Şirketiniz İçin Bir Marka Adı Nasıl Oluşturulur

John Jantsch (00:00): Koli bandı pazarlama podcast'inin bu bölümü, size HubSpot Podcast Ağı tarafından getirilen Will Barron'ın ev sahipliği yaptığı Salesman Podcast tarafından sunulmaktadır. Bak, satışta çalışıyorsan, nasıl satılacağını öğrenmek ya da en son satış haberlerine göz atmak istersin. Barron'un satış profesyonellerinin alıcıları nasıl bulacaklarını ve büyük işleri etkili ve etik yollarla nasıl kazanacaklarını öğrenmelerine yardımcı olacağı satış podcast'ine göz atın. Son zamanlardaki en sevdiğim bölümlerden biri, satış erişiminizi büyük ölçekte nasıl kişiselleştirebilirsiniz, kim bunu yapmak istemez ki? Podcast'inizi nereden alırsanız alın, Salesman Podcast'ini dinleyin.

John Jantsch (00:47): Merhaba, koli bandı pazarlama podcast'inin başka bir bölümüne hoş geldiniz. Bu John Jantsch. Bugünkü konuğum Rob Meyerson. O bir isim marka danışmanı ve bağımsız bir marka stratejisi ve kimlik firması yadigârının kurucusu ve yöneticisidir. Ayrıca, şirketiniz, ürününüz veya hizmetiniz için bir ad oluşturmaya yönelik eksiksiz kılavuzun marka adlandırma kitabının da yazarıdır. Yani göstermeye hoş geldiniz

Rob Meyerson (01:10): Rob. çok mutlu oldum teşekkürler

John Jantsch (01:12): Burada olun. Peki. Yani isimlendirme işindeyken, şirketinizin adı için sırtınıza bir hedef koyarsınız. Merak ediyorum da, acaba bir şekilde geçer miydiniz, var mıydı, yadigarı bulmak için özel bir süreç var mıydı?

Rob Meyerson (01:26): Evet, elbette. Tavsiye ettiğim isimlendirme sürecinden geçtim ve kendi ilacımdan biraz aldım. Ve size söyleyeceğim, gerçekten iyi bir öğrenme deneyimiydi çünkü bunu yaptıktan sonra, müşterilerimin hissettikleri, hissettikleri acı ile açıkçası bu kararı verirken çok daha fazla temas halinde olduğumu hissettim. Bu yüzden, erkenden biliyordum, sadece Myerson danışmanlığı veya Rob Myerson markası olarak adlandırmak istemedim. Bu, birçok insan için mantıklı olan bir şey, evet. Kendiliğinden çıkanlar. Ama ben, bir marka adının ima edebileceği türden bir ölçek duygusu hoşuma gitti. Ve o zamanlar, en azından buna doğru büyümek gibi arzularım vardı. Evet. Um, ayrıca bir isim sahibi gibi hissettim, muhtemelen bu süreçten geçmeliyim. Yani evet.

Rob Meyerson (02:07): Yüzlerce fikir geliştirdim. Onları yasal ön taramadan geçirdim, yüzlercesi müsait değildi. Dışarıda bir sürü ajans vardı ve neredeyse her kelime ya da kelime öbeği, değil mi? Veya bir yerde bir ajans olduğunu ve bu yüzden bunu yapmak istediğini hayal edebileceğiniz kelimelerin birleşimi. Doğru. Ben, ben, pek çok harika fikri öldürdüm, ama yadigarı gerçekten sevdim çünkü, uh, o, markalar hakkında nasıl düşündüğümü anlatıyor, bilirsiniz, bir yadigâr maddi olmayan nedenlerle değeri olan bir şeydir, değil mi? Babanın saati ya da onun gibi bir şey. Yani saat sadece yüz dolar değerinde olsa da arkasındaki hikaye nedeniyle sizin için paha biçilemez. Ve markalar için güzel bir benzetme olduğunu düşünüyorum. Bir ürüne veya şirkete bir nevi maddi olmayan değer katar.

John Jantsch (02:50): 30 yıl önce kurduğum şirketimin asıl adı sizin açınızdan, Jan iletişim, bilirsiniz, çok, uh, seksi görünen insanlar telefon veya uzak mesafe hizmeti sattığımı düşündüler. , ve 2002'de hala URL'leri gerçekten alabildiğiniz zaman, koli bandı pazarlaması ile geldim ve size marka adının bana son derece iyi hizmet ettiğini söyleyeceğim. Yaklaşık 10 dakika düşündüm. Bu yüzden senin için çok iyi bir konu olmayacağım. Ben, bunu söylüyorum, ama şaka yollu, ama ben , hizmet ettiğim ve onlara 10 yıl boyunca hizmet ettiğim müşteriler için mükemmel bir metafor gibi geldi bana. Yani birçok yönden, muhtemelen bu fikri 10 yıldır düşünüyordum, bu da muhtemelen, muhtemelen kendime kredi vermiyorum. .

Rob Meyerson (03:31): Hayır, yani, en iyi yaratıcı fikirlerin çoğu, sadece isimler değil, zihninizin bir gerilerinden geliyor. Nasıl yapılır, nasıl yapılır, yaratıcı fikirlere nasıl sahip olunur, bu nesil aşamasının nasıl yapılacağı hakkında konuştuğumda kitapta bu çok fazla. Çoğu, bu özel zorluğa odaklanmayı nasıl bırakacağınız ve bir şey yaparken zihninize girmesine nasıl izin vereceğinizle ilgili.

John Jantsch (03:52): Başka. Yani kariyerinizde oldukça büyük isimlerle çalıştınız ve kesinlikle danışmanlıkta oldukça büyük isimlerle çalıştınız. Buna ne dersin? Yani ben, dinleyicilerimin çoğu, dinleyicilerimin çoğu küçük işletme sahipleri. Bu fikrin, bir servet 500 şirketinin bir bölümü için olabileceği kadar küçük bir işletme için de eşit derecede önemli olduğunu söyleyebilir misiniz?

Rob Meyerson (04:13): Evet, öyle düşünüyorum. Bu isim gerçekten sizin, ilk ve bence en iyi fırsatınız, dilin gücünden yararlanmak için, ki birkaç dakika düşünürseniz oldukça güçlüdür. Günlük olarak kişisel yaşamlarımızda bizi etkiler. Kitapları deyim yerindeyse kapaklarına göre yargılamak algılarımızı etkiler. Ve böylece, uh, insanların get kodundan, bunu ilk duyduklarında işiniz veya ürününüz hakkında belirli izlenimlere sahip olmalarını istiyorsanız, o zaman adı çok düşünmelisiniz. Sürecin, B2B veya B2C olsun, 500 veya daha büyük büyük servet için daha uygun olan yönleri var. Belki biraz farklı ağırlıkta olan şeyler olduğunu düşünüyorum, ancak genel önem ve süreç çok

John Jantsch (04:54): Benzer. Evet. Bir marka aileleri olabilir ya da, bilirsiniz, uymaları gereken bazı standartları olabilir. Yani evet, açıkçası, ama ne sıklıkta şirketlerle karşılaşacağım ve onlar da bunu seçtiler çünkü belki de başka insanların bunu yaptığını veya kendi endüstrilerinde kullandığını gördüler. Ve gerçekten onların pazarlaması ve diğer şeyler etrafında bir konumlandırma yapmaya başladığınızda, insanlar isme dayalı olarak ne yaptığınızı bile bilmiyorlar. O halde şunu sorayım. Demek istediğim, her vaka benzersiz olsa da, genel olarak konuşursak, sahip olması gerektiğini, bilirsiniz, bu veya böyle hissetmesi gerektiğini söylediğiniz nitelikler var mı?

Rob Meyerson (05:32): Evet. Her ne kadar soruyu ifade etme şeklini gerçekten beğensem de, çünkü bence insanların yaptığı büyük hatalardan biri, uh, mükemmel bir marka adına sahip olmak için ihtiyaç duydukları bir kontrol listesi olduğunu düşünmek. Ve gerçekten böyle bir şey yok çünkü bağlama çok bağlı, çerçevelemeyi sevdiğim yol, isimleri üç farklı mercekten düşünmek, yaratıcı, ki bu oldukça açık, bilirsiniz, akılda kalıcı veya ayırt edici akılda kalıcı bir isim istiyorsunuz. bir şekilde, ama aynı zamanda stratejik. Ve bence birçok küçük işletme hedefi kaçırıyor. Bu yüzden rakiplerinizin isimlerinin ne olduğunu düşünün, isimler aracılığıyla ne tür bir anlam ifade etmeye çalıştığınızı düşünün. Yani bu sadece korkak ve yaratıcı olmakla ilgili değil. Aynı zamanda evet ile ilgili. Ne anlama geliyor veya ne anlama gelmiyor. Ve son olarak, teknik, ki bu bir nevi lojistik, insanların sıklıkla hata yaptığı başka bir yer, yasal olarak uygun olacak mı? Başka ülkelerde dil sorunlarına neden olacak mı, bilirsiniz, sadece diğer ülkelerde değil, hatta yerel olarak, eğer şehrinizde İspanyolca konuşan bir topluluğunuz varsa, evet.

John Jantsch (06:31): Senin adın keçi anlamına gelir, başka bir dilde dun,

Rob Meyerson (06:35): Değil mi? Evet. Evet. Bu yüzden kontrol etmek ve hepsini yapmak, bilirsiniz, tüm bunları kontrol etmek çok önemlidir. Bu yüzden kitapta dokuz farklı şey listeliyorum, bu üç kategorinin her birinde üç tane, ama bence, yaratıcı, stratejik ve teknik olmak üzere bu üç alan hakkında düşünmek daha önemli ve ve emin olun. ödevini yapıyorsun ve üçünü de düşünüyorsun, ne kadar önemli

John Jantsch (06:56): Bir ismin bir tür duygu uyandırması gerektiğini düşünüyor musunuz?

Rob Meyerson (07:02): Tekrar düşünüyorum, duruma göre değişir. Sıkıcı bir cevap olduğunu biliyorum ama son derece güçlü olabilir. Ne yani, herhangi bir isim ve hemen hemen her senaryo için düşündüğüm en önemli şeylerden biri akılda kalıcılık. Bu, iyi bir marka adının oldukça evrensel bir özelliğidir. Orada, bunun kadar önemli olduğu durumlar vardır, ancak genellikle bir şirket veya ürünün adını veriyorsanız, koli bandı pazarlaması gibi insanların zihninde kalmasını istersiniz. Ve, demek istediğim, bir şeyi unutulmaz kılmanın en güçlü yollarından biri, insanların ona bir duygu yüklemesini sağlamak ve bu onları güldürmektir. Onları gülümsetiyor. Ve nostaljik. Bu şeyler gerçekten hafızanızda bir tür kancalar yaratıyor, bunu yapmak için başka, bilirsiniz, bunu yapmanın daha yüzeysel yolları var, onu kafiyeli hale getirmenin, doğru. Um, bilirsin, aliterasyon kullan ve bunlardan herhangi biri çok yardımcı olabilir.

John Jantsch (07:49): Bunu yaparken. Biliyorsun, sen, bir markanın yeniden adlandırılmasına veya yeniden odaklanmasına yardımcı oluyorsun. Başarılı olup olmadığını nasıl ölçersiniz? Biliyor musun, açıkçası, ah, kulağa hoş geliyor gibi bir his var. Ya da insanlar bundan hoşlanıyor gibi görünüyor, bilirsiniz, tüm paydaşlarımız işin içinde ama sonuçta ne başarılı olabilir.

Rob Meyerson (08:07): Evet, evet, bir isimlendirme projesi ve pek çok yaratıcı hizmetle ilgili en zor şeylerden biri bu. Evet. Bence zor olmasının sebeplerinden biri, ona zaman vermek zorunda olman. Ve bu yüzden sık sık müşterilere geri dönüyorum, bilirsiniz, onlar, başladığında kendinden geçmiş olabilirler ya da açıkçası, bazen çekincelerinde gerçek şüpheleri olacak ve cesurca ilerleyecekler, um, cesurca, ama her iki durumda da, hoşuma gidiyor altı ay veya bir yıl sonra geri dönüp deneyimin ne olduğunu sormak için. Ve başarılı olduysa ve 10'dan dokuz kez, veya bundan daha da fazlası, özellikle de insanların bu şüphelere sahip olduğu durumlarda, derler ki, ne var biliyor musunuz? Bir yıl sonra şüpheler asılsız çıktı, bunun başka bir şey olarak adlandırıldığını hayal edemeyiz. Ve bu, benim dehamı lanse etmem gerekmeyen bir güzel. Bu, bir tür insan doğasıdır. Evet. Bir yıl boyunca her gün bir şey için bir isim kullandığınızda, çok doğal hissetmeye başlarsınız. Ve bazen bunu ilk gün görmek gerçekten çok zor.

John Jantsch (09:01): Evet. Bazen belki hemen tepki gelirse, onu seviyorum. Kötü olabilir. Solabilir. Doğru. olmaya karşı

Rob Meyerson (09:10): Daha güçlü. Evet. Ve çoğu zaman, bu tepki, kulağa zaten orada olan başka bir şey gibi gelmesinin sonucu olabilir. Evet evet evet evet. Biliyorsun, kulağa elma gibi geliyor. Ve bu hoşuma gitti, ama gerçekten, kulağa elma gibi mi gelmelisin yoksa başka bir şey mi olmalısın?

John Jantsch (09:26): Ben, ben her zaman, bu aptalca bir benzetme ama öyleydim, hep severdim, bilirsiniz, gerçekten sevdiğim bir sanatçıdan albüm alırdım ve böyleydi İlk şarkı ve ben onu çok sevdim. Çok sevdim, bilirsiniz, önce oynayıp sonra beğendim, birkaç ay sonra dayanamadım. Ve benimle devam eden derin izler gibiydi, biliyor musun? Ve bence bu biraz bundan. Kitapta markalar ve süreç hakkında pek çok hikayeniz olduğunu biliyorum. Favori başarı hikayeleriniz var mı? Bu, sorunun a kısmı. Ve tabii ki bunlar müşterilerinizden olmayacak, ama sizin de bombanız var mı?

Rob Meyerson (09:56): Evet. Evet. Ve evet. Pekala, ben, bir tür tarihsel gideceğim, sanırım. Çünkü, kelimenin tam anlamıyla yüzyıllar öncesinden favori marka isimlerim var ve ve bazı, um, daha yakın tarihli Kodak bence sadece harika bir marka. Bu garip şeylerden biri, ve ben, bugünlerde böyle yapmak zorunda değilim, ama George Eastman K'nin sesini beğendi. Bu güçlü K sesini sevdi ve sadece bir kelime uydurmak istedi. bunu içeriyordu ve Kodak ile geldi ve bu çok iyi çalışıyor çünkü anlam eksikliği kısmen gücünden kaynaklanıyor, çünkü hemen hemen her şey için işe yarayabilir. Ve uyarlanabilirlik, güçlü bir markanın kitabında bahsettiğim faktörlerden biridir ve bilirsiniz, o markanın artıları ve eksileri kadar hayatta kalmıştır.

Rob Meyerson (10:40): Bu bir isim, hala çok yaygın bir isim ve onu korumakla da iyi bir iş çıkardılar. Bilirsiniz, o kadar eski bir çok isim jenerikleştirilmiş, bilirsiniz, fermuar ve yürüyen merdiven eskiden marka isimleriydi, ama onlar sadece günlük kelimeler haline geldi. İnsanlar Kool-Aid çiftini kaybetti. Evet. Kleenex, bu ve bandaj riski altında. Bu harika bir şey. Uh, bilirsiniz, daha yakın zamanlarda teneffüs adı verilen karbonatlı bir CBD içeceği var. Mm-hmm ve ben sadece o grubu seviyorum. Yani bu Kodak'ın tam tersi ve bu gerçek bir İngilizce kelime ve oradaki duygusal, uh, tetikleyici hakkında konuşmaları seviyorum. Biliyor musun, bana üçüncü ve dördüncü sınıftaki oyun alanını ve bunun bir tür eğlencesini düşündürüyor. Ve bence içecek kendini eğlenceli, rahatlatıcı ve bunun gibi şeyler olarak konumlandırıyor.

John Jantsch (11:30): Aslında, birden fazla anlamı olan bu kelimeleri seviyorum, bilirsiniz, sanki, tamam, evet, bu teneffüs, ama aynı zamanda, bu olmayabilir Peşindeydiler, ama bu biraz zihninizin girintileri gibi bir şey, biliyor musunuz? Demek istediğim, peşinde oldukları şey bu olmayabilir, ama bilirsin, seviyorum, şey,

Rob Meyerson (11:48): Eh, aynı zamanda, bu, aynı zamanda, ister okuldan bir ara, ister bir ara, mahkeme mahkemesinin de tatile gitmesi gibi. Doğru. Evet. Ve bu yüzden biraz ara verme fikri güzel. Evet. Evet. Dışarıdaki korku hikayelerinden bazıları, en dürüstçe seçtiklerim, Tribune çevrimiçi içeriğinin resmi adı olmasına rağmen biraz kısa ömürlü bir kısaltma olan gövde. bu yüzden TRONC . Ve bence bununla ilgili en kötü şey, ve bu öznel, ama kulağa iğrenç ya da en aptalca bir şey gibi geliyor, bilirsiniz, Kodak'tan farklı, anlamsız. Bence, bunun için iyi çalışmıyor. Tribu çevrimiçi içeriği biraz sıkıcı olan bir şeyi aldılar ve sadece bu ezoterik kısaltmayı bularak anlamlarını sildiler. Bu yüzden sadece çirkinlik ve anlam eksikliğinin birleşiminin gerçek bir başarısızlık olduğunu düşünüyorum. Adlandırma türündeki hataların birçoğunu görmeyebilirsiniz bile çünkü bunlarla ilgili sorun yasal boyuttur. Ah evet. Bazen, şirketlerin yasal bir sorun nedeniyle isimlerini değiştirmek zorunda kaldıklarında bunu görürsünüz. Ve bu, en kötü durum senaryolarından biri ve bu, bilirsiniz, isimler harika olabilir. Aksi takdirde, ah, bu gerçekten harika bir yaratıcı isim olduğunu düşünebilirsiniz, ancak sonunda değiştirmek zorunda kalırlarsa, bu muhtemelen bir tür tahtaya sahip olduklarından çok daha kötüdür.

John Jantsch (13:11): Evet. Bunun birkaç franchise'ın başına geldiğini biliyorum, bilirsiniz, onlar sadece ülke çapında gitmek isteyen yerel bir anne ve pop şeyiydi ve birdenbire, ayyy gibi oldu.

Rob Meyerson (13:19): Evet evet evet. Yerel işletmeler için önemli olup olmadığıyla ilgili sorunuza dönelim.

John Jantsch (13:24): Sanırım öyle.

John Jantsch (13:24): İster yakın gelecekte işinizi satmak istiyor olun, ister sadece daha ölçeklenebilir ve karlı hale getirmek istiyor olun, şimdi bir sponsordan haber alalım. orada. Ekibinize bir sanal asistan eklemek, kârlılığınızı daha iyi artırmak için iş geliştirme gibi yüksek değerli etkinliklere odaklanmanıza yardımcı olabilir. Artık müşteriler sanal yönetici asistanlarının işlerini etkilediğini söylüyor. Ayda yalnızca 1.900 ABD Doları karşılığında beklentilerinin çok ötesinde, kendinizi %100 işinize adamış tam zamanlı bir asistan alırsınız. Sözleşme yok, ek maliyet yok, Latin Amerika'da inanılmaz İngilizce, yeterlilik ve iş deneyimi daha iyi çalışıyor. Şimdi yardım, titiz bir taramadan geçiyor ve işe alım süreci daha iyi çalışıyor. Şimdi şu anda koli bandı pazarlama okuyucularına ve dinleyicilerine üç ay boyunca ayda 150$ indirim sunuyor, daha fazlasını öğrenmek için 'koli bandından' bahsetmeniz yeterli, workbetternow.com adresini ziyaret edin.

John Jantsch (14:21): Yani en riskli oyunlardan biri uydurulmuş kelime gibi görünüyor, bilirsiniz, çünkü bu hiçbir şey ifade etmez. Bir anlam ifade etmek için çok fazla enerji harcamanız gerekiyor, ancak bazen ödüllerin de gerçekten büyük olduğu görülüyor. Yani, elma kullansanız bile, yani, elma bir kelime olarak böyle demektir, ama kesinlikle bilgisayarlarla, yapmaya çalıştıkları ısırık dışında mutlaka bir şey ifade etmez, uh, logoya yerleştirin. Ama benimle biraz konuş, bilirsin, ödüle karşı risk mi, bilirsin, orada buna değer mi yoksa olmalı mı, gerçekten çok mu, uh, basitçe söylemek daha basit, herkes şimdi ne yaptığımızı biliyor çünkü pazarlama kelimesi bizim adımıza,

Rob Meyerson (14:57): Değil mi? Evet. Pekala, orada ele alınması gereken birkaç şey var. Birincisi, benim adlandırma yaklaşımı dediğim şey arasındaki bu ayrımı tam olarak belirlediniz, ki bu çoğunlukla iş, marka, ya da profesyonelle ne kadar ilgisi var gibi. Yani elma ve Kodak'ın kelimelerin altında yatan ürünle hiçbir ilgisi yok. Doğru. Ama sonra bir de yapı var. Ve böylece elma gerçek bir kelimedir. Kodak bir Madoff kelimesidir. Her iki şekilde de riskler ve ödüller olduğunu düşünüyorum. Ben, bence bunu tam olarak ne yaptığınıza çok yakından bağlamanın, çoğu durumda şirkette ve bir seviyede daha fazla riski var.

John Jantsch (15:34): Uluslararası iş makinelerini ödüllendirmek yerine, örneğin,

Rob Meyerson (15:38): Evet. Ya da uluslararası gözleme evi. Ve burgerler için P'yi B'ye çevirerek bu büyük reklamı yayınladılar. Ve bu kampanya onlar için ne kadar işe yaramış olsa da, hala bu ismin onları sadece kahvaltı için olduğunu düşünen insanlara tuzağa düşürdüğünü düşünüyorum.

John Jantsch (15:50): Evet. Evet. Öyleyse, başladığımız hakkında konuşalım. Oh, oh, önce atımı paylaşmak zorunda kaldım, korku hikayesi değil, ama pek sevmediğim bir yardımcı program yeniden adlandırıldı çünkü bunlar gerçek tekelci araçlardı. Ve böylece kendilerine Kansas şehrinin gücü ve ışığı diyebilirler. Ama şimdi güçlerini birleştirdiler ve artık tekelci bir kuruluş değiller, Kansas şehir gücü ve ışığı artık hiç G a VERG Y. Ve bence bu dünyadaki en kötü isim.

Rob Meyerson (16:17): ve bunu söylediğinde ağzında nasıl bir his olduğu için. Doğru. Sadece, bu sesler, evet, ölçmek zor, ama bunlar, bu kombinasyon kulağa gövde gibi geliyor. Evet. Sadece pek doğru gelmiyor. ve ve ben

John Jantsch (16:31): İnsanların yaptığı bir tür adlandırma pratiği varmış gibi hissediyorum, bir Kodak gibi değil, kelimeleri ezmeye ve bir kelime oluşturmaya çalışıyorlar, bu tamamen anlamsız, muhtemelen enerjinin muhtemelen onunla bir ilgisi vardı. her zaman yeşil kalan enerji gibi ya da buna benzer bir şey, birbirine yapışmışlar

Rob Meyerson (16:44): Doğru. Ve anlam olarak üzerinde çokça konuştuğumuz şey, dilsel doğallıktır, ki bu da süslü bir deyiş biçimidir, öyle mi, gerçek bir kelime gibi mi hissettiriyor? Ve bence Kodak, Kodiak'a benziyor ve bilirsiniz, bunu bir çocuğa söyleseniz, ne anlama geliyor derler. Çünkü kulağa gerçek bir kelime gibi geliyor, oysa doğru. Evet. AGY uydurulmuş hissediyor. Evet. Ve bunlardan birçoğu da vardı, bilirsiniz, jöle ve Windex gibi şeylerle sonsuza kadar vardı, bu farklı son ekler popülerdi, ama gerçekten doksanlarda ve ikinci yüzyılın başlarında gerçekten en parlak dönemindeydi. etrafta binlerce, bilirsin, dot com patlaması. Alta Vista ile 1.0 ve bunun gibi şeyler. Evet.

John Jantsch (17:22): Pekala. Hadi biraz bundan bahsedelim çünkü bunu nasıl yapacağınıza dair bir süreciniz var, değil mi? O halde, marka isimlendirmenin nasıl çalıştığına dair adımlardan biraz bahsedelim.

Rob Meyerson (17:31): Elbette. Bu nedenle, yapmanızı önerdiğimiz ilk şey, bir adlandırma özeti bulmaktır ve herhangi bir tür yaratıcı çalışma yapmış olan herkes, yaratıcı bir brief kavramına aşina olacaktır, ancak kağıda inerek, bu adın tam olarak ne yapmasını istediğinizi, ne isim türleri inbound ve limit dışındadır. Ve sonra, ilgili herkesin bu özeti gördüğünden ve üzerinde anlaştığından eleştirel bir şekilde emin olmak. Ve bazı durumlarda, bu bir kez yapıldıktan sonra, o zaman, sadece isimler üretmenin alıntı eğlenceli kısmına girersiniz ve bunu bulursunuz, tipik bir isimlendirme projesinde yüzlerce veya bazen binden fazla fikir. Kullanıyor musun

John Jantsch (18:06): Şu anda bu süreci başlatmak için orada olan bu AI jeneratörleri olan araçlardan herhangi biri var mı?

Rob Meyerson (18:10): Ben, ben bilmiyorum, diğer komşuların yaptığını biliyorum. Orada kullandım, kitle kaynak araçları da var, ben, bir veya iki kez kullandım, ancak genellikle çok fazla deneyime sahip küçük bir profesyonel komşu ekibi kullanacağım ve saatler ve saatler harcayacaklar. bunun içine. Ve bu kadar çok şey bulmamızın nedeni, kısa listeye alınan sonraki birkaç adıma hala biraz kalmış olmamızdır. Bu yüzden, bu uzun, uzun listeden en iyisini çıkarmak ve bunları ön ticari marka taramasından ve dil taramasından geçirmek, bu da daha önce bahsettiğimiz bazı tuzaklardan kaçınmak için. Bir başkasının bu adı kullandığını öğrenmek veya bunun iğrenç bir şey ifade ettiğini öğrenmek gibi. Ve bir kez bunu elde ettiğimizde, onları kısaltan başka bir dil, bundan geçti. İsimleri sunuyoruz. Yani bu bir danışman-müşteri formatında, açıkçası, ama bunu şirketiniz içinde veya kendi şirketiniz için yapıyor olsanız bile, meslektaşlarınıza veya bilirsiniz, arkadaşlarınıza veya ailenize sunmak isteyebilirsiniz, bu size yardımcı oluyor. bu kararı ver. Eğer durum buysa. Ve bu isim sunma eylemi, insanların yaptığı gibi, genellikle görünüşte aşan bir şeydir. Bu sadece diyecekler, Hey, bu isim hakkında ne düşünüyorsun? Veya 10 fikri arkadaşlarına e-postayla gönderip en iyisini seç diyecekler. Evet. Ve bu asla işe yaramaz. Sağ. Doğru bağlamı sağlamak, hedef kitlenizi buna hazırlamak, vermek üzere oldukları karar türünü ve bu farklı seçenekleri nasıl değerlendirmeleri gerektiğini gerçekten çok düşünmelisiniz.

John Jantsch (19:31): Belki de markanın vaat ettiği gibi. Demek istediğim, onu alakalı ya da değil yapacak bir sürü benzer bağlam. Evet.

Rob Meyerson (19:38): Ve eğer sen, belki bunu deneyimlemiş olabilirsin, ama sadece şunu söylersen, bu üç fikir hakkında ne düşünüyorsun? Doğru. Genellikle, uh, berbat olacaklar. Daha iyi bir şey bulabilirdim. Veya içlerinden birini beğenseler bile haklı olarak sevmeyebilirler. Ve ondan sonra, genellikle o ön aşamada yaptığınız daha derin bir yasal araştırma yapmanız gerekir. Ve bir ticari marka avukatından bu, daha derin yasal, bu, bu tür resmi yasal görüşe sahip olduğunuzda, nihai kararınızı o zaman verebilirsiniz. Ve bu son adım, uh, sadece bire indirgemek.

John Jantsch (20:11): Yani, bir bakıma kabul ettiğiniz gerçeği göz önüne alındığında, bunun iyi bir isim olup olmadığını zaman gösterecek, biliyorsunuz, değil mi, çok fazla, bir tür yürek burkan şey var mı? hakkında, tamam, hepimiz bu işin içindeyiz.

Rob Meyerson (20:22): Evet. Yani, kararı kimin verdiğine bağlı. Bunu yapmak için nihai sorumluluğu olan bir kişiye sahip olmanın genellikle yararlı olduğunu düşünüyorum,

John Jantsch (20:32): Yoksa kimse karar vermez,

Rob Meyerson (20:33): Doğru. Ya da en azından tek bir numaranız var. Yani bir beraberlik var çünkü öldürecek olan şey bu, bilirsiniz, oybirliği elde etmeye çalışmak. Herkes onu seviyor. Bu sadece senin başına gelmez

John Jantsch (20:43): Nokta. Alırsın, oradan enerji alırsın

Rob Meyerson (20:45): Evet, kesinlikle. Evet, tam olarak. Veya listedeki kimseyi rahatsız etmeyen en sıkıcı seçeneği elde edersiniz, ancak kimse gerçekten o kadar sevmez. Ve evet, genel olarak konuşursak, bazı isimleri konuşmaya başladığımız diğerlerinden daha iyi yapan bu faktörlere bakabileceğinizi düşünüyorum. Bunun her kutuyu işaretlemekle ilgili olmadığını ve en iyi ismin en çok kutuyu işaretlemesi gerekmediğini yinelemek isterim. Bu, Andy'nin başka türlü iyi görünen ya da harika olabilecek gibi görünen adları karşılaştırmanın bir yolu.

John Jantsch (21:17): Tamam. İşte eskiden listede olan bir onay kutusu. Ve belki de o kadar önemli değildir. Size sormak istiyorum, .com adının kullanılabilir olmasının ne kadar önemli olduğunu? Hepimiz bu URL'leri kullanmaya başladığımızda öyleydi, gerçekten çok önemliydi, ama şimdi tüm bunlar.info noktası, bilirsiniz, tüm bu diğer varyasyonlar. Ayrıca interneti kullanmıyoruz. Eskiden yaptığımız gibi. Demek istediğim, telefon numaralarına ihtiyacımız yokmuş gibi. Google'a koyuyoruz. Evet. Yani, URL ile eşleşmenin ne kadar önemli olduğunu biliyorsunuz?

Rob Meyerson (21:44): Bunun giderek daha az önemli olduğunu söylediniz ve biliyorsunuz, bunu bazı işletmeler için kabul edeceğim. Belki diğerlerinden daha önemlidir. Aklıma gelen en iyi örnek, bir akış hizmetini adlandırmaya yardımcı olmam. Ve bence bir akış hizmetini adlandırıyorsanız, bunun belki daha önemli olduğunu söyleyebilmek istersiniz, bilirsiniz, hulu.com'a gidin veya bunun gibi bir şey. Evet. Ancak çoğu iş için kolay cevap, isimden sonra bir Scriptor eklemektir, yani falanca danışmanlık veya isim artı, bilirsiniz, her ne ise, restoran, ama evet, bahsettiğiniz nedenlerden dolayı, çok var. daha birçok üst düzey alan. Artık.marketing.ajans.kahve.motosiklet alabilirsiniz. Siz insanlar genellikle tam olarak arayacakları alan adını yazmazsınız. Bu yüzden, tam alan adını almak için harcayabileceğiniz parayı alın ve bunu insanları sitenize çekecek içeriğe koyun. Evet evet. Bu nedenlerden dolayı, mükemmel alanı zorlamak ve kimsenin telaffuz edemediği bir ad veya benzeri bir şey bulmaktansa, insanların harika bir isme ve bir alıntı, alıntı yapılmayan, kusurlu alana sahip olmasını tercih ederim. Doğru. Doğru.

John Jantsch (22:44): Pekala, Rob, sana isim vermekten bahsetmek ve insanlara nerede bulabileceklerini söylemek için koli bandı pazarlama podcast'ine uğradığın için çok teşekkürler, senin hakkında daha fazla bilgi ve markanın bir kopyasını al adlandırma.

Rob Meyerson (22:52): Elbette. Marka isimleri Amazon'da ve kitapların satıldığı başka yerlerde satılıyor. Um, sadece bunun hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, book.com marka adlandırma adresine gidebilir ve incelemeleri ve referansları görebilir ve oradan da satın alabilirsiniz. Ve benim hakkımda daha fazla bilgi edinmek için, bunlar Robmeyerson.com ve EY ER. Ve böylece, oradan, ajansımın yadigarını bulabilirsiniz. Kitap hakkında daha fazla bilgiye ve isimlendirme konusunda yazdığım bazı makalelere ulaşabilirsiniz. Bunları okumak isterseniz. Yani bu sitelerden herhangi biri iyi çalışacaktır.

John Jantsch (23:20): Yadigarı , Kansas City, Missouri'deki en sevdiğim küçük fırının adı, aslında bu arada. Bu yüzden bunu her duyduğumda içim sıcak oluyor. Evet.

Rob Meyerson (23:28): Duygusal, duygusal bir bağlantı.

John Jantsch (23:30): Bu doğru. Rob, uğradığın için tekrar teşekkürler. Ve umarım bu günlerden birinde yollarda görüşürüz.

Rob Meyerson (23:34): Teşekkürler. Bunu takdir ediyorum.

John Jantsch (23:39): Pekala. Bu, koli bandı pazarlama podcast'inin başka bir bölümünü tamamlıyor. Ayarladığınız için çok teşekkür etmek istiyorum, bu gösteriyi paylaşmaktan çekinmeyin. Bize yorum yapmaktan çekinmeyin. Biliyorsun, biz bu şeyleri seviyoruz. Ayrıca ekibiniz için eğitim, pazarlama eğitimi oluşturduğumuzu biliyor muydunuz? Çalışanlarınız varsa, pazarlama sistemini öğrenmek isteyen bir çalışanınız varsa, o pazarlama sistemini işinize nasıl kuracağınızı kontrol edin. Buna koli bandı pazarlamasından sertifikalı pazarlama yöneticisi programı denir. Bunu ducttapemarketing.com adresinde bulabilir ve biraz aşağı kaydırarak ekibiniz için eğitim yazan sekmeyi bulabilirsiniz.