2 nuovi strumenti di Google per dispositivi mobili che aumenteranno le tue entrate

Il settore del marketing digitale è uno dei settori più dinamici ed entusiasmanti in cui essere impiegati. Google è ancora inequivocabilmente il più grande attore nel mondo online. Più di qualsiasi altro motore di ricerca, ottimizzare il tuo sito per conformarsi alle loro migliori pratiche dovrebbe essere la tua priorità principale.

Essendo i leader di pensiero nel loro campo, cambiano e aggiornano costantemente il loro algoritmo per fornire la migliore esperienza agli utenti. In qualità di marketer digitale o più in generale, qualcuno che si affida al mondo digitale per lead, consapevolezza del marchio o conversioni, è importante che tu sia a conoscenza di questi cambiamenti e adegui la tua strategia di conseguenza.

Uno di questi cambiamenti è stato il passaggio di Google a un indice mobile first lo scorso anno. Ciò significa che Google ora indicizzerà e classificherà il tuo sito in base al contenuto che l'utente sperimenterà sul tuo sito mobile, mentre prima Google indicizzava e classificava in base all'esperienza desktop. Pertanto, è logico che Google rilasci costantemente nuovi strumenti per aiutarti a comprendere meglio l'importanza dei dispositivi mobili e l'impatto che possono avere sulla tua attività.

Qui esaminerò i due nuovi strumenti rilasciati da Google la scorsa settimana: Mobile Speed ​​Scorecard e Impact Calculator. Puoi accedervi da qui. Ti mostrerò cosa sono, come usarli e perché sono utili.

Scorecard velocità mobile

Per prima cosa, diamo un'occhiata alla scheda di valutazione della velocità mobile.

Google consiglia di caricare un sito entro cinque secondi sui cellulari con connessioni 3G e entro tre secondi per quelli con connessioni 4G.

Simile allo strumento PageSpeed ​​aggiornato di Google, inserisci semplicemente il tuo dominio nello strumento e ti fornirà una metrica per la velocità di caricamento della pagina. Tuttavia, ci sono differenze chiave tra cui:

• Confrontando la velocità del tuo sito con i concorrenti

Lo strumento confronterà per te fino a dieci domini e li classificherà dal più veloce al più lento. Questo è un ottimo modo per effettuare ricerche sulla concorrenza, permettendoti di vedere facilmente quali dei tuoi concorrenti sono davanti a te quando ottimizzi per la velocità del sito mobile.

• Seleziona Paese e velocità di connessione

Un'altra caratteristica dello strumento che va più in profondità rispetto a PageSpeed ​​Insights, è che puoi selezionare il paese e la velocità di connessione su cui testare la velocità del tuo sito. Ciò significa che puoi essere più specifico e mirato nella tua ricerca. Seleziona da 12 paesi tra cui:

• Australia
• Canada
• Francia
• Regno Unito
• stati Uniti

Quindi seleziona se desideri eseguire il test su 3G o 4G.

Attenzione: i dati che ricevi da questo strumento sono un punteggio di primo livello. Non ti consente di approfondire il motivo per cui una pagina è lenta o quali pagine del tuo sito Web sono più lente di altre, né i motivi tecnici alla base della velocità. Ma ti aiuta a capire quale dei tuoi concorrenti è avanti o indietro nell'ottimizzazione mobile.

Se il tuo sito è significativamente più lento rispetto al resto della concorrenza, vale la pena affrontare il problema prima piuttosto che dopo.

Potenziale impatto sulle entrate

Uno dei motivi principali per cui dovresti preoccuparti della velocità del tuo sito sui dispositivi mobili è affrontato nel secondo strumento rilasciato da Google. Lo strumento Potential Revenue Impact è più complesso della Mobile Speed ​​Scorecard, ma fornisce dati più preziosi. Per raccogliere i dati per lo strumento, dovrai configurare Google Analytics per il tuo sito. Fortunatamente, la maggior parte dei siti dispone già di questo strumento di analisi.

La funzione principale di Potential Revenue Impact è dimostrare quanti soldi stai perdendo a causa della scarsa velocità del sito per dispositivi mobili e l'impatto positivo che i piccoli miglioramenti possono avere sui profitti. Per scoprirlo, avrai bisogno delle seguenti quattro metriche:

1. Velocità attuale

Questo è il più facile da trovare e viene inserito automaticamente dalla Mobile Speed ​​Scorecard.

NB L'esempio che sto usando è un grande sito di e-commerce.

2. Visitatori mensili medi

Questa metrica richiede l'utilizzo di Google Analytics, ma è anche facile da trovare. Vai a Pubblico > Dispositivi mobili > Panoramica . Qui troverai la metrica per il numero totale di utenti che visitano il tuo sito tramite dispositivo mobile.

Imposta il tuo intervallo di date su Google Analytics su un anno o più: più lungo è l'intervallo di date, più affidabile sarà il tuo set di dati.

È importante organizzare i dati aggiungendo il traffico mobile come segmento. Quindi, prendi semplicemente il numero e dividilo per il numero di mesi nell'intervallo di date. L'esempio che sto usando è di oltre 12 mesi, quindi i visitatori mensili medi su questo sito = 56.461.

Il grafico in Google Analytics ti fornirà una ripartizione mese per mese degli utenti di dispositivi mobili che visitano il tuo sito, visualizzati qui.

3. Valore medio dell'ordine

Se non ti senti a tuo agio con Analytics, questo è il più difficile da trovare, ma evidenzierò come trovarlo per il tuo sito.

Fai clic su Conversioni > E-commerce > Panoramica . Quindi, esattamente come abbiamo trovato i visitatori mensili medi, selezioni il tuo intervallo di date e aggiungi il tuo segmento di traffico mobile ai tuoi dati.

Questa è una delle metriche più utili che un sito di e-commerce può analizzare. Comprendere il valore medio dell'ordine indica determinate tendenze nelle vendite.

• Consumatori che non acquistano più articoli
  • Perché i tuoi clienti acquistano un solo articolo? Puoi fare qualcosa per incoraggiare acquisti multipli?
• Capire quali dei tuoi articoli sono popolari e quali no
  • Se il valore medio dell'ordine è basso, significa che i tuoi articoli più economici e più piccoli sono i tuoi articoli più venduti. Perchè è questo? Puoi commercializzare meglio i tuoi articoli più costosi?

Non dimenticare di convertire il tuo valore in dollari prima di inserire i dati nello strumento.

Infine, l'ultima metrica:

4. Tasso di conversione (%)

Queste informazioni si trovano nella stessa pagina del Valore medio dell'ordine e indicano quale percentuale del tuo traffico mobile si sta convertendo in una vendita.

Se il tuo tasso di conversione sui dispositivi mobili è particolarmente basso, è importante verificare il motivo. Forse la tua pagina di destinazione non risponde ai dispositivi mobili o ha un'esperienza utente scadente. La tua pagina di pagamento potrebbe non essere ottimizzata per i dispositivi mobili e induce gli utenti ad abbandonare il loro acquisto nell'ultima fase. Per ulteriori informazioni sulla creazione di una strategia digitale per il mobile, il nostro amministratore delegato Susan Hallam MBE ha scritto qui una fantastica lista di controllo, che descrive in dettaglio tutto ciò che è necessario sapere.

Ora abbiamo tutte e quattro le metriche e capiamo perché ognuna è importante, possiamo inserirle nel Calcolatore di impatto.

Qui possiamo vedere che migliorando la velocità del sito mobile di 1,7 secondi, questo sito può risparmiare circa $ 33.308 all'anno. Ciò equivale a circa £ 24.000!

Pensieri finali

Da Panda a Penguin, Google sarà sempre un passo avanti con i suoi aggiornamenti. Pertanto, è importante reagire al panorama in evoluzione e in questo momento il mobile diventerà solo più significativo.

Questi strumenti aiutano a dimostrare che migliorare la velocità del sito mobile non migliora solo l'esperienza dell'utente, o qualcosa che i marketer digitali suggeriscono per la SEO. La maggiore velocità del sito per dispositivi mobili aumenta le conversioni e genera entrate significativamente maggiori per la tua attività.

Sia che tu stia cercando di convincere il tuo direttore finanziario a darti un budget di marketing digitale più ampio o se desideri solo vedere come il tuo sito si confronta con i tuoi concorrenti, prova questi due strumenti e vedi come possono aiutarti.

Per ulteriore aiuto con la tua strategia SEO, mettiti in contatto con noi oggi.

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