2 Alat Google Baru untuk Seluler yang Akan Meningkatkan Pendapatan Anda

Industri pemasaran digital adalah salah satu industri yang paling dinamis dan menarik untuk dipekerjakan. Google masih merupakan pemain terbesar di dunia online. Lebih dari mesin pencari lainnya, mengoptimalkan situs Anda untuk mematuhi praktik terbaik mereka harus menjadi prioritas utama Anda.

Menjadi pemimpin pemikiran di bidangnya, mereka terus mengubah dan memperbarui algoritme mereka untuk memberikan pengalaman terbaik bagi pengguna. Sebagai pemasar digital atau lebih luas lagi, seseorang yang mengandalkan dunia digital untuk prospek, kesadaran merek, atau konversi, penting bagi Anda untuk menyadari perubahan ini dan menyesuaikan strategi Anda.

Salah satu perubahan tersebut adalah Google pindah ke indeks mobile-first tahun lalu. Ini berarti bahwa Google sekarang akan mengindeks dan memberi peringkat situs Anda berdasarkan konten yang akan dialami pengguna di situs seluler Anda, sedangkan sebelumnya Google akan mengindeks dan memberi peringkat berdasarkan pengalaman desktop. Oleh karena itu, masuk akal jika Google secara konsisten merilis alat baru untuk membantu Anda lebih memahami pentingnya seluler dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi bisnis Anda.

Di sini saya akan melihat dua alat baru yang dirilis Google minggu lalu – Kartu Skor Kecepatan Seluler dan Kalkulator Dampak. Anda dapat mengaksesnya di sini. Saya akan menunjukkan kepada Anda apa itu, bagaimana menggunakannya dan mengapa mereka berguna.

Kartu Skor Kecepatan Seluler

Pertama, mari kita lihat Kartu Skor Kecepatan Seluler.

Google merekomendasikan bahwa situs harus dimuat dalam waktu lima detik pada ponsel dengan koneksi 3G, dan dalam waktu tiga detik untuk mereka yang menggunakan koneksi 4G.

Mirip dengan alat PageSpeed ​​Google yang diperbarui, cukup masukkan domain Anda ke dalam alat dan itu akan memberi Anda metrik untuk kecepatan memuat halaman. Namun, ada perbedaan utama termasuk:

• Membandingkan Kecepatan Situs Anda dengan Pesaing

Alat ini akan membandingkan hingga sepuluh domain untuk Anda, dan memeringkatnya paling cepat hingga paling lambat. Ini adalah cara yang bagus untuk melakukan riset pesaing, dengan mudah memungkinkan Anda melihat pesaing mana yang lebih unggul dari Anda saat mengoptimalkan kecepatan situs seluler.

• Pilih Negara & Kecepatan Koneksi

Fitur lain dari alat ini yang lebih mendalam daripada PageSpeed ​​Insights, adalah Anda dapat memilih negara dan kecepatan koneksi mana untuk menguji kecepatan situs Anda. Ini berarti Anda bisa lebih spesifik dan terarah dalam penelitian Anda. Pilih dari 12 negara termasuk:

• Australia
• Kanada
• Perancis
• Britania Raya
• Amerika Serikat

Kemudian pilih apakah Anda ingin menguji pada 3G atau 4G.

Berhati-hatilah: data yang Anda terima dari alat ini adalah skor tingkat atas. Itu tidak membiarkan Anda menyelami lebih dalam mengapa suatu halaman lambat atau halaman mana di situs web Anda lebih lambat dari yang lain, atau alasan teknis di balik kecepatannya. Namun, ini membantu Anda memahami pesaing mana yang unggul atau tertinggal dalam pengoptimalan seluler.

Jika situs Anda secara signifikan lebih lambat daripada pesaing Anda yang lain, ada baiknya mengatasi masalah ini lebih cepat daripada nanti.

Potensi Dampak Pendapatan

Salah satu alasan utama mengapa Anda harus khawatir tentang kecepatan situs Anda di seluler dibahas di alat kedua yang dirilis Google. Alat Potensi Dampak Pendapatan lebih kompleks daripada Kartu Skor Kecepatan Seluler, tetapi memberi Anda data yang lebih berharga. Untuk mengumpulkan data untuk alat ini, Anda harus menyiapkan Google Analytics untuk situs Anda. Untungnya, sebagian besar situs sudah memiliki alat analitik ini.

Fungsi utama Potensi Pendapatan Dampak adalah untuk menunjukkan berapa banyak uang yang Anda hilangkan dari kecepatan situs seluler yang buruk dan dampak positif yang dapat dihasilkan oleh peningkatan kecil pada intinya. Untuk menemukan ini, Anda memerlukan empat metrik berikut:

1. Kecepatan saat ini

Ini adalah yang paling mudah ditemukan dan secara otomatis dimasukkan dari Kartu Skor Kecepatan Seluler.

NB Contoh yang saya gunakan adalah situs e-niaga besar.

2. Rata-rata Pengunjung Bulanan

Metrik ini memerlukan penggunaan Google Analytics, tetapi juga mudah ditemukan. Navigasikan ke Pemirsa > Seluler > Ikhtisar . Di sini Anda akan menemukan metrik untuk jumlah total pengguna yang mengunjungi situs Anda melalui seluler.

Tetapkan rentang tanggal Anda di Google Analytics menjadi satu tahun atau lebih lama – semakin panjang rentang tanggal, semakin andal kumpulan data Anda.

Penting untuk mengatur data Anda dengan menambahkan Lalu Lintas Seluler sebagai segmen. Kemudian, cukup ambil nomornya dan bagi dengan jumlah bulan dalam rentang tanggal. Contoh yang saya gunakan adalah lebih dari 12 bulan, jadi rata - rata pengunjung bulanan di situs ini = 56.461.

Grafik di Google Analytics akan memberi Anda perincian bulan demi bulan dari pengguna seluler yang mengunjungi situs Anda, terlihat di sini.

3. Nilai Pesanan Rata-rata

Jika Anda tidak nyaman dengan Analytics, ini adalah yang paling sulit ditemukan tetapi saya akan menyoroti cara menemukannya untuk situs Anda.

Klik pada Konversi > E-niaga > Ikhtisar . Kemudian, persis bagaimana kami menemukan Rata-Rata Pengunjung Bulanan, Anda memilih rentang tanggal dan menambahkan segmen Lalu Lintas Seluler ke data Anda.

Ini adalah salah satu metrik paling berguna yang dapat dianalisis oleh situs e-niaga. Memahami Nilai Pesanan Rata-rata menandakan tren tertentu dalam penjualan Anda.

• Konsumen Tidak Membeli Banyak Barang
  • Mengapa pelanggan Anda hanya membeli satu item? Dapatkah Anda melakukan sesuatu untuk mendorong pembelian berulang kali?
• Pahami Mana Barang Anda Yang Populer dan Mana Yang Tidak
  • Jika nilai pesanan rata-rata rendah, itu berarti barang Anda yang lebih murah dan lebih kecil adalah penjual teratas Anda. Kenapa ini? Bisakah Anda memasarkan barang-barang Anda yang lebih mahal dengan lebih baik?

Jangan lupa untuk mengubah nilai Anda menjadi dolar sebelum Anda memasukkan data ke dalam alat.

Akhirnya, metrik terakhir:

4. Tingkat konversi (%)

Informasi ini dapat ditemukan di halaman yang sama dengan Nilai Pesanan Rata-rata dan menunjukkan persentase lalu lintas seluler Anda yang dikonversi menjadi penjualan.

Jika tingkat konversi Anda di seluler sangat rendah, penting untuk mengaudit alasannya. Mungkin laman landas Anda tidak responsif terhadap seluler, atau memiliki pengalaman pengguna yang buruk. Halaman checkout Anda mungkin tidak ramah seluler dan menyebabkan pengguna mengabaikan pembelian mereka pada tahap terakhir. Untuk informasi lebih lanjut tentang membuat strategi digital untuk seluler, Managing Director kami Susan Hallam MBE telah menulis daftar periksa yang fantastis di sini, merinci semua yang perlu Anda ketahui.

Sekarang kami memiliki keempat metrik dan memahami mengapa masing-masing penting, kami dapat memasukkan ini ke dalam Kalkulator Dampak.

Di sini kita dapat melihat bahwa dengan meningkatkan kecepatan situs seluler sebesar 1,7 detik, situs ini dapat menghemat sekitar $33.308 per tahun. Itu setara dengan sekitar £24.000!

Pikiran Akhir

Dari Panda hingga Penguin, Google akan selalu selangkah lebih maju dengan pembaruan mereka. Oleh karena itu, penting untuk bereaksi terhadap lanskap yang berubah, dan saat ini seluler hanya akan menjadi lebih signifikan.

Alat-alat ini membantu menunjukkan bahwa meningkatkan kecepatan situs seluler tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna, atau sesuatu yang disarankan pemasar digital untuk SEO. Kecepatan situs seluler yang lebih cepat meningkatkan konversi dan menghasilkan lebih banyak pendapatan secara signifikan untuk bisnis Anda.

Apakah Anda mencoba meyakinkan direktur keuangan Anda untuk memberi Anda anggaran pemasaran digital yang lebih besar atau jika Anda hanya ingin melihat bagaimana situs Anda dibandingkan dengan pesaing Anda, cobalah kedua alat ini dan lihat bagaimana mereka dapat membantu Anda.

Untuk bantuan lebih lanjut dengan strategi SEO Anda, hubungi kami hari ini.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Search Engine Optimization (SEO) Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.