Cómo crear un nombre de marca para su empresa

John Jantsch (00:00): este episodio del podcast de marketing de cinta adhesiva es presentado por Salesman Podcast, presentado por Will Barron y presentado por HubSpot Podcast Network. Mira, si trabajas en ventas, quieres aprender a vender o simplemente echar un vistazo a las últimas noticias de ventas. Vea el podcast de ventas donde el presentador Barron ayuda a los profesionales de ventas a aprender cómo encontrar compradores y ganar grandes negocios de manera efectiva y ética. Uno de mis episodios favoritos últimamente, cómo personalizar su alcance de ventas a gran escala, ¿quién no quiere hacer eso? Escuche el Podcast de Salesman, dondequiera que obtenga su podcast.

John Jantsch (00:47): Hola, bienvenidos a otro episodio del podcast de marketing de cinta adhesiva. Este es John Jantsch. Mi invitado de hoy es Rob Meyerson. Es consultor de marca y director y fundador de Heirloom, una firma independiente de identidad y estrategia de marca. También es autor de brand naming, la guía completa para crear un nombre para su empresa, producto o servicio. Así que bienvenido a mostrar

Rob Meyerson (01:10): Rob. Muchas gracias feliz de

John Jantsch (01:12): Estar aquí. Bueno. Entonces, cuando está en el negocio de nombres, se pone un objetivo en la espalda para el nombre de su empresa. Así que me pregunto si usted, eh, pasaría, ¿hubo, hubo un proceso especial para crear una reliquia familiar?

Rob Meyerson (01:26): Sí, por supuesto. Pasé por mi proceso de nombramiento recomendado y tomé un poco de mi propia medicina. Y les diré, fue una muy buena experiencia de aprendizaje porque después de hacer eso, sentí que estaba mucho más en contacto con lo que sienten mis clientes, el dolor que sienten, francamente, al tomar esa decisión. Entonces, lo supe desde el principio, no quería llamarlo simplemente consultoría de Myerson o marca de Rob Myerson. Eso es algo que tiene sentido para mucha gente, sí. Que salen por su cuenta. Pero me gustó el tipo de sentido de escala que podría implicar una marca. Y yo tenía aspiraciones en ese momento al menos de crecer en eso. Sí. Um, y también sentí que, como nominador, probablemente debería pasar por el proceso. Así que sí.

Rob Meyerson (02:07): Desarrollé cientos de ideas. Los sometí a una preselección legal, cientos de ellos no estaban disponibles. había un montón de agencias por ahí y casi cada palabra o frase, correcto. O una combinación de palabras que puedes imaginar es alguna agencia en algún lugar y queriendo hacerlo. Derecha. Yo, yo, maté muchas ideas geniales, pero realmente me gustó la reliquia porque, eh, habla de cómo pienso en las marcas, ya sabes, una reliquia es algo que tiene valor, por razones intangibles, ¿verdad? Es el reloj de tu padre o algo así. Entonces, aunque el reloj solo valga cien dólares, no tiene precio para ti debido a la historia que hay detrás. Y creo que es una buena analogía para las marcas. En cierto modo, agrega valor intangible a un producto o una empresa.

John Jantsch (02:50): Entonces, el nombre original de mi compañía que comencé hace 30 años fue exactamente como Jan Communications, ya sabes, sonaba muy, eh, sexy, la gente pensaba que vendía, eh, teléfonos o servicio de larga distancia o , así que en 2002, cuando aún podías obtener URL, se me ocurrió el marketing con cinta adhesiva, y te diré que la marca me ha servido extremadamente bien. Le di unos 10 minutos de pensamiento. Así que no voy a ser un tema muy bueno para ti. Yo, digo eso, pero en broma, pero yo , simplemente me pareció la metáfora perfecta para los clientes a los que atendía y los había atendido durante 10 años. Entonces, en muchos sentidos, probablemente había estado pensando en esa idea, ya sabes, durante 10 años, lo que probablemente, probablemente no me dé crédito por .

Rob Meyerson (03:31): Bueno, no, quiero decir, muchas de las mejores ideas creativas, no solo los nombres, provienen de ese tipo de población en el fondo de tu mente. Eso es mucho en el libro cuando hablo sobre cómo, cómo hacer esto, cómo tener ideas creativas, cómo hacer esa fase de generación. Mucho de esto se trata de cómo dejar de enfocarse en este desafío específico y dejar que aparezca en tu mente mientras haces algo.

John Jantsch (03:52): Más. Entonces, en su carrera, ha trabajado con algunos nombres bastante importantes y, ciertamente, en consultoría ha trabajado con algunos nombres bastante importantes. ¿Qué dirías eso? Así, así, yo, la mayoría de mis oyentes, muchos de mis oyentes son propietarios de pequeñas empresas. ¿Diría que esta idea es tan importante para una pequeña empresa como para una división de una empresa Fortune 500?

Rob Meyerson (04:13): Sí, eso creo. El nombre es realmente tu primera y creo que la mejor oportunidad para aprovechar el poder del lenguaje, que si lo piensas por unos minutos es bastante poderoso. Nos impacta en nuestra vida personal a diario. Impacta nuestras percepciones juzgando los libros por sus portadas, por así decirlo. Entonces, si desea que las personas tengan ciertas impresiones de su negocio o su producto desde el código de obtención, la primera vez que se enteran, entonces debe pensar mucho en el nombre. Hay aspectos del proceso que son más aplicables a las grandes fortunas 500 o grandes, ya sea B2B o B2C. Creo que hay cosas que tal vez tienen un peso un poco diferente, pero la importancia general y el proceso son muy

John Jantsch (04:54): Similar. Sí. Pueden tener una familia de marcas o pueden tener algunos, ya sabes, algunos estándares a los que deben adherirse. Así que sí, obviamente, pero es sorprendente la frecuencia con la que me encuentro con empresas y simplemente lo eligieron tal vez porque vieron a otras personas haciéndolo o usándolo en su industria. Y, y cuando realmente comienzas a tratar de posicionarte en torno a su mercadeo y esas cosas, es como si la gente ni siquiera supiera lo que haces, ya sabes, según el nombre. Así que déjame preguntarte eso. Quiero decir, ¿hay atributos que, si bien cada caso es único, hay atributos que dices, bueno, en términos generales, debería tener, ya sabes, esto o, o debería sentirse así?

Rob Meyerson (05:32): Sí. Aunque me gusta mucho la forma en que formulaste la pregunta, porque creo que uno de los grandes errores que comete la gente es pensar que hay una lista de verificación que necesitan para tener un nombre de marca perfecto. Y realmente no existe tal cosa porque depende mucho del contexto, la forma en que me gusta enmarcarlo es pensar en nombres a través de tres lentes diferentes, creativos, lo cual es bastante claro, ya sabes, quieres un nombre que sea memorable o distintivo pegadizo en de alguna manera, pero también estratégica. Y aquí es donde creo que muchas pequeñas empresas no dan en el blanco. Así que piense en cómo se llaman sus competidores, piense en qué tipo de significado está tratando de transmitir a través de los nombres. Así que no se trata solo de ser moderno y creativo. También se trata de sí. Lo que significa o no significa. Y, por último, técnico, que es una especie de logística, otro lugar en el que la gente a menudo comete un error, ¿estará legalmente disponible? ¿Te va a causar problemas lingüísticos en otros, ya sabes, no solo en otros países, sino incluso localmente, si tienes una comunidad de habla hispana en tu ciudad, sí?

John Jantsch (06:31): En tu nombre significa cabra, dun algún otro idioma,

Rob Meyerson (06:35): ¿Verdad? Sí. Sí. Entonces verificar y hacer todo, ya sabes, verificar todas esas cosas es fundamental. Entonces, en el libro enumero nueve cosas diferentes, tres en cada una de esas tres categorías, pero creo que es más importante pensar solo en esas tres áreas, creativa, estratégica y técnica, y asegurarse de que estás haciendo tu tarea y considerando los tres, qué importante

John Jantsch (06:56): ¿Sientes que un nombre evoca algún tipo de emoción?

Rob Meyerson (07:02): Vuelvo a pensar, depende. Sé que es una respuesta aburrida, pero puede ser extremadamente poderosa. Quiero decir, qué, una de las cosas más importantes en las que pienso, para cualquier nombre y casi cualquier escenario es la memorabilidad. Ese es un rasgo bastante universal de una buena marca. Allí, hay ocasiones en las que importa tanto, pero generalmente si está nombrando una empresa o producto, solo quiere que se quede en la mente de las personas como el marketing de cinta adhesiva. Y, y una de las, quiero decir, una de las maneras más poderosas de hacer algo memorable es hacer que la gente le añada una emoción y los haga reír. Los hace sonreír. Y es nostálgico. Esas cosas realmente crean una especie de ganchos en tu memoria, que, para hacerlo de otra manera, ya sabes, hay formas más superficiales de hacerlo, hacer que rime, ¿verdad? Um, ya sabes, usa la aliteración y cualquiera de esas cosas podría, podría ser de gran ayuda.

John Jantsch (07:49): Mientras haces esto. Tienes, ya sabes, tú, tú ayudas a una marca tal vez a cambiar de nombre o reenfocarse. Um, ¿cómo se mide si tuvo éxito? Ya sabes, obviamente hay un presentimiento como, oh, eso suena bien. O a la gente parece gustarle, ya sabes, todas nuestras partes interesadas están involucradas, pero, en última instancia, lo que puede tener éxito.

Rob Meyerson (08:07): Bueno, sí, esa es una de las cosas más difíciles de un proyecto de naming y de tantos servicios creativos. Sí. Creo que una de las razones por las que es difícil es porque tienes que darle tiempo. Y, por lo tanto, a menudo vuelvo a los clientes, ya sabes, ellos, pueden estar encantados cuando se lanza o, francamente, a veces tendrán dudas reales en las reservas y seguirán adelante, um, con valentía, pero de cualquier manera, me gusta volver seis meses o un año después y preguntar cuál ha sido la experiencia. Y si ha tenido éxito y nueve de cada 10 veces, o más que eso, sobre todo en esos casos donde la gente tiene esas, esas dudas, van a decir, ¿sabes qué? Las dudas quedaron infundadas un año después, no podemos imaginar que esto se haya llamado de otra manera. Y eso es bonito, no soy necesariamente yo promocionando mi, mi brillantez. Es, es una especie de naturaleza humana. Sí. Que a medida que usas un nombre para algo día tras día durante un año, comienza a sentirse tan natural. Y a veces es muy, muy difícil ver eso el primer día.

John Jantsch (09:01): Sí. A veces tal vez si la reacción inmediata es como, me encanta. puede ser malo Puede desvanecerse. Derecha. en lugar de convertirse

Rob Meyerson (09:10): Más fuerte. Sí. Y, a menudo, esa reacción puede ser el resultado de que suena como algo más que ya existe. Sí Sí Sí Sí. Ya sabes, suena a manzana. Y me gusta, pero ya sabes, en serio, deberías sonar como manzana o deberías, deberías ser algo, eh, más

John Jantsch (09:26): Yo, yo siempre, esta es una analogía tonta, pero siempre me encantaba, ya sabes, obtenía un álbum de un artista que realmente me gustaba y era así. primera canción y me encantó. Me encantó, ya sabes, como jugar primero y luego, no pude soportarlo un par de meses después. Y fue como las huellas profundas que perduraron conmigo, ¿sabes? Y creo que esto es un poco de eso. ¿Tiene alguna? Sé que tiene muchas historias en el libro sobre marcas y el proceso. ¿Tiene algún tipo de historias de éxito favoritas? Eso es, esa es la parte a de la pregunta. Y luego, por supuesto, estos no serán ninguno de sus clientes, pero ¿tiene alguna bomba también?

Rob Meyerson (09:56): Sí. Sí. Y si. Bueno, me volveré algo histórico, supongo. Porque, porque tengo marcas favoritas de, uh, literalmente hace siglos y, y algunos, um, Kodak más recientes, creo que es simplemente una gran marca. Es una de esas cosas extrañas donde, y soy, esta no es necesariamente la forma de hacerlo en estos días, pero a George Eastman le gustaba el sonido de K. Le gustaba ese sonido fuerte de K y solo quería inventar una palabra que contenía eso y se le ocurrió Kodak y funciona tan bien porque su falta de significado es en parte su fortaleza, ya que podría funcionar para casi cualquier cosa. Y la adaptabilidad es, es uno de esos factores que mencioné en el libro de una marca fuerte y, ya sabes, ha sobrevivido tanto como esa marca ha sumado altibajos.

Rob Meyerson (10:40): Ese es un nombre que sigue siendo muy conocido y también han hecho un buen trabajo protegiéndolo. Ya sabes, muchos nombres tan antiguos se han convertido en lo que se llama genéricos, ya sabes, cremallera y escalera mecánica solían ser nombres de marca, pero se convirtieron en palabras de todos los días. Personas perdieron pareja Kool-Aid. Sí. Kleenex está, está en riesgo de eso y tirita. Así que eso es genial. Uh, ya sabes, más recientemente hay una bebida carbonatada de CBD llamada recreo. Mm-hmm y me encanta esa banda. Así que eso es lo opuesto a Kodak y es una palabra en inglés real y me encantan las asociaciones que hablan sobre un disparador emocional allí. Sabes, solo me hace pensar en el patio de recreo en tercer y cuarto grado y lo divertido que es eso. Y creo que la bebida se está posicionando como divertida y relajante y cosas así.

John Jantsch (11:30): De hecho, me gustan esas palabras que tienen, um, múltiples significados, ya sabes, es como, bueno, sí, esto es un recreo, pero también, esto podría no ser lo que estaban detrás, pero es, es un poco como los recovecos de tu mente o algo así, ¿sabes? Quiero decir, puede que eso no sea lo que buscan, pero ya sabes, me encanta, bueno,

Rob Meyerson (11:48): Bueno, también es, es, también es el receso, ya sea un receso de la escuela o un receso, como si la corte también entrara en receso. Derecha. Sí. Y esa idea de simplemente tomar un pequeño descanso es agradable. Sí. Sí. Algunas de las historias de terror que existen, la que elijo con mayor honestidad es, eh, baúl, que fue una abreviatura algo efímera, aunque era el nombre oficial del contenido en línea de Tribune. Entonces el TRONC . Y creo que lo peor de esto, y esto es subjetivo, pero suena como algo asqueroso o mejor tonto, ya sabes, es diferente a Kodak, no tiene sentido. Creo que no funciona bien para eso. Tomaron algo que sí tenía significado. El contenido en línea de Tribu era un poco aburrido y simplemente borraron su significado al inventar esta abreviatura esotérica. Así que creo que la combinación de fealdad y falta de significado es un verdadero fracaso. Muchas de las fallas de nombres, es posible que ni siquiera las vea porque el problema con ellas es el aspecto legal. Oh sí. De vez en cuando se ve esto donde las empresas tienen que cambiar su nombre debido a un problema legal. Y ese es uno de los peores escenarios y, ya sabes, los nombres pueden ser geniales. De lo contrario, puede pensar, oh, ese es un nombre creativo realmente genial, pero si terminan teniendo que cambiarlo, probablemente sea mucho peor que si solo tuvieran una especie de tablero.

John Jantsch (13:11): Sí. Eso es lo que les ha pasado a algunas franquicias, ya sabes, donde ellos, eran solo una cosa local de mamá y papá que quería ir a todo el país y, de repente, es como, ¡ups!

Rob Meyerson (13:19): si si si. Volvamos a su pregunta sobre si es importante para las empresas locales.

John Jantsch (13:24): Creo que sí.

John Jantsch (13:24): Y ahora escuchemos a un patrocinador, ya sea que esté buscando vender su negocio en un futuro cercano o simplemente quiera hacerlo más escalable y rentable Trabaje mejor ahora, ya que la asistencia virtual puede ayudarlo a obtener allí. Agregar un asistente virtual a su equipo puede ayudarlo a concentrarse en actividades de alto valor, como el desarrollo comercial, para impulsar mejor su resultado final. Ahora, los clientes dicen que sus asistentes ejecutivos virtuales han tenido un impacto en su negocio. Mucho más allá de sus expectativas por solo $1,900 al mes, obtiene un asistente de tiempo completo que está 100% dedicado a su negocio. No hay contratos, no hay costo adicional con sede en América Latina con un inglés increíble, el dominio y la experiencia comercial funcionan mejor. Ahora, la asistencia se somete a una evaluación rigurosa y el proceso de incorporación funciona mejor. Actualmente, Now ofrece a los lectores y oyentes de marketing con cinta adhesiva $150 de descuento por mes durante tres meses, solo mencionando "cinta adhesiva" para obtener más información, visite workbetternow.com.

John Jantsch (14:21): Entonces parece que una de las obras más arriesgadas es la palabra inventada, ya sabes, porque no significa nada. Tienes que invertir mucha energía para que signifique algo, pero parece que la recompensa a veces también es muy grande. Quiero decir, incluso si usas manzana, quiero decir, manzana significa así como una palabra, pero ciertamente no significa necesariamente nada que tenga que ver con las computadoras más que el mordisco que intentaron, eh, poner en el logotipo. Pero, háblame un poco sobre, ya sabes, si el riesgo versus la recompensa, ya sabes, vale la pena allí o debería, ¿es realmente mucho, eh, más simple decir, todo el mundo sabe lo que hacemos ahora? porque la palabra marketing está en nuestro nombre,

Rob Meyerson (14:57): ¿Verdad? Sí. Bueno, un par de cosas para abordar allí. Una es que ha señalado esta distinción entre lo que llamo el enfoque de denominación, que es principalmente como, cuánto tiene que ver con el negocio o la marca o el profesional. Apple y Kodak como palabras no tienen nada que ver con el producto subyacente. Derecha. Pero también está la construcción. Y entonces manzana es una palabra real. Kodak es una palabra de Madoff. Creo que hay riesgos y recompensas de cualquier manera. Yo, creo que atarlo demasiado a lo que haces exactamente en la, en la mayoría de los casos en la empresa y un nivel tiene más riesgos

John Jantsch (15:34): Que recompensa las máquinas comerciales internacionales, por ejemplo,

Rob Meyerson (15:38): Sí. O casa internacional de panqueques. Y publicaron este gran anuncio, cambiando la P por la B para hamburguesas. Y por mucho que esa campaña haya funcionado para ellos, sigo pensando que ese nombre los ha atrapado en la gente pensando que es solo para el desayuno.

John Jantsch (15:50): Sí. Sí. Entonces, hablemos de que hemos comenzado. Oh, oh, primero tenía que compartir mi caballo, no una historia de terror, sino una que no me gusta que muchas de las empresas de servicios públicos hayan renombrado porque eran verdaderas empresas de servicios públicos monopólicas. Y así podrían llamarse a sí mismos poder y luz de la ciudad de Kansas. Pero ahora que han unido sus fuerzas y ya no son una especie de empresa de servicios públicos monopólica, Kansas City power and light now ever G a VERG Y. Y creo que es el peor nombre del mundo.

Rob Meyerson (16:17): y, y es por cómo se siente en tu boca cuando lo dices. Derecha. Simplemente, esos sonidos, sí, es, es difícil de cuantificar, pero esa combinación suena como un baúl. Sí. Simplemente no se siente del todo bien. y, y yo

John Jantsch (16:31): Siento que hay un tipo de práctica de nombres que la gente hace es tratar de juntar palabras y formar una palabra en lugar de como una Kodak, que no tiene ningún sentido, alguna energía probablemente tuvo algo que ver con como energía perenne o algo así, que se pegaron

Rob Meyerson (16:44): Correcto. Y de lo que hablamos mucho en el significado es de la naturalidad lingüística, que es una forma elegante de decir, ¿verdad, se siente como una palabra real? Y creo que Kodak es similar a Kodiak y, ya sabes, si se lo dices a un niño, dirían, ¿qué significa? Porque suena como una palabra real, mientras que, correcto. Sí. AGY se siente inventado. Sí. Y hubo mucho de eso también en, ya sabes, bueno, ha existido desde siempre con cosas como gelatina y Windex, estos diferentes sufijos que eran populares, pero realmente estaba en su apogeo en los años noventa y principios de dos miles alrededor, ya sabes, punto com boom. 1.0 con Alta Vista y cosas así. Sí.

John Jantsch (17:22): Muy bien. Hablemos un poco sobre, porque tienes un proceso para hacer esto, ¿verdad? Entonces, hablemos un poco sobre los pasos de cómo funciona la denominación de marca.

Rob Meyerson (17:31): Claro. Entonces, lo primero que recomendamos hacer es pensar en un resumen de nombre y cualquier persona que haya realizado algún tipo de trabajo creativo estará familiarizado con el concepto de un resumen creativo, pero poniéndose en papel, exactamente lo que quiere que haga este nombre, qué tipos de nombres son dentro y fuera de los límites. Y luego asegurarse críticamente de que todos los involucrados hayan visto ese resumen y estén de acuerdo con él. Y en algunos casos firmado, una vez hecho esto, entonces usted entra en la parte divertida de la cita de simplemente generar nombres y se le ocurre. a veces más de mil ideas. ¿Usas, usas

John Jantsch (18:06): ¿Alguna de estas herramientas que son estos generadores de IA que están ahí ahora para iniciar ese proceso?

Rob Meyerson (18:10): Yo, yo no, sé que otros vecinos sí. He usado allí, también hay herramientas de crowdsourcing, que he usado una o dos veces, pero generalmente uso un pequeño equipo de vecinos profesionales que tienen mucha experiencia y dedican horas y horas. dentro de esto. Y la razón por la que se nos ocurren tantas es porque aún nos quedan algunas para los próximos pasos, que son la preselección. Entonces, sacar lo mejor de esa larga, larga lista y someterlos a una revisión preliminar de marcas registradas y una revisión lingüística, lo que es evitar algunas de las trampas de las que ya hemos hablado. Como descubrir que alguien más está usando el nombre o descubrir que significa algo asqueroso. Y otro lenguaje una vez que lo conseguimos, que los acorta, eso ha pasado por eso. Presentamos nombres. Obviamente, esto tiene un formato de consultor a cliente, pero incluso si está haciendo esto dentro de su empresa o para su propia empresa, es posible que desee presentárselo a sus colegas o, ya sabe, a sus amigos o familiares, eso lo está ayudando. tomar esta decisión. Si ese es el caso. Y ese acto de presentar nombres es algo que a menudo se pasa por alto de la forma en que lo hace la gente. Esto es solo dirán, Oye, ¿qué piensas de este nombre? O le enviarán por correo electrónico 10 ideas a su amigo y le dirán que elija la mejor. Sí. Y eso nunca funciona. derecho. Usted, realmente tiene que pensar mucho en proporcionar el contexto adecuado, preparando a su audiencia para esto, el tipo de decisión que están a punto de tomar y cómo deben evaluar estas diferentes opciones.

John Jantsch (19:31): Tal vez incluso como cuál es la promesa de la marca. Quiero decir, solo un montón de contexto que lo hará relevante o no. Sí.

Rob Meyerson (19:38): Y si, puede que hayas experimentado esto, pero si solo dices, ¿qué piensas de estas tres ideas? Derecha. Por lo general, será, eh, apestarán. Podría pensar en algo mejor. O, o incluso si les gusta uno de ellos, puede que no les guste por derecho. Y después de eso, todavía tiene que hacer una búsqueda legal más profunda, generalmente la que ha hecho en esa etapa preliminar. Y una vez que tenga eso, esos aspectos legales más profundos, ese tipo de opinión legal oficial de un abogado de marcas registradas, es cuando puede tomar su decisión final. Y ese es el último paso, eh, es solo reducirlo a uno.

John Jantsch (20:11): Entonces, dado el hecho de que admitió que el tiempo dirá si era un buen nombre o no, ¿sabe? sobre como, está bien, todos estamos en esto.

Rob Meyerson (20:22): Sí. Quiero decir, depende de quién esté tomando la decisión. Siento que generalmente es útil tener una persona que tenga la responsabilidad final de hacer el,

John Jantsch (20:32): O nadie decide,

Rob Meyerson (20:33): Correcto. O al menos tener un número impar. Entonces hay un desempate porque lo que va a matar, esto es, ya sabes, tratar de obtener la unanimidad. Todo el mundo lo ama. Que eso simplemente no le pasa a tu anterior

John Jantsch (20:43): Punto. Obtienes, obtienes energía de eso

Rob Meyerson (20:45): Sí, exactamente. A tu sí, exactamente. O simplemente obtienes la opción más aburrida de la lista que no ofende a nadie, pero a nadie realmente le gusta tanto. Y sí, creo que luego puedes ver estos factores que, en términos generales, hacen que algunos nombres sean mejores que otros con los que comenzamos la conversación. Solo quisiera reiterar que no se trata de marcar todas las casillas y ni siquiera es necesariamente que el mejor nombre marque la mayoría de las casillas. Es solo una forma manual de Andy de comparar nombres que de otro modo parecen buenos o que podrían ser geniales.

John Jantsch (21:17): Bien. Aquí hay una casilla de verificación que solía estar en la lista. Y tal vez no sea tan importante. Quiero preguntarle cómo, ¿qué tan importante es que el nombre de .com esté disponible? Solía ​​ser cuando todos comenzábamos con estas URL, era muy, muy importante, pero ahora están todos estos puntos.info, ya sabes, todas estas otras variaciones. Además, no usamos la web. Como soliamos. Quiero decir, ya sabes, es como si no necesitáramos números de teléfono. Lo buscamos en Google. Sí. Entonces, ya sabes, ¿qué tan importante es la coincidencia con la URL?

Rob Meyerson (21:44): Bueno, dijiste que es cada vez menos importante y lo reconoceré para algunas empresas. Es quizás más importante que otros. El mejor ejemplo que se me ocurre es que ayudo a nombrar un servicio de transmisión. Y creo que si estás nombrando un servicio de transmisión, quieres poder decir que tal vez sea más importante, ya sabes, ve a hulu.com o algo así. Sí. Pero para la mayoría de los negocios, la respuesta fácil es agregar un Scriptor después del nombre, así que tal y tal consultoría o el nombre más, ya sabes, lo que sea, restaurante, pero sí, por las razones que mencionaste, hay tantos muchos más dominios de nivel superior. Ahora puede obtener motocicletas de una agencia de marketing. Ustedes, por lo general, no escriben el dominio exacto que buscarán. Entonces, diría que tome el dinero que podría gastar para obtener el dominio exacto y póngalo en el contenido que atraerá a las personas a su sitio. Sí, sí. Por esas razones, prefiero que la gente tenga un gran nombre y un dominio imperfecto entre comillas, entre comillas, que forzar el dominio perfecto y encontrar un nombre que nadie pueda pronunciar o algo así. Derecha. Derecha.

John Jantsch (22:44): Bueno, Rob, muchas gracias por pasarte por el podcast de marketing de cinta adhesiva para hablar sobre nombrarte y decirle a la gente dónde pueden encontrar, obtener más información sobre ti y recoger una copia de la marca. nombrar

Rob Meyerson (22:52): Claro. Bueno, el nombre de la marca está a la venta en Amazon y en otros lugares donde se venden libros. Um, si solo quiere obtener más información al respecto, puede ir a brand naming book.com y verá reseñas y testimonios, y también puede comprarlo desde allí. Y solo para aprender más sobre mí, es Robmeyerson.com y EY E R. Y así, y desde allí, pueden encontrar mi reliquia de la agencia. Puede obtener más información sobre el libro y algunos artículos que he escrito sobre nombres. Si quieres leer esos. Así que cualquiera de esos sitios funcionará bien.

John Jantsch (23:20): Heirloom es el nombre de mi pequeña panadería favorita en la ciudad de Kansas, Missouri, por cierto. Así que tengo una sensación cálida cada vez que escucho eso. Sí.

Rob Meyerson (23:28): Una conexión emocional, emocional.

John Jantsch (23:30): Así es. Bueno, Rob, gracias de nuevo por visitarnos. Y con suerte nos veremos uno de estos días en el camino.

Rob Meyerson (23:34): Gracias. Te lo agradezco.

John Jantsch (23:39): Muy bien. Eso concluye otro episodio del podcast de marketing de cinta adhesiva. Quiero agradecerles mucho por sintonizar, siéntanse libres de compartir este programa. Siéntete libre de darnos reseñas. Ya sabes, nos encantan esas cosas. Además, ¿sabías que habíamos creado capacitación, capacitación en marketing para tu equipo? Si tiene empleados, si tiene un miembro del personal que quiere aprender un sistema de mercadeo, cómo instalar ese sistema de mercadeo en su negocio, compruébelo. Se llama el programa de gerente de marketing certificado de duct tape marketing. Puede encontrarlo en ducttapemarketing.com y simplemente desplácese un poco hacia abajo y busque la pestaña que dice capacitación para su equipo.