2 เครื่องมือใหม่ของ Google สำหรับอุปกรณ์พกพาที่จะเพิ่มรายได้ของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2021-07-19

อุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีพลวัตและน่าตื่นเต้นที่สุดที่จะจ้าง Google ยังคงเป็นผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลกออนไลน์อย่างแจ่มแจ้ง มากกว่าเครื่องมือค้นหาอื่นๆ การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณให้สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดควรเป็นความสำคัญหลักของคุณ

ในฐานะผู้นำทางความคิดในสาขาของตน พวกเขากำลังเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ในฐานะนักการตลาดดิจิทัลหรือในวงกว้าง คนที่อาศัยโลกดิจิทัลสำหรับลีด การรับรู้ถึงแบรนด์ หรือคอนเวอร์ชั่น สิ่งสำคัญคือคุณต้องตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และปรับกลยุทธ์ของคุณให้เหมาะสม

การเปลี่ยนแปลงอย่างหนึ่งคือ Google ได้ย้ายไปยังดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกใน ปีที่แล้ว ซึ่งหมายความว่าขณะนี้ Google จะจัดทำดัชนีและจัดอันดับไซต์ของคุณตามเนื้อหาที่ผู้ใช้จะได้รับจากไซต์บนมือถือของคุณ ในขณะที่ก่อนที่ Google จะจัดทำดัชนีและจัดอันดับตามประสบการณ์การใช้งานเดสก์ท็อป ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่ Google จะออกเครื่องมือใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจถึงความสำคัญของอุปกรณ์เคลื่อนที่และผลกระทบต่อธุรกิจของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ฉันจะดูเครื่องมือใหม่สองอย่างที่ Google เปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว – Mobile Speed Scorecard และ Impact Calculator คุณสามารถเข้าถึงได้ที่นี่ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่ามันคืออะไร ใช้งานอย่างไร และทำไมมันถึงมีประโยชน์

ตารางสรุปสถิติความเร็วมือถือ

อันดับแรก มาดูตารางสรุปสถิติความเร็วมือถือกันก่อน

Google ขอแนะนำว่าไซต์ควรโหลดภายในห้าวินาทีบนมือถือที่มีการเชื่อมต่อ 3G และภายในสามวินาทีสำหรับไซต์ที่มีการเชื่อมต่อ 4G

คล้ายกับเครื่องมือ PageSpeed ที่อัปเดตของ Google เพียงป้อนโดเมนของคุณลงในเครื่องมือและจะให้เมตริกสำหรับความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่สำคัญ ได้แก่ :

เปรียบเทียบความเร็วเว็บไซต์ของคุณกับคู่แข่ง

เครื่องมือนี้จะเปรียบเทียบโดเมนของคุณมากถึงสิบโดเมน และจัดอันดับจากเร็วไปช้าที่สุด นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดำเนินการวิจัยของคู่แข่ง ช่วยให้คุณเห็นว่าคู่แข่งรายใดนำหน้าคุณเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

เลือกประเทศและความเร็วในการเชื่อมต่อ

คุณลักษณะอื่นของเครื่องมือที่เจาะลึกกว่า PageSpeed Insights คือคุณสามารถเลือกประเทศและความเร็วของการเชื่อมต่อเพื่อทดสอบความเร็วไซต์ของคุณได้ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเจาะจงและกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้นในการวิจัยของคุณ เลือกจาก 12 ประเทศ ได้แก่ :

ออสเตรเลีย
แคนาดา
ฝรั่งเศส
ประเทศอังกฤษ
สหรัฐ

จากนั้นเลือกว่าต้องการทดสอบบน 3G หรือ 4G

ได้รับการเตือน: ข้อมูลที่คุณได้รับจากเครื่องมือนี้เป็นคะแนนระดับบนสุด ไม่ได้ช่วยให้คุณเจาะลึกถึงสาเหตุที่หน้าช้าหรือหน้าใดในเว็บไซต์ของคุณช้ากว่าหน้าอื่น หรือเหตุผลทางเทคนิคที่อยู่เบื้องหลังความเร็ว แต่จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าคู่แข่งรายใดของคุณนำหน้าหรือตามหลังในการเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่

หากไซต์ของคุณช้ากว่าส่วนอื่นๆ ของคู่แข่งอย่างมาก คุณควรแก้ไขปัญหาให้เร็วกว่านี้ในภายหลัง

ผลกระทบต่อรายได้ที่อาจเกิดขึ้น

สาเหตุหลักประการหนึ่งที่คุณควรกังวลเกี่ยวกับความเร็วไซต์ของคุณบนมือถือนั้นถูกกล่าวถึงในเครื่องมือที่สองที่ Google ได้เปิดตัว เครื่องมือผลกระทบต่อรายได้ที่อาจเกิดขึ้นนั้นซับซ้อนกว่าตารางสรุปสถิติความเร็วมือถือ แต่ให้ข้อมูลที่มีค่ามากกว่าแก่คุณ ในการรวบรวมข้อมูลสำหรับเครื่องมือ คุณจะต้องตั้งค่า Google Analytics สำหรับไซต์ของคุณ โชคดีที่ไซต์ส่วนใหญ่มีเครื่องมือวิเคราะห์นี้อยู่แล้ว

หน้าที่หลักของผลกระทบต่อรายได้ที่อาจเกิดขึ้นคือการแสดงให้เห็นว่าคุณสูญเสียเงินไปเท่าไรจากความเร็วไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ไม่ดี และผลกระทบเชิงบวกที่การปรับปรุงเล็กน้อยสามารถทำให้เกิดผลได้ ในการค้นพบสิ่งนี้ คุณจะต้องมีตัวชี้วัดสี่ตัวต่อไปนี้:

ความเร็วปัจจุบัน

นี่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาและป้อนผ่านจาก Mobile Speed Scorecard โดยอัตโนมัติ

หมายเหตุ ตัวอย่างที่ฉันใช้คือไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่

2. ผู้เข้าชมเฉลี่ยรายเดือน

เมตริกนี้ต้องใช้ Google Analytics แต่ก็หาได้ง่ายเช่นกัน ไปที่ ผู้ชม > อุปกรณ์เคลื่อนที่ > ภาพรวม ที่นี่ คุณจะพบเมตริกสำหรับจำนวนผู้ใช้ทั้งหมดที่เข้าชมไซต์ของคุณผ่านมือถือ

ตั้งค่าช่วงวันที่ของคุณใน Google Analytics เป็นหนึ่งปีหรือนานกว่านั้น ยิ่งช่วงวันที่ยาวเท่าไร ชุดข้อมูลของคุณก็จะยิ่งน่าเชื่อถือมากขึ้นเท่านั้น

การจัดระเบียบข้อมูลของคุณเป็นสิ่งสำคัญโดยการเพิ่มการเข้าชมบนมือถือเป็นกลุ่ม จากนั้น นำตัวเลขมาหารด้วยจำนวนเดือนในช่วงวันที่ ตัวอย่างที่ฉันใช้อยู่นานกว่า 12 เดือน ดังนั้น ผู้เข้าชมเฉลี่ยต่อเดือนในเว็บไซต์นี้ = 56,461

กราฟใน Google Analytics จะแสดงรายละเอียดรายเดือนของผู้ใช้มือถือที่เข้าชมไซต์ของคุณ ดูที่นี่

3. มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย

หากคุณไม่สะดวกใจกับ Analytics นี่เป็นสิ่งที่หายากที่สุด แต่ฉันจะเน้นวิธีค้นหาสำหรับไซต์ของคุณ

คลิกที่ Conversion > อีคอมเมิร์ซ > ภาพรวม จากนั้น วิธีที่เราพบผู้เข้าชมเฉลี่ยรายเดือน คุณเลือกช่วงวันที่และเพิ่มกลุ่มการเข้าชมบนมือถือของคุณลงในข้อมูลของคุณ

นี่เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่มีประโยชน์ที่สุดที่ไซต์อีคอมเมิร์ซสามารถวิเคราะห์ได้ การทำความเข้าใจมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มบางอย่างในการขายของคุณ

ผู้บริโภคไม่ซื้อสินค้าหลายรายการ
- ทำไมลูกค้าของคุณซื้อสินค้าเพียงชิ้นเดียว? คุณสามารถทำอะไรเพื่อส่งเสริมการซื้อหลายครั้งได้หรือไม่?
ทำความเข้าใจว่าสินค้าชิ้นใดของคุณเป็นที่นิยมและไม่เป็นที่นิยม
- หากมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยต่ำ แสดงว่าสินค้าที่ถูกกว่าและมีขนาดเล็กกว่าคือสินค้าขายดีอันดับต้นๆ ของคุณ ทำไมถึงเป็นเช่นนี้? คุณสามารถทำการตลาดสินค้าที่มีราคาแพงกว่าของคุณได้ดีขึ้นหรือไม่?

อย่าลืมแปลงค่าของคุณเป็นดอลลาร์ก่อนที่คุณจะใส่ข้อมูลลงในเครื่องมือ

ในที่สุด ตัวชี้วัดสุดท้าย:

อัตราการแปลง (%)

ข้อมูลนี้สามารถพบได้ในหน้าเดียวกับมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย และระบุว่าเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมบนมือถือของคุณแปลงเป็นการขาย

หากอัตรา Conversion บนมือถือของคุณต่ำเป็นพิเศษ คุณควรตรวจสอบว่าทำไมจึงเป็นเช่นนั้น บางทีหน้า Landing Page ของคุณอาจไม่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือมีประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี หน้าชำระเงินของคุณอาจไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และทำให้ผู้ใช้ยกเลิกการซื้อในขั้นตอนสุดท้าย สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์ดิจิทัลสำหรับมือถือ กรรมการผู้จัดการ Susan Hallam MBE ของเราได้เขียนรายการตรวจสอบที่ยอดเยี่ยมไว้ที่นี่ โดยมีรายละเอียดทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้

ตอนนี้ เรามีเมตริกทั้งสี่ตัวแล้ว และเข้าใจว่าทำไมแต่ละเมตริกจึงมีความสำคัญ เราสามารถป้อนข้อมูลนี้ลงใน Impact Calculator

ที่นี่เราจะเห็นได้ว่า การปรับปรุงความเร็วไซต์บนมือถือ 1.7 วินาที ไซต์นี้สามารถประหยัดเงินได้ประมาณ 33,308 ดอลลาร์ต่อปี นั่นเท่ากับประมาณ 24,000 ปอนด์!

ความคิดสุดท้าย

ตั้งแต่ Panda ไปจนถึง Penguin Google จะคอยนำหน้าการอัปเดตอยู่เสมอ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องตอบสนองต่อภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป และตอนนี้อุปกรณ์เคลื่อนที่จะมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น

เครื่องมือเหล่านี้ช่วยแสดงให้เห็นว่าการปรับปรุงความเร็วไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่เพียงแต่ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ หรือสิ่งที่นักการตลาดดิจิทัลแนะนำสำหรับ SEO ความเร็วไซต์บนมือถือที่เร็วขึ้นช่วยเพิ่ม Conversion และนำรายได้มาสู่ธุรกิจของคุณมากขึ้นอย่างมาก

ไม่ว่าคุณจะพยายามโน้มน้าวให้ผู้อำนวยการฝ่ายการเงินของคุณให้งบประมาณการตลาดดิจิทัลที่มากขึ้น หรือถ้าคุณเพียงต้องการดูว่าเว็บไซต์ของคุณเปรียบเทียบกับคู่แข่งอย่างไร ให้ลองใช้เครื่องมือทั้งสองนี้และดูว่าพวกเขาสามารถช่วยเหลือคุณได้อย่างไร

สำหรับความช่วยเหลือเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ของคุณ ติดต่อเราวันนี้

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา