2 Noi instrumente Google pentru mobil care vă vor mări veniturile

Industria marketingului digital este una dintre cele mai dinamice și interesante industrii în care trebuie să fie angajat. Google este încă fără echivoc cel mai mare jucător din lumea online. Mai mult decât orice alt motor de căutare, optimizarea site-ului dvs. pentru a respecta cele mai bune practici ar trebui să fie principala dvs. prioritate.

Fiind lideri de gândire în domeniul lor, aceștia își schimbă și își actualizează constant algoritmul pentru a oferi cea mai bună experiență utilizatorilor. În calitate de agent de marketing digital sau, mai larg, de cineva care se bazează pe lumea digitală pentru clienți potențiali, cunoaștere a mărcii sau conversii, este important să fiți conștienți de aceste schimbări și să vă ajustați strategia în consecință.

O astfel de modificare a fost trecerea Google la un index pe primul telefon mobil anul trecut. Aceasta înseamnă că Google va indexa și clasifica acum site-ul dvs. pe baza conținutului pe care îl va experimenta utilizatorul pe site-ul dvs. mobil, în timp ce înainte Google ar indexa și clasifica pe baza experienței desktop. Prin urmare, este logic că Google lansează în mod constant noi instrumente care să vă ajute să înțelegeți mai bine importanța dispozitivelor mobile și modul în care aceasta vă poate afecta afacerea.

Aici voi analiza cele două noi instrumente lansate de Google săptămâna trecută - Scorecard pentru viteză mobilă și Calculator de impact. Le puteți accesa aici. Vă voi arăta ce sunt, cum să le folosiți și de ce sunt utile.

Scorecard pentru viteză mobilă

În primul rând, să ne uităm la Scorecard-ul Mobile Speed.

Google recomandă ca un site să se încarce în termen de cinci secunde pe telefoanele mobile cu conexiuni 3G și în termen de trei secunde pentru cele cu conexiuni 4G.

Similar cu instrumentul Google PageSpeed ​​actualizat, pur și simplu introduceți domeniul în instrument și vă va oferi o valoare pentru viteza de încărcare a paginii. Cu toate acestea, există diferențe cheie, inclusiv:

• Compararea vitezei site-ului dvs. cu concurenții

Instrumentul va compara până la zece domenii pentru dvs. și le va clasifica de la cel mai rapid la cel mai lent. Acesta este un mod excelent de a efectua cercetări ale concurenților, permițându-vă cu ușurință să vedeți care dintre concurenții dvs. sunt în fața dvs. atunci când optimizați pentru viteza site-ului mobil.

• Selectați Țară și viteză de conexiune

O altă caracteristică a instrumentului, care merge mai în profunzime decât PageSpeed ​​Insights, este că puteți selecta în ce țară și viteză de conexiune să testați viteza site-ului. Aceasta înseamnă că puteți fi mai specific și mai direcționat în cercetarea dvs. Selectați din 12 țări, inclusiv:

• Australia
• Canada
• Franţa
• Regatul Unit
• Statele Unite

Apoi selectați dacă doriți să testați pe 3G sau 4G.

Fiți avertizat: datele pe care le primiți de la acest instrument sunt un scor de nivel superior. Nu vă permite să vă scufundați de ce o pagină este lentă sau ce pagini de pe site-ul dvs. web sunt mai lente decât altele și nici motivele tehnice care stau la baza vitezei. Dar vă ajută să înțelegeți care dintre concurenții dvs. sunt în avans sau în urmă în optimizarea mobilă.

Dacă site-ul dvs. este semnificativ mai lent decât restul concurenței dvs., merită să abordați problema mai devreme decât mai târziu.

Impactul potențial al veniturilor

Unul dintre principalele motive pentru care ar trebui să vă îngrijoreze viteza site-ului dvs. pe mobil este abordat în cel de-al doilea instrument lansat de Google. Instrumentul Potential Revenue Impact este mai complex decât Scorecard-ul Mobile Speed, dar vă oferă date mai valoroase. Pentru a colecta datele pentru instrument, va trebui să configurați Google Analytics pentru site-ul dvs. Din fericire, majoritatea site-urilor dispun deja de acest instrument de analiză.

Funcția principală a Impactului veniturilor potențiale este de a demonstra câți bani pierdeți din cauza vitezei scăzute a site-ului mobil și a impactului pozitiv pe care îmbunătățirile mici îl pot aduce liniei de jos. Pentru a descoperi acest lucru, veți avea nevoie de următoarele patru valori:

1. Viteza curenta

Acesta este cel mai ușor de găsit și este introdus automat prin intermediul Mobile Speed ​​Scorecard.

NB Exemplul pe care îl folosesc este un mare site de comerț electronic.

2. Vizitatori lunari medii

Această valoare necesită utilizarea Google Analytics, dar este, de asemenea, ușor de găsit. Navigați la Public> Mobil> Prezentare generală . Aici veți găsi valoarea pentru numărul total de utilizatori care vă vizitează site-ul prin mobil.

Setați intervalul de date pe Google Analytics la un an sau mai mult - cu cât intervalul de date este mai lung, cu atât setul de date va fi mai fiabil.

Este important să vă organizați datele prin adăugarea traficului mobil ca segment. Apoi, pur și simplu luați numărul și împărțiți-l la numărul de luni din intervalul de date. Exemplul pe care îl folosesc este de peste 12 luni, deci numărul mediu de vizitatori lunari pe acest site = 56.461.

Graficul din Google Analytics vă va oferi o defalcare lunară a utilizatorilor de dispozitive mobile care vă vizitează site-ul, văzut aici.

3. Valoarea medie a comenzii

Dacă nu vă simțiți confortabil cu Analytics, acesta este cel mai dificil de găsit, dar voi evidenția cum să îl găsiți pentru site-ul dvs.

Faceți clic pe Conversii> E-commerce> Prezentare generală . Apoi, exact cum am găsit numărul mediu de vizitatori lunari, vă selectați intervalul de date și adăugați segmentul dvs. de trafic mobil la datele dvs.

Aceasta este una dintre cele mai utile valori pe care le poate analiza un site de comerț electronic. Înțelegerea valorii medii a comenzii indică anumite tendințe în vânzările dvs.

• Consumatorii care nu cumpără mai multe articole
  • De ce cumpără clienții dvs. un singur articol? Puteți face ceva pentru a încuraja achizițiile multiple?
• Înțelegeți care dintre articolele dvs. sunt populare și care nu
  • Dacă valoarea medie a comenzii este mică, atunci înseamnă că articolele dvs. mai mici și mai mici sunt cele mai bine vândute. De ce asta? Puteți comercializa mai bine articolele dvs. mai scumpe?

Nu uitați să vă convertiți valoarea în dolari înainte de a introduce datele în instrument.

În cele din urmă, ultima valoare:

4. Rata de conversie (%)

Aceste informații pot fi găsite pe aceeași pagină cu Valoarea medie a comenzii și indică ce procent din traficul dvs. mobil se transformă într-o vânzare.

Dacă rata de conversie pe mobil este deosebit de scăzută, este important să verificați de ce ar putea fi acest lucru. Poate că pagina dvs. de destinație nu răspunde la mobil sau are o experiență slabă pentru utilizator. Este posibil ca pagina dvs. de plată să nu fie compatibilă cu dispozitivele mobile și să determine utilizatorii să renunțe la achiziție în ultima etapă. Pentru mai multe informații despre crearea unei strategii digitale pentru mobil, directorul nostru general Susan Hallam MBE a scris aici o listă de verificare fantastică, care detaliază tot ce trebuie să știți.

Acum avem toate cele patru valori și înțelegem de ce fiecare este important, putem introduce acest lucru în Calculatorul de impact.

Aici putem vedea că, îmbunătățind viteza site-ului mobil cu 1,7 secunde, acest site poate economisi în jur de 33 308 USD pe an. Asta echivalează cu aproximativ 24.000 de lire sterline!

Gânduri finale

De la Panda la Penguin, Google va rămâne întotdeauna cu un pas înainte cu actualizările lor. Prin urmare, este important să reacționăm la schimbarea peisajului, iar acum dispozitivele mobile vor deveni mai semnificative.

Aceste instrumente ajută la demonstrarea faptului că îmbunătățirea vitezei site-ului mobil nu îmbunătățește doar experiența utilizatorului sau ceva ce marketingul digital sugerează pentru SEO. Viteza mai rapidă a site-ului mobil crește conversiile și aduce venituri semnificativ mai mari pentru afacerea dvs.

Indiferent dacă încercați să vă convingeți directorul financiar să vă ofere un buget de marketing digital mai mare sau dacă doriți doar să vedeți cum se compară site-ul dvs. cu concurenții dvs., încercați aceste două instrumente și vedeți cum vă pot ajuta.

Pentru mai mult ajutor cu strategia dvs. SEO, contactați-ne astăzi.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru optimizarea motorului de căutare (SEO), nu ezitați să ne contactați.