전환율이 높은 방문 페이지의 기본 사항

인바운드 마케팅 캠페인 및 전환율이 높은 방문 페이지 구축.

첫인상이 중요합니다. 전환율이 높은 방문 페이지를 구축하려는 경우 첫인상이 정말 중요합니다. 귀하의 비즈니스에서 방문 페이지는 방문자가 귀하의 웹사이트에 대해 갖는 첫인상이므로 마케팅 전략의 중요한 부분이 됩니다. 방문자를 유입경로로 이동하여 조치를 취하도록 하려면 방문자가 귀하의 홈페이지로 리디렉션되지 않는 것이 중요합니다. 홈페이지는 때때로 잠재 고객이 사이트에서 이탈할 때 겁을 줄 수 있는 압도적인 양의 정보를 제공합니다. 방문 페이지는 짧고 달콤해야 하며 사용자가 CTA(클릭 유도문안)에 응답하도록 유도하는 단일 목표를 구현해야 합니다.

각 비즈니스, 캠페인 또는 콘텐츠에 다른 CTA가 있기 때문에 모든 방문 페이지는 다릅니다. 일부는 방문자가 서비스에 가입하거나 제품을 구매하거나 설문조사를 작성하도록 합니다. 그러나 모든 방문 페이지의 중심 목표는 전환율을 높이는 것입니다. 전환은 단순히 귀하의 사이트를 탐색하는 사람을 유료 고객으로 전환하는 과정입니다. 평균 전환율은 일반적으로 2-3% 사이이지만 이러한 간단한 단계를 따르면 사이트에서 사용자 참여를 늘리고 더 많은 잠재 리드를 생성하는 높은 전환 방문 페이지를 만들 수 있습니다.

랜딩 페이지를 만들기 전에.

랜딩 페이지에 대한 브레인스토밍을 시작하기 전에 전환을 유도하는 성공적인 랜딩 페이지를 구축하려는 경우 염두에 두어야 할 몇 가지 중요한 요소가 있습니다.

청중 이해하기

타겟 고객을 모르면 랜딩 페이지를 만드는 것은 불가능합니다. 누구에게 영향을 미치려고 합니까? 청중의 관심사는 무엇입니까? 이러한 질문에 답할 수 없다면 사용자의 관심을 끌 수 있는 랜딩 페이지를 디자인할 수 없으며 사용자의 행동과 전환을 유도할 수 없습니다. 모든 마케팅 전략의 첫 번째 단계는 대상 고객을 이해하는 것입니다(여기에 별도의 블로그를 준비했습니다). 대상 시장 조사는 종종 광범위한 조사가 필요하지만 결국에는 항상 성과를 냅니다. 데이터를 분석하고 랜딩 페이지가 누구를 끌어들여야 하는지 알게 되면 이들을 끌어들이는 방법에 대해 브레인스토밍을 진행할 수 있습니다.

MWA(모스트 원티드 액션) 알아보기

방문 페이지의 목표는 무엇입니까? 사용자가 월간 뉴스레터에 가입하기를 원하십니까? 특정 제품을 구매하기를 원하십니까? 온라인 설문 조사를 완료하기를 원하십니까? 아니면 영업 사원의 후속 전화입니까? 랜딩 페이지 디자인을 시작하기 전에 MWA를 알아야 합니다. 방문 페이지의 주요 목표는 방문자가 특정 CTA를 완료하도록 설득하는 것이기 때문에 해당 클릭 유도문안의 결과가 정확히 무엇인지 알아야 합니다. 이 부분을 파악했다면 전환율이 높은 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.

인내심을 가지고

실망스럽긴 하지만 랜딩 페이지를 만들 때 기억해야 할 가장 중요한 것 중 하나는 인내심입니다. 종종 높은 전환율의 방문 페이지는 시행착오의 산물입니다. 청중이 무엇에 가장 잘 반응하는지 알아보려면 무언가를 시도한 다음 전략을 조정하고 다시 시도하고 전환율이 증가할 때까지 반복해야 합니다. 이 여정을 시작하기 전에 프로세스가 오래 걸릴 수 있음을 알아야 합니다. 가장 효과적인 것을 찾으려면 제목에서 사진에 이르기까지 랜딩 페이지의 모든 측면을 테스트해야 합니다. 이것을 미리 알면 전환율이 높은 랜딩 페이지를 만드는 과정이 훨씬 더 순조롭게 진행될 것입니다.

전환율이 높은 랜딩페이지의 특징

앞서 언급했듯이 모든 비즈니스에는 원하는 CTA가 다릅니다. 즉, 두 개의 랜딩 페이지가 동일하지 않습니다. 그러나 랜딩 페이지를 구성하는 방법에는 여러 가지가 있지만 전환율이 높은 모든 랜딩 페이지에는 몇 가지 공통점이 있습니다.

눈길을 사로잡는 헤드라인

랜딩 페이지는 일반적으로 사용자가 웹사이트를 처음 접하는 부분이지만 헤드라인은 랜딩 페이지 자체에서 가장 먼저 주목해야 하는 부분입니다. 헤드라인은 즉시 사용자의 관심을 끌고 회사에서 제공하는 내용에 대해 더 많이 읽고 싶어하도록 해야 합니다.

매력적인 소제목

헤드라인은 처음에 사용자의 관심을 끌지만 사용자의 관심을 유지하는 것은 부제목입니다. 흥미진진한 헤드라인과 밋밋한 부제목이 있는 경우 사용자는 사이트를 빠르게 떠나고 전환율은 전혀 증가하지 않습니다. 소제목은 제목 뒤에 와야 하며 모든 것을 공개하지 않고 회사에 대한 좀 더 자세한 정보를 제공해야 합니다. 자막은 한 문장으로 짧게 유지해야 함을 기억하십시오. 사용자의 관심을 끌 만큼 길어야 하지만 흥미를 잃을 만큼 길지 않아야 합니다. 전환을 늘리는 목표는 전환을 가능한 한 오랫동안 랜딩 페이지에 유지하는 것입니다.

서비스에 대한 자세한 설명

소제목 뒤에는 서비스를 설명하는 짧은 단락이 있어야 합니다. 이 항목은 제목 및 부제목과 함께 흘러야 하므로 전체 방문 페이지가 하나의 응집력 있는 글처럼 보일 수 있습니다. 이 섹션에는 제목이나 부제보다 더 자세한 내용이 분명히 포함되어야 하지만, 다시 한 번 너무 설명하지 않도록 하십시오. 전체 방문 페이지는 사용자의 주의를 끌 수 있도록 짧고 간결하게 유지해야 합니다. 유용한 전략은 사용자의 감정을 이용하는 것입니다. 서비스나 제품을 자세히 설명하기보다는 그것이 하는 일을 설명하십시오.

예를 들어, 랜딩 페이지의 목표가 자신감을 높이는 제안의 예를 나열하는 대신 사용자가 자신감을 높이는 팁이 포함된 월간 뉴스레터에 가입하도록 하는 것이라면 독자에게 뉴스레터를 읽은 후 느낌이 어떤지 알려주세요. 매달. 당신은 이렇게 말할 수 있습니다. 자신감이 없어서 친구를 사귈 수 없었습니까? 외로워 지치셨나요? 월간 뉴스레터에 가입하면 자신감을 높이고 삶을 완전히 바꿀 수 있는 새로운 팁을 매달 받게 됩니다. 사용자의 감정에 집중하면 제품이나 서비스에 대한 강한 애착을 느낄 가능성이 높아집니다. 사용자가 CTA를 따를 때 얻을 수 있는 이점을 강조하는 것이 중요합니다.

CTA 지우기

모든 방문 페이지의 주요 목표는 사용자가 특정 CTA를 따르도록 유도하는 것이므로 전환율이 높은 방문 페이지를 만들려면 이 CTA가 무엇인지 명시해야 합니다. 사용자가 클릭할 수 있는 다채로운 버튼을 포함하여 클릭 유도문안을 완료할 수 있습니다. 처음 세 단계는 방문 페이지를 구성하는 방법을 가르쳐 주지만 CTA를 명시적으로 광고하지 않으면 전환율의 차이를 볼 수 없기 때문에 어느 단계도 중요하지 않습니다. 일부 랜딩 페이지에는 "지금 가입하세요! 무료입니다” 또는 “시작해봅시다!” 페이지의 목적을 강조합니다.

흥미로운 사진

사용자의 관심을 유지하려면 방문 페이지가 미적으로 보기 좋아야 합니다. 사용자의 관심을 끄는 훌륭한 방법은 이미지를 사용하는 것입니다. 우리의 두뇌가 단어를 처리하는 것보다 60,000배 더 빠르게 그림을 처리한다는 것을 알고 계셨습니까? 텍스트와 일치하는 매력적인 사진이 있는지 확인하는 것은 성공적이고 전환율이 높은 방문 페이지를 구축하는 데 중요합니다.

당신의 회사가 신뢰할 수 있다는 증거

인터넷은 환상적인 자원이 될 수 있지만 사기꾼을 위한 플랫폼도 제공할 수 있습니다. 불행히도, 오늘날과 같은 시대에 많은 인터넷 사용자는 제품이든 서비스든 무엇인가를 판매하려는 웹사이트에 회의적입니다. 일부 사용자는 사이트가 평판이 좋다고 확신하지 않는 한 개인 정보 제공을 거부하기도 합니다. 즉, 전환율을 높이려면 사용자에게 합법적임을 증명하기 위해 추가 노력을 기울여야 합니다. 이를 수행하는 몇 가지 방법에는 주문 실행 기록을 유지하거나 고객이 구매할 때마다 팝업 메시지를 설치하는 것이 포함됩니다. 이것은 다른 사람들이 귀하의 서비스 또는 제품을 구매했음을 사용자에게 보여주므로 귀하가 신뢰할 수 있는 회사임을 암시합니다. 사이트에 고객 평가를 포함하거나 라이브 채팅 기능을 설치할 수도 있습니다. 고객에게 더 접근할 수 있을 때 더 현실적이게 보입니다.

기억하십시오… 일관성을 유지하십시오

랜딩 페이지에서 문구를 재사용하여 사용자에게 회사가 제공하는 것과 혜택을 받을 수 있는 방법을 상기시키십시오. 일관성은 편안함과 신뢰를 불러일으킵니다. 제목, 부제목 및 설명을 포함한 모든 텍스트가 함께 흐르도록 하십시오. 또한 방문 페이지의 모양을 홈페이지와 유사하게 유지하십시오. 랜딩 페이지가 성공하고 전환율이 높아지면 사용자는 웹사이트를 철저히 조사할 것입니다. 전체 사이트에서 사용하는 글꼴, 테마 및 스타일이 비슷하고 일관성이 있는지 확인하십시오. Hubspot에는 최적화된 랜딩 페이지의 몇 가지 좋은 예가 있습니다.

간단하게 유지

너무 많은 텍스트, 중복 링크 또는 과도한 그림이 있는 어수선한 랜딩 페이지로 사용자를 압도하지 마십시오. 문구를 짧고 간결하게 유지하고 사용자가 취할 수 있는 조치는 단 하나뿐입니다. 그들에게 너무 많은 옵션을 제공하면 MWA를 선택하지 않을 수 있으며 행동 촉구가 실패할 수 있습니다. 전환율이 높은 방문 페이지는 단순성과 직관적인 디자인에 의존하며,

타겟 고객 파악

타겟 고객을 알고, 이해하고, 그들에게 구체적으로 마케팅하는지 확인하십시오. 타겟 고객의 참여를 유도함으로써 전환율과 함께 참여도를 높일 수 있습니다.

CTA를 분명하게 만드세요

방문 페이지에서 클릭 유도문안을 여러 번 강조합니다. 혼란이 없도록 사용자에게 무엇을 원하는지 명확히 하십시오. CTA에 대한 명확한 목표(메일링 리스트에 추가하거나 신제품 구매를 유도하는 것)를 설정한 다음 매력적인 헤드라인, 매력적인 부제목 및 유익한 방문 페이지를 사용하여 사용자가 원하는 클릭 유도문안을 완료하도록 권장하십시오.

이 가이드를 따르면 순식간에 전환율이 높은 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다! 작업이 처음에는 압도적으로 보일 수 있지만 따라야 할 단계를 알면 간단하다는 것을 기억하십시오.