2 nowe narzędzia Google dla telefonów komórkowych, które zwiększą Twoje przychody

Branża marketingu cyfrowego jest jedną z najbardziej dynamicznych i ekscytujących branż, w których można pracować. Google wciąż jest zdecydowanie największym graczem w świecie online. Bardziej niż jakakolwiek inna wyszukiwarka, optymalizacja witryny zgodnie z jej najlepszymi praktykami powinna być Twoim głównym priorytetem.

Będąc liderami myśli w swojej dziedzinie, stale zmieniają i aktualizują swój algorytm, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia. Jako marketer cyfrowy lub szerzej ktoś, kto polega na cyfrowym świecie w zakresie leadów, świadomości marki lub konwersji, ważne jest, abyś był świadomy tych zmian i odpowiednio dostosował swoją strategię.

Jedną z takich zmian było przejście Google na indeks mobile-first w zeszłym roku. Oznacza to, że Google będzie teraz indeksować i pozycjonować Twoją witrynę na podstawie treści, z jaką użytkownik będzie korzystał w Twojej witrynie mobilnej, podczas gdy wcześniej Google indeksował i pozycjonował na podstawie wrażeń na komputerze. Dlatego ma sens, że Google konsekwentnie udostępnia nowe narzędzia, które pomogą Ci lepiej zrozumieć znaczenie urządzeń mobilnych i ich wpływ na Twój biznes.

Tutaj przyjrzę się dwóm nowym narzędziom wydanym przez Google w zeszłym tygodniu – karcie wyników prędkości mobilnej i kalkulatorowi wpływu. Możesz uzyskać do nich dostęp tutaj. Pokażę Ci czym one są, jak z nich korzystać i dlaczego są przydatne.

Karta wyników szybkości na urządzeniach mobilnych

Najpierw spójrzmy na kartę wyników prędkości mobilnej.

Google zaleca, aby witryna ładowała się w ciągu pięciu sekund na telefonach komórkowych z połączeniami 3G, a w ciągu trzech sekund w przypadku połączeń 4G.

Podobnie jak w przypadku zaktualizowanego narzędzia Google PageSpeed, po prostu wprowadź swoją domenę do narzędzia, a otrzymasz wskaźnik szybkości ładowania strony. Istnieją jednak kluczowe różnice, w tym:

• Porównanie szybkości witryny z konkurencją

Narzędzie porówna dla Ciebie do dziesięciu domen i uszereguje je od najszybszego do najwolniejszego. To świetny sposób na przeprowadzanie badań konkurencji, który pozwala łatwo sprawdzić, która z konkurencji wyprzedza Cię podczas optymalizacji pod kątem szybkości witryny mobilnej.

• Wybierz kraj i szybkość połączenia

Inną funkcją narzędzia, która jest bardziej szczegółowa niż PageSpeed ​​Insights, jest możliwość wyboru kraju i szybkości połączenia, w którym chcesz przetestować szybkość witryny. Oznacza to, że możesz być bardziej konkretny i ukierunkowany w swoich badaniach. Wybierz spośród 12 krajów, w tym:

• Australia
• Kanada
• Francja
• Zjednoczone Królestwo
• Stany Zjednoczone

Następnie wybierz, czy chcesz przetestować na 3G czy 4G.

Uwaga: dane, które otrzymujesz z tego narzędzia, to wynik najwyższego poziomu. Nie pozwala zagłębić się w to, dlaczego strona jest powolna lub które strony w Twojej witrynie są wolniejsze niż inne, ani jakie są techniczne przyczyny szybkości. Pomoże Ci jednak zrozumieć, którzy z Twoich konkurentów wyprzedzają, a które opóźniają optymalizację urządzeń mobilnych.

Jeśli Twoja witryna jest znacznie wolniejsza niż reszta konkurencji, warto zająć się tym problemem wcześniej niż później.

Potencjalny wpływ na przychody

Jednym z głównych powodów, dla których powinieneś martwić się szybkością swojej witryny na urządzeniach mobilnych, jest drugie narzędzie wydane przez Google. Narzędzie Potencjalny wpływ na przychody jest bardziej złożone niż karta wyników szybkości mobilnej, ale zapewnia bardziej wartościowe dane. Aby zebrać dane do narzędzia, musisz skonfigurować Google Analytics dla swojej witryny. Na szczęście większość witryn ma już to narzędzie analityczne.

Podstawową funkcją funkcji Potencjalny wpływ na przychody jest wykazanie, ile pieniędzy tracisz z powodu słabej szybkości witryny mobilnej oraz pozytywnego wpływu niewielkich ulepszeń na wyniki finansowe. Aby to odkryć, będziesz potrzebować następujących czterech wskaźników:

1. Obecna prędkość

Jest to najłatwiejsze do znalezienia i jest automatycznie wprowadzane z karty wyników prędkości mobilnej.

NB Przykład, którego używam, to duża witryna e-commerce.

2. Średnia liczba odwiedzających miesięcznie

Ta metryka wymaga korzystania z Google Analytics, ale jest również łatwa do znalezienia. Przejdź do Odbiorcy > Urządzenia mobilne > Przegląd . Tutaj znajdziesz metrykę całkowitej liczby użytkowników odwiedzających Twoją witrynę za pomocą urządzeń mobilnych.

Ustaw zakres dat w Google Analytics na rok lub dłużej – im dłuższy zakres dat, tym bardziej wiarygodny będzie zestaw danych.

Ważne jest, aby uporządkować dane, dodając Ruch mobilny jako segment. Następnie po prostu weź liczbę i podziel ją przez liczbę miesięcy w zakresie dat. Przykład, którego używam, to ponad 12 miesięcy, więc średnia miesięczna liczba odwiedzających tę stronę = 56 461.

Wykres w Google Analytics przedstawia miesięczne zestawienie użytkowników mobilnych odwiedzających Twoją witrynę, jak pokazano tutaj.

3. Średnia wartość zamówienia

Jeśli nie znasz się na Analytics, jest to najtrudniejsze do znalezienia, ale pokażę, jak to znaleźć w Twojej witrynie.

Kliknij Konwersje > E-commerce > Przegląd . Następnie, dokładnie tak, jak znaleźliśmy średnią liczbę odwiedzających miesięcznie, wybierasz zakres dat i dodajesz segment Ruchu mobilnego do swoich danych.

Jest to jeden z najbardziej przydatnych wskaźników, jakie może analizować witryna e-commerce. Zrozumienie średniej wartości zamówienia wskazuje na pewne trendy w sprzedaży.

• Konsumenci nie kupują wielu przedmiotów
  • Dlaczego Twoi klienci kupują tylko jeden przedmiot? Czy możesz zrobić coś, aby zachęcić do wielokrotnych zakupów?
• Dowiedz się, które z Twoich produktów są popularne, a które nie
  • Jeśli średnia wartość zamówienia jest niska, oznacza to, że Twoje tańsze, mniejsze przedmioty są Twoimi bestsellerami. Dlaczego to? Czy możesz lepiej sprzedawać swoje droższe przedmioty?

Nie zapomnij przeliczyć swojej wartości na dolary przed umieszczeniem danych w narzędziu.

Wreszcie ostatnia metryka:

4. Współczynnik konwersji (%)

Te informacje można znaleźć na tej samej stronie, co Średnia wartość zamówienia i wskazują, jaki procent ruchu mobilnego przekształca się w sprzedaż.

Jeśli Twój współczynnik konwersji na urządzeniach mobilnych jest szczególnie niski, warto sprawdzić, dlaczego tak się dzieje. Być może Twoja strona docelowa nie reaguje na urządzenia mobilne lub ma kiepskie wrażenia użytkownika. Twoja strona płatności może nie być dostosowana do urządzeń mobilnych i powoduje, że użytkownicy rezygnują z zakupu na ostatnim etapie. Aby uzyskać więcej informacji na temat tworzenia strategii cyfrowej dla urządzeń mobilnych, nasza dyrektor zarządzająca Susan Hallam MBE napisała tutaj fantastyczną listę kontrolną, w której wyszczególnia wszystko, co musisz wiedzieć.

Teraz mamy wszystkie cztery wskaźniki i rozumiemy, dlaczego każdy z nich jest ważny, możemy wprowadzić je do Kalkulatora wpływu.

Tutaj widzimy, że poprawiając szybkość witryny mobilnej o 1,7 sekundy, ta witryna może zaoszczędzić około 33 308 USD rocznie. To równa się około 24 000 funtów!

Końcowe przemyślenia

Od Pandy po Penguin, Google zawsze będzie o krok przed swoimi aktualizacjami. Dlatego ważne jest, aby reagować na zmieniający się krajobraz, a teraz mobilność będzie tylko nabierała znaczenia.

Narzędzia te pomagają wykazać, że poprawa szybkości witryny mobilnej nie tylko poprawia wrażenia użytkownika lub coś, co marketerzy cyfrowi sugerują dla SEO. Większa szybkość witryny mobilnej zwiększa konwersje i przynosi znacznie większe przychody Twojej firmie.

Niezależnie od tego, czy próbujesz przekonać swojego dyrektora finansowego do większego budżetu na marketing cyfrowy, czy chcesz tylko zobaczyć, jak Twoja witryna wypada na tle konkurencji, wypróbuj te dwa narzędzia i zobacz, jak mogą Ci pomóc.

Aby uzyskać dodatkową pomoc w zakresie strategii SEO, skontaktuj się z nami już dziś.

Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji wyszukiwarek (SEO), nie wahaj się z nami skontaktować.