nos encantaría abrirnos camino hacia el crecimiento rápidamente. Yo diría que no te abres camino en esto. Haces esto haciendo el trabajo de una manera muy real, lo que significa tener diversidad en tu empresa, voces diversas, opiniones diversas. Luego, puede ejecutar las cosas al nivel en el que deben estar. Luego, también para usted mismo, debe aprender sobre los problemas en cuestión y no solo entrar en esto a ciegas, como, "Ah, tengo una idea. Más personas negras, más personas LGBTQIA +. Lo hemos resuelto". Es como, no. No. Eso no es suficiente.

Haley: (20:01)
Sí, sí, no, progreso continuo siempre en curso. Tiene que ser un enfoque de arriba hacia abajo y muy arriba de su punto de vista, comienza con las personas en la sala. Creo que es interesante pensar en cómo estamos diseñando nuestros programas DEI para el próximo año, cuánto se refleja todo el enfoque en la retención en el reclutamiento. ¿Derecha? Me lleva de vuelta a una conversación contigo hace años, no para envejecer aquí, sino pensando en cuánto tiempo más estabas pensando en quedarte en la empresa anterior en la que estabas y pensando: "Está bien, quieres tener una familia en algún punto. ¿El paquete de beneficios es lo suficientemente bueno para poder tener una familia?" Eso es algo, y creo que especialmente en este momento, pensando en la cantidad de mujeres que abandonaron la fuerza laboral solo por la necesidad de más cuidado de niños durante la pandemia, es muy importante pensar en cosas como los beneficios y los programas de retención disponibles, grupos de recursos para empleados, etc. cetera, además de lo real, ¿cómo estamos buscando nuevos candidatos? Porque una gran parte de atraer a la gente es cómo se ve el interior. Entonces, de nuevo, esa comparación de adentro afuera.

Sídney: (21:14)
Si. Acordado. También estamos pensando en eso en Storyblocks, y obviamente eso es divertido porque eso es... así que, para mi última compañía en esta compañía, eso fue lo que me motivó a mudarme, y me encanta Storyblocks. Los beneficios son geniales. Son muy familiares, así que definitivamente tomé la decisión correcta. No quiero tocar mi propia bocina, pero la voz que tenía en esta empresa en el primer año es diferente a la del tercer año. Por lo tanto, retener talentos diversos y nutrirlos y mostrarles que son valorados beneficia a las empresas porque esas voces se vuelven más cómodas, más confiables, y ahora pueden plantear ideas y pensamientos que quizás no hayan planteado en el primer año. Entonces, si toda su diversidad está en el primer año, ¿verdad? Eso no es muy diferente a si ha crecido la diversidad durante muchos años y la gente es feliz y confiada. Su empresa se beneficiará mucho más de sus voces.

Haley: (22:20)
Eso me emociona tanto por el futuro de Animals, de Storyblocks. Solo pensar en la mezcla de personas que tenemos y en lo increíbles que serán las cosas en unos años a medida que se construya la confianza, que la gente sienta la seguridad psicológica, ¿verdad? Su voz importa y pueden contribuir de una manera diferente, porque creo que una vez que te das cuenta, "Oh, vaya, mi empresa realmente valora lo que tengo que decir" o "Realmente valoran...", lo llamamos brillantez. internamente, pero en realidad valoran la diversidad y cambian mucho para mejorar. Entonces, supongo que volviendo a la campaña, ¿cuáles son algunos de los impactos anticipados a largo plazo de Re:stock?

Sídney: (23:06)
Esperamos haber movido el listón en nuestra industria. La falta de diversidad en los medios de stock es un problema de toda la industria. Honestamente, Storyblocks no es un gran jugador. No somos Shutterstock. Somos un disruptor en este espacio. Entonces, si podemos hacer esto, si podemos atacarlo de esta manera, entonces no hay razón para que los grandes jugadores no puedan hacerlo. Espero que ese sea el impacto a largo plazo, que ahora se requiere que tenga medios de archivo representativos auténticos en su biblioteca o, de lo contrario, no podrá competir. Entonces, como resultado de eso, creo que la gente no tiene idea de la cantidad y el número de empresas que usan medios de stock para representar a los humanos o inyectar a las personas en ausencia del presupuesto para un modelo o todos esos recursos. Entonces, por lo tanto, veremos que los medios se vuelven más diversos. Podría ir más allá con los efectos de bola de nieve de eso, pero eso es realmente todo. Los medios de archivo son mucho tiempo los componentes básicos para los medios, especialmente los medios de formato más corto, los anuncios y el periodismo, y deberíamos ver que se vuelvan mucho más inclusivos.

Haley: (24:34)
Si. Creo que la capacidad de tener un impacto duradero dentro de su empresa para todos sus clientes, para todos los creadores que ahora pueden contribuir y luego en todos los medios, ¡guau! Y pensar en el objetivo de subir de nivel a otras empresas, como, "No, esta es la barra ahora", es realmente poderoso. Muy guay. Justo cuando hablabas, estaba pensando en un artículo que leí en Undefeated by ESPN, una carta abierta a LeBron James, hablando de cómo ha cambiado por completo lo que la gente percibe como increíble en un deportista debido a todas las puertas que ha abierto para su equipo, para sus jugadores, pasando el balón dentro y fuera de la cancha, pero también para la comunidad negra, siendo muy franco, no solo enfocándose en lo que sucede en la cancha, también hablando de las cosas que suceden en el mundo que nos rodea. ¿Derecha? Lo cual parece que ahora más que nunca los empleados esperan.

Haley: (25:41)
Si quieres atraer a la gente, tienes que hablar de estas cosas. Tienes que estar cómodo con las conversaciones incómodas. Los clientes esperan y piensan cada vez más en la diligencia debida. ¿Está empleando diversas prácticas de contratación, etcétera? Entonces, sí, es increíble ver el liderazgo de Storyblocks y, sí, quiero pasar más tiempo contigo y explorar más tu cerebro, porque esto es increíble. Un par de preguntas más si puedo. Usted aludió un poco a los valores de Storyblocks. Me encantaría saber desde su perspectiva cómo esta campaña refleja los valores de la empresa.

Sídney: (26:22)
Si. Uno de nuestros valores es que cuando la comunidad gana, nosotros ganamos. Cuando hablamos de la comunidad, nos referimos a la comunidad creativa, los creadores que usan nuestro contenido, pero también los creadores que contribuyen a crear medios de archivo. Entonces, tenemos ambos en [inaudible 00:26:42]. Quiero decir, siento que este proyecto, nuevamente, realmente impactó a la comunidad en ambos extremos. Los cineastas de Re:stock son todos cineastas locales, y se les dio esta oportunidad y sucedió durante un tiempo, estaban filmando en un momento en que los cineastas estaban luchando. Las oportunidades se estaban agotando en la realidad de COVID-19, como si no fuera seguro disparar. Entonces, fue realmente increíble poder darles a estos cineastas e invertir en ellos esta oportunidad. Nos encantó eso.

Sídney: (27:16)
Ahora tenemos esta comunidad de cineastas con los que nos sentimos muy cercanos que nos han enseñado mucho. Luego, en el otro extremo, tenemos cientos y cientos de comentarios de promotores de la red que exigían contenido diverso, y ahora tenemos comentarios en el otro extremo que dicen: "Gracias por escuchar. Gracias por reconocer. Esto es lo que esto permite". que hacer. He estado necesitando esto. Quiero decir, no podría pensar en un proyecto que me haga sentir que nuestra comunidad ha ganado más. Así es realmente como está conectado con nuestros valores.

Haley: (27:55)
Eso es increíble. Estaba a punto de preguntar cuántos aportes recibió de su audiencia para hacer avanzar todo esto, y cuánto de esto fue proactivo, reactivo o una combinación. Por lo tanto, es genial escuchar todas las respuestas positivas ahora que implementaste esto.

Sídney: (28:11)
Si. Nombramos la campaña. La forma en que se nombró la campaña, se llama Re:stock, Re:stock pero está diseñada o se nombró como sabe cuando responde a un correo electrónico, la línea de asunto dice re? Entonces, es realmente, para eso fue diseñado. Se supone que es una respuesta a toda la demanda que hemos recibido, todos los mensajes sobre "Necesitamos contenido más diverso". Es una respuesta directa a eso. De ahí vino eso.

Haley: (28:43)
¿Cómo apoya el contenido esta campaña, o cómo está utilizando su propio contenido para continuar apoyando esta campaña durante los próximos... Quiero decir, parece que tiene un hito establecido para los próximos dos años.

Sídney: (28:57)
Si. Vamos a seguir contando... estuvimos contando las historias de los cineastas. Tenemos mucho contenido de apoyo que acompaña a esta campaña sobre la importancia de la representación, por qué estamos haciendo esto, pero incluso aprendiendo de estos cineastas cómo crearon estas tomas, ¿qué tenían en mente? Solo los tecnicismos detrás de la cámara. Hay mucho que aprender. Siempre tratamos de usar el contenido de Storyblocks o nuestro marketing de contenido para ayudar a nuestros clientes a superar los desafíos que enfrentan cuando crean su contenido de video. Eso es lo que vamos a seguir haciendo y apoyarlos también a través de la campaña Re:stock. Queremos seguir enseñando y, sí, eso es realmente lo que hemos planeado.

Haley: (30:00)
Eso tiene mucho sentido. Realmente aprecio que comparta un poco más sobre eso y cómo la campaña será apoyada con contenido durante el próximo año, más un año. Supongo que una pregunta más antes de dejarte ir, porque gracias, esto ha sido increíble. Muy útil. ¿Hay algo más que te entusiasme en el trabajo ahora mismo?

Sídney: (30:30)
No sé. Hay tanto Estamos en un período emocionante en la empresa. Estamos creciendo mucho. Estoy emocionado de que nuestra empresa crezca en términos de número de personas. Estoy emocionado por el trabajo interno de DEI que tenemos por delante. Están sucediendo tantas cosas en Storyblocks, no todas de las que puedo hablar, pero es un momento emocionante para estar en nuestra empresa en este momento.

Haley: (30:59)
Eso es genial. Parece que lo es. Aprecio esto ahora más que nunca, poder hablar sobre esta campaña en lugar de la otra campaña. Es perfecto en el mundo. Da mucha esperanza y emoción, y estoy emocionado de ver más y más contenido que sea representativo, y pensar en Storyblocks, y en ti, hasta cierto punto, cada vez que veo eso. Realmente aprecio que te tomes el tiempo, Sydney. Ha sido increíble ponerse al día y escuchar más sobre el gran trabajo que está haciendo en Storyblocks.

Sídney: (31:31)
Si. Gracias, Haley. Gracias por invitarme.

Haley: (31:34)
Gracias.