高转化着陆页的基础知识

建立一个入站营销活动和高转换登陆页面。

第一印象很重要。 如果您想建立一个高转化率的目标网页，第一印象真的很重要。 对于您的企业而言，着陆页是访问者对您网站的第一印象，这使其成为您营销策略的重要组成部分。 为了让您的访问者通过渠道采取行动，他们不会被重定向到您的主页至关重要。 主页有时会提供大量信息，当潜在客户从您的网站跳出时，这些信息可能会吓跑他们。 登陆页面应该简短而甜美，并体现一个目标：吸引用户响应 CTA（号召性用语）。

每个着陆页都是不同的，因为每个业务、活动或内容都有不同的 CTA； 有些人试图让访问者订阅服务、购买产品或填写调查表。 但是，任何着陆页的中心目标都是提高转化率。 转换是将仅浏览您网站的人转换为付费客户的过程。 平均转化率通常在 2-3% 之间，但如果您遵循这些简单的步骤，您可以创建一个高转化率的目标网页，这将增加您网站上的用户参与度并产生更多潜在客户。

在创建着陆页之前。

在您开始为您的目标网页集思广益之前，如果您想构建一个成功的目标网页来推动转化，请记住一些关键因素。

了解你的听众

如果您不了解目标受众，就不可能创建登录页面。 你想影响谁？ 你的观众的兴趣是什么？ 如果您不能回答这些问题，您将无法设计一个能够吸引他们注意力的着陆页，更不用说推动他们采取行动和转化了。 任何营销策略的第一步都是了解您的目标受众（我们在这里准备了一个单独的博客）。 目标市场研究通常需要一些广泛的研究，但最终总能得到回报。 一旦您分析了数据并知道您的目标网页应该吸引谁，那么您就可以继续集思广益如何吸引他们。

了解您最想要的行动 (MWA)

您的目标网页的目标是什么？ 您希望用户注册每月通讯吗？ 您希望他们购买特定产品吗？ 也许您希望他们完成在线调查？ 或者可能是销售人员的后续电话？ 在开始设计着陆页之前，您需要了解 MWA。 因为登陆页面的主要目标是说服访问者完成特定的 CTA，所以您需要知道该号召性用语的确切结果。 当您弄清楚这部分后，您可以创建一个高转化率的目标网页。

要有耐心

在创建登录页面时要记住的最重要但令人沮丧的事情之一就是要有耐心。 通常，高转化率的着陆页是反复试验的产物。 要知道您的受众对什么反应最好，您很可能需要尝试一些东西，然后调整您的策略，再试一次并重复，直到您的转化率提高。 在开始这段旅程之前，您应该意识到这个过程可能很漫长。 您需要测试着陆页的各个方面，从标题到图片，以找到最有效的方法。 如果您提前知道这一点，那么创建高转化目标网页的过程将会顺利得多。

高转化登陆页面的特征

如前所述，每个企业都有不同的所需 CTA，这意味着没有两个着陆页是相同的。 然而，虽然有几种不同的方法来构建登陆页面，但所有高转化登陆页面都有一些共同的基本特征。

引人注目的标题

虽然着陆页通常是用户第一次接触您的网站，但标题是他们应该在着陆页本身上注意到的第一件事。 标题应该立即吸引用户的注意力，让他们有兴趣阅读更多关于贵公司提供的产品。

引人入胜的副标题

虽然标题最初吸引了用户的注意力，但让他们感兴趣的是副标题。 如果你有一个令人兴奋的标题和乏味的副标题，用户会很快离开你的网站，你也不会提高你的转化率。 副标题应跟随标题并提供有关您公司的更多详细信息，而不会泄露所有内容。 请记住，您的字幕应该保持简短——一句话就可以了。 它应该足够长以吸引用户，但不能太长以至于他们失去兴趣。 提高转化率的目标是让他们尽可能长时间地停留在目标网页上。

详细描述您的服务

在您的副标题之后应该是描述您的服务的简短段落。 这个项目应该与你的标题和副标题一起流动，所以你的整个着陆页看起来像是一篇有凝聚力的文章。 虽然这部分显然应该比你的标题或副标题包含更多的细节，但再次确保你没有过度解释。 您的整个着陆页应保持简短，以吸引用户的注意力。 一个有用的策略是利用用户的情绪。 与其详细描述您的服务或产品，不如解释它的作用。

例如，如果您的目标网页的目标是让用户注册每月通讯，其中包含有关增强信心的提示，而不是列出这些增强信心的建议的示例，请告诉您的读者阅读通讯后的感受每一个月。 你可以说：“你是否在为被忽视而苦恼？ 你缺乏自信是否妨碍了你交朋友？ 你厌倦了孤独吗？ 订阅我们的每月通讯，您每个月都会收到新的提示，这将增强您的信心并彻底改变您的生活。 通过关注用户的情绪，他们更有可能对您的产品或服务产生强烈的依恋。 强调用户将如何从您的 CTA 中受益至关重要。

清除 CTA

由于任何着陆页的主要目标都是吸引用户关注特定的 CTA，因此如果您想创建高转化率的着陆页，则必须说明该 CTA 是什么。 包括用户可以单击的彩色按钮，这将允许他们完成号召性用语。 虽然前三个步骤教您如何构建目标网页，但如果您不明确宣传您的 CTA，那么这些步骤都不重要，因为否则您不会看到转化率的差异。 一些登陆页面甚至提供了几个 CTA 按钮，上面写着“立即注册！ 它是免费的”或“让我们开始吧！” 强调页面的目的。

有趣的图片

如果您想吸引用户的注意力，您的目标网页必须美观。 吸引用户注意力的一个绝妙方法是使用图像。 您知道我们的大脑处理图片的速度比处理文字的速度快 60,000 倍吗？ 确保您拥有与您的文本一致的诱人图片是构建成功、高转化率目标网页的关键。

证明您的公司值得信赖

虽然互联网可以是一个极好的资源，但它也可以为诈骗者提供一个平台。 不幸的是，在这个时代，许多互联网用户对试图向他们推销东西的网站持怀疑态度——无论是产品还是服务。 一些用户甚至会拒绝透露任何个人信息，除非他们确信该网站是有信誉的。 这意味着如果你想提高转化率，你必须付出额外的努力向用户证明你是合法的。 做到这一点的一些方法包括保持订单的运行记录或安装消息以在客户每次购买时弹出。 这向用户表明其他人购买了您的服务或产品，这暗示您是一家值得信赖的公司。 您还可以在您的网站上包含客户推荐或安装实时聊天功能。 当你更容易被客户接触时，你看起来更真实。

记住……保持一致

重复使用登录页面上的短语，以提醒用户您的公司提供什么以及他们如何从中受益。 一致性激发舒适和信任。 确保包括标题、副标题和描述在内的所有文本都齐头并进。 此外，请保持着陆页的外观与您的主页相似。 如果您的目标网页成功并带来更高的转化率，用户可能会彻底调查您的网站。 确保您在整个网站中使用的字体、主题和样式是相似且一致的。 Hubspot 有一些非常棒的优化登陆页面的例子。

把事情简单化

不要使用包含过多文本、冗余链接或过多图片的杂乱登录页面来压倒用户。 保持您的副本简短明了，并确保用户只能执行一项操作。 如果您给他们太多选择，他们可能不会选择您的 MWA，并且号召性用语可能会失败。 高转化的着陆页依赖于简洁明了的设计，

了解您的目标受众

了解您的目标受众，了解他们并确保您专门针对他们进行营销。 通过吸引目标受众，您可以提高参与度以及转化率。

让你的 CTA 明显

在您的目标网页上多次强调您的号召性用语。 让用户清楚您希望他们做什么，这样就不会混淆。 为你的 CTA 制定一个明确的目标——无论是将他们添加到你的邮件列表中还是诱使他们购买你的新产品——然后使用有吸引力的标题、引人入胜的副标题和信息丰富的登录页面来鼓励用户完成所需的行动号召。

如果您遵循本指南，您将立即创建高转化目标网页！ 虽然这项任务一开始可能看起来很艰巨，但请记住，如果您知道要遵循哪些步骤，这很简单。