Dasar-dasar Halaman Arahan Konversi Tinggi

Membangun kampanye pemasaran masuk dan halaman arahan konversi tinggi.

Kesan pertama itu penting. Jika Anda ingin membangun halaman arahan konversi tinggi, kesan pertama sangat penting. Untuk bisnis Anda, halaman arahan adalah kesan pertama yang dimiliki pengunjung terhadap situs web Anda, yang menjadikannya bagian penting dari strategi pemasaran Anda. Untuk memindahkan pengunjung Anda ke corong untuk mengambil tindakan, sangat penting bahwa mereka tidak diarahkan ke beranda Anda. Beranda terkadang menawarkan banyak sekali informasi yang dapat menakuti calon pelanggan saat mereka terpental dari situs Anda. Halaman arahan harus pendek dan manis dan mewujudkan satu tujuan: untuk menarik pengguna agar menanggapi CTA (ajakan bertindak).

Setiap halaman arahan berbeda karena setiap bisnis, kampanye, atau konten memiliki CTA yang berbeda; beberapa mencoba membuat pengunjung berlangganan layanan, membeli produk, atau mengisi survei. Namun, tujuan utama dari setiap halaman arahan adalah untuk memberikan peningkatan tingkat konversi. Konversi adalah proses mengubah seseorang yang hanya menjelajahi situs Anda menjadi pelanggan yang membayar. Tingkat konversi rata-rata biasanya berkisar antara 2-3%, tetapi jika Anda mengikuti langkah-langkah sederhana ini, Anda dapat membuat halaman arahan konversi tinggi yang akan meningkatkan keterlibatan pengguna di situs Anda dan menghasilkan lebih banyak prospek potensial.

Sebelum Anda membuat halaman arahan Anda.

Sebelum Anda terjun dan mulai bertukar pikiran untuk halaman arahan Anda, ada beberapa faktor penting yang perlu diingat jika Anda ingin membangun halaman arahan yang sukses yang mendorong konversi.

Pahami audiens Anda

Tidak mungkin membuat halaman arahan jika Anda tidak mengetahui audiens target Anda. Siapa yang Anda coba pengaruhi? Apa minat audiens Anda? Jika Anda tidak dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, Anda tidak akan dapat merancang halaman arahan yang akan menarik perhatian mereka, apalagi mendorong mereka untuk bertindak dan konversi. Langkah pertama dalam strategi pemasaran apa pun adalah memahami audiens target Anda (kami telah menyiapkan blog terpisah tentang ini di sini). Riset Target Pasar seringkali membutuhkan riset ekstensif, tetapi selalu terbayar pada akhirnya. Setelah Anda menganalisis data dan mengetahui siapa yang seharusnya menarik halaman arahan Anda, maka Anda dapat melanjutkan dengan brainstorming bagaimana cara menarik mereka.

Ketahui Tindakan Paling Dicari Anda (MWA)

Apa tujuan halaman arahan Anda? Apakah Anda ingin pengguna mendaftar untuk buletin bulanan? Apakah Anda ingin mereka membeli produk tertentu? Mungkin Anda ingin mereka menyelesaikan survei online? Atau mungkin ini adalah panggilan tindak lanjut dari seorang tenaga penjual? Sebelum Anda dapat mulai mendesain halaman arahan Anda, Anda perlu mengetahui MWA Anda. Karena tujuan utama halaman arahan adalah meyakinkan pengunjung untuk menyelesaikan CTA tertentu, Anda perlu tahu persis apa hasil dari ajakan bertindak itu. Ketika Anda telah menemukan bagian ini, Anda dapat membuat halaman arahan konversi tinggi.

Sabar

Salah satu hal terpenting, meskipun membuat frustrasi, untuk diingat saat membuat halaman arahan adalah bersabar. Seringkali, halaman arahan konversi tinggi adalah produk dari coba-coba. Untuk mengetahui respons terbaik audiens Anda, kemungkinan besar Anda perlu mencoba sesuatu, lalu menyesuaikan strategi, coba lagi, dan ulangi hingga rasio konversi Anda meningkat. Sebelum memulai perjalanan ini, Anda harus menyadari bahwa prosesnya bisa memakan waktu lama. Anda perlu menguji setiap aspek halaman arahan Anda mulai dari judul hingga gambar untuk menemukan yang terbaik. Jika Anda mengetahui hal ini sebelumnya, proses pembuatan halaman arahan konversi tinggi akan berjalan jauh lebih lancar.

Karakteristik Halaman Arahan Konversi Tinggi

Seperti disebutkan sebelumnya, setiap bisnis memiliki CTA yang diinginkan berbeda, yang berarti tidak ada dua halaman arahan yang sama. Namun, meskipun ada beberapa cara berbeda untuk membuat halaman arahan, semua halaman arahan dengan konversi tinggi memiliki beberapa karakteristik penting yang sama.

Judul yang menarik perhatian

Meskipun laman landas biasanya merupakan pertemuan pertama pengguna dengan situs web Anda, tajuk utama adalah hal pertama yang harus mereka perhatikan di laman landas itu sendiri. Judul harus segera menarik perhatian pengguna dan membuat mereka tertarik untuk membaca lebih lanjut tentang apa yang ditawarkan perusahaan Anda.

Subjudul yang menarik

Meskipun judul awalnya menarik perhatian pengguna, subjudullah yang membuat mereka tetap tertarik. Jika Anda memiliki judul yang menarik dan subjudul yang tidak menarik, pengguna akan segera meninggalkan situs Anda, dan Anda tidak akan meningkatkan rasio konversi Anda sama sekali. Subjudul harus mengikuti judul dan memberikan sedikit lebih banyak detail tentang perusahaan Anda tanpa memberikan semuanya. Ingatlah bahwa subtitle Anda harus dibuat pendek- satu kalimat cukup. Seharusnya cukup lama untuk melibatkan pengguna, tetapi tidak terlalu lama sehingga mereka kehilangan minat. Tujuan untuk meningkatkan konversi adalah untuk menjaga mereka di halaman arahan selama mungkin.

Deskripsi menyeluruh tentang layanan Anda

Mengikuti subpos Anda harus berupa paragraf pendek yang menjelaskan layanan Anda. Item ini harus mengalir dengan heading dan subheading Anda, sehingga seluruh halaman arahan Anda tampak seperti satu tulisan yang kohesif. Meskipun bagian ini jelas harus menyertakan lebih banyak detail daripada judul atau subjudul Anda, sekali lagi, pastikan Anda tidak menjelaskan secara berlebihan. Seluruh halaman arahan Anda harus tetap pendek dan ringkas untuk menjaga perhatian pengguna. Strategi yang berguna adalah memainkan emosi pengguna Anda. Daripada menjelaskan layanan atau produk Anda secara mendetail, jelaskan apa fungsinya.

Misalnya, jika tujuan laman landas Anda adalah membuat pengguna mendaftar ke buletin bulanan yang menampilkan kiat untuk meningkatkan kepercayaan diri, daripada mencantumkan contoh saran peningkat kepercayaan diri ini, beri tahu pembaca Anda bagaimana perasaan mereka setelah membaca buletin setiap bulan. Anda dapat mengatakan, “Apakah Anda bergumul dengan perasaan ditinggalkan? Apakah kurangnya rasa percaya diri menghalangi Anda untuk berteman? Apakah Anda lelah kesepian? Daftar untuk buletin bulanan kami, dan Anda akan menerima tips baru setiap bulan yang akan meningkatkan kepercayaan diri Anda dan mengubah hidup Anda sepenuhnya. Dengan berfokus pada emosi pengguna, mereka cenderung merasakan keterikatan yang kuat dengan produk atau layanan Anda. Sangat penting untuk menekankan bagaimana pengguna akan mendapat manfaat dari mengikuti CTA Anda.

Hapus CTA

Karena tujuan utama dari setiap halaman arahan adalah untuk menarik pengguna untuk mengikuti CTA tertentu, Anda harus menyatakan apa CTA ini jika Anda ingin membuat halaman arahan konversi tinggi. Sertakan tombol warna-warni yang dapat diklik pengguna, yang memungkinkan mereka menyelesaikan ajakan bertindak. Meskipun tiga langkah pertama mengajari Anda cara menyusun halaman arahan Anda, tidak satu pun dari langkah tersebut akan menjadi masalah jika Anda tidak mengiklankan CTA secara eksplisit karena sebaliknya Anda tidak akan melihat perbedaan dalam rasio konversi. Beberapa halaman arahan bahkan menawarkan beberapa tombol CTA dengan ucapan seperti “Daftar sekarang! Gratis” atau “Ayo kita mulai!” untuk menekankan tujuan halaman.

Gambar yang menarik

Halaman arahan Anda harus estetis jika Anda ingin menjaga perhatian pengguna. Cara brilian untuk menarik perhatian pengguna adalah melalui penggunaan gambar. Tahukah Anda bahwa otak kita memproses gambar 60.000 kali lebih cepat daripada memproses kata-kata? Memastikan bahwa Anda memiliki gambar menarik yang sesuai dengan teks Anda adalah kunci untuk membangun halaman arahan konversi yang sukses dan tinggi.

Bukti bahwa perusahaan Anda dapat dipercaya

Meskipun internet dapat menjadi sumber daya yang fantastis, internet juga dapat menyediakan platform untuk scammers. Sayangnya, di zaman sekarang ini, banyak pengguna internet skeptis terhadap situs web yang mencoba menjual sesuatu kepada mereka - apakah itu produk atau layanan. Beberapa pengguna bahkan akan menolak untuk memberikan informasi pribadi apa pun kecuali mereka yakin bahwa situs tersebut memiliki reputasi baik. Ini berarti bahwa jika Anda ingin meningkatkan konversi, Anda harus berusaha lebih keras untuk membuktikan kepada pengguna bahwa Anda sah. Beberapa cara untuk melakukan ini termasuk menjaga penghitungan pesanan atau memasang pesan untuk muncul setiap kali pelanggan melakukan pembelian. Ini menunjukkan kepada pengguna bahwa orang lain telah membeli layanan atau produk Anda, yang menunjukkan bahwa Anda adalah perusahaan yang dapat dipercaya. Anda juga dapat menyertakan testimonial pelanggan di situs Anda atau memasang fitur obrolan langsung. Ketika Anda lebih mudah diakses oleh pelanggan, Anda tampak lebih nyata.

Ingat… Jadilah Konsisten

Gunakan kembali frasa di halaman arahan Anda untuk mengingatkan pengguna tentang apa yang disediakan perusahaan Anda dan bagaimana mereka bisa mendapatkan keuntungan darinya. Konsistensi menginspirasi kenyamanan dan kepercayaan. Pastikan semua teks termasuk heading, subheading, dan deskripsi Anda mengalir bersama. Juga, jaga agar tampilan halaman arahan Anda mirip dengan halaman beranda Anda. Jika laman landas Anda berhasil dan menghasilkan rasio konversi yang lebih tinggi, pengguna kemungkinan akan menyelidiki situs web Anda secara menyeluruh. Pastikan font, tema, dan gaya yang Anda gunakan di seluruh situs Anda serupa dan konsisten. Hubspot memiliki beberapa contoh halaman arahan yang dioptimalkan.

Tetap Sederhana

Jangan membanjiri pengguna dengan halaman arahan yang berantakan yang memiliki terlalu banyak teks, tautan yang berlebihan, atau gambar yang berlebihan. Buat salinan Anda singkat dan ringkas dan pastikan bahwa hanya ada satu tindakan yang dapat dilakukan pengguna. Jika Anda memberi mereka terlalu banyak pilihan, mereka mungkin tidak memilih MWA Anda, dan ajakan bertindak mungkin tidak berhasil. Halaman arahan konversi tinggi mengandalkan kesederhanaan dan desain langsung,

Ketahui audiens target Anda

Kenali audiens target Anda, pahami mereka dan pastikan Anda memasarkan secara khusus kepada mereka. Dengan melibatkan audiens target Anda, Anda dapat meningkatkan keterlibatan bersama dengan tingkat konversi Anda.

Jadikan CTA Anda jelas

Tekankan ajakan Anda untuk bertindak beberapa kali di halaman arahan Anda. Jelaskan kepada pengguna apa yang Anda ingin mereka lakukan sehingga tidak ada kebingungan. Buat tujuan yang jelas untuk CTA Anda- apakah itu menambahkannya ke milis Anda atau membujuk mereka untuk membeli produk baru Anda- lalu gunakan judul yang menarik, subjudul yang menarik, dan halaman arahan yang informatif untuk mendorong pengguna menyelesaikan ajakan bertindak yang diinginkan.

Jika Anda mengikuti panduan ini, Anda akan segera membuat halaman arahan dengan konversi tinggi! Meskipun tugas tersebut mungkin tampak berat pada awalnya, ingatlah bahwa itu sederhana jika Anda tahu langkah-langkah apa yang harus diikuti.