高轉化著陸頁的基礎知識

建立一個入站營銷活動和高轉換登陸頁面。

第一印像很重要。 如果您想建立一個高轉化率的目標網頁，第一印象真的很重要。 對於您的企業而言，著陸頁是訪問者對您網站的第一印象，這使其成為您營銷策略的重要組成部分。 為了讓您的訪問者通過渠道採取行動，他們不會被重定向到您的主頁至關重要。 主頁有時會提供大量信息，當潛在客戶從您的網站跳出時，這些信息可能會嚇跑他們。 登陸頁面應該簡短而甜美，並體現一個目標：吸引用戶響應 CTA（號召性用語）。

每個著陸頁都是不同的，因為每個業務、活動或內容都有不同的 CTA； 有些人試圖讓訪問者訂閱服務、購買產品或填寫調查表。 但是，任何著陸頁的中心目標都是提高轉化率。 轉換是將僅瀏覽您網站的人轉換為付費客戶的過程。 平均轉化率通常在 2-3% 之間，但如果您遵循這些簡單的步驟，您可以創建一個高轉化率的目標網頁，這將增加您網站上的用戶參與度並產生更多潛在客戶。

在創建著陸頁之前。

在您開始為您的目標網頁集思廣益之前，如果您想構建一個成功的目標網頁來推動轉化，請記住一些關鍵因素。

了解你的聽眾

如果您不了解目標受眾，就不可能創建登錄頁面。 你想影響誰？ 你的觀眾的興趣是什麼？ 如果您不能回答這些問題，您將無法設計一個能夠吸引他們注意力的著陸頁，更不用說推動他們採取行動和轉化了。 任何營銷策略的第一步都是了解您的目標受眾（我們在這裡準備了一個單獨的博客）。 目標市場研究通常需要一些廣泛的研究，但最終總能得到回報。 一旦您分析了數據並知道您的目標網頁應該吸引誰，那麼您就可以繼續集思廣益如何吸引他們。

了解您最想要的行動 (MWA)

您的目標網頁的目標是什麼？ 您希望用戶註冊每月通訊嗎？ 您希望他們購買特定產品嗎？ 也許您希望他們完成在線調查？ 或者可能是銷售人員的後續電話？ 在開始設計著陸頁之前，您需要了解 MWA。 因為登陸頁面的主要目標是說服訪問者完成特定的 CTA，所以您需要知道該號召性用語的確切結果。 當您弄清楚這部分後，您可以創建一個高轉化率的目標網頁。

要有耐心

在創建登錄頁面時要記住的最重要但令人沮喪的事情之一就是要有耐心。 通常，高轉化率的著陸頁是反複試驗的產物。 要知道您的受眾對什麼反應最好，您很可能需要嘗試一些東西，然後調整您的策略，再試一次並重複，直到您的轉化率提高。 在開始這段旅程之前，您應該意識到這個過程可能很漫長。 您需要測試著陸頁的各個方面，從標題到圖片，以找到最有效的方法。 如果您提前知道這一點，那麼創建高轉化目標網頁的過程將會順利得多。

高轉化登陸頁面的特徵

如前所述，每個企業都有不同的所需 CTA，這意味著沒有兩個著陸頁是相同的。 然而，雖然有幾種不同的方法來構建登陸頁面，但所有高轉化登陸頁面都有一些共同的基本特徵。

引人注目的標題

雖然著陸頁通常是用戶第一次接觸您的網站，但標題是他們應該在著陸頁本身上註意到的第一件事。 標題應該立即吸引用戶的注意力，讓他們有興趣閱讀更多關於貴公司提供的產品。

引人入勝的副標題

雖然標題最初吸引了用戶的注意力，但讓他們感興趣的是副標題。 如果你有一個令人興奮的標題和乏味的副標題，用戶會很快離開你的網站，你也不會提高你的轉化率。 副標題應跟隨標題並提供有關您公司的更多詳細信息，而不會洩露所有內容。 請記住，您的字幕應該保持簡短——一句話就可以了。 它應該足夠長以吸引用戶，但不能太長以至於他們失去興趣。 提高轉化率的目標是讓他們盡可能長時間地停留在目標網頁上。

詳細描述您的服務

在您的副標題之後應該是描述您的服務的簡短段落。 這個項目應該與你的標題和副標題一起流動，所以你的整個著陸頁看起來像是一篇有凝聚力的文章。 雖然這部分顯然應該比你的標題或副標題包含更多的細節，但再次確保你沒有過度解釋。 您的整個著陸頁應保持簡短，以吸引用戶的注意力。 一個有用的策略是利用用戶的情緒。 與其詳細描述您的服務或產品，不如解釋它的作用。

例如，如果您的目標網頁的目標是讓用戶註冊每月通訊，其中包含有關增強信心的提示，而不是列出這些增強信心的建議的示例，請告訴您的讀者閱讀通訊後的感受每一個月。 你可以說：“你是否在為被忽視而苦惱？ 你缺乏自信是否妨礙了你交朋友？ 你厭倦了孤獨嗎？ 訂閱我們的每月通訊，您每個月都會收到新的提示，這將增強您的信心並徹底改變您的生活。 通過關注用戶的情緒，他們更有可能對您的產品或服務產生強烈的依戀。 強調用戶將如何從您的 CTA 中受益至關重要。

清除 CTA

由於任何著陸頁的主要目標都是吸引用戶關注特定的 CTA，因此如果您想創建高轉化率的著陸頁，則必須說明該 CTA 是什麼。 包括用戶可以單擊的彩色按鈕，這將允許他們完成號召性用語。 雖然前三個步驟教您如何構建目標網頁，但如果您不明確宣傳您的 CTA，那麼這些步驟都不重要，因為否則您不會看到轉化率的差異。 一些登陸頁面甚至提供了幾個 CTA 按鈕，上面寫著“立即註冊！ 它是免費的”或“讓我們開始吧！” 強調頁面的目的。

有趣的圖片

如果您想吸引用戶的注意力，您的目標網頁必須美觀。 吸引用戶注意力的一個絕妙方法是使用圖像。 您知道我們的大腦處理圖片的速度比處理文字的速度快 60,000 倍嗎？ 確保您擁有與您的文本一致的誘人圖片是構建成功、高轉化率目標網頁的關鍵。

證明您的公司值得信賴

雖然互聯網可以是一個極好的資源，但它也可以為詐騙者提供一個平台。 不幸的是，在這個時代，許多互聯網用戶對試圖向他們推銷東西的網站持懷疑態度——無論是產品還是服務。 一些用戶甚至會拒絕透露任何個人信息，除非他們確信該網站是有信譽的。 這意味著如果你想提高轉化率，你必須付出額外的努力向用戶證明你是合法的。 做到這一點的一些方法包括保持訂單的運行記錄或安裝消息以在客戶每次購買時彈出。 這向用戶表明其他人購買了您的服務或產品，這暗示您是一家值得信賴的公司。 您還可以在您的網站上包含客戶推薦或安裝實時聊天功能。 當你更容易被客戶接觸時，你看起來更真實。

記住……保持一致

重複使用登錄頁面上的短語，以提醒用戶您的公司提供什麼以及他們如何從中受益。 一致性激發舒適和信任。 確保包括標題、副標題和描述在內的所有文本都齊頭並進。 此外，請保持著陸頁的外觀與您的主頁相似。 如果您的目標網頁成功並帶來更高的轉化率，用戶可能會徹底調查您的網站。 確保您在整個網站中使用的字體、主題和样式是相似且一致的。 Hubspot 有一些非常棒的優化登陸頁面的例子。

把事情簡單化

不要使用包含過多文本、冗餘鏈接或過多圖片的雜亂登錄頁面來壓倒用戶。 保持您的副本簡短明了，並確保用戶只能執行一項操作。 如果您給他們太多選擇，他們可能不會選擇您的 MWA，並且號召性用語可能會失敗。 高轉化的著陸頁依賴於簡潔明了的設計，

了解您的目標受眾

了解您的目標受眾，了解他們並確保您專門針對他們進行營銷。 通過吸引目標受眾，您可以提高參與度以及轉化率。

讓你的 CTA 明顯

在您的目標網頁上多次強調您的號召性用語。 讓用戶清楚您希望他們做什麼，這樣就不會混淆。 為你的 CTA 制定一個明確的目標——無論是將他們添加到你的郵件列表中還是誘使他們購買你的新產品——然後使用有吸引力的標題、引人入勝的副標題和信息豐富的登錄頁面來鼓勵用戶完成所需的行動號召。

如果您遵循本指南，您將立即創建高轉化目標網頁！ 雖然這項任務一開始可能看起來很艱鉅，但請記住，如果您知道要遵循哪些步驟，這很簡單。