2 nuevas herramientas de Google para dispositivos móviles que aumentarán sus ingresos

La industria del marketing digital es una de las industrias más dinámicas y emocionantes en las que trabajar. Google sigue siendo, sin lugar a dudas, el actor más importante del mundo en línea. Más que cualquier otro motor de búsqueda, optimizar su sitio para cumplir con sus mejores prácticas debe ser su principal prioridad.

Al ser los líderes de opinión en su campo, cambian y actualizan constantemente su algoritmo para brindar la mejor experiencia a los usuarios. Como especialista en marketing digital o, en términos más generales, como alguien que depende del mundo digital para los clientes potenciales, el conocimiento de la marca o las conversiones, es importante que esté al tanto de estos cambios y ajuste su estrategia en consecuencia.

Uno de esos cambios fue que Google pasó a un índice de dispositivos móviles el año pasado. Esto significa que Google ahora indexará y clasificará su sitio según el contenido que el usuario experimentará en su sitio móvil, mientras que antes Google indexaría y clasificaría según la experiencia de escritorio. Por lo tanto, tiene sentido que Google esté lanzando constantemente nuevas herramientas para ayudarlo a comprender mejor la importancia de los dispositivos móviles y cómo pueden afectar su negocio.

Aquí veré las dos nuevas herramientas que Google lanzó la semana pasada: Mobile Speed ​​Scorecard y Impact Calculator. Puede acceder a ellos aquí. Te mostraré cuáles son, cómo usarlos y por qué son útiles.

Cuadro de mando de velocidad móvil

Primero, echemos un vistazo a la tarjeta de puntuación de velocidad móvil.

Google recomienda que un sitio se cargue en cinco segundos en móviles con conexiones 3G y en tres segundos para aquellos con conexiones 4G.

Similar a la herramienta PageSpeed ​​actualizada de Google, simplemente ingrese su dominio en la herramienta y le dará una métrica para la velocidad de carga de la página. Sin embargo, existen diferencias clave que incluyen:

• Comparación de la velocidad de su sitio con la de la competencia

La herramienta comparará hasta diez dominios y los clasificará del más rápido al más lento. Esta es una excelente manera de realizar una investigación de la competencia, ya que le permite ver fácilmente cuáles de sus competidores están por delante de usted cuando optimiza la velocidad del sitio móvil.

• Seleccionar país y velocidad de conexión

Otra característica de la herramienta que va más allá de PageSpeed ​​Insights es que puede seleccionar en qué país y velocidad de conexión probar la velocidad de su sitio. Esto significa que puede ser más específico y centrado en su investigación. Seleccione entre 12 países, incluidos:

• Australia
• Canadá
• Francia
• Reino Unido
• Estados Unidos

Luego, seleccione si desea probar en 3G o 4G.

Tenga cuidado: los datos que recibe de esta herramienta son una puntuación de nivel superior. No le permite profundizar en por qué una página es lenta o qué páginas de su sitio web son más lentas que otras, ni las razones técnicas detrás de la velocidad. Pero le ayuda a comprender cuáles de sus competidores están por delante o por detrás en la optimización móvil.

Si su sitio es significativamente más lento que el resto de su competencia, vale la pena abordar el problema lo antes posible.

Impacto potencial en los ingresos

Una de las principales razones por las que debería preocuparse por la velocidad de su sitio en dispositivos móviles se aborda en la segunda herramienta que ha lanzado Google. La herramienta Impacto potencial en los ingresos es más compleja que la Tarjeta de puntuación de velocidad móvil, pero le brinda datos más valiosos. Para recopilar los datos de la herramienta, deberá tener Google Analytics configurado para su sitio. Afortunadamente, la mayoría de los sitios ya cuentan con esta herramienta de análisis.

La función principal de Potential Revenue Impact es demostrar cuánto dinero está perdiendo por la baja velocidad del sitio móvil y el impacto positivo que las pequeñas mejoras pueden tener en los resultados finales. Para descubrir esto, necesitará las siguientes cuatro métricas:

1. Velocidad actual

Este es el más fácil de encontrar y se ingresa automáticamente desde la tarjeta de puntuación de velocidad móvil.

NB El ejemplo que estoy usando es un gran sitio de comercio electrónico.

2. Visitantes mensuales promedio

Esta métrica requiere el uso de Google Analytics, pero también es fácil de encontrar. Vaya a Audiencia> Móvil> Visión general . Aquí encontrará la métrica para el número total de usuarios que visitan su sitio a través de dispositivos móviles.

Establezca su rango de fechas en Google Analytics en un año o más; cuanto más largo sea el rango de fechas, más confiable será su conjunto de datos.

Es importante organizar sus datos agregando Tráfico móvil como segmento. Luego, simplemente tome el número y divídalo por el número de meses en el rango de fechas. El ejemplo que estoy usando es de más de 12 meses, por lo que el promedio de visitantes mensuales en este sitio = 56,461.

El gráfico de Google Analytics le dará un desglose mes a mes de los usuarios móviles que visitan su sitio, que se ve aquí.

3. Valor medio del pedido

Si no se siente cómodo con Analytics, este es el más difícil de encontrar, pero destacaré cómo encontrarlo para su sitio.

Haga clic en Conversiones> Comercio electrónico> Descripción general . Luego, exactamente cómo encontramos los visitantes mensuales promedio, selecciona su rango de fechas y agrega su segmento de tráfico móvil a sus datos.

Esta es una de las métricas más útiles que puede analizar un sitio de comercio electrónico. Comprender el valor promedio de los pedidos indica ciertas tendencias en sus ventas.

• Consumidores que no compran varios artículos
  • ¿Por qué sus clientes compran solo un artículo? ¿Puede hacer algo para fomentar las compras múltiples?
• Comprenda cuáles de sus artículos son populares y cuáles no
  • Si el valor medio del pedido es bajo, significa que los artículos más pequeños y más baratos son los más vendidos. ¿Por qué es esto? ¿Puede comercializar mejor sus artículos más caros?

No olvide convertir su valor en dólares antes de poner los datos en la herramienta.

Finalmente, la última métrica:

4. Tasa de conversión (%)

Esta información se puede encontrar en la misma página que el valor promedio del pedido e indica qué porcentaje de su tráfico móvil se está convirtiendo en una venta.

Si su tasa de conversión en dispositivos móviles es particularmente baja, es importante auditar por qué podría ser así. Quizás su página de destino no responda a los dispositivos móviles o tenga una mala experiencia de usuario. Es posible que su página de pago no sea compatible con dispositivos móviles y esté provocando que los usuarios abandonen su compra en la última etapa. Para obtener más información sobre cómo crear una estrategia digital para dispositivos móviles, nuestra directora general, Susan Hallam MBE, ha escrito una lista de verificación fantástica aquí, que detalla todo lo que necesita saber.

Ahora que tenemos las cuatro métricas y entendemos por qué cada una es importante, podemos ingresar esto en la Calculadora de impacto.

Aquí podemos ver que al mejorar la velocidad del sitio móvil en 1,7 segundos, este sitio puede ahorrar alrededor de $ 33,308 por año. ¡Eso equivale a alrededor de £ 24,000!

Pensamientos finales

Desde Panda hasta Penguin, Google siempre estará un paso por delante con sus actualizaciones. Por lo tanto, es importante reaccionar ante el panorama cambiante y, en este momento, los dispositivos móviles solo se volverán más significativos.

Estas herramientas ayudan a demostrar que mejorar la velocidad del sitio móvil no solo mejora la experiencia del usuario, o algo que los especialistas en marketing digital sugieren para SEO. La velocidad más rápida del sitio móvil aumenta las conversiones y genera significativamente más ingresos para su negocio.

Ya sea que esté tratando de convencer a su director financiero para que le otorgue un presupuesto de marketing digital más grande o si solo desea ver cómo se compara su sitio con sus competidores, pruebe estas dos herramientas y vea cómo pueden ayudarlo.

Para obtener más ayuda con su estrategia de SEO, póngase en contacto con nosotros hoy.

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