2 новых инструмента Google для мобильных устройств, которые увеличат ваш доход

Индустрия цифрового маркетинга - одна из самых динамичных и интересных отраслей для работы. Google по-прежнему однозначно остается крупнейшим игроком в онлайн-мире. Оптимизация вашего сайта в соответствии с их передовой практикой должна быть вашим главным приоритетом больше, чем любая другая поисковая система.

Будучи идейными лидерами в своей области, они постоянно меняют и обновляют свой алгоритм, чтобы обеспечить лучший опыт для пользователей. Как специалист по цифровому маркетингу или, в более широком смысле, тот, кто полагается на цифровой мир в поисках потенциальных клиентов, узнаваемости бренда или конверсий, важно, чтобы вы знали об этих изменениях и соответствующим образом корректировали свою стратегию.

Одним из таких изменений стал переход Google в прошлом году на индекс, ориентированный на мобильные устройства . Это означает, что Google теперь будет индексировать и ранжировать ваш сайт на основе контента, который пользователь увидит на вашем мобильном сайте, тогда как раньше Google будет индексировать и ранжировать, основываясь на опыте настольных компьютеров. Поэтому логично, что Google постоянно выпускает новые инструменты, которые помогут вам лучше понять важность мобильных устройств и то, как они могут повлиять на ваш бизнес.

Здесь я рассмотрю два новых инструмента, выпущенных Google на прошлой неделе - Mobile Speed ​​Scorecard и Impact Calculator. Вы можете получить доступ к ним здесь. Я покажу вам, что это такое, как ими пользоваться и почему они полезны.

Карточка мобильной скорости

Во-первых, давайте посмотрим на Mobile Speed ​​Scorecard.

Google рекомендует загружать сайт в течение пяти секунд на мобильных устройствах с подключением 3G и в течение трех секунд для пользователей с подключением 4G.

Подобно обновленному инструменту Google PageSpeed, просто введите свой домен в инструмент, и он даст вам метрику для скорости загрузки страницы. Однако есть ключевые отличия, в том числе:

• Сравнение скорости вашего сайта с конкурентами

Инструмент сравнит для вас до десяти доменов и ранжирует их от самых быстрых до самых медленных. Это отличный способ провести исследование конкурентов, позволяющий легко увидеть, кто из ваших конкурентов опережает вас при оптимизации скорости мобильного сайта.

• Выберите страну и скорость подключения

Еще одна особенность этого инструмента, которая идет дальше по глубине, чем PageSpeed ​​Insights, заключается в том, что вы можете выбрать страну и скорость подключения для проверки скорости вашего сайта. Это означает, что вы можете быть более конкретными и целенаправленными в своем исследовании. Выберите из 12 стран, в том числе:

• Австралия
• Канада
• Франция
• Великобритания
• Соединенные Штаты

Затем выберите, хотите ли вы протестировать 3G или 4G.

Будьте осторожны: данные, которые вы получаете с помощью этого инструмента, имеют высший балл. Это не позволяет вам глубоко погрузиться в то, почему страница работает медленно или какие страницы на вашем веб-сайте медленнее других, а также в технические причины скорости. Но это помогает понять, кто из ваших конкурентов опережает или отстает в мобильной оптимизации.

Если ваш сайт работает значительно медленнее, чем у других конкурентов, стоит решить проблему раньше, чем позже.

Возможное влияние на доход

Одна из основных причин, по которой вам следует беспокоиться о скорости вашего сайта на мобильных устройствах, рассматривается во втором инструменте, выпущенном Google. Инструмент «Потенциальное влияние на доход» сложнее, чем «Карта показателей скорости мобильной связи», но дает более ценные данные. Чтобы собрать данные для этого инструмента, вам необходимо настроить Google Analytics для вашего сайта. К счастью, на большинстве сайтов уже есть этот аналитический инструмент.

Основная функция потенциального воздействия на доход - продемонстрировать, сколько денег вы теряете из-за низкой скорости мобильного сайта, и то, какое положительное влияние небольшие улучшения могут оказать на чистую прибыль. Чтобы обнаружить это, вам понадобятся следующие четыре показателя:

1. Текущая скорость

Это самый простой способ найти, и он автоматически вводится из Mobile Speed ​​Scorecard.

NB. В качестве примера я использую большой сайт электронной коммерции.

2. Среднее количество посетителей в месяц

Этот показатель требует использования Google Analytics, но его также легко найти. Перейдите в Аудитория> Мобильные> Обзор . Здесь вы найдете показатель общего количества пользователей, посещающих ваш сайт с мобильных устройств.

Установите диапазон дат в Google Analytics на год или больше - чем больше диапазон дат, тем надежнее будет ваш набор данных.

Важно организовать ваши данные, добавив мобильный трафик как сегмент. Затем просто возьмите число и разделите его на количество месяцев в диапазоне дат. В примере, который я использую, более 12 месяцев, поэтому среднее количество посетителей этого сайта в месяц = ​​56 461.

График в Google Analytics предоставит вам ежемесячную разбивку мобильных пользователей, посещающих ваш сайт, как показано здесь.

3. Средняя стоимость заказа

Если вас не устраивает Аналитика, ее труднее всего найти, но я расскажу, как ее найти для вашего сайта.

Щелкните Конверсии> Электронная коммерция> Обзор . Затем, точно так же, как мы определили среднее количество посетителей в месяц, вы выбираете диапазон дат и добавляете сегмент мобильного трафика к своим данным.

Это один из самых полезных показателей, который может анализировать сайт электронной торговли. Понимание средней стоимости заказа указывает на определенные тенденции в ваших продажах.

• Потребители, не покупающие несколько товаров
  • Почему ваши клиенты покупают только один товар? Можете ли вы сделать что-нибудь для поощрения нескольких покупок?
• Узнайте, какие из ваших товаров популярны, а какие нет
  • Если средняя стоимость заказа низкая, это означает, что ваши более дешевые товары и товары меньшего размера являются вашими лидерами продаж. Почему это? Можете ли вы лучше продавать более дорогие товары?

Не забудьте перевести свою ценность в доллары, прежде чем вводить данные в инструмент.

Наконец, последняя метрика:

4. Коэффициент конверсии (%)

Эту информацию можно найти на той же странице, что и средняя стоимость заказа, и она указывает, какой процент вашего мобильного трафика конвертируется в продажу.

Если ваш коэффициент конверсии на мобильных устройствах особенно низок, важно выяснить, почему это может быть. Возможно, ваша целевая страница не реагирует на мобильные устройства или неудобна для пользователей. Ваша страница оформления заказа может быть несовместима с мобильными устройствами и заставляет пользователей отказываться от покупки на последнем этапе. Чтобы получить дополнительную информацию о создании цифровой стратегии для мобильных устройств, наш управляющий директор Сьюзан Халлам MBE составила здесь фантастический контрольный список, в котором подробно изложено все, что вам нужно знать.

Теперь у нас есть все четыре показателя и мы понимаем, почему каждый из них важен, мы можем ввести их в Калькулятор воздействия.

Здесь мы видим, что, увеличив скорость мобильного сайта на 1,7 секунды, этот сайт может сэкономить около 33 308 долларов в год. Это примерно 24000 фунтов стерлингов!

Последние мысли

От Панды до Пингвина, Google всегда будет на шаг впереди в своих обновлениях. Таким образом, важно реагировать на меняющийся ландшафт, и в настоящее время мобильность становится только более значимой.

Эти инструменты помогают продемонстрировать, что повышение скорости мобильного сайта не только улучшает пользовательский интерфейс или то, что предлагают цифровые маркетологи для SEO. Более высокая скорость мобильного сайта увеличивает конверсию и приносит значительно больший доход вашему бизнесу.

Если вы пытаетесь убедить своего финансового директора увеличить бюджет цифрового маркетинга или просто хотите посмотреть, как ваш сайт сравнивается с конкурентами, попробуйте эти два инструмента и посмотрите, как они могут вам помочь.

Чтобы получить дополнительную помощь по вашей стратегии SEO, свяжитесь с нами сегодня.

Если вам нужна помощь с поисковой оптимизацией (SEO), не стесняйтесь обращаться к нам.