収益を増やすモバイル向けの2つの新しいGoogleツール

公開: 2021-07-19

デジタルマーケティング業界は、採用されている中で最もダイナミックでエキサイティングな業界の1つです。Googleは今でも間違いなくオンラインの世界で最大のプレーヤーです。他のどの検索エンジンよりも、ベストプラクティスに準拠するようにサイトを最適化することが最優先事項です。

彼らはその分野のソートリーダーであり、ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供するためにアルゴリズムを絶えず変更および更新しています。デジタルマーケティング担当者、またはより広義には、リード、ブランド認知度、またはコンバージョンをデジタルの世界に依存している人として、これらの変化を認識し、それに応じて戦略を調整することが重要です。

そのような変更の1つは、 Googleが昨年モバイルファーストインデックスに移行したことです。つまり、Googleは、ユーザーがモバイルサイトで体験するコンテンツに基づいてサイトのインデックスを作成してランク付けしますが、Googleがデスクトップのエクスペリエンスに基づいてインデックスを作成し、ランク付けするようになります。したがって、モバイルの重要性とそれがビジネスに与える影響をよりよく理解するのに役立つ新しいツールをGoogleが一貫してリリースしていることは理にかなっています。

ここでは、Googleが先週リリースした2つの新しいツールであるMobile SpeedScorecardとImpactCalculatorについて説明します。 ここからアクセスできます。 それらが何であるか、それらを使用する方法、そしてそれらがなぜ有用であるかをお見せします。

モバイルスピードスコアカード

まず、モバイルスピードスコアカードを見てみましょう。

Googleでは、3G接続の携帯電話では5秒以内に、4G接続の携帯電話では3秒以内にサイトを読み込むことをお勧めします。

Googleの更新されたPageSpeedツールと同様に、ドメインをツールに入力するだけで、ページの読み込み速度の指標が得られます。ただし、次のような重要な違いがあります。

サイトの速度を競合他社と比較する

このツールは、最大10個のドメインを比較し、それらを最速から最遅にランク付けします。これは、競合他社の調査を実行するための優れた方法であり、モバイルサイトの速度を最適化するときに、競合他社のどれがあなたの前にいるのかを簡単に確認できます。

国と接続速度を選択

PageSpeed Insightsよりもさらに詳細なツールのもう1つの機能は、サイトの速度をテストするために、接続の国と速度を選択できることです。これは、あなたがあなたの研究においてより具体的で的を絞ることができることを意味します。以下を含む12か国から選択してください。

オーストラリア
カナダ
フランス
イギリス
アメリカ

次に、3Gと4Gのどちらでテストするかを選択します。

警告：このツールから受け取るデータはトップレベルのスコアです。なぜページが遅いのか、Webサイトのどのページが他のページより遅いのか、また速度の背後にある技術的な理由について深く掘り下げることはできません。しかし、それはあなたがあなたの競争相手のどれがモバイル最適化で進んでいるか遅れているかを理解するのを助けます。

サイトが他の競合他社よりも大幅に遅い場合は、後でではなく早く問題に対処する価値があります。

潜在的な収益への影響

モバイルでのサイトの速度を心配する必要がある主な理由の1つは、Googleがリリースした2番目のツールで対処されています。 Potential Revenue Impactツールは、モバイルスピードスコアカードよりも複雑ですが、より価値のあるデータを提供します。ツールのデータを収集するには、サイトにGoogleAnalyticsを設定する必要があります。幸い、ほとんどのサイトにはこの分析ツールがすでに導入されています。

潜在的な収益への影響の主な機能は、モバイルサイトの速度の低下からどれだけのお金を失っているのか、そして小さな改善が収益にプラスの影響を与える可能性があることを示すことです。これを発見するには、次の4つのメトリックが必要です。

現在の速度

これは見つけるのが最も簡単で、モバイルスピードスコアカードから自動的に入力されます。

注意私が使用している例は、大規模なeコマースサイトです。

2.平均月間訪問者

この指標はGoogleAnalyticsを使用する必要がありますが、簡単に見つけることもできます。 [オーディエンス]> [モバイル]> [概要]に移動します。ここでは、モバイル経由でサイトにアクセスしたユーザーの総数の指標を確認できます。

Googleアナリティクスの日付範囲を1年以上に設定します。日付範囲が長いほど、データセットの信頼性が高まります。

モバイルトラフィックをセグメントとして追加して、データを整理することが重要です。次に、数値を取得して、日付範囲の月数で除算します。私が使用している例は12か月以上なので、このサイトの平均月間訪問者数は56,461です。

Google Analyticsのグラフは、ここに表示されている、サイトにアクセスしたモバイルユーザーの月ごとの内訳を示します。

3.平均注文額

Analyticsに慣れていない場合、これを見つけるのは最も困難ですが、サイトでAnalyticsを見つける方法を強調します。

[コンバージョン]> [Eコマース]> [概要]をクリックします。次に、月間平均訪問者を正確に見つけた方法で、日付範囲を選択し、モバイルトラフィックセグメントをデータに追加します。

これは、eコマースサイトが分析できる最も有用な指標の1つです。平均注文額を理解することは、売り上げの特定の傾向を示します。

複数の商品を購入していない消費者
- なぜ顧客は1つのアイテムしか購入しないのですか？複数の購入を促すために何かすることはできますか？
あなたのアイテムのどれが人気があり、どれがそうでないかを理解する
- 平均注文額が低い場合、それはあなたのより安く、より小さなアイテムがあなたのトップセラーであることを意味します。どうしてこれなの？あなたはあなたのより高価なアイテムをよりよく売り込むことができますか？

データをツールに入れる前に、値をドルに変換することを忘れないでください。

最後に、最後のメトリック：

変換速度（％）

この情報は、平均注文額と同じページにあり、モバイルトラフィックの何パーセントが売り上げに変換されているかを示します。

モバイルでのコンバージョン率が特に低い場合は、その理由を監査することが重要です。 ランディングページがモバイルに反応しないか、ユーザーエクスペリエンスが悪い可能性があります。チェックアウトページはモバイルフレンドリーではない可能性があり、ユーザーが最終段階で購入を放棄する原因になっています。モバイル向けのデジタル戦略の作成の詳細については、マネージングディレクターのスーザンハラムMBEが、知っておく必要のあるすべての詳細を記載した素晴らしいチェックリストをここに作成しました。

これで、4つのメトリックがすべて揃い、それぞれが重要である理由がわかりました。これをImpactCalculatorに入力できます。

ここでは、モバイルサイトの速度を1.7秒向上させることで、このサイトで年間約33,308ドル節約できることがわかります。 これは約24,000ポンドに相当します。

最終的な考え

パンダからペンギンまで、Googleは常に最新情報を一歩先に進めます。したがって、変化する状況に対応することが重要であり、現在、モバイルはますます重要になっています。

これらのツールは、モバイルサイトの速度を向上させることが、ユーザーエクスペリエンス、またはデジタルマーケターがSEOに提案するものを向上させるだけではないことを示すのに役立ちます。 モバイルサイトの速度が速いほど、コンバージョンが増加し、ビジネスの収益が大幅に増加します。

財務責任者にデジタルマーケティングの予算を増やすよう説得しようとしている場合でも、サイトを競合他社と比較したい場合でも、これら2つのツールを試してみて、どのように役立つかを確認してください。

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