수익을 높여줄 2가지 새로운 모바일용 Google 도구

게시 됨: 2021-07-19

디지털 마케팅 산업은 고용되기에 가장 역동적이고 흥미로운 산업 중 하나입니다. Google은 여전히 온라인 세계에서 가장 큰 기업입니다. 다른 어떤 검색 엔진보다 귀하의 사이트가 모범 사례를 준수하도록 최적화하는 것이 최우선 순위가 되어야 합니다.

해당 분야의 선구자로서 알고리즘을 지속적으로 변경하고 업데이트하여 사용자에게 최상의 경험을 제공합니다. 리드, 브랜드 인지도 또는 전환을 위해 디지털 세계에 의존하는 디지털 마케팅 담당자 또는 더 광범위하게는 이러한 변화를 인식하고 그에 따라 전략을 조정하는 것이 중요합니다.

그러한 변화 중 하나는 Google이 작년에 모바일 우선 색인 으로 전환한 것입니다. 즉, Google은 이제 사용자가 모바일 사이트에서 경험하게 될 콘텐츠를 기반으로 사이트의 색인을 생성하고 순위를 지정하지만 이전에는 데스크톱 환경을 기반으로 색인을 생성하고 순위를 매겼습니다. 따라서 Google이 모바일의 중요성과 모바일이 비즈니스에 미칠 수 있는 영향을 더 잘 이해할 수 있도록 새로운 도구를 지속적으로 출시하는 것은 당연합니다 .

여기서는 Google이 지난 주에 출시한 두 가지 새로운 도구인 모바일 속도 스코어카드 와 영향 계산기를 살펴보겠습니다 . 여기에서 액세스할 수 있습니다. 그것들이 무엇인지, 어떻게 사용하는지, 왜 유용한지 보여드리겠습니다.

모바일 속도 스코어카드

먼저 Mobile Speed Scorecard를 살펴보겠습니다.

Google은 3G 연결이 있는 모바일에서는 5초 이내에 사이트가 로드되어야 하고 4G 연결에서는 3초 이내에 로드되어야 한다고 권장합니다.

Google의 업데이트된 PageSpeed 도구와 유사하게 도구에 도메인을 입력하기만 하면 페이지 로드 속도에 대한 측정항목이 제공됩니다. 그러나 다음과 같은 주요 차이점이 있습니다.

경쟁업체와 사이트 속도 비교

이 도구는 최대 10개의 도메인을 비교하고 가장 빠른 것부터 가장 느린 것까지 순위를 매깁니다. 이것은 경쟁자 조사를 수행하는 좋은 방법이며 모바일 사이트 속도를 최적화할 때 경쟁자 중 어느 것이 앞서 있는지 쉽게 알 수 있습니다.

국가 및 연결 속도 선택

PageSpeed Insights보다 더 깊이 있는 도구의 또 다른 기능은 사이트 속도를 테스트할 국가와 연결 속도를 선택할 수 있다는 것입니다. 이는 연구에서 보다 구체적이고 표적화될 수 있음을 의미합니다. 다음을 포함한 12개 국가에서 선택:

호주
캐나다
프랑스
영국
미국

그런 다음 3G 또는 4G에서 테스트할지 여부를 선택합니다.

경고: 이 도구에서 받는 데이터는 최상위 점수입니다. 페이지가 느린 이유 또는 웹 사이트의 페이지가 다른 페이지보다 느린 이유 또는 속도 뒤에 있는 기술적인 이유에 대해 깊이 파고들 수는 없습니다. 그러나 모바일 최적화에서 어느 경쟁자가 앞서거나 뒤쳐져 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

귀하의 사이트가 다른 경쟁업체보다 현저히 느린 경우 문제를 빨리 해결하는 것이 좋습니다.

잠재적 수익 영향

모바일에서 사이트 속도에 대해 우려해야 하는 주요 이유 중 하나는 Google이 출시한 두 번째 도구에서 해결되었습니다. 잠재적 수익 영향 도구는 Mobile Speed Scorecard보다 복잡하지만 더 가치 있는 데이터를 제공합니다. 도구에 대한 데이터를 수집하려면 사이트에 대해 Google Analytics를 설정해야 합니다. 다행히 대부분의 사이트에는 이미 이 분석 도구가 있습니다.

잠재적인 수익 영향의 주요 기능은 열악한 모바일 사이트 속도와 작은 개선이 수익에 미치는 긍정적인 영향으로 인해 손실을 보고 있는 금액을 입증하는 것입니다. 이를 발견하려면 다음 네 가지 측정항목이 필요합니다.

현재 속도

이것은 가장 찾기 쉽고 Mobile Speed Scorecard에서 자동으로 입력됩니다.

NB 내가 사용하는 예는 대형 전자 상거래 사이트입니다.

2. 월평균 방문자 수

이 측정항목은 Google Analytics를 사용해야 하지만 찾기도 쉽습니다. 잠재고객 > 모바일 > 개요 로 이동합니다. 여기에서 모바일을 통해 사이트를 방문하는 총 사용자 수에 대한 측정항목을 찾을 수 있습니다.

Google Analytics에서 기간을 1년 이상으로 설정하십시오. 기간이 길수록 데이터 세트의 신뢰성이 높아집니다.

모바일 트래픽을 세그먼트로 추가하여 데이터를 구성하는 것이 중요합니다. 그런 다음 숫자를 가져와 날짜 범위의 개월 수로 나눕니다. 내가 사용하는 예제는 12개월 이상이므로 이 사이트 의 평균 월 방문자 수 = 56,461입니다.

Google Analytics의 그래프는 여기에서 볼 수 있듯이 귀하의 사이트를 방문하는 모바일 사용자의 월별 분석을 제공합니다.

3. 평균 주문 금액

Analytics가 익숙하지 않다면 이것이 가장 찾기 어렵지만 귀하의 사이트에 맞게 찾는 방법을 강조하겠습니다.

전환 > 전자상거래 > 개요를 클릭합니다. 그런 다음 평균 월간 방문자를 정확히 어떻게 찾았는지 날짜 범위를 선택하고 모바일 트래픽 세그먼트를 데이터에 추가합니다.

이것은 전자상거래 사이트가 분석할 수 있는 가장 유용한 측정항목 중 하나입니다. 평균 주문 금액을 이해하면 판매의 특정 추세를 알 수 있습니다.

여러 품목을 구매하지 않는 소비자
- 고객이 한 가지 품목만 구매하는 이유는 무엇입니까? 다중 구매를 장려하기 위해 무엇이든 할 수 있습니까?
인기 있는 항목과 그렇지 않은 항목 이해
- 평균 주문 금액이 낮으면 더 싸고 작은 품목이 가장 많이 팔린다는 의미입니다. 왜 이런거야? 더 비싼 품목을 더 잘 마케팅할 수 있습니까?

도구에 데이터를 입력하기 전에 가치를 달러로 변환하는 것을 잊지 마십시오.

마지막으로, 마지막 측정항목:

전환율 (%)

이 정보는 평균 주문 금액과 동일한 페이지에서 찾을 수 있으며 모바일 트래픽에서 판매로 전환되는 비율을 나타냅니다.

모바일에서 전환율이 특히 낮은 경우 그 이유를 감사하는 것이 중요합니다. 방문 페이지가 모바일에 반응하지 않거나 사용자 경험이 좋지 않을 수 있습니다. 체크아웃 페이지가 모바일 친화적이지 않아 사용자가 마지막 단계에서 구매를 포기하게 만들 수 있습니다. 모바일용 디지털 전략 수립에 대한 자세한 내용은 Susan Hallam MBE 전무이사님이 알아야 할 모든 것을 자세히 설명하는 환상적인 체크리스트를 작성했습니다.

이제 네 가지 메트릭이 모두 있고 각각이 왜 중요한지 이해하므로 이를 Impact Calculator에 입력할 수 있습니다.

여기 에서 모바일 사이트 속도를 1.7초 개선함으로써 이 사이트가 연간 약 $33,308를 절약할 수 있음을 알 수 있습니다. 약 £24,000에 해당합니다!

마지막 생각들

Panda에서 Penguin에 이르기까지 Google은 항상 업데이트로 한 발 앞서 나갈 것입니다. 따라서 변화하는 환경에 대응하는 것이 중요하며, 지금은 모바일이 더욱 중요해질 것입니다.

이러한 도구는 모바일 사이트 속도 향상이 사용자 경험이나 디지털 마케터가 SEO를 위해 제안하는 것을 개선하는 것만이 아님을 입증하는 데 도움이 됩니다. 모바일 사이트 속도가 빨라지면 전환이 증가하고 비즈니스에 훨씬 더 많은 수익이 발생합니다.

재무 이사에게 더 많은 디지털 마케팅 예산을 제공하도록 설득하려는 경우 또는 귀하의 사이트가 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 확인하려는 경우 이 두 도구를 사용해 보고 도움이 될 수 있는 방법을 확인하십시오.

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