كيفية إنشاء اسم علامة تجارية لشركتك

John Jantsch (00:00): هذه الحلقة من البودكاست التسويقي لشريط القنوات يقدمها لك Salesman Podcast ، الذي يستضيفه Will Barron والذي تقدمه لك HubSpot Podcast Network. انظر ، إذا كنت تعمل في المبيعات ، هل تريد أن تتعلم كيفية البيع أو مجرد إلقاء نظرة خاطفة على آخر أخبار المبيعات. قم بإلقاء نظرة على البودكاست الخاص بالمبيعات حيث سيساعد المضيف Barron محترفي المبيعات على تعلم كيفية العثور على المشترين والفوز بالأعمال الكبيرة بطرق فعالة وأخلاقية. إحدى الحلقات المفضلة لدي مؤخرًا ، كيفية تخصيص التوعية بالمبيعات على نطاق واسع ، من الذي لا يريد القيام بذلك؟ استمع إلى Salesman Podcast ، أينما تحصل على البودكاست الخاص بك.

جون جانتش (00:47): مرحبًا ، مرحبًا بكم في حلقة أخرى من بودكاست تسويق الشريط اللاصق. هذا جون جانتش. ضيفي اليوم هو روب مايرسون. إنه مستشار علامة تجارية معروف ومدير ومؤسس شركة الإرث ، وهي شركة مستقلة لإستراتيجيات العلامات التجارية والهوية. وهو أيضًا مؤلف تسمية العلامة التجارية الدليل الكامل لإنشاء اسم لشركتك أو منتجك أو خدمتك. مرحبا بكم في العرض

روب مايرسون (01:10): روب. شكرا جزيلا سعيدا ل

جون جانتش (01:12): كن هنا. تمام. لذلك عندما تكون في مجال التسمية ، فإنك تضع هدفًا على ظهرك لاسم شركتك. لذا أتساءل عما إذا كنت قد مررت ، هل كنت هناك ، هل كانت هناك عملية خاصة للتوصل إلى الإرث؟

روب مايرسون (01:26): أجل ، بالطبع. مررت بعملية التسمية الموصى بها وأخذت القليل من دوائي. وسأخبرك ، لقد كانت تجربة تعليمية جيدة حقًا لأنه بعد القيام بذلك ، شعرت أنني كنت أكثر تواصلاً مع ما يشعر به عملائي ، والألم الذي يشعرون به ، بصراحة ، في اتخاذ هذا القرار. لذلك ، عرفت في وقت مبكر ، أنني لم أرغب في تسميتها فقط استشارات Myerson أو علامة Rob Myerson التجارية. هذا شيء منطقي لكثير من الناس ، نعم. أن تخرج من تلقاء نفسها. لكنني أحببت ذلك النوع من الإحساس بالحجم الذي يمكن أن يوحي به اسم العلامة التجارية. وكانت لدي تطلعات في ذلك الوقت على الأقل نوع من النمو إلى ذلك. نعم. أممم ، وشعرت أيضًا بأنني اسم ، ربما يجب أن أذهب خلال هذه العملية. إذن أجل.

روب ميرسون (02:07): لقد طورت مئات الأفكار. وضعتهم من خلال الفحص القانوني المسبق لم يكن المئات منهم متاحين. كان هناك الكثير من الوكالات هناك وتقريبًا كل كلمة أو عبارة ، صحيح. أو مجموعة من الكلمات التي يمكنك تخيلها هي وكالة ما في مكان ما وترغب في القيام بذلك. حق. لقد قتلت الكثير من الأفكار العظيمة ، لكنني حقًا أحببت الإرث لأنه ، آه ، إنه يتحدث عن رأيي في العلامات التجارية ، كما تعلمون ، الإرث شيء له قيمة ، لأسباب غير ملموسة ، أليس كذلك؟ إنها ساعة والدك أو شيء من هذا القبيل. لذلك على الرغم من أن الساعة قد لا تساوي سوى مائة دولار ، إلا أنها لا تقدر بثمن بالنسبة لك بسبب القصة وراءها. وأعتقد أنه تشبيه جيد للعلامات التجارية. إنه يضيف قيمة غير ملموسة إلى منتج أو شركة.

جون جانتش (02:50): إذن كان الاسم الأصلي لشركتي التي بدأتها قبل 30 عامًا هو وجهة نظرك ، جان كوميونتيشن ، كما تعلمون ، آه ، ظن الأشخاص المثيرون أنني بعت ، آه ، هواتف أو خدمة مسافات طويلة أو ، وهكذا في عام 2002 عندما كان لا يزال بإمكانك الحصول على عناوين URL ، توصلت إلى تسويق الشريط اللاصق ، وسأخبرك أن اسم العلامة التجارية قد خدمني جيدًا. أعطيته حوالي 10 دقائق من التفكير. لذلك لن أكون موضوعًا جيدًا لك. أنا ، أنا أقول ذلك ، لكن مازحًا ، لكنني ، لقد أدهشني ذلك باعتباره الاستعارة المثالية للعملاء الذين كنت أخدمهم وقد خدمتهم لمدة 10 سنوات. لذلك من نواحٍ كثيرة ، ربما كنت أفكر في هذه الفكرة ، كما تعلمون ، لمدة 10 سنوات ، والتي ربما ، ربما لا أعطي الفضل لنفسي .

روب مايرسون (03:31): حسنًا ، لا ، أعني ، الكثير من أفضل الأفكار الإبداعية ، وليس فقط الأسماء تأتي من هذا النوع في الجزء الخلفي من عقلك. هذا كثير في الكتاب عندما أتحدث عن كيفية ، وكيفية القيام بذلك ، وكيفية الحصول على أفكار إبداعية ، وكيفية القيام بمرحلة الجيل هذه. يتعلق الكثير منه بكيفية التوقف عن التركيز على هذا التحدي المحدد والسماح له بالظهور في ذهنك أثناء قيامك بشيء ما

جون جانتش (03:52): آخر. لذلك لديك في حياتك المهنية ، عملت مع بعض الأسماء الكبيرة جدًا وبالتأكيد في الاستشارات عملت مع بعض الأسماء الكبيرة جدًا. ماذا ستقول ذلك؟ لذا ، فأنا ، معظم مستمعي ، كثير من المستمعين لي هم أصحاب أعمال صغيرة. هل تقول أن هذه الفكرة لا تقل أهمية عن الأعمال التجارية الصغيرة كما قد تكون ، كما تعلم ، لتقسيم شركة Fortune 500؟

روب مايرسون (04:13): نعم ، أعتقد ذلك. الاسم هو حقًا لك ، لك ، وأعتقد أن أفضل فرصة لك ، لتسخير قوة اللغة ، والتي إذا فكرت في الأمر لبضع دقائق فهي قوية جدًا. إنه يؤثر علينا في حياة شخصنا بشكل يومي. إنه يؤثر على تصوراتنا للحكم على الكتب من خلال أغلفةها ، إذا جاز التعبير. وهكذا ، آه ، إذا كنت تريد أن يكون لدى الأشخاص انطباعات معينة عن عملك أو منتجك من رمز الحصول ذاته ، في المرة الأولى التي سمعوا فيها عن ذلك ، فعليك التفكير كثيرًا في الاسم. هناك جوانب من العملية أكثر قابلية للتطبيق على تلك الثروة الكبيرة 500 أو الكبيرة ، كما تعلم ، سواء كانت B2B أو B2C. أعتقد أن هناك أشياء ربما يتم ترجيحها بشكل مختلف قليلاً ، لكن الأهمية الكلية والعملية كبيرة جدًا

جون جانتش (04:54): مشابه. نعم. قد يكون لديهم عائلة من العلامات التجارية أو قد يكون لديهم ، كما تعلم ، بعض المعايير التي يحتاجون إلى الالتزام بها نوعًا ما. حسنًا ، هذا واضح ، لكن من المدهش عدد المرات التي سأجري فيها عبر الشركات وقد اختاروا ذلك نوعًا ما ربما لأنهم رأوا أشخاصًا آخرين يفعلون ذلك أو يستخدمونه في صناعتهم. وعندما تبدأ حقًا في محاولة القيام ببعض المواقف حول تسويقهم وأشياءهم ، يبدو الأمر كذلك ، لا يعرف الناس حتى ما تفعله ، كما تعلم ، بناءً على الاسم. لذلك اسمحوا لي أن أسألك ذلك. أعني ، هل هناك سمات أنه في حين أن كل حالة فريدة من نوعها ، هل هناك سمات تقولها ، حسنًا ، بشكل عام ، يجب أن يكون لها ، كما تعلم ، هذا أو ، أو يجب أن تشعر هكذا.

روب مايرسون (05:32): نعم. أه ، على الرغم من أنني معجب حقًا بالطريقة التي صاغت بها السؤال ، لأني أعتقد أن أحد الأخطاء الكبيرة التي يرتكبها الناس ، أه ، هو التفكير في أن هناك بعض القوائم المرجعية التي يحتاجون إليها من أجل الحصول على اسم العلامة التجارية المثالي. ولا يوجد حقًا شيء من هذا القبيل لأنه يعتمد على السياق ، والطريقة التي أحب تأطيرها هي التفكير في الأسماء من خلال ثلاث عدسات مختلفة ، إبداعية ، وهو أمر واضح تمامًا ، كما تعلمون ، تريد اسمًا لا يُنسى أو جذابًا في بطريقة ما ، ولكن أيضًا استراتيجية. وهذا هو المكان الذي أعتقد أن الكثير من الشركات الصغيرة تخطئ الهدف. لذا فكر في تسمية منافسيك ، وفكر في نوع المعنى الذي تحاول نقله من خلال الأسماء. لذلك لا يتعلق الأمر فقط بكونك غير تقليدي ومبدع. إنه أيضًا عن نعم. ماذا يعني ذلك أم لا. ثم أخيرًا ، التقني ، وهو نوع من الخدمات اللوجستية ، مكان آخر يخطئ فيه الناس غالبًا ، هل سيكون متاحًا قانونيًا؟ هل سيسبب لك مشاكل لغوية في بلدان أخرى ، كما تعلم ، ليس فقط في بلدان أخرى ، ولكن حتى محليًا ، إذا كان لديك مجتمع يتحدث الإسبانية في مدينتك ، آه ، نعم.

جون جانتش (06:31): باسمك تعني الماعز ، دون بعض اللغات الأخرى ،

روب مايرسون (06:35): صحيح؟ نعم. نعم. لذا فإن التحقق من كل شيء والقيام به ، كما تعلم ، يعد فحص كل هذه الأشياء أمرًا بالغ الأهمية. لذا في الكتاب ، أدرج تسعة أشياء مختلفة ، ثلاثة في كل فئة من هذه الفئات الثلاث ، لكنني أعتقد أنه من المهم نوعًا ما التفكير فقط في تلك المجالات الثلاثة ، الإبداعية والاستراتيجية والتقنية ، والتأكد من ذلك تقوم بأداء واجبك وتفكر في الثلاثة ، ما مدى أهمية ذلك

جون جانتش (06:56): هل تشعر أنه من أجل الاسم أن يثير نوعًا من المشاعر؟

روب مايرسون (07:02): أعتقد مرة أخرى ، هذا يعتمد. أعلم أنها إجابة مملة ، لكنها قد تكون قوية للغاية. أعني ، ما ، أحد أهم الأشياء التي أفكر بها ، لأي اسم وأي سيناريو تقريبًا هو القدرة على التذكر. هذه سمة عالمية جدًا لاسم علامة تجارية جيدة. هناك ، هناك مناسبات يكون فيها الأمر مهمًا للغاية ، ولكن بشكل عام إذا كنت تقوم بتسمية شركة أو منتج ، فأنت تريد فقط أن تبقى في أذهان الناس مثل تسويق الشريط اللاصق. وأحد ، أعني ، إحدى أقوى الطرق لجعل شيء لا يُنسى هو جعل الناس يعلقون عاطفة به ويجعلهم يضحكون. يجعلهم يبتسمون. والحنين إلى الماضي. هذه الأشياء تخلق نوعًا من الخطافات في ذاكرتك ، للقيام بذلك بطريقة أخرى ، كما تعلمون ، هناك طرق أكثر سطحية للقيام بذلك ، وجعلها قافية ، أليس كذلك. أممم ، كما تعلمون ، استخدم الجناس وأي من هذه الأشياء يمكن أن يكون عونًا كبيرًا

جون جانتش (07:49): وأنت تفعل هذا. لديك ، كما تعلم ، أنت تساعد علامة تجارية ربما في إعادة تسميتها أو إعادة التركيز. اممم ، كيف تقيسون إذا كانت ناجحة؟ كما تعلم ، من الواضح أنه يوجد شعور داخلي مثل ، أوه ، هذا يبدو جيدًا. أو يبدو أن الناس يحبونها ، كما تعلمون ، جميع أصحاب المصلحة لدينا في ، ولكن في النهاية ما قد ينجح.

روب مايرسون (08:07): حسنًا ، هذا من أصعب الأمور بخصوص مشروع التسمية وحول العديد من الخدمات الإبداعية. نعم. أعتقد أن أحد أسباب صعوبة الأمر هو أنه عليك أن تمنحه الوقت. لذلك غالبًا ما أعود إلى العملاء ، كما تعلمون ، قد يكونون نشيطين عندما يتم إطلاقه أو بصراحة ، في بعض الأحيان يكون لديهم شكوك حقيقية في الحجوزات وسيتقدمون ، أم بشجاعة ، ولكن في كلتا الحالتين ، أحب بالعودة بعد ستة أشهر أو عام واسأل عن التجربة. وإذا كان ناجحًا وتسع مرات من أصل 10 ، أو حتى أكثر من ذلك ، خاصة في تلك الحالات التي يكون فيها الناس لديهم ، تلك الشكوك ، سيقولون ، أتعلم ماذا؟ كانت الشكوك لا أساس لها بعد عام ، ولا يمكننا أن نتخيل أن هذا قد تم تسميته بأي شيء آخر. وهذا جميل ليس بالضرورة أن أقوم بالترويج له ، تألقي. إنها نوع من الطبيعة البشرية. نعم. نظرًا لأنك تستخدم اسمًا لشيء ما يومًا بعد يوم لمدة عام ، فإنه يبدأ في الشعور بالطبيعة. وأحيانًا يكون من الصعب حقًا رؤية ذلك في اليوم الأول.

جون جانتش (09:01): نعم. في بعض الأحيان ، ربما إذا كان رد الفعل الفوري هو مثل ، فأنا أحبه. يمكن أن يكون سيئا. يمكن أن تتلاشى. حق. بدلا من أن تصبح

روب مايرسون (09:10): أقوى. نعم. وغالبًا ما يكون رد الفعل هذا ناتجًا عن أنه يبدو وكأنه شيء آخر موجود بالفعل. نعم نعم نعم نعم. كما تعلم ، يبدو مثل التفاح. لذلك أنا أحب ذلك ، لكنك تعلم ، حقًا ، هل يجب أن تبدو مثل تفاحة أم يجب عليك ، هل يجب أن تكون شيئًا ، آه ، غير ذلك

جون جانتش (09:26): أنا ، دائمًا ، هذا تشبيه سخيف ، لكنني كنت دائمًا أحب ، كما تعلم ، سأحصل على ألبوم من فنان أحببته حقًا وكان هكذا الأغنية الأولى وقد أحببتها للتو. لقد أحببته ، كما تعلم ، مثل اللعب الأول ثم مثل ، لم أستطع تحمله بعد شهرين. وكان مثل المسارات العميقة التي استمرت معي ، هل تعلم؟ وأعتقد أن هذا قليلًا من ذلك. هل لديك أي شيء ، أعلم أن لديك الكثير من القصص أه في الكتاب حول العلامات التجارية والعملية. هل لديك أي نوع من قصص النجاح المفضلة؟ هذا ، هذا جزء من السؤال. وبعد ذلك بالطبع لن يكون هؤلاء من عملائك ، لكن هل لديك أي قنابل أيضًا؟

روب مايرسون (09:56): نعم. اه نعم. ونعم. حسنًا ، سأذهب إلى التاريخ نوعًا ما ، على ما أعتقد. السبب ، لأن لدي أسماء تجارية مفضلة من ، آه ، حرفيًا منذ قرون ، وأعتقد أن البعض الآخر من كوداك الأحدث هو مجرد اسم علامة تجارية رائع. إنه أحد هذه الأشياء الغريبة حيث ، وأنا ، ليس بالضرورة أن تكون هذه هي الطريقة للقيام بذلك هذه الأيام ، لكن جورج إيستمان أحب صوت K. لقد أحب صوت K القوي وأراد فقط تكوين كلمة احتوت ذلك وتوصلت إلى Kodak وهي تعمل بشكل جيد لأنها تفتقر إلى المعنى جزئيًا قوتها من حيث أنها يمكن أن تعمل من أجل أي شيء تقريبًا. والقدرة على التكيف ، هي أحد تلك العوامل التي ذكرتها في كتاب العلامة التجارية القوية ، وكما تعلمون ، لقد نجت بقدر ما أضافت هذه العلامة التجارية صعودًا وهبوطًا.

روب مايرسون (10:40): هذا الاسم لا يزال اسمًا مألوفًا إلى حد كبير وقد قاموا بعمل جيد لحمايته أيضًا. كما تعلمون ، أصبحت الكثير من الأسماء القديمة ما يسمى بالعام ، كما تعلمون ، السوستة والسلالم المتحركة اعتادت أن تكون أسماء تجارية ، لكنها أصبحت مجرد كلمات يومية. فقد الناس الزوجين Kool-Aid. نعم. كلينكس معرضة لخطر ذلك وضمادة. لذلك هذا رائع. آه ، كما تعلم ، يوجد مؤخرًا مشروب غازي من اتفاقية التنوع البيولوجي يسمى العطلة. مم-هم وأنا فقط أحب تلك الفرقة. هذا هو عكس Kodak وهي كلمة إنجليزية حقيقية وأنا أحب الحديث عن الجمعيات التي تتحدث عن المشاعر ، آه ، هناك. كما تعلم ، هذا يجعلني أفكر في الملعب في الصفين الثالث والرابع ونوع المرح في ذلك. وأعتقد أن المشروب يضع نفسه على أنه ممتع ومريح وأشياء من هذا القبيل.

جون جانتش (11:30): أنا في الواقع أحب تلك الكلمات التي لها معانٍ متعددة ، كما تعلمون ، إنها مثل ، حسنًا ، نعم ، هذه فترة راحة ، لكنها أيضًا ، قد لا يكون هذا هو ما كانوا يلاحقونها ، لكنها ، نوعًا ما ، مثل فترات الاستراحة في عقلك أو شيء من هذا القبيل ، كما تعلم؟ أعني ، ربما لم يكن هذا ما يسعون إليه ، لكنك تعلم ، أنا أحب ، حسنًا ،

روب مايرسون (11:48): حسنًا ، إنها أيضًا ، إنها أيضًا فترة الراحة ، سواء كانت استراحة من المدرسة أو استراحة ، مثل المحكمة التي تتراجع أيضًا. حق. نعم. ولذا فإن فكرة أخذ استراحة صغيرة هي فكرة لطيفة. نعم. نعم. بعض قصص الرعب الموجودة هناك ، تلك التي أختارها بصراحة هي ، آه ، جذع ، الذي كان اختصارًا قصير العمر إلى حد ما ، على الرغم من أنه كان الاسم الرسمي لمحتوى تريبيون على الإنترنت. لذا فإن TRONC . وأعتقد أن أسوأ ما في الأمر ، وهذا أمر ذاتي ، ولكن يبدو أنه شيء مقزز أو أفضل سخيفة ، كما تعلمون ، إنه على عكس كوداك ، إنه بلا معنى. أعتقد أنه لا يعمل بشكل جيد بالنسبة لها. لقد أخذوا شيئًا له معنى لمحتوى Tribu عبر الإنترنت مملاً بعض الشيء ، وقاموا فقط بمحو المعنى من خلال الخروج بهذا الاختصار الباطني. لذلك أعتقد أن الجمع بين القبح والافتقار إلى المعنى هو فشل حقيقي. الكثير من حالات الإخفاق في التسمية ، قد لا تراها لأن المشكلة فيها هي الجانب القانوني. أوه نعم. أحيانًا ترى هذا حيث يتعين على الشركات تغيير أسمائها بسبب مشكلة قانونية. وهذا ، أحد أسوأ السيناريوهات ، وكما تعلمون ، قد تكون الأسماء رائعة. وإلا قد تعتقد ، أوه ، هذا اسم إبداعي رائع حقًا ، ولكن إذا انتهى بهم الأمر إلى تغييره ، فمن المحتمل أن يكون هذا أسوأ بكثير مما لو كان لديهم نوع من السبورة.

جون يانتش (13:11): نعم. هذا أعلم أن هذا حدث لبعض الامتيازات ، كما تعلمون ، حيث كانوا مجرد أم محلية وشيئ البوب ​​الذي أراد أن ينتقل إلى جميع أنحاء البلاد وفجأة يبدو الأمر كذلك ، عفوًا.

روب مايرسون (13:19): نعم نعم نعم. العودة إلى سؤالك حول ما إذا كان مهمًا للشركات المحلية.

جون جانتش (13:24): أعتقد ذلك.

جون جانتش (13:24): والآن دعنا نسمع من أحد الرعاة ، سواء كنت تتطلع إلى بيع عملك في المستقبل القريب ، أو تريد فقط جعله أكثر قابلية للتطوير وتحقيق أرباح ، اعمل بشكل أفضل الآن ، حيث يمكن أن تساعدك المساعدة الافتراضية في الحصول على هناك. يمكن أن تساعدك إضافة مساعد افتراضي لفريقك على التركيز على الأنشطة عالية القيمة مثل تطوير الأعمال لتعزيز عملك بشكل أفضل. الآن ، يقول العملاء إن مساعديهم التنفيذيين الافتراضيين أثروا على أعمالهم. بما يتجاوز توقعاتهم مقابل 1900 دولار شهريًا فقط ، يمكنك الحصول على مساعد بدوام كامل مخصص 100 ٪ لعملك. لا توجد عقود ، ولا توجد تكلفة إضافية مقرها في أمريكا اللاتينية مع اللغة الإنجليزية الرائعة ، والكفاءة والخبرة العملية تعمل بشكل أفضل. تخضع المساعدة الآن لعملية فحص صارمة وتعمل بشكل أفضل على متن الطائرة. تقدم الآن لقراء ومستمعي تسويق الشريط اللاصق خصمًا قدره 150 دولارًا شهريًا لمدة ثلاثة أشهر ، مع ذكر "الشريط اللاصق" لمعرفة المزيد ، تفضل بزيارة workbetternow.com.

جون جانتش (14:21): يبدو أن إحدى أكثر المسرحيات خطورة هي الكلمة المختلقة ، كما تعلمون ، لأنها لا تعني شيئًا. عليك أن تستثمر الكثير من الطاقة لجعلها تعني شيئًا ما ، ولكن يبدو أن المكافآت في بعض الأحيان تكون كبيرة جدًا أيضًا. أعني ، حتى لو كنت تستخدم التفاح ، يعني التفاح يعني ذلك ككلمة ، لكنه بالتأكيد لا يعني أي شيء يتعلق بأجهزة الكمبيوتر بالضرورة بخلاف اللدغة التي حاولوا القيام بها ، أه ، ضع في الشعار. لكن ، لكن تحدثوا معي قليلاً ، كما تعلمون ، هل المخاطرة مقابل المكافأة ، كما تعلمون ، تستحق ذلك أو يجب أن تفعله ، هل الأمر حقًا كثيرًا ، آه ، من الأسهل أن نقول نوعًا ما ، الجميع يعرف ما نفعله الآن لأن كلمة التسويق في اسمنا ،

روب ميرسون (14:57): صحيح؟ نعم. حسنًا ، هناك أمران يجب معالجتهما هناك. الأول هو أنك حددت هذا التمييز بين ما أسميه نهج التسمية ، والذي يشبه في الغالب ، إلى أي مدى يتعلق بالعمل أو العلامة التجارية أو المؤيد. لذا ، فإن كلمة Apple و Kodak لا علاقة لها بالمنتج الأساسي ، أه. حق. ولكن هناك أيضًا البنية. وبالتالي فإن كلمة التفاح هي كلمة حقيقية. كوداك هي كلمة مادوف. أعتقد أن هناك مخاطر ومكافآت في كلتا الحالتين. أعتقد أن ربطها بشكل وثيق جدًا بما تفعله بالضبط في معظم الحالات على مستوى الشركة والمستوى ينطوي على مخاطر أكبر

جون جانتش (15:34): يكافئ ثان ماكينات الأعمال الدولية ، على سبيل المثال ،

روب ميرسون (15:38): نعم. أو بيت الفطائر الدولي. وقاموا بتشغيل هذا الإعلان الكبير ، وتقليب P إلى B للحصول على البرغر. وبقدر ما نجحت هذه الحملة معهم ، ما زلت أعتقد أن هذا الاسم قد حاصرهم نوعًا ما في الناس معتقدين أنه لتناول الإفطار فقط.

جون جانتش (15:50): نعم. نعم. لذا ، فلنتحدث عن أننا بدأنا. أوه ، أوه ، أولاً كان علي أن أشارك حصاني ، وليس قصة الرعب ، ولكن تلك التي لا أحبها الكثير من المرافق قد أعيدت تسميتها لأنها كانت مرافق احتكارية حقيقية. ولذا يمكنهم أن يطلقوا على أنفسهم قوة ونور مدينة كانساس. ولكن الآن بعد أن انضموا إلى قواهم ولم يعودوا نوعًا من المرافق الاحتكارية ، قوة مدينة كانساس وضوءها الآن على الإطلاق G a VERG Y. وأعتقد أنه أسوأ اسم في العالم.

روب مايرسون (16:17): وهذا بسبب ما تشعر به في فمك عندما تقولها. حق. إنها فقط ، تلك الأصوات ، نعم ، من الصعب تحديدها ، لكن تلك المجموعة تبدو وكأنها جذع. نعم. فقط لا أشعر أنني على ما يرام. وأنا

جون جانتش (16:31): أشعر أن هناك نوعًا واحدًا من ممارسات التسمية التي يقوم بها الأشخاص هو أنهم يحاولون جمع الكلمات معًا وتكوين كلمة بدلاً من كلمة كوداك ، وهو أمر لا معنى له تمامًا ، وربما كان للطاقة على الإطلاق علاقة مثل الطاقة دائمة الخضرة أو شيء من هذا القبيل ، أنهم عالقون معًا

روب مايرسون (16:44): صحيح. وما نتحدث عنه كثيرًا في المعنى هو الطبيعة اللغوية ، وهي طريقة رائعة للقول ، هل هي ، هل تشعر وكأنها كلمة حقيقية؟ وأعتقد أن كوداك يشبه Kodiak ، وكما تعلم ، إذا قلتها لطفل ، سيقولون ، ماذا يعني ذلك؟ لأنها تبدو وكأنها كلمة حقيقية ، بينما ، صحيح. نعم. AGY تشعر أنها ملفقة. نعم. وكان هناك الكثير من ذلك أيضًا ، كما تعلمون ، حسنًا ، لقد كان موجودًا إلى الأبد مع أشياء مثل jello و Windex ، هذه اللواحق المختلفة التي كانت شائعة ، لكنها كانت حقًا في أوجها في نوع من التسعينيات وأوائل الثانيين الآلاف حولها ، كما تعلمون ، طفرة الإنترنت. 1.0 مع Alta Vista وأشياء من هذا القبيل. نعم.

جون يانتش (17:22): حسنًا. دعنا نتحدث قليلاً عن ذلك ، لأن لديك عملية لكيفية القيام بذلك ، صحيح. لذلك دعونا نتحدث قليلاً عن الخطوات نوعًا ما حول كيفية عمل تسمية العلامة التجارية.

روب ميرسون (17:31): بالتأكيد. لذا فإن أول شيء نوصي به هو الخروج بموجز التسمية وأي شخص قام بأي نوع من العمل الإبداعي سيكون على دراية بمفهوم الملخص الإبداعي ، ولكن عليك أن تدون على الورق ، بالضبط ما تريد أن يفعله هذا الاسم ، ماذا أنواع الأسماء الواردة وخارج الحدود. ثم التأكد بشكل حاسم من أن جميع المعنيين قد اطلعوا على هذا الموجز ووافقوا عليه. وفي بعض الحالات يتم التوقيع ، بمجرد الانتهاء من ذلك ، فإنك تحصل على نوع من الاقتباس الممتع من مجرد إنشاء الأسماء وقد تفاجأ الناس بسماع ذلك في مشروع تسمية نموذجي سيأتي بالمئات أو أحيانًا أكثر من ألف فكرة. هل تستخدم

جون جانتش (18:06): أي من هذه الأدوات هي مولدات الذكاء الاصطناعي الموجودة الآن لبدء هذه العملية نوعًا ما؟

روب مايرسون (18:10): أنا ، لا أعرف ، أعرف أن الجيران الآخرين يفعلون ذلك. لقد استخدمت هناك ، وهناك أيضًا أدوات التعهيد الجماعي ، والتي استخدمتها مرة أو مرتين ، لكن بشكل عام سأستخدم فريقًا صغيرًا من الجيران المحترفين الذين لديهم الكثير من الخبرة وسيضعون ساعات وساعات في هذا. والسبب الذي جعلنا نتوصل إلى الكثير هو أنه لا يزال لدينا البعض المتبقي ، إلى الخطوات القليلة التالية ، وهي القائمة المختصرة. لذا فإن الحصول على أفضل ما في تلك القائمة الطويلة والطويلة ووضع هؤلاء من خلال الفحص الأولي للعلامات التجارية والفحص اللغوي ، وهو تجنب بعض المزالق التي تحدثنا عنها بالفعل. مثل اكتشاف شخص آخر يستخدم الاسم أو اكتشاف أنه يعني شيئًا مقززًا. ولغة أخرى بمجرد أن نحصل على ذلك ، تلك الأقصر ، التي مرت بها. نقدم أسماء. إذاً هذا بصيغة استشاري للعميل ، من الواضح ، ولكن حتى إذا كنت تفعل ذلك داخل شركتك أو لشركتك الخاصة ، فقد ترغب في تقديمه إلى زملائك أو ، كما تعلم ، لأصدقائك أو عائلتك ، فهذا يساعدك اتخذ هذا القرار. إذا كان هذا هو الحال. وهذا الفعل المتمثل في تقديم الأسماء هو أمر غالبًا ما يتخطى المظهر الداخلي ، والطريقة الغريزية التي يقوم بها الناس. هذا سيقولون فقط ، مرحبًا ، ما رأيك في هذا الاسم؟ أو سيرسلون 10 أفكار بالبريد الإلكتروني إلى أصدقائهم ويقولون ، اختر أفضلها. نعم. وهذا لا يعمل أبدًا. حق. أنت ، عليك حقًا التفكير كثيرًا في توفير السياق الصحيح ، وتهيئة جمهورك لذلك ، ونوع القرار الذي هم على وشك اتخاذه وكيف ينبغي عليهم تقييم هذه الخيارات المختلفة.

جون جانتش (19:31): ربما يعجبك أيضًا ما وعدت به العلامة التجارية. أعني ، مجرد سياق مشابه جدًا سيجعله ذا صلة أم لا. نعم.

روب مايرسون (19:38): وإذا كنت قد اختبرت هذا ، ولكن إذا قلت مثلًا ، ما رأيك في هذه الأفكار الثلاثة؟ حق. عادة ما تكون ، آه ، سوف تمتص. يمكنني أن أتوصل إلى شيء أفضل. أو ، أو حتى إذا أحبوا أحدهم ، فقد لا يحبونه من أجل الصواب. وبعد ذلك ، لا يزال يتعين عليك إجراء بحث قانوني أعمق ، وعادة ما تكون قد قمت به في تلك المرحلة الأولية. وبمجرد حصولك على ذلك ، تلك القانونية الأعمق ، ذلك النوع من الرأي القانوني الرسمي من محامي العلامات التجارية ، عندها يمكنك اتخاذ قرارك النهائي. وهذه هي الخطوة الأخيرة ، أه ، هي تضييقها إلى خطوة واحدة.

جون جانتش (20:11): بالنظر إلى حقيقة أنك اعترفت نوعًا ما بأن الوقت سيخبرنا عما إذا كان اسمًا جيدًا أم لا ، كما تعلم ، هل هناك الكثير ، نوع من الألم. حول الإعجاب ، حسنًا ، نحن جميعًا مشتركون في هذا الأمر.

روب مايرسون (20:22): أجل. أعني ، الأمر يعتمد على من يتخذ القرار. أشعر أنه من المفيد عمومًا أن يكون هناك شخص واحد يتحمل المسؤولية النهائية عن

جون جانتش (20:32): أو لا أحد يقرر ،

روب مايرسون (20:33): صحيح. أو على الأقل لديك رقم فردي. إذن هناك قاطع ربطة عنق لأن ما سيقتل ، هذا هو ، كما تعلمون ، يحاول الحصول على الإجماع. الجميع يحبها. أن هذا لم يحدث لك في وقت سابق

جون جانتش (20:43): نقطة. تحصل ، تحصل على الطاقة من ذلك

روب مايرسون (20:45): أجل ، بالضبط. نعم ، بالضبط. أو تحصل فقط على الخيار الأكثر مملًا في القائمة والذي لا يسيء إلى أي شخص ، لكن لا أحد يحب ذلك كثيرًا حقًا. ونعم ، أعتقد أنه يمكنك بعد ذلك النظر إلى هذه العوامل التي بشكل عام ، تجعل بعض الأسماء أفضل من غيرها التي بدأنا المحادثة معها. أود فقط أن أكرر أن الأمر لا يتعلق بتحديد كل مربع وليس بالضرورة أن يكون الاسم الأفضل هو الذي سيحدد معظم المربعات. إنها مجرد طريقة يدوية لمقارنة الأسماء التي تبدو جيدة أو يمكن أن تكون رائعة.

جون جانتش (21:17): حسنًا. فيما يلي مربع اختيار كان موجودًا في القائمة. وربما لا تكون بنفس الأهمية. أريد أن أسألك كيف ، ما مدى أهمية أن يتوفر اسم the.com؟ كان الأمر كذلك عندما بدأنا جميعًا في استخدام عناوين URL هذه ، كان الأمر مهمًا حقًا ، ولكن الآن هناك كل هذه المعلومات ، كما تعلمون ، كل هذه الاختلافات الأخرى. بالإضافة إلى أننا لا نستخدم الويب. كما اعتدنا. أعني ، كما تعلمون ، وكأننا لسنا بحاجة إلى أرقام هواتف. نحن جوجل ذلك. نعم. لذا ، كما تعلم ، ما مدى أهمية مطابقة عنوان URL؟

روب مايرسون (21:44): حسنًا ، لقد قلت إنها أقل أهمية وأقل أهمية ، كما تعلم ، سأقر بذلك بالنسبة لبعض الشركات. ربما تكون أكثر أهمية من غيرها. أفضل مثال يمكنني التفكير فيه هو أنني أساعد في تسمية خدمة البث. وأعتقد أنه إذا قمت بتسمية خدمة البث ، فأنت تريد أن تكون قادرًا على القول إنها ربما تكون أكثر أهمية ، كما تعلم ، انتقل إلى hulu.com أو شيء من هذا القبيل. نعم. ولكن بالنسبة لمعظم الأعمال ، فإن الإجابة السهلة هي أن تضيفه بعد الاسم ، لذا فإن الاستشارات كذا وكذا أو الاسم زائد ، كما تعلم ، أيا كان ، مطعم ، ولكن نعم ، للأسباب التي ذكرتها ، هناك العديد من نطاقات المستوى الأعلى. يمكنك الآن الحصول على دراجات نارية. لا تكتب أنت أيها الأشخاص بشكل عام في المجال المحدد الذي سيبحثون عنه. ولذا أود أن أقول أن تأخذ الأموال التي قد تنفقها على الحصول على النطاق الدقيق وتخصيص ذلك والمحتوى الذي سيدفع الناس إلى موقعك. نعم نعم. لهذه الأسباب ، أفضل أن يكون لدى الأشخاص اسم رائع واقتباس ونطاق غير كامل وغير كامل بدلاً من إجبار المجال المثالي والتوصل إلى اسم لا يمكن لأحد نطقه أو شيء من هذا القبيل. حق. حق.

جون جانتش (22:44): حسنًا ، روب ، شكرًا جزيلاً على التوقف عند البودكاست التسويقي لشريط القنوات للتحدث عن تسميتك وإخبار الأشخاص بالمكان الذي يمكنهم العثور فيه على معلومات أكثر عنك والتقاط نسخة من العلامة التجارية تسمية.

روب مايرسون (22:52): بالتأكيد. حسنًا ، تسمية العلامة التجارية معروضة للبيع في أمازون وأماكن أخرى تُباع فيها الكتب. أم ، إذا كنت تريد فقط معرفة المزيد حول هذا الموضوع ، فيمكنك الانتقال إلى موقع book.com لتسمية العلامات التجارية وسترى المراجعات والشهادات ، ويمكنك أيضًا شرائه من هناك. ولمعرفة المزيد عني ، إنه Robmeyerson.com و EY E R. وهكذا ، ومن هناك ، يمكنك العثور على إرث وكالتي. يمكنك معرفة المزيد عن الكتاب وبعض المقالات التي كتبتها عن التسمية. إذا كنت تريد أن تقرأ هؤلاء. لذلك سيعمل أي من هذين الموقعين بشكل جيد.

جون جانتش (23:20): الإرث هو اسم مخبزي الصغير الصغير المفضل في مدينة كانساس ، ميسوري ، بالمناسبة. لذلك أشعر بالدفء في كل مرة أسمع فيها ذلك. نعم.

روب مايرسون (23:28): اتصال عاطفي وعاطفي.

جون جانتش (23:30): هذا صحيح. حسنًا ، روب ، شكرًا مرة أخرى على مرورك. ونأمل أن نراك في يوم من الأيام هناك على الطريق.

روب ميرسون (23:34): شكرًا. أنا أقدر ذلك.

جون جانتش (23:39): حسنًا. هذا يختتم حلقة أخرى من البودكاست التسويقي لشريط القنوات. أريد أن أشكرك كثيرًا على ضبطها ، فلا تتردد في مشاركة هذا العرض. لا تتردد في اعطاءنا الاستعراضات. كما تعلم ، نحن نحب هذه الأشياء. هل تعلم أيضًا أننا أنشأنا تدريبًا ، وتدريبًا على التسويق لفريقك؟ إذا كان لديك موظفين ، إذا كان لديك موظف يريد تعلم نظام تسويق ، كيف تثبت نظام التسويق هذا في عملك ، تحقق منه. يطلق عليه برنامج مدير التسويق المعتمد من تسويق الشريط اللاصق. يمكنك العثور عليه على ducttapemarketing.com وانتقل لأسفل قليلاً وابحث عن علامة التبويب التي تقول تدريب فريقك.