Tip Copywriting Web Sederhana Untuk Meningkatkan Dampak Dan Konversi

Pada Januari tahun ini, ada 1.197.982.359 situs web yang aktif di web. "Menjadi digital" adalah faktor pembeda bagi banyak bisnis beberapa waktu lalu. Sekarang hampir setiap pesaing Anda juga hadir di web, hanya dengan hadir tidak akan memotongnya. Tentu, Anda dapat mengeluarkan uang lebih banyak dari pesaing Anda dalam iklan berbayar. Tapi bisakah Anda menghabiskan semuanya? Anda juga dapat membuat situs web berteknologi canggih. Tetapi apakah Anda yakin dapat membuat situs web paling luar biasa di industri Anda? Anda juga dapat menggunakan pemeriksa backlink dan membangun lebih banyak tautan ke situs web Anda. Tetapi apakah situs web Anda akan menghasilkan klik di SERP?

Dengan kata lain, kecuali bisnis Anda memperkenalkan dunia pada ide terobosan yang belum pernah dilakukan sebelumnya, kemungkinan besar bahwa menonjol dari kerumunan akan menjadi tantangan. Salah satu cara paling efektif untuk mengukir tempat unik bagi merek Anda di industri Anda adalah dengan membentuk kepribadian merek yang unik. Sekarang, kepribadian merek terdiri dari beberapa hal termasuk elemen desain dan tindakan yang diambil merek. Namun, di web, di situs web, satu hal yang berkontribusi dalam membentuk kepribadian merek adalah salinannya.

Tips Copywriting Web Utama – Tanggung Jawab Copy

Hal yang luar biasa adalah bahwa tidak semua salinan Anda bertanggung jawab. Salinan Anda bertanggung jawab untuk menyenangkan prospek dan pelanggan Anda. Ini bertanggung jawab untuk melibatkan audiens Anda di platform media sosial pihak ketiga. Ini bertanggung jawab untuk memelihara prospek menjadi advokat. Yang terpenting, salinan Anda bertanggung jawab untuk menjual apa pun yang Anda jual.

Meskipun benar bahwa salinan adalah salah satu dari banyak kontribusi yang masuk ke dalam mencapai semua tujuan yang disebutkan di atas, juga benar bahwa salinan memainkan peran paling penting dalam menentukan keberhasilan salah satu tujuan yang disebutkan di atas. Sama seperti situs web, web juga dipenuhi oleh copywriter. Meskipun tidak semuanya luar biasa, tidak sulit untuk menemukan copywriter yang ulung dengan melakukan sedikit riset. Namun, saat itulah tantangan mulai terlihat. Tantangan yang paling umum adalah bahwa copywriter yang brilian cukup mahal. Merek yang didukung oleh jenis uang yang tepat dan dipimpin oleh jenis kepemimpinan yang tepat (yang memahami nilai copywriting) mungkin mampu membelinya. Startup bootstrap, di sisi lain, akan berjuang untuk menemukan copywriter yang baik sesuai anggaran mereka.

Bahkan jika beberapa menemukan copywriter bersedia bekerja pada titik harga mereka, ada pertanyaan tentang gaya penulisan mereka yang cocok dengan nada dan suara yang Anda inginkan untuk merek Anda. Katakanlah Anda memutuskan untuk mencari perusahaan yang menyediakan layanan infografis, dan mereka memiliki copywriter yang disertakan dalam paket mereka. Namun, copywriter itu akan terbiasa bekerja dengan jenis merek tertentu. Apakah merek Anda termasuk dalam kategori itu?

Bahkan copywriter terbaik memiliki gaya mereka sendiri yang tidak cocok dengan setiap kepribadian merek di luar sana. Beberapa penulis lebih fleksibel daripada yang lain. Dan ketika Anda meminta seseorang untuk menulis salinan dari salah satu dari banyak kampanye iklan Anda, sedikit kompromi dapat dimengerti. Namun, ketika menulis salinan untuk halaman situs web atau email penjualan Anda, Anda memerlukan seseorang yang mengatakan dengan tepat apa yang ingin Anda katakan dan mengatakannya dengan tepat seperti yang Anda inginkan. Hanya ada satu orang yang selalu bisa, selalu memberikan pekerjaan seperti itu- Anda.

Sebagai pemilik bisnis/manajer pemasaran modern, Anda harus memakai banyak topi dan memiliki keterampilan dasar copywriting dapat sangat membantu kesuksesan Anda. Untuk itu, berikut adalah beberapa tip copywriting web yang akan membantu Anda membentuk kepribadian unik untuk merek Anda dan bahkan menjual saat Anda membutuhkannya:

Ketahui "Mengapa" Anda Dan Jelaskan Juga

Membiarkan audiens Anda tahu apa yang Anda lakukan jelas penting. Memberitahu mereka bagaimana Anda melakukannya juga penting (demi legitimasi). Namun, di situlah pesan dari banyak merek berhenti. Sebagian besar tidak memberi tahu audiens mengapa mereka melakukan apa yang mereka lakukan. Salinan Anda seperti orang yang diwawancarai di depan audiens Anda. Mereka sudah melihat resumenya. Mereka juga ingin tahu mengapa ini adalah hasrat Anda dan mengapa mereka tidak boleh menyewa (atau membeli dari) perusahaan berikutnya yang menjual produk/layanan serupa.

Jawabannya, pembedanya, biasanya terletak pada visi perusahaan Anda. Mengapa Anda melakukan apa yang Anda lakukan? Apa dampak yang ingin Anda ciptakan? Jika perusahaan Anda “berhasil”, bagaimana hal itu akan mengubah dunia? Bagaimana hal itu akan membuat perbedaan dalam kehidupan audiens Anda? Mengapa membuat perbedaan itu penting bagi Anda? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini mungkin membawa Anda ke sisi yang kurang analitis dan lebih emosional dalam menjalankan bisnis. Jangan takut dan rawat perairan itu. Ingat, orang membeli emosi.

Tip Copywriting Web – Jadilah Brutal Saat Anda Mengedit

“ Jika Saya Memiliki Lebih Banyak Waktu, Saya Akan Menulis Surat Yang Lebih Singkat ” (Blaise Pascal).

Ketika Anda seorang penulis baru, sebagian besar draf pertama Anda akan buruk, dan tidak apa-apa karena ini tidak akan berubah ketika Anda adalah seorang penulis berpengalaman. Bagian yang membuat perbedaan adalah bagaimana Anda mengedit salinan Anda sendiri. Kita semua pernah mendengar nasihat menulis "coba katakan lebih banyak dengan lebih sedikit". Nah, itu sebenarnya berlaku untuk proses editing.

Apa pun yang Anda tulis, istirahatlah, dan kembali mengeditnya dengan sangat jujur. Singkirkan semua yang tidak perlu. Setelah Anda merasa telah memangkas semua bulu halus, mulailah putaran pengeditan lainnya.

Motivasi Dengan Rasa Sakit

Jika Anda telah bekerja di bidang pemasaran selama beberapa waktu, Anda mungkin sudah menyadari fakta bahwa orang-orang bersedia melangkah lebih jauh untuk menghindari rasa sakit daripada menikmati keuntungan atau mencari kesenangan. Itu sebabnya, salinan Anda harus selalu, SELALU fokus pada poin rasa sakit audiens Anda. Selain memotivasi audiens Anda untuk mengambil tindakan untuk menghindari rasa sakit, membicarakan rasa sakit mereka juga membuat salinan Anda bisa diterima. Dalam dunia meme viral, relatabilitas lebih berharga daripada emas. Jika Anda dapat menghasilkan garis yang dapat dihubungkan dengan 1000 orang, bahkan jika mereka tidak membeli dari Anda, ada kemungkinan besar mereka akan terlibat dengan Anda.

Membicarakan hal-hal yang mengganggu audiens Anda juga membantu Anda membentuk identitas merek yang berpusat pada pelanggan, sesuatu yang semakin bernilai saat konsumen menjadi lebih terinformasi dan paham penelitian. Terakhir, berbicara tentang titik nyeri pelanggan Anda memungkinkan mereka membayangkan keadaan mereka yang berubah setelah mereka memanfaatkan layanan Anda atau membeli produk Anda. Mengetahui tentang rasa sakit mereka dan bagaimana penawaran Anda mengatasi rasa sakit itu memungkinkan mereka membayangkan "keberhasilan" mereka dengan produk atau layanan Anda. Jika Anda mampu melakukan salah satu dari hal itu secara efektif, percakapan penjualan akan menjadi semakin mudah.

Tinggalkan Sesuatu Untuk Imajinasi

Nasihat ini agak kontroversial. Beberapa orang akan memberi tahu Anda bahwa menjadi lengkap dalam hal informasi adalah praktik terbaik, dan mungkin memang demikian. Namun, katakanlah Anda menjual produk yang dilengkapi dengan ratusan fitur. Apakah Anda akan membicarakan semuanya dalam semua salinan Anda? Saat menulis salinan, perlu diingat konteks dan audiens yang akan membaca salinan. Mungkin semua fitur tidak selalu relevan. Apalagi, jika Anda memberi tahu mereka semuanya di awal, apakah mereka akan tetap membaca sampai akhir? (Petunjuk: jawabannya adalah 'tidak')

Tekankan Dirimu

Jangan menganggap itu secara harfiah! Bagian ini bukanlah tip tetapi latihan yang memungkinkan saya menghasilkan ide-ide hebat dengan cepat. Begini cara kerjanya: mulailah dengan mengatur timer 10 menit. Selama waktu ini, tujuan Anda adalah menghasilkan ide sebanyak mungkin. Di akhir 10 menit, analisis ide-ide Anda dan temukan yang terbaik. Kemudian, mulailah mengembangkan ide itu.

Tip Copywriting Web Teratas – Kesimpulan

Merek Anda tidak sabar untuk menempa tempatnya sampai Anda menemukan anggaran untuk menyewa copywriter yang layak. Jangan khawatir, jadilah copywriter dan gunakan semua tip copywriting web yang efisien. Ini tidak hanya akan menjadi solusi untuk kebutuhan salinan Anda dalam jangka pendek, tetapi juga akan memberikan arahan yang tepat kepada copywriter masa depan Anda ketika dia mulai bekerja untuk Anda.