2 أدوات جديدة من Google للجوال ستزيد من إيراداتك

تعد صناعة التسويق الرقمي واحدة من أكثر الصناعات ديناميكية وإثارة التي يتم توظيفها فيها. لا تزال Google بشكل لا لبس فيه أكبر لاعب في عالم الإنترنت. أكثر من أي محرك بحث آخر ، يجب أن يكون تحسين موقعك للتوافق مع أفضل الممارسات أولويتك الرئيسية.

نظرًا لكونهم رواد الفكر في مجالهم ، فإنهم يغيرون باستمرار ويحدثون خوارزمياتهم لتقديم أفضل تجربة للمستخدمين. بصفتك مسوقًا رقميًا أو على نطاق أوسع ، شخصًا يعتمد على العالم الرقمي للعملاء المتوقعين أو الوعي بالعلامة التجارية أو التحويلات ، من المهم أن تكون على دراية بهذه التغييرات وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

كان أحد هذه التغييرات هو انتقال Google إلى مؤشر الجوال الأول في العام الماضي. هذا يعني أن Google ستقوم الآن بفهرسة موقعك وتصنيفه بناءً على المحتوى الذي سيختبره المستخدم على موقع الجوال الخاص بك ، بينما قبل أن تقوم Google بالفهرسة والتصنيف بناءً على تجربة سطح المكتب. لذلك ، من المنطقي أن تطلق Google باستمرار أدوات جديدة لمساعدتك على فهم أهمية الهاتف المحمول بشكل أفضل وكيف يمكن أن يؤثر على عملك.

هنا سألقي نظرة على الأداتين الجديدتين اللتين أصدرته Google الأسبوع الماضي - Mobile Speed ​​Scorecard و Impact Calculator. يمكنك الوصول إليها هنا. سأوضح لك ماهيتها وكيفية استخدامها ولماذا تكون مفيدة.

بطاقة قياس سرعة الجوال

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على بطاقة قياس سرعة الجوال.

توصي Google بضرورة تحميل الموقع في غضون خمس ثوانٍ على الهواتف المحمولة المزودة باتصالات الجيل الثالث ، وفي غضون ثلاث ثوانٍ لأولئك الذين يستخدمون اتصالات 4G.

على غرار أداة PageSpeed ​​المحدثة من Google ، ما عليك سوى إدخال مجالك في الأداة وستمنحك مقياسًا لسرعة تحميل الصفحة. ومع ذلك ، هناك اختلافات رئيسية تشمل:

• مقارنة سرعة موقعك بالمنافسين

ستقوم الأداة بمقارنة ما يصل إلى عشرة مجالات لك ، وترتيبها من الأسرع إلى الأبطأ. هذه طريقة رائعة لإجراء بحث عن المنافسين ، مما يتيح لك بسهولة معرفة أي من منافسيك يتقدم عليك عند تحسين سرعة موقع الجوال.

• حدد البلد وسرعة الاتصال

هناك ميزة أخرى للأداة تتعمق أكثر من PageSpeed ​​Insights ، وهي أنه يمكنك تحديد البلد وسرعة الاتصال لاختبار سرعة موقعك. هذا يعني أنه يمكنك أن تكون أكثر تحديدًا واستهدافًا في بحثك. اختر من بين 12 دولة بما في ذلك:

• أستراليا
• كندا
• فرنسا
• المملكة المتحدة
• الولايات المتحدة الأمريكية

ثم حدد ما إذا كنت ترغب في الاختبار على 3G أو 4G.

كن حذرًا: البيانات التي تتلقاها من هذه الأداة هي درجة عالية المستوى. لا يتيح لك التعمق في سبب بطء الصفحة أو الصفحات على موقع الويب الخاص بك أبطأ من غيرها ، ولا الأسباب التقنية وراء السرعة. ولكنه يساعدك على فهم أي من منافسيك يتقدم أو يتخلف في تحسين الأجهزة المحمولة.

إذا كان موقعك أبطأ بشكل ملحوظ من باقي منافسيك ، فإن الأمر يستحق معالجة المشكلة عاجلاً وليس آجلاً.

التأثير المحتمل على العائدات

تتم معالجة أحد الأسباب الرئيسية التي تجعلك قلقًا بشأن سرعة موقعك على الهاتف المحمول في الأداة الثانية التي أصدرتها Google. تعد أداة "تأثير الإيرادات المحتملة" أكثر تعقيدًا من "بطاقة قياس سرعة الجوّال" ، ولكنها تمنحك بيانات أكثر قيمة. لجمع البيانات الخاصة بالأداة ، ستحتاج إلى إعداد Google Analytics لموقعك. لحسن الحظ ، تمتلك معظم المواقع أداة التحليل هذه بالفعل.

تتمثل الوظيفة الأساسية لـ Revenue Impact في توضيح مقدار الأموال التي تخسرها من سرعة موقع الجوال الضعيف والتأثير الإيجابي الذي يمكن أن تحققه التحسينات الصغيرة في النتيجة النهائية. لاكتشاف ذلك ، ستحتاج إلى المقاييس الأربعة التالية:

1. السرعة الحالية

هذا هو الأسهل للعثور عليه ويتم إدخاله تلقائيًا من خلال بطاقة قياس سرعة الهاتف المحمول.

ملحوظة: المثال الذي أستخدمه هو موقع كبير للتجارة الإلكترونية.

2. متوسط ​​عدد الزوار الشهري

يتطلب هذا المقياس استخدام Google Analytics ، ولكن يسهل العثور عليه أيضًا. انتقل إلى الجمهور> الجوال> نظرة عامة . ستجد هنا مقياس إجمالي عدد المستخدمين الذين يزورون موقعك عبر الهاتف المحمول.

عيِّن النطاق الزمني في Google Analytics على عام أو أكثر - فكلما زاد النطاق الزمني ، زادت موثوقية مجموعة البيانات الخاصة بك.

من المهم تنظيم بياناتك عن طريق إضافة حركة مرور الجوال كقسم. بعد ذلك ، ما عليك سوى أخذ الرقم وقسمته على عدد الأشهر في النطاق الزمني. المثال الذي أستخدمه يزيد عن 12 شهرًا ، وبالتالي فإن متوسط ​​عدد الزوار شهريًا على هذا الموقع = 56،461.

سيعطيك الرسم البياني في Google Analytics تقسيمًا شهريًا لمستخدمي الأجهزة المحمولة الذين يزورون موقعك ، كما هو موضح هنا.

3. متوسط ​​قيمة الأمر

إذا لم تكن مرتاحًا لاستخدام Analytics ، فهذا هو الأصعب في العثور عليه ولكني سأبرز كيفية العثور عليه لموقعك.

انقر فوق التحويلات> التجارة الإلكترونية> نظرة عامة . بعد ذلك ، بالضبط كيف وجدنا متوسط ​​عدد الزوار شهريًا ، حدد النطاق الزمني الخاص بك وأضف شريحة حركة مرور الجوال إلى بياناتك.

هذا هو أحد المقاييس الأكثر فائدة التي يمكن لموقع التجارة الإلكترونية تحليلها. يشير فهم متوسط ​​قيمة الطلب إلى اتجاهات معينة في مبيعاتك.

• المستهلكون لا يشترون عناصر متعددة
  • لماذا يشتري عملاؤك سلعة واحدة فقط؟ هل يمكنك فعل أي شيء لتشجيع الشراء المتعدد؟
• افهم أي من العناصر الخاصة بك هي الأكثر شعبية والتي ليست كذلك
  • إذا كان متوسط ​​قيمة الطلب منخفضًا ، فهذا يعني أن العناصر الأرخص والأقل تكلفة هي الأكثر مبيعًا لديك. لماذا هذا؟ هل يمكنك تسويق سلعك الأغلى ثمناً بشكل أفضل؟

لا تنس تحويل قيمتك إلى دولارات قبل إدخال البيانات في الأداة.

أخيرًا ، المقياس الأخير:

4. معدل التحويل (٪)

يمكن العثور على هذه المعلومات في نفس الصفحة مثل متوسط ​​قيمة أمر الشراء وتشير إلى النسبة المئوية لحركة مرور الهاتف المحمول التي يتم تحويلها إلى عملية بيع.

إذا كان معدل التحويل الخاص بك على الهاتف المحمول منخفضًا بشكل خاص ، فمن المهم تدقيق سبب ذلك. ربما لا تستجيب صفحتك المقصودة للجوال ، أو لديها تجربة مستخدم سيئة. قد لا تكون صفحة الدفع الخاصة بك متوافقة مع الجوّال وتتسبب في تخلي المستخدمين عن شرائهم في المرحلة الأخيرة. لمزيد من المعلومات حول إنشاء إستراتيجية رقمية للجوال ، كتبت المديرة الإدارية سوزان هالام MBE قائمة مراجعة رائعة هنا ، توضح بالتفصيل كل ما تحتاج إلى معرفته.

الآن لدينا جميع المقاييس الأربعة ونفهم سبب أهمية كل منها ، يمكننا إدخال هذا في حاسبة التأثير.

هنا يمكننا أن نرى أنه من خلال تحسين سرعة موقع الجوال بمقدار 1.7 ثانية ، يمكن لهذا الموقع توفير حوالي 33308 دولارًا سنويًا. هذا يعادل حوالي 24000 جنيه إسترليني!

افكار اخيرة

من Panda إلى Penguin ، ستظل Google دائمًا متقدمًا بخطوة في تحديثاتها. لذلك ، من المهم أن تتفاعل مع المشهد المتغير ، وفي الوقت الحالي سيصبح الهاتف المحمول أكثر أهمية.

تساعد هذه الأدوات في إثبات أن تحسين سرعة موقع الجوال لا يؤدي فقط إلى تحسين تجربة المستخدم ، أو شيء يقترحه المسوقون الرقميون لتحسين محركات البحث. تزيد سرعة موقع الجوال الأسرع من التحويلات وتجلب إيرادات أكبر بشكل ملحوظ لعملك.

سواء كنت تحاول إقناع مديرك المالي بمنحك ميزانية تسويق رقمية أكبر أو إذا كنت تريد فقط أن ترى كيف يقارن موقعك بمنافسيك ، جرب هاتين الأداتين وانظر كيف يمكنهما مساعدتك.

لمزيد من المساعدة في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، تواصل معنا اليوم.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محرك البحث (SEO) ، فلا تتردد في الاتصال بنا.