2 款新的 Google 移动工具将增加您的收入

已发表: 2021-07-19

数字营销行业是最具活力和最令人兴奋的行业之一。谷歌仍然是网络世界中最大的参与者。 与任何其他搜索引擎相比，优化您的网站以符合其最佳实践应该是您的首要任务。

作为各自领域的思想领袖，他们不断改变和更新算法，为用户提供最佳体验。 作为数字营销人员或更广泛地说，依赖数字世界获取潜在客户、品牌知名度或转化的人，重要的是您要了解这些变化并相应地调整您的策略。

一个这样的变化是谷歌去年转向移动优先索引。 这意味着 Google 现在将根据用户在您的移动网站上体验的内容对您的网站进行索引和排名，而在此之前，Google 将根据桌面体验对您的网站进行索引和排名。 因此， Google 不断发布新工具来帮助您更好地了解移动的重要性以及它如何影响您的业务是有道理的。

在这里，我将看看谷歌上周发布的两个新工具——移动速度记分卡和影响计算器。 你可以在这里访问它们。 我将向您展示它们是什么、如何使用它们以及它们为何有用。

移动速度记分卡

首先，让我们看看移动速度记分卡。

Google 建议网站在使用 3G 连接的手机上应在 5 秒内加载，在 4G 连接上应在 3 秒内加载。

与 Google 更新的 PageSpeed 工具类似，只需将您的域输入到该工具中，它就会为您提供页面加载速度的指标。 但是，存在一些主要差异，包括：

  • 将您的网站速度与竞争对手进行比较

该工具将为您比较多达 10 个域，并将它们从最快到最慢进行排名。 这是进行竞争对手研究的好方法，在优化移动网站速度时，您可以轻松查看哪些竞争对手领先于您。

  • 选择国家和连接速度

该工具的另一个功能比 PageSpeed Insights 更深入，是您可以选择哪个国家/地区和连接速度来测试您的网站速度。 这意味着您可以在研究中更加具体和有针对性。 从 12 个国家/地区中进行选择，包括：

  • 澳大利亚
  • 加拿大
  • 法国
  • 英国
  • 美国

然后选择是否要在 3G 或 4G 上进行测试。

请注意：您从该工具收到的数据是顶级分数。 它不会让您深入了解页面缓慢的原因或您网站上的哪些页面比其他页面慢，也不会让您深入了解速度背后的技术原因。 但它确实可以帮助您了解哪些竞争对手在移动优化方面领先或落后。

如果您的网站明显比其他竞争对手慢，那么尽早解决这个问题是值得的。

潜在的收入影响

Google 发布的第二个工具解决了您应该关注移动网站速度的主要原因之一。 潜在收入影响工具比移动速度记分卡更复杂，但可为您提供更有价值的数据。 要为该工具收集数据，您需要为您的网站设置 Google Analytics。 幸运的是，大多数站点已经安装了这种分析工具。

潜在收入影响的主要功能是展示您因移动网站速度不佳而损失了多少资金，以及小幅改进可以对底线产生的积极影响。 要发现这一点，您将需要以下四个指标：

  1. 现在的速度

这是最容易找到的，并且会从移动速度记分卡中自动输入。

注意我使用的示例是一个大型电子商务网站。

2.平均每月访客

该指标需要使用 Google Analytics，但也很容易找到。 导航到“受众”>“移动”>“概览” 。 您可以在此处找到通过移动设备访问您网站的用户总数的指标。

将您在 Google Analytics 上的日期范围设置为一年或更长时间 - 日期范围越长，您的数据集就越可靠。

通过将移动流量添加为细分来组织数据非常重要。 然后，只需将数字除以日期范围内的月数即可。 我使用的示例超过 12 个月，因此该网站的平均每月访问者 = 56,461。

Google Analytics 中的图表将为您提供访问您网站的移动用户的逐月细分，请参见此处。

3.平均订单价值

如果您对 Analytics 不满意，这是最难找到的，但我将重点介绍如何为您的网站找到它。

点击转化 > 电子商务 > 概览。 然后，正是我们找到平均每月访问者的方式，您选择日期范围并将您的移动流量细分添加到您的数据中。

这是电子商务网站可以分析的最有用的指标之一。 了解平均订单价值标志着您销售的某些趋势。

  • 消费者不购买多件商品
    • 为什么您的客户只购买一件商品？ 你能做些什么来鼓励多次购买吗？
  • 了解您的哪些商品受欢迎，哪些不受欢迎
    • 如果平均订单价值较低，则意味着更便宜、较小的商品是最畅销的商品。 为什么是这样？ 你能更好地推销你更昂贵的物品吗？

在将数据放入工具之前，不要忘记将您的价值转换为美元。

最后，最后一个指标：

  1. 兑换率 （％）

此信息可以在与平均订单价值相同的页面上找到，并表明您的移动流量转化为销售的百分比。

如果您在移动设备上的转化率特别低，那么审核原因很重要。 也许您的着陆页对移动设备没有响应，或者用户体验很差。 您的结帐页面可能不适合移动设备使用，并且会导致用户在最后阶段放弃购买。 有关创建移动数字战略的更多信息，我们的常务董事 Susan Hallam MBE 在这里编写了一份很棒的清单，详细说明了您需要了解的一切。

现在我们拥有所有四个指标并了解为什么每个指标都很重要，我们可以将其输入到影响计算器中。

在这里我们可以看到，通过将移动网站速度提高 1.7 秒，该网站每年可以节省约 33,308 美元。 这相当于大约 24,000 英镑！

最后的想法

从 Panda 到 Penguin，Google 将始终领先于他们的更新。 因此，对不断变化的环境做出反应很重要，而现在移动只会变得更加重要。

这些工具有助于证明提高移动网站速度不仅可以改善用户体验，或者是数字营销人员为 SEO 提出的建议。 更快的移动网站速度会增加转化次数，并为您的企业带来更多收入。

无论您是想说服您的财务总监为您提供更大的数字营销预算，还是只是想看看您的网站与竞争对手的比较，请尝试使用这两种工具，看看它们如何为您提供帮助。

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