Cara Membuat Nama Merek Untuk Perusahaan Anda

John Jantsch (00:00): Episode podcast pemasaran lakban ini dipersembahkan oleh Salesman Podcast, dipandu oleh Will Barron yang dibawakan oleh HubSpot Podcast Network. Dengar, jika Anda bekerja di penjualan, ingin belajar cara menjual atau hanya mengintip berita penjualan terbaru. Lihat podcast penjualan di mana tuan rumah akan Barron membantu profesional penjualan mempelajari cara menemukan pembeli dan memenangkan bisnis besar dengan cara yang efektif dan etis. Salah satu episode favorit saya akhir-akhir ini, bagaimana mempersonalisasi penjangkauan penjualan Anda dalam skala besar, siapa yang tidak mau melakukannya? Dengarkan Podcast Salesman, di mana pun Anda mendapatkan podcast Anda.

John Jantsch (00:47): Halo, selamat datang di episode lain dari podcast pemasaran lakban. Ini John Jantsch. Tamu saya hari ini adalah Rob Meyerson. Dia adalah konsultan merek nama dan prinsipal dan pendiri pusaka, strategi merek independen dan firma identitas. Dia juga penulis penamaan merek panduan lengkap untuk membuat nama untuk perusahaan, produk, atau layanan Anda. Jadi selamat datang untuk menunjukkan

Rob Meyerson (01:10): Rob. Terima kasih banyak senang

John Jantsch (01:12): Berada di sini. Oke. Jadi ketika Anda berada dalam bisnis penamaan, Anda menempatkan target di belakang Anda untuk nama perusahaan Anda. Jadi saya ingin tahu apakah Anda akan, eh, melewati, apakah ada proses khusus untuk mendapatkan pusaka?

Rob Meyerson (01:26): Ya, tentu saja. Saya menjalani, um, proses penamaan yang direkomendasikan dan meminum sedikit obat saya sendiri. Dan saya akan memberitahu Anda, itu adalah pengalaman belajar yang sangat bagus karena setelah melakukan itu, saya merasa seperti saya jauh lebih berhubungan dengan apa yang klien saya rasakan, rasa sakit yang mereka rasakan, sejujurnya, dalam membuat keputusan itu. Jadi saya, saya tahu sejak awal, saya tidak ingin hanya menyebutnya sebagai konsultasi Myerson atau branding Rob Myerson. Itu adalah sesuatu yang masuk akal bagi banyak orang ya. Itu keluar sendiri. Tapi saya, saya suka, jenis skala yang bisa disiratkan oleh nama merek. Dan, dan saya memiliki aspirasi pada saat itu, setidaknya tumbuh menjadi itu. Ya. Um, dan saya juga hanya merasa sebagai penama, saya mungkin harus melalui prosesnya. Jadi ya.

Rob Meyerson (02:07): Saya mengembangkan ratusan ide. Saya menempatkan mereka melalui pra-penyaringan hukum ratusan dari mereka tidak tersedia. ada banyak sekali agensi di luar sana dan hampir setiap kata atau frasa, benar. Atau kombinasi kata-kata yang dapat Anda bayangkan adalah beberapa agensi di suatu tempat dan ingin melakukannya. Benar. Saya, saya, saya membunuh banyak ide hebat, tetapi saya sangat menyukai pusaka karena, eh, itu berbicara tentang bagaimana saya memikirkan merek, Anda tahu, pusaka adalah sesuatu yang memiliki nilai, untuk alasan yang tidak berwujud, bukan? Ini jam tangan ayahmu atau semacamnya. Jadi, meskipun arloji itu mungkin hanya berharga seratus dolar, itu sangat berharga bagi Anda karena cerita di baliknya. Dan saya pikir itu analogi yang bagus untuk, untuk merek. Itu, itu semacam menambah nilai tidak berwujud untuk produk atau perusahaan.

John Jantsch (02:50): Jadi nama asli perusahaan saya yang saya mulai 30 tahun yang lalu adalah maksud Anda, komunikasi Jan, Anda tahu, sangat, uh, orang yang terdengar seksi mengira saya menjual, eh, telepon atau layanan jarak jauh atau , dan pada tahun 2002 kembali ketika Anda benar-benar masih bisa mendapatkan URL, saya datang dengan pemasaran lakban, dan saya akan memberitahu Anda bahwa nama merek telah melayani saya dengan sangat baik. Saya memikirkannya sekitar 10 menit. Jadi saya tidak akan menjadi subjek yang sangat baik untuk Anda. Saya, saya mengatakan itu, tapi bercanda, tapi saya , itu menurut saya sebagai metafora yang sempurna untuk klien yang saya layani dan saya telah melayani mereka selama 10 tahun. Jadi dalam banyak hal, saya mungkin telah memikirkan ide itu, Anda tahu, selama 10 tahun, yang mungkin, mungkin tidak memberi penghargaan kepada diri saya sendiri. .

Rob Meyerson (03:31): Yah, tidak, maksud saya, begitu banyak ide kreatif terbaik, bukan hanya nama yang berasal dari populasi pikiran Anda. Itu banyak dalam buku ketika saya berbicara tentang bagaimana, bagaimana melakukan ini, bagaimana memiliki ide-ide kreatif, bagaimana melakukan fase generasi itu. Sebagian besar tentang bagaimana berhenti fokus pada tantangan khusus ini dan membiarkannya muncul di benak Anda saat Anda melakukan sesuatu

John Jantsch (03:52): Lain. Jadi Anda telah dalam karir Anda, bekerja dengan beberapa nama yang cukup besar dan tentu saja dalam konsultasi telah bekerja dengan beberapa nama yang cukup besar. Apa yang akan Anda katakan itu? Jadi, jadi, jadi saya, sebagian besar pendengar saya, banyak dari pendengar saya adalah pemilik usaha kecil. Apakah Anda akan mengatakan bahwa ide ini sama pentingnya untuk bisnis kecil seperti halnya bagi, Anda tahu, sebuah divisi dari perusahaan yang kaya raya 500?

Rob Meyerson (04:13): Ya, saya rasa begitu. Nama itu benar-benar kesempatan terbaik Anda, pertama dan saya pikir Anda, untuk memanfaatkan kekuatan bahasa, yang jika Anda memikirkannya selama beberapa menit cukup kuat. Ini berdampak pada kita dalam kehidupan pribadi kita setiap hari. Ini mempengaruhi persepsi kita menilai buku dari sampulnya, sehingga untuk berbicara. Jadi, uh, jika Anda ingin orang memiliki kesan tertentu tentang bisnis atau produk Anda dari kode get, pertama kali mereka mendengarnya, maka Anda harus banyak memikirkan namanya. Ada aspek proses yang lebih berlaku untuk mereka yang rejeki besar 500 atau besar, entah itu B2B atau B2C. Saya pikir ada hal-hal yang mungkin diberi bobot sedikit berbeda, tetapi keseluruhan pentingnya dan prosesnya sangat

John Jantsch (04:54): Mirip. Ya. Mereka mungkin memiliki keluarga merek atau mereka mungkin memiliki beberapa, Anda tahu, beberapa standar yang perlu mereka patuhi. Jadi ya, tentu saja, tetapi menakjubkan betapa seringnya saya akan bertemu dengan perusahaan dan mereka memilihnya mungkin karena mereka melihat orang lain melakukannya atau menggunakannya dalam industri mereka. Dan, dan ketika Anda benar-benar mulai mencoba melakukan beberapa posisi di sekitar pemasaran dan hal-hal mereka, itu seperti, orang-orang bahkan tidak tahu apa yang Anda lakukan, Anda tahu, berdasarkan namanya. Jadi izinkan saya menanyakan itu. Maksud saya, apakah ada atribut yang, meskipun setiap kasus unik, apakah ada atribut yang Anda katakan, yah, secara umum, seharusnya, Anda tahu, ini atau, atau seharusnya terasa seperti ini.

Rob Meyerson (05:32): Ya. Uh, meskipun saya sangat menyukai cara Anda mengutarakan pertanyaan, karena saya pikir salah satu, kesalahan besar yang dilakukan orang, eh, adalah berpikir bahwa ada beberapa daftar periksa yang mereka butuhkan untuk memiliki nama merek yang sempurna. Dan sebenarnya tidak ada hal seperti itu karena sangat bergantung pada konteks, cara saya suka membingkainya adalah memikirkan nama melalui tiga lensa berbeda, kreatif, yang cukup jelas, Anda tahu, Anda ingin nama yang mudah diingat atau menarik di beberapa cara, tetapi juga strategis. Dan di sinilah saya pikir banyak usaha kecil meleset dari sasaran. Jadi pikirkan tentang apa nama pesaing Anda, pikirkan arti seperti apa yang ingin Anda sampaikan melalui nama-nama tersebut. Jadi ini bukan hanya tentang menjadi funky dan kreatif. Ini juga tentang ya. Apa artinya atau tidak. Dan terakhir, teknis, yang semacam logistik, tempat lain yang sering membuat kesalahan, apakah akan tersedia secara legal? Apakah itu akan menyebabkan masalah linguistik Anda di negara lain, Anda tahu, bukan hanya negara lain, tetapi bahkan secara lokal, jika Anda memiliki komunitas berbahasa Spanyol di kota Anda ya.

John Jantsch (06:31): Dalam nama Anda berarti kambing, atau bahasa lain,

Rob Meyerson (06:35): Benar? Ya. Ya. Jadi memeriksa dan melakukan semua, Anda tahu, memeriksa semua hal itu, sangat penting. Jadi dalam buku ini saya membuat daftar sembilan hal yang berbeda, tiga di masing-masing dari tiga kategori itu, tetapi saya pikir itu, lebih penting untuk memikirkan tiga bidang itu, kreatif, strategis, dan teknis, dan, dan pastikan itu Anda mengerjakan pekerjaan rumah Anda dan mempertimbangkan ketiganya, betapa pentingnya

John Jantsch (06:56): Apakah menurut Anda nama dapat membangkitkan semacam emosi?

Rob Meyerson (07:02): Saya pikir lagi, itu tergantung. Saya tahu itu jawaban yang membosankan, tetapi bisa sangat kuat. Maksud saya, apa, salah satu hal terpenting yang saya pikirkan, untuk nama apa pun dan hampir semua skenario adalah daya ingat. Itu sifat yang cukup universal dari nama merek yang bagus. Di sana, ada saat-saat di mana hal itu sama pentingnya, tetapi umumnya jika Anda menamai perusahaan atau produk, Anda hanya ingin itu melekat di benak orang seperti pemasaran lakban. Dan, dan salah satu, maksud saya, salah satu cara paling ampuh untuk membuat sesuatu menjadi berkesan adalah dengan membuat orang menaruh emosi padanya dan itu membuat mereka tertawa. Itu membuat mereka tersenyum. Dan itu nostalgia. Hal-hal itu benar-benar menciptakan semacam kait ke dalam ingatan Anda, bahwa, untuk melakukannya lagi, Anda tahu, ada cara yang lebih dangkal untuk melakukannya, membuatnya berima, benar. Um, Anda tahu, menggunakan aliterasi dan semua itu bisa, bisa sangat membantu

John Jantsch (07:49): Saat Anda melakukan ini. Anda telah, Anda tahu, Anda, Anda membantu merek mungkin mengubah nama atau memfokuskan kembali. Um, bagaimana Anda mengukur apakah itu berhasil? Anda tahu, jelas ada firasat seperti, oh, kedengarannya bagus. Atau orang-orang tampaknya menyukainya, Anda tahu, semua pemangku kepentingan kami terlibat, tetapi, pada akhirnya, apa yang mungkin berhasil.

Rob Meyerson (08:07): Ya, itu salah satu hal tersulit tentang proyek penamaan dan tentang begitu banyak layanan kreatif. Ya. Saya pikir salah satu alasan sulitnya adalah karena Anda harus memberikannya waktu. Jadi saya sering kembali ke klien, Anda tahu, mereka, mereka mungkin senang ketika diluncurkan atau terus terang, kadang-kadang mereka benar-benar ragu dalam reservasi dan mereka akan terus maju, um, dengan berani, tapi bagaimanapun juga, saya suka untuk kembali enam bulan atau satu tahun kemudian dan bertanya apa pengalaman telah. Dan jika sudah berhasil dan sembilan kali dari 10, atau bahkan lebih dari itu, terutama dalam kasus di mana orang memiliki, keraguan itu, mereka akan berkata, Anda tahu? Keraguan itu tidak berdasar setahun kemudian, kami tidak bisa membayangkan ini disebut apa pun. Dan yang cantik itu belum tentu saya menggembar-gemborkan, kecemerlangan saya. Ini, itu semacam sifat manusia. Ya. Bahwa saat Anda menggunakan nama untuk sesuatu hari demi hari selama setahun, itu mulai terasa begitu alami. Dan terkadang sangat, sangat sulit untuk melihatnya pada hari pertama.

John Jantsch (09:01): Ya. Terkadang mungkin jika reaksi langsungnya seperti, saya menyukainya. Ini bisa menjadi buruk. Itu bisa memudar. Benar. sebagai lawan menjadi

Rob Meyerson (09:10): Lebih kuat. Ya. Dan sering kali, reaksi itu bisa menjadi hasil dari kedengarannya seperti sesuatu yang lain yang sudah ada di luar sana. Ya, ya, ya, ya. Anda tahu, itu terdengar seperti apel. Jadi saya menyukainya, tetapi Anda tahu, sungguh, haruskah Anda terdengar seperti apel atau haruskah Anda, haruskah Anda menjadi sesuatu, eh, yang lain

John Jantsch (09:26): Saya, saya selalu, ini adalah analogi yang konyol, tapi saya dulu, saya selalu suka, Anda tahu, saya akan mendapatkan album dari artis yang sangat saya sukai dan seperti itu lagu pertama dan saya sangat menyukainya. Saya menyukainya, Anda tahu, seperti permainan pertama dan kemudian seperti, saya tidak tahan beberapa bulan kemudian. Dan itu seperti trek yang dalam yang bertahan dengan saya, Anda tahu? Dan saya pikir ini sedikit dari itu. Apakah Anda punya, saya tahu Anda punya banyak, eh, cerita di buku tentang merek dan, dan prosesnya. Apakah Anda memiliki jenis kisah sukses favorit? Itu, itu bagian dari pertanyaan. Dan tentu saja ini tidak akan menjadi klien Anda, tetapi apakah Anda juga memiliki bom?

Rob Meyerson (09:56): Ya. Ya. Dan ya. Yah, saya akan, saya akan pergi semacam sejarah, saya kira. Sebab, karena saya memiliki nama merek favorit dari, eh, secara harfiah berabad-abad yang lalu dan, dan beberapa, um, Kodak yang lebih baru saya pikir hanya nama merek yang bagus. Ini salah satu hal aneh di mana, dan saya, ini belum tentu cara untuk melakukannya hari ini, tetapi George Eastman menyukai suara K. Dia menyukai suara K yang kuat dan dia hanya ingin membuat kata itu berisi itu dan datang dengan Kodak dan itu, itu bekerja dengan sangat baik karena kurangnya makna adalah sebagian kekuatannya karena bisa bekerja untuk apa saja. Dan kemampuan beradaptasi adalah salah satu faktor yang saya sebutkan di buku merek yang kuat dan, Anda tahu, itu bertahan sebanyak merek itu mengalami pasang surut.

Rob Meyerson (10:40): Itu adalah nama yang masih merupakan nama rumah tangga dan mereka telah melakukan pekerjaan yang baik untuk melindunginya juga. Anda tahu, banyak nama yang lama telah menjadi apa yang disebut generik, Anda tahu, ritsleting dan eskalator dulunya adalah nama merek, tetapi mereka menjadi kata-kata sehari-hari. Orang-orang kehilangan pasangan Kool-Aid. Ya. Kleenex adalah, beresiko itu dan bandaid. Jadi itu bagus. Eh, tahukah Anda, baru-baru ini ada minuman CBD berkarbonasi yang disebut reses. Mm-hmm dan saya suka band itu. Jadi itu kebalikan dari Kodak dan itu adalah kata bahasa Inggris yang sebenarnya dan saya suka asosiasi berbicara tentang pemicu emosional, eh, di sana. Anda tahu, itu hanya membuat saya berpikir tentang taman bermain di kelas tiga dan empat dan semacam itu menyenangkan. Dan saya pikir minuman memposisikan dirinya sebagai kesenangan dan, dan santai dan hal-hal seperti itu.

John Jantsch (11:30): Saya sebenarnya suka kata-kata yang memiliki, um, banyak arti, Anda tahu, itu seperti, oke, ya, ini jam istirahat, tetapi juga, ini mungkin bukan apa mereka mengejar, tapi itu, itu seperti relung pikiranmu atau apalah, kau tahu? Maksudku, mungkin bukan itu yang mereka kejar, tapi kau tahu, aku suka, yah,

Rob Meyerson (11:48): Yah, itu juga, itu, itu juga istirahat, apakah itu istirahat dari sekolah atau istirahat, seperti pengadilan pergi ke istirahat juga. Benar. Ya. Dan ide untuk beristirahat sejenak itu, bagus. Ya. Ya. Beberapa cerita horor di luar sana, yang paling jujur ​​saya pilih adalah, eh, trunk, yang merupakan singkatan yang berumur pendek, meskipun itu adalah nama resmi untuk konten online Tribune. Jadi TRONC . Dan saya pikir hal terburuk tentang itu, dan ini subjektif, tapi itu terdengar seperti sesuatu yang kotor atau konyol, Anda tahu, itu tidak seperti Kodak, itu tidak berarti. Saya pikir itu, itu tidak bekerja dengan baik untuk itu. Mereka mengambil sesuatu yang memiliki makna konten online Tribu agak membosankan dan, dan menghapus maknanya dengan membuat singkatan esoteris ini. Jadi saya hanya berpikir kombinasi keburukan dan, dan kurangnya makna, adalah kegagalan yang nyata. Banyak, jenis penamaan kegagalan, Anda bahkan mungkin tidak melihat karena masalah dengan mereka adalah aspek hukum. Oh ya. Kadang-kadang Anda melihat ini di mana perusahaan harus mengubah nama mereka karena masalah hukum. Dan itu, itu salah satu skenario terburuk dan, dan, Anda tahu, namanya mungkin bagus. Kalau tidak, Anda mungkin berpikir, oh, itu, itu nama kreatif yang sangat keren, tetapi jika mereka akhirnya harus mengubahnya, itu mungkin jauh lebih buruk daripada jika mereka hanya memiliki semacam papan.

John Jantsch (13:11): Ya. Itu yang saya tahu yang terjadi pada beberapa waralaba, Anda tahu, di mana mereka, mereka hanya seorang ibu dan pop lokal yang ingin pergi ke seluruh negeri dan tiba-tiba seperti, oops.

Rob Meyerson (13:19): ya ya ya. Kembali ke pertanyaan Anda tentang apakah itu penting untuk bisnis lokal.

John Jantsch (13:24): Saya rasa begitu.

John Jantsch (13:24): Dan sekarang mari kita dengar dari sponsor, apakah Anda ingin menjual bisnis Anda dalam waktu dekat, atau hanya ingin membuatnya lebih terukur dan menguntungkan Bekerja Lebih Baik Sekarang, karena bantuan virtual dapat membantu Anda mendapatkan di sana. Menambahkan asisten virtual ke tim Anda dapat membantu Anda fokus pada aktivitas bernilai tinggi seperti pengembangan bisnis untuk meningkatkan hasil kerja Anda dengan lebih baik. Sekarang, klien mengatakan bahwa asisten eksekutif virtual mereka telah berdampak pada bisnis mereka. Jauh melampaui harapan mereka hanya dengan $1.900 sebulan, Anda mendapatkan asisten penuh waktu yang 100% berdedikasi untuk bisnis Anda. Tidak ada kontrak, tidak ada biaya tambahan yang berbasis di Amerika Latin dengan bahasa Inggris yang luar biasa, kemahiran dan pengalaman bisnis bekerja lebih baik. Sekarang bantuan menjalani penyaringan yang ketat dan proses orientasi bekerja lebih baik. Sekarang saat ini menawarkan pembaca dan pendengar pemasaran lakban diskon $150 per bulan selama tiga bulan, hanya menyebutkan 'lakban' untuk mempelajari lebih lanjut, kunjungi workbetternow.com.

John Jantsch (14:21): Jadi sepertinya salah satu sandiwara paling berisiko adalah kata-kata yang dibuat-buat, Anda tahu, karena itu tidak berarti apa-apa. Anda harus menginvestasikan banyak energi untuk menjadikannya sesuatu yang berarti, tetapi sepertinya imbalannya terkadang juga sangat besar. Maksud saya, bahkan jika Anda menggunakan apel, maksud saya, apel berarti begitu sebagai sebuah kata, tapi itu pasti tidak berarti apa pun yang berkaitan dengan komputer selain dari gigitan yang mereka coba, eh, dimasukkan ke dalam logo. Tapi, tapi bicaralah sedikit tentang, Anda tahu, apakah risiko versus imbalan, Anda tahu, layak atau harus, apakah itu benar-benar banyak, eh, lebih sederhana untuk mengatakan, semua orang tahu apa yang kita lakukan sekarang karena kata pemasaran atas nama kami,

Rob Meyerson (14:57): Benar? Ya. Nah, beberapa hal untuk mengatasi di sana. Salah satunya adalah Anda telah menunjukkan perbedaan antara apa yang saya sebut pendekatan penamaan, yang sebagian besar seperti, seberapa besar hubungannya dengan bisnis atau merek atau, atau pro. Jadi apple dan Kodak sebagai kata tidak ada hubungannya dengan produk yang mendasarinya. Benar. Tapi kemudian ada juga konstruksinya. Dan apel adalah kata yang nyata. Kodak adalah kata Madoff. Saya pikir ada risiko dan imbalan di keduanya. Saya, saya pikir mengikatnya terlalu dekat dengan apa yang Anda lakukan di, dalam banyak kasus di perusahaan dan tingkat memiliki lebih banyak risiko

John Jantsch (15:34): Daripada memberi penghargaan kepada mesin bisnis internasional, misalnya,

Rob Meyerson (15:38): Ya. Atau rumah panekuk internasional. Dan mereka menjalankan iklan besar ini, membalik P ke B untuk burger. Dan sebanyak kampanye itu mungkin berhasil untuk mereka, saya masih berpikir bahwa nama itu telah menjebak mereka ke dalam orang-orang yang berpikir itu hanya untuk sarapan.

John Jantsch (15:50): Ya. Ya. Jadi, jadi mari kita bicara tentang kita sudah mulai. Oh, oh, pertama saya harus berbagi kuda saya, bukan cerita horor, tapi yang saya tidak suka banyak utilitas telah berganti nama karena mereka benar-benar monopoli utilitas. Jadi mereka bisa menyebut diri mereka kekuatan dan cahaya kota Kansas. Tapi sekarang mereka telah bergabung dan mereka tidak lagi semacam utilitas monopoli, kekuatan kota Kansas dan cahaya sekarang pernah G a VERG Y. Dan saya pikir itu nama terburuk di dunia.

Rob Meyerson (16:17): dan, dan itu karena bagaimana rasanya di mulut Anda ketika Anda mengatakannya. Benar. Hanya saja, suara-suara itu, ya, sulit untuk diukur, tetapi itu, kombinasi itu terdengar seperti batang. Ya. Hanya tidak merasa cukup benar. Dan, dan aku

John Jantsch (16:31): Merasa seperti ada satu jenis praktik penamaan yang dilakukan orang adalah mereka mencoba menyatukan kata-kata dan membuat kata daripada seperti Kodak, yang sama sekali tidak berarti, energi yang pernah ada mungkin ada hubungannya dengan seperti energi hijau abadi atau semacamnya, yang mereka lekatkan bersama

Rob Meyerson (16:44): Benar. Dan apa yang sering kita bicarakan dalam arti adalah kealamian linguistik, yang merupakan cara yang bagus untuk mengatakan, apakah itu terasa seperti kata yang nyata? Dan saya pikir Kodak mirip dengan Kodiak dan, dan Anda tahu, jika Anda mengatakannya kepada seorang anak, mereka akan berkata, apa artinya? Karena kedengarannya seperti kata nyata, padahal, benar. Ya. AGY rasanya dibuat-buat. Ya. Dan ada banyak dari itu juga di, Anda tahu, yah, itu sudah ada selamanya dengan hal-hal seperti jello dan Windex, sufiks berbeda yang populer, tapi itu benar-benar pada masa kejayaannya di tahun sembilan puluhan dan awal dua ribuan di sekitar, Anda tahu, dot com booming. 1.0 dengan Alta Vista dan hal-hal seperti ini. Ya.

John Jantsch (17:22): Baiklah. Mari, mari kita bicara sedikit, karena Anda memiliki proses bagaimana Anda melakukannya, kan. Jadi mari kita bicara sedikit tentang langkah-langkah dalam cara kerja penamaan merek.

Rob Meyerson (17:31): Tentu. Jadi hal pertama yang kami sarankan lakukan adalah membuat naming brief dan siapa pun yang telah melakukan segala jenis pekerjaan kreatif akan terbiasa dengan konsep creative brief, tetapi di atas kertas, apa yang Anda ingin nama ini lakukan, apa jenis nama yang masuk dan keluar batas. Dan kemudian secara kritis memastikan bahwa semua orang yang terlibat telah melihat ringkasan itu dan menyetujuinya. Dan dalam beberapa kasus ditandatangani, setelah selesai, maka Anda, Anda masuk ke semacam kutipan bagian menyenangkan dari hanya menghasilkan nama dan Anda datang dengan itu mungkin mengejutkan orang untuk mendengar bahwa pada proyek penamaan khas akan muncul dengan ratusan atau terkadang lebih dari seribu ide. Apakah kamu, apakah kamu menggunakan

John Jantsch (18:06): Alat apa saja yang merupakan generator AI yang ada sekarang untuk memulai proses itu?

Rob Meyerson (18:10): Saya, saya tidak, saya tahu tetangga lain melakukannya. Saya telah menggunakan di sana, ada alat crowdsourcing juga, yang saya, saya telah gunakan sekali atau dua kali, tetapi umumnya saya akan menggunakan, tim kecil tetangga profesional yang memiliki banyak pengalaman dan mereka akan meluangkan waktu berjam-jam ke dalam ini. Dan alasan kami menghasilkan begitu banyak adalah, agar kami masih memiliki beberapa yang tersisa, ke beberapa langkah berikutnya, yaitu daftar pendek. Jadi, menarik yang terbaik dari daftar yang panjang dan panjang itu dan memasukkannya melalui penyaringan merek dagang awal dan penyaringan linguistik, yang untuk menghindari beberapa jebakan yang telah kita bicarakan. Seperti menemukan orang lain menggunakan nama atau mengetahui itu berarti sesuatu yang kotor. Dan bahasa lain begitu kita mendapatkannya, itu lebih pendek, itu sudah melalui itu. Kami hadirkan nama. Jadi ini dalam format konsultan ke klien, tentu saja, tetapi bahkan jika Anda melakukan ini di dalam perusahaan Anda atau untuk perusahaan Anda sendiri, Anda mungkin ingin mempresentasikannya kepada kolega Anda atau, Anda tahu, kepada teman atau keluarga Anda, itu membantu Anda membuat keputusan ini. Jika itu masalahnya. Dan tindakan memberikan nama itu adalah sesuatu yang sering kali diabaikan, cara yang biasa dilakukan orang. Ini mereka hanya akan berkata, Hei, apa pendapatmu tentang nama ini? Atau mereka akan mengirimkan 10 ide melalui email kepada teman mereka dan berkata, pilih yang terbaik. Ya. Dan itu tidak pernah berhasil. Baik. Anda, Anda benar-benar harus banyak berpikir untuk menyediakan konteks yang tepat, mengarahkan audiens Anda untuk ini, jenis keputusan yang akan mereka buat dan bagaimana mereka harus mengevaluasi opsi yang berbeda ini.

John Jantsch (19:31): Bahkan mungkin seperti apa yang dijanjikan oleh merek tersebut. Maksud saya, hanya banyak seperti konteks yang akan membuatnya relevan atau tidak. Ya.

Rob Meyerson (19:38): Dan jika Anda, Anda mungkin, mungkin pernah mengalami ini, tetapi jika Anda hanya mengatakan seperti, apa pendapat Anda tentang ketiga ide ini? Benar. Biasanya akan, eh, mereka akan payah. Aku bisa datang dengan sesuatu yang lebih baik. Atau, atau bahkan jika mereka menyukai salah satu dari mereka, mereka mungkin tidak menyukainya secara wajar. Kemudian setelah itu masih harus melakukan penelusuran hukum yang lebih mendalam, biasanya yang sudah dilakukan pada tahap pendahuluan itu. Dan begitu Anda memilikinya, hukum yang lebih dalam, pendapat hukum resmi semacam itu dari pengacara merek dagang, saat itulah Anda dapat membuat keputusan akhir. Dan itulah langkah terakhir, eh, hanya mempersempitnya menjadi satu.

John Jantsch (20:11): Jadi mengingat fakta bahwa Anda telah mengakui bahwa waktu akan menentukan apakah itu nama yang bagus atau tidak, apakah Anda tahu, apakah ada banyak, semacam menyayat hati tentang seperti, oke, kita semua terlibat dalam hal ini.

Rob Meyerson (20:22): Ya. Maksudku, itu tergantung pada siapa yang membuat keputusan. Saya merasa bahwa umumnya membantu untuk memiliki satu orang yang memiliki tanggung jawab utama untuk membuat,

John Jantsch (20:32): Atau tidak ada yang memutuskan,

Rob Meyerson (20:33): Benar. Atau setidaknya memiliki angka ganjil. Jadi ada pemutus karena apa yang akan membunuh, ini adalah, Anda tahu, mencoba untuk mendapatkan suara bulat. Semua orang menyukainya. Bahwa itu tidak terjadi pada Anda sebelumnya

John Jantsch (20:43): Poin. Anda mendapatkan, Anda mendapatkan energi dari itu

Rob Meyerson (20:45): Ya, persis. Untuk Anda ya, tepatnya. Atau Anda hanya mendapatkan opsi paling membosankan dalam daftar yang tidak menyinggung siapa pun, tetapi tidak ada yang benar-benar menyukainya. Dan ya, saya pikir Anda kemudian dapat melihat faktor-faktor ini yang secara umum, membuat beberapa nama lebih baik daripada yang lain saat kita memulai percakapan. Saya hanya akan menegaskan kembali bahwa ini bukan tentang mencentang setiap kotak dan bahkan belum tentu nama terbaik akan mencentang sebagian besar kotak. Ini hanya cara Andy untuk membandingkan nama yang tampaknya bagus atau sepertinya bisa menjadi hebat.

John Jantsch (21:17): Oke. Berikut kotak centang yang dulu ada dalam daftar. Dan mungkin itu tidak terlalu penting. Saya ingin bertanya bagaimana caranya, seberapa pentingkah nama the.com tersedia? Dulu ketika kita semua memulai di URL ini, itu sangat, sangat penting, tapi sekarang ada semua ini.info titik, Anda tahu, semua variasi lainnya. Plus kami tidak menggunakan web. Seperti dulu. Maksudku, kau tahu, sepertinya kita tidak membutuhkan nomor telepon. Kami Google itu. Ya. Jadi, tahukah Anda, seberapa pentingkah kecocokan dengan URL?

Rob Meyerson (21:44): Nah, Anda mengatakan itu semakin tidak penting dan Anda tahu, saya akan mengakui itu untuk beberapa bisnis. Ini mungkin lebih penting daripada yang lain. Contoh terbaik yang dapat saya pikirkan adalah saya membantu memberi nama layanan streaming. Dan saya pikir jika Anda menamai layanan streaming, Anda ingin dapat mengatakan bahwa itu mungkin lebih penting, Anda tahu, buka hulu.com atau semacamnya. Ya. Tapi untuk sebagian besar bisnis, jawaban mudahnya adalah menambahkannya Scriptor setelah nama, konsultasi anu atau nama plus, Anda tahu, apa pun itu, restoran, tapi ya, untuk alasan yang Anda sebutkan, ada begitu banyak lebih banyak domain tingkat atas. Sekarang Anda bisa mendapatkan.marketing.agency.coffee.motorcycles. Anda biasanya tidak mengetikkan domain persis yang akan mereka cari. Jadi saya akan mengatakan, ambil uang yang mungkin Anda keluarkan untuk mendapatkan domain yang tepat dan gunakan itu dan konten yang akan mengarahkan orang ke situs Anda. Ya, ya. Untuk alasan itu saya lebih suka orang memiliki nama yang bagus dan domain kutipan, tanda kutip, tidak sempurna daripada memaksakan domain yang sempurna dan menghasilkan nama yang tidak dapat diucapkan oleh siapa pun atau semacamnya. Benar. Benar.

John Jantsch (22:44): Ya, Rob, terima kasih banyak telah mampir ke podcast pemasaran lakban untuk berbicara tentang penamaan Anda dan memberi tahu orang-orang di mana mereka dapat menemukan, mengetahui lebih banyak tentang Anda dan, dan mengambil salinan merek penamaan.

Rob Meyerson (22:52): Tentu. Nah, penamaan merek dijual di Amazon dan di tempat lain buku-buku dijual. Um, jika Anda hanya ingin mempelajari lebih lanjut tentang itu, Anda dapat pergi ke book.com penamaan merek dan, dan Anda akan melihat ulasan dan testimonial, dan Anda juga dapat membelinya dari sana. Dan hanya untuk mempelajari lebih lanjut tentang saya, ini adalah Robmeyerson.com dan EY E R. Dan dari sana, Anda dapat menemukan pusaka agensi saya. Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang buku dan beberapa artikel yang saya tulis tentang penamaan. Jika Anda ingin membaca itu. Jadi salah satu dari situs tersebut akan bekerja dengan baik.

John Jantsch (23:20): Heirloom adalah nama, eh, toko roti kecil favorit saya di Kansas city, Missouri, sebenarnya. Jadi saya mendapatkan perasaan hangat setiap kali saya mendengarnya. Ya.

Rob Meyerson (23:28): Hubungan emosional, emosional.

John Jantsch (23:30): Benar. Nah, Rob, sekali lagi terima kasih sudah mampir. Dan mudah-mudahan kita akan melihat Anda suatu hari nanti di jalan.

Rob Meyerson (23:34): Terima kasih. Saya menghargainya.

John Jantsch (23:39): Baiklah. Itu mengakhiri episode lain dari podcast pemasaran lakban. Saya ingin mengucapkan terima kasih banyak untuk menyetel, jangan ragu untuk membagikan acara ini. Jangan ragu untuk memberi kami ulasan. Anda tahu, kami menyukai hal-hal itu. Juga, tahukah Anda bahwa kami telah membuat pelatihan, pelatihan pemasaran untuk tim Anda? Jika Anda memiliki karyawan, jika Anda memiliki anggota staf yang ingin mempelajari sistem pemasaran, cara memasang sistem pemasaran itu dalam bisnis Anda, periksalah. Itu namanya program manajer pemasaran bersertifikat dari lakban pemasaran. Anda dapat menemukannya di ducttapemarketing.com dan gulir ke bawah sedikit dan temukan tab yang bertuliskan pelatihan untuk tim Anda.