2 neue Google-Tools für Mobilgeräte, die Ihren Umsatz steigern

Veröffentlicht: 2021-07-19

Die digitale Marketingbranche ist eine der dynamischsten und spannendsten Branchen, in der man arbeiten kann. Google ist nach wie vor eindeutig der größte Player in der Online-Welt. Mehr als jede andere Suchmaschine sollte die Optimierung Ihrer Website gemäß deren Best Practices Ihre Hauptpriorität sein.

Als Vordenker auf ihrem Gebiet ändern und aktualisieren sie ständig ihren Algorithmus, um den Benutzern die beste Erfahrung zu bieten. Als digitaler Vermarkter oder allgemeiner, jemand, der für Leads, Markenbekanntheit oder Conversions auf die digitale Welt angewiesen ist, ist es wichtig, dass Sie sich dieser Veränderungen bewusst sind und Ihre Strategie entsprechend anpassen.

Eine solche Änderung war der Wechsel von Google zu einem Mobile-First-Index im letzten Jahr. Dies bedeutet, dass Google Ihre Website jetzt basierend auf den Inhalten, die der Benutzer auf Ihrer mobilen Website erlebt, indiziert und einordnet, während Google zuvor basierend auf der Desktop-Erfahrung indiziert und eingeordnet wurde. Daher ist es sinnvoll, dass Google ständig neue Tools herausbringt, die Ihnen helfen, die Bedeutung von Mobilgeräten und ihre Auswirkungen auf Ihr Unternehmen besser zu verstehen.

Hier schaue ich mir die beiden neuen Tools an, die Google letzte Woche veröffentlicht hat – Mobile Speed ​​Scorecard und Impact Calculator. Sie können hier auf sie zugreifen. Ich zeige Ihnen, was sie sind, wie man sie verwendet und warum sie nützlich sind.

Mobile Geschwindigkeits-Scorecard

Schauen wir uns zunächst die Mobile Speed ​​Scorecard an.

Google empfiehlt, dass eine Website auf Mobiltelefonen mit 3G-Verbindungen innerhalb von fünf Sekunden und auf Mobiltelefonen mit 4G-Verbindungen innerhalb von drei Sekunden geladen werden sollte.

Ähnlich wie beim aktualisierten PageSpeed-Tool von Google geben Sie einfach Ihre Domain in das Tool ein und Sie erhalten einen Messwert für die Seitenladegeschwindigkeit. Es gibt jedoch wesentliche Unterschiede, darunter:

  • Vergleichen Sie Ihre Website-Geschwindigkeit mit der Konkurrenz

Das Tool vergleicht für Sie bis zu zehn Domains und ordnet sie von der schnellsten zur langsamsten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, eine Konkurrenzforschung durchzuführen, mit der Sie leicht erkennen können, welche Ihrer Mitbewerber Ihnen bei der Optimierung der Geschwindigkeit der mobilen Website voraus sind.

  • Wählen Sie Land und Verbindungsgeschwindigkeit

Eine weitere Funktion des Tools, die weiter in die Tiefe geht als die PageSpeed ​​Insights, ist, dass Sie auswählen können, mit welchem ​​Land und welcher Verbindungsgeschwindigkeit Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website testen möchten. So können Sie gezielter und gezielter recherchieren. Wählen Sie aus 12 Ländern, darunter:

  • Australien
  • Kanada
  • Frankreich
  • Vereinigtes Königreich
  • Vereinigte Staaten

Wählen Sie dann aus, ob Sie auf 3G oder 4G testen möchten.

Seien Sie gewarnt: Die Daten, die Sie von diesem Tool erhalten, sind eine Punktzahl auf höchstem Niveau. Es lässt Sie weder tief eintauchen, warum eine Seite langsam ist oder welche Seiten Ihrer Website langsamer sind als andere, noch die technischen Gründe für die Geschwindigkeit. Aber es hilft Ihnen zu verstehen, welche Ihrer Wettbewerber bei der mobilen Optimierung vorne oder hinten liegen.

Wenn Ihre Website deutlich langsamer ist als der Rest Ihrer Konkurrenz, lohnt es sich, das Problem eher früher als später anzugehen.

Potenzielle Auswirkungen auf den Umsatz

Einer der Hauptgründe, warum Sie sich Sorgen um die Geschwindigkeit Ihrer Website auf Mobilgeräten machen sollten, wird im zweiten Tool von Google behandelt. Das Tool „Potential Revenue Impact“ ist komplexer als die Mobile Speed ​​Scorecard, liefert Ihnen jedoch wertvollere Daten. Um die Daten für das Tool zu sammeln, müssen Sie Google Analytics für Ihre Website einrichten. Glücklicherweise verfügen die meisten Websites bereits über dieses Analysetool.

Die Hauptfunktion von Potential Revenue Impact besteht darin, aufzuzeigen, wie viel Geld Sie durch eine schlechte Geschwindigkeit der mobilen Website verlieren und welche positiven Auswirkungen kleine Verbesserungen auf das Endergebnis haben können. Um dies herauszufinden, benötigen Sie die folgenden vier Metriken:

  1. Momentane Geschwindigkeit

Diese ist am einfachsten zu finden und wird automatisch über die Mobile Speed ​​Scorecard eingetragen.

Hinweis: Das von mir verwendete Beispiel ist eine große E-Commerce-Site.

2. Durchschnittliche monatliche Besucher

Diese Metrik erfordert die Verwendung von Google Analytics, ist aber auch leicht zu finden. Navigieren Sie zu Zielgruppe > Mobil > Übersicht . Hier finden Sie die Metrik für die Gesamtzahl der Nutzer, die Ihre Website mobil besuchen.

Legen Sie Ihren Datumsbereich in Google Analytics auf ein Jahr oder länger fest – je länger der Datumsbereich, desto zuverlässiger sind Ihre Daten.

Es ist wichtig, Ihre Daten zu organisieren, indem Sie Mobile Traffic als Segment hinzufügen. Nehmen Sie dann einfach die Zahl und teilen Sie sie durch die Anzahl der Monate im Datumsbereich. Das von mir verwendete Beispiel ist über 12 Monate alt , die durchschnittlichen monatlichen Besucher dieser Site sind also 56.461.

Das Diagramm in Google Analytics bietet Ihnen eine monatliche Aufschlüsselung der mobilen Nutzer, die Ihre Website besuchen, siehe hier.

3. Durchschnittlicher Bestellwert

Wenn Sie mit Analytics nicht vertraut sind, ist dies am schwierigsten zu finden, aber ich werde hervorheben, wie Sie es für Ihre Website finden können.

Klicken Sie auf Conversions > E-Commerce > Übersicht . Dann, genau wie wir die durchschnittlichen monatlichen Besucher ermittelt haben, wählen Sie Ihren Datumsbereich aus und fügen Ihr mobiles Traffic-Segment zu Ihren Daten hinzu.

Dies ist eine der nützlichsten Metriken, die eine E-Commerce-Site analysieren kann. Das Verständnis des durchschnittlichen Bestellwerts weist auf bestimmte Trends in Ihren Verkäufen hin.

  • Verbraucher, die nicht mehrere Artikel kaufen
    • Warum kaufen Ihre Kunden nur einen Artikel? Können Sie etwas tun, um Mehrfachkäufe zu fördern?
  • Verstehen Sie, welche Ihrer Artikel beliebt sind und welche nicht
    • Wenn der durchschnittliche Bestellwert niedrig ist, bedeutet dies, dass Ihre günstigeren, kleineren Artikel Ihre Top-Seller sind. Warum ist das? Können Sie Ihre teureren Artikel besser vermarkten?

Vergessen Sie nicht, Ihren Wert in Dollar umzurechnen, bevor Sie die Daten in das Tool eingeben.

Zum Schluss die letzte Metrik:

  1. Wechselkurs (%)

Diese Informationen finden Sie auf derselben Seite wie der durchschnittliche Bestellwert und geben an, welcher Prozentsatz Ihres mobilen Traffics in einen Verkauf umgewandelt wird.

Wenn Ihre Conversion-Rate auf Mobilgeräten besonders niedrig ist, ist es wichtig zu prüfen, warum dies so sein könnte. Möglicherweise reagiert Ihre Zielseite nicht auf Mobilgeräte oder weist eine schlechte Benutzererfahrung auf. Ihre Checkout-Seite ist möglicherweise nicht für Mobilgeräte geeignet und führt dazu, dass Benutzer ihren Kauf in der letzten Phase abbrechen. Für weitere Informationen zum Erstellen einer digitalen Strategie für Mobilgeräte hat unsere Geschäftsführerin Susan Hallam MBE hier eine fantastische Checkliste geschrieben, in der alles enthalten ist, was Sie wissen müssen.

Jetzt haben wir alle vier Metriken und verstehen, warum jede wichtig ist, und können diese in den Impact Calculator eingeben.

Hier sehen wir, dass diese Website durch die Verbesserung der Geschwindigkeit der mobilen Website um 1,7 Sekunden rund 33.308 US-Dollar pro Jahr einsparen kann. Das entspricht rund 24.000 €!

Abschließende Gedanken

Von Panda bis Pinguin ist Google mit seinen Updates immer einen Schritt voraus. Daher ist es wichtig, auf die sich ändernde Landschaft zu reagieren, und im Moment wird Mobile immer wichtiger.

Diese Tools zeigen, dass die Verbesserung der Geschwindigkeit mobiler Websites nicht nur die Benutzererfahrung verbessert oder etwas, das digitale Vermarkter für SEO vorschlagen. Eine höhere Geschwindigkeit der mobilen Website erhöht die Conversions und bringt Ihrem Unternehmen deutlich mehr Umsatz.

Egal, ob Sie Ihren Finanzdirektor davon überzeugen möchten, Ihnen ein größeres Budget für digitales Marketing zur Verfügung zu stellen, oder ob Sie nur sehen möchten, wie Ihre Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet, probieren Sie diese beiden Tools aus und sehen Sie, wie sie Ihnen helfen können.

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