提高影响力和转化率的简单网络文案写作技巧

截至今年 1 月，网上有 1,197,982,359 个网站。 不久前，“走向数字化”是许多企业的差异化因素。 既然您的几乎每个竞争对手都出现在网络上，仅仅出现并不会减少它。 当然，您可以在付费广告上超过竞争对手。 但是你能超过所有这些吗？ 您还可以创建一个最先进的、技术精湛的网站。 但是您确定您可以创建您所在行业中最令人难以置信的网站吗？ 您还可以使用反向链接检查器并建立更多指向您网站的链接。 但是您的网站会在 SERP 中产生点击吗？

换句话说，除非您的企业正在向世界介绍一个开创性的、前所未有的想法，否则从人群中脱颖而出将是一个挑战。 在您的行业中为您的品牌打造独特位置的最有效方法之一是打造独特的品牌个性。 现在，品牌个性由许多因素组成，包括品牌采取的设计元素和行动。 然而，在网络上，在网站上，有助于塑造品牌个性的一件事是副本。

主要的网络文案写作技巧——文案的责任

令人难以置信的是，这并不是您的副本的全部责任。 您的文案负责取悦您的潜在客户和客户。 它负责在第三方社交媒体平台上吸引您的观众。 它负责培养潜在客户成为拥护者。 最重要的是，您的副本负责销售您销售的任何产品。

虽然文案确实是实现上述所有目标的众多贡献之一，但文案在决定上述任何目标的成功与否方面也起着最关键的作用。 就像网站一样，网络也充满了文案。 虽然并不是所有的人都是例外，但通过做一些研究，找到一个有成就的文案并不难。 然而，那时挑战开始变得明显。 最常见的挑战是出色的撰稿人价格昂贵。 由正确的资金支持并由正确的领导（了解文案的价值）领导的品牌可能能够负担得起。 另一方面，自力更生的初创公司将很难在预算范围内找到优秀的文案。

即使有些人确实找到了愿意以他们的价位工作的文案，但他们的写作风格仍然存在与您的品牌所需的语气和声音相匹配的问题。 假设您决定找到一家提供信息图表服务的公司，并且他们的套餐中包含一名撰稿人。 但是，该撰稿人将习惯于与某种类型的品牌合作。 您的品牌是否属于该类别？

即使是最好的文案撰稿人也有自己的风格，不会与那里的每个品牌个性融为一体。 有些作家比其他作家更全面。 当您让某人为您的众多广告活动之一撰写副本时，有点妥协是可以理解的。 但是，在为您的网站页面或销售电子邮件撰写副本时，您需要一个能够准确说出您想说的内容并准确说出您想说的方式的人。 只有一个人可以永远、永远完成那种工作——你。

作为现代企业主/营销经理，您必须身兼数职，拥有基本的文案写作技能可以大大有助于您的成功。 为此，这里有一些网络文案写作技巧，可以帮助您为您的品牌打造独特的个性，甚至在您需要时进行销售：

知道你的“为什么”并解释它

让你的听众知道你在做什么显然很重要。 告诉他们你是怎么做的也很重要（为了合法性）。 然而，这就是许多品牌的信息停止的地方。 大多数人不会告诉他们的听众他们为什么要做他们正在做的事情。 你的文案就像你观众面前的受访者。 他们已经看过简历了。 他们还想知道为什么这是您的热情所在，以及为什么他们不应该雇用（或购买）下一家销售类似产品/服务的公司。

答案，即差异化因素，通常取决于贵公司的愿景。 你为什么做你正在做的事？ 你想创造什么影响？ 如果您的公司“成功”，它将如何改变世界？ 它将如何改变您观众的生活？ 为什么让这种差异对你很重要？ 这些问题的答案可能会带您进入经营业务中较少分析和较多情感的方面。 不要害怕，善待那些水域。 请记住，人们购买情感。

网络文案写作技巧——编辑时要残忍

“如果我有更多的时间，我会写一封更短的信”（布莱斯·帕斯卡）。

当你是一个新作家时，你的大部分初稿都会很糟糕，这没关系，因为当你是一个有经验的作家时，这不会改变。 与众不同的部分是您如何编辑自己的副本。 我们都听过这样的写作建议“尽量少说多说”。 嗯，它实际上适用于编辑过程。

无论你写什么，休息一下，然后以绝对诚实的态度重新编辑它。 摆脱一切不必要的东西。 一旦你认为你已经剪掉了所有的绒毛，就开始新一轮的编辑。

以痛苦为动力

如果您从事营销工作一段时间，您可能已经意识到这样一个事实，即人们更愿意避免痛苦，而不是享受利益或寻求快乐。 这就是为什么您的文案应该始终关注观众的痛点。 除了激励你的听众采取行动避免痛苦之外，谈论他们的痛苦还可以让你的文案具有相关性。 在病毒性模因的世界中，相关性比黄金更有价值。 如果您可以制作一条能让 1000 人产生共鸣的产品线，即使他们不向您购买，他们也很有可能与您互动。

谈论您的受众的痛点还可以帮助您打造以客户为中心的品牌标识，随着消费者变得更加了解和研究，这种标识正在获得越来越多的价值。 最后，谈论您的客户的痛点可以让他们想象他们在使用您的服务或购买您的产品后的转变状态。 了解他们的痛苦以及您的产品如何解决这些痛苦，使他们能够想象他们通过您的产品或服务获得了“成功”。 如果您能够有效地完成其中一件事情，那么销售对话将变得越来越容易。

留点想像

这个建议有点争议。 有些人会告诉您，在信息方面详尽无遗是一种最佳做法，而且可能确实如此。 但是，假设您销售的产品具有数百种功能。 你打算在你的所有副本中谈论所有这些吗？ 在撰写副本时，记住上下文和将阅读副本的观众是值得的。 也许所有的功能都不是一直相关的。 而且，如果你一开始就告诉他们一切，他们还会读到最后吗？ （提示：答案是否定的）

给自己加压

不要从字面上理解！ 本节与其说是一个技巧，不如说是一个练习，可以让我快速产生好主意。 这是它的工作原理：首先将计时器设置为 10 分钟。 在此期间，您的目标是想出尽可能多的想法。 在 10 分钟结束时，分析您的想法并找到最好的想法。 然后，开始扩展这个想法。

顶级网络文案技巧——结论

您的品牌迫不及待地想建立自己的位置，直到您找到聘请一名有价值的文案的预算。 不要担心，成为文案并使用所有有效的网络文案技巧。 这不仅是短期内满足您的文案需求的解决方案，而且还将为您未来的文案撰稿人开始为您工作时提供准确的方向。