2 款新的 Google 移動工具將增加您的收入

已發表: 2021-07-19

數字營銷行業是最具活力和最令人興奮的行業之一。谷歌仍然是網絡世界中最大的參與者。 與任何其他搜索引擎相比，優化您的網站以符合其最佳實踐應該是您的首要任務。

作為各自領域的思想領袖，他們不斷改變和更新算法，為用戶提供最佳體驗。 作為數字營銷人員或更廣泛地說，依賴數字世界獲取潛在客戶、品牌知名度或轉化的人，重要的是您要了解這些變化並相應地調整您的策略。

一個這樣的變化是谷歌去年轉向移動優先索引。 這意味著 Google 現在將根據用戶在您的移動網站上體驗的內容對您的網站進行索引和排名，而在此之前，Google 將根據桌面體驗對您的網站進行索引和排名。 因此， Google 不斷發布新工具來幫助您更好地了解移動的重要性以及它如何影響您的業務是有道理的。

在這裡，我將看看谷歌上週發布的兩個新工具——移動速度記分卡和影響計算器。 你可以在這裡訪問它們。 我將向您展示它們是什麼、如何使用它們以及它們為何有用。

移動速度記分卡

首先，讓我們看看移動速度記分卡。

Google 建議網站在使用 3G 連接的手機上應在 5 秒內加載，在 4G 連接上應在 3 秒內加載。

與 Google 更新的 PageSpeed 工具類似，只需將您的域輸入該工具，它就會為您提供頁面加載速度的指標。 但是，存在一些主要差異，包括：

  • 將您的網站速度與競爭對手進行比較

該工具將為您比較多達 10 個域，並將它們從最快到最慢進行排名。 這是進行競爭對手研究的好方法，在優化移動網站速度時，您可以輕鬆查看哪些競爭對手領先於您。

  • 選擇國家和連接速度

該工具的另一個功能比 PageSpeed Insights 更深入，是您可以選擇哪個國家/地區和連接速度來測試您的網站速度。 這意味著您可以在研究中更加具體和有針對性。 從 12 個國家/地區中進行選擇，包括：

  • 澳大利亞
  • 加拿大
  • 法國
  • 英國
  • 美國

然後選擇是否要在 3G 或 4G 上進行測試。

請注意：您從該工具收到的數據是頂級分數。 它不會讓您深入了解頁面緩慢的原因或您網站上的哪些頁面比其他頁面慢，也不會讓您深入了解速度背後的技術原因。 但它確實可以幫助您了解哪些競爭對手在移動優化方面領先或落後。

如果您的網站明顯比其他競爭對手慢，那麼儘早解決這個問題是值得的。

潛在的收入影響

Google 發布的第二個工具解決了您應該關注移動網站速度的主要原因之一。 潛在收入影響工具比移動速度記分卡更複雜，但可為您提供更有價值的數據。 要為該工具收集數據，您需要為您的網站設置 Google Analytics。 幸運的是，大多數站點已經安裝了這種分析工具。

潛在收入影響的主要功能是展示您因移動網站速度不佳而損失了多少資金，以及小幅改進可以對底線產生的積極影響。 要發現這一點，您將需要以下四個指標：

  1. 現在的速度

這是最容易找到的，並且會從移動速度記分卡中自動輸入。

注意我使用的示例是一個大型電子商務網站。

2.平均每月訪客

該指標需要使用 Google Analytics，但也很容易找到。 導航到“受眾”>“移動”>“概覽” 。 您可以在此處找到通過移動設備訪問您網站的用戶總數的指標。

將您在 Google Analytics 上的日期範圍設置為一年或更長時間 - 日期範圍越長，您的數據集就越可靠。

通過將移動流量添加為細分來組織數據非常重要。 然後，只需將數字除以日期範圍內的月數即可。 我使用的示例超過 12 個月，因此該網站的平均每月訪問者 = 56,461。

Google Analytics 中的圖表將為您提供訪問您網站的移動用戶的逐月細分，請參見此處。

3.平均訂單價值

如果您對 Analytics 不滿意，這是最難找到的，但我將重點介紹如何為您的網站找到它。

點擊轉化 > 電子商務 > 概覽。 然後，正是我們找到平均每月訪問者的方式，您選擇日期範圍並將您的移動流量細分添加到您的數據中。

這是電子商務網站可以分析的最有用的指標之一。 了解平均訂單價值標誌著您銷售的某些趨勢。

  • 消費者不購買多件商品
    • 為什麼您的客戶只購買一件商品？ 你能做些什麼來鼓勵多次購買嗎？
  • 了解您的哪些商品受歡迎，哪些不受歡迎
    • 如果平均訂單價值較低，則意味著更便宜、較小的商品是最暢銷的商品。 為什麼是這樣？ 你能更好地推銷你更昂貴的物品嗎？

在將數據放入工具之前，不要忘記將您的價值轉換為美元。

最後，最後一個指標：

  1. 兌換率 （％）

此信息可以在與平均訂單價值相同的頁面上找到，並表明您的移動流量轉化為銷售的百分比。

如果您在移動設備上的轉化率特別低，那麼審核原因很重要。 也許您的著陸頁對移動設備沒有響應，或者用戶體驗很差。 您的結帳頁面可能不適合移動設備使用，並且會導致用戶在最後階段放棄購買。 有關創建移動數字戰略的更多信息，我們的常務董事 Susan Hallam MBE 在這裡編寫了一份很棒的清單，詳細說明了您需要了解的一切。

現在我們擁有所有四個指標並了解為什麼每個指標都很重要，我們可以將其輸入到影響計算器中。

在這裡我們可以看到，通過將移動網站速度提高 1.7 秒，該網站每年可以節省約 33,308 美元。 這相當於大約 24,000 英鎊！

最後的想法

從 Panda 到 Penguin，Google 將始終領先於他們的更新。 因此，對不斷變化的環境做出反應很重要，而現在移動只會變得更加重要。

這些工具有助於證明提高移動網站速度不僅可以改善用戶體驗，或者是數字營銷人員為 SEO 提出的建議。 更快的移動網站速度會增加轉化次數，並為您的企業帶來更多收入。

無論您是想說服您的財務總監為您提供更大的數字營銷預算，還是只是想看看您的網站與競爭對手的比較，請嘗試使用這兩種工具，看看它們如何為您提供幫助。

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