영향력과 전환율을 높이는 간단한 웹 카피라이팅 팁

올해 1월 현재 웹사이트에는 1,197,982,359개의 웹사이트가 있습니다. "디지털화"는 얼마 전까지만 해도 많은 기업에서 차별화 요소였습니다. 이제 거의 모든 경쟁업체가 웹에 존재하므로 단순히 존재하는 것만으로는 문제가 해결되지 않습니다. 물론 유료 광고에서 경쟁업체보다 더 많은 비용을 지출할 수 있습니다. 그러나 당신은 그들 모두를 능가할 수 있습니까? 또한 기술적으로 재능 있는 최첨단 웹사이트를 만들 수도 있습니다. 하지만 업계에서 가장 놀라운 웹사이트를 만들 수 있다고 확신하십니까? 백링크 검사기를 사용하여 웹사이트에 대한 더 많은 링크를 구축할 수도 있습니다. 그러나 귀하의 웹사이트는 SERP에서 클릭을 생성합니까?

다시 말해서, 귀하의 비즈니스가 획기적인 아이디어를 세상에 소개하지 않는 한, 군중 속에서 눈에 띄는 것은 도전이 될 가능성이 있습니다. 업계에서 브랜드의 고유한 위치를 개척하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 고유한 브랜드 개성을 구축하는 것입니다. 이제 브랜드 개성은 디자인 요소와 브랜드가 취하는 행동 등 여러 가지 요소로 구성됩니다. 그러나 웹에서, 웹사이트에서 브랜드의 개성을 형성하는 데 기여하는 한 가지는 카피입니다.

주요 웹 카피라이팅 팁 – 카피의 책임

놀라운 사실은 그것이 당신의 사본이 책임지는 전부가 아니라는 것입니다. 귀하의 사본은 귀하의 잠재 고객과 고객을 기쁘게 할 책임이 있습니다. 제3자 소셜 미디어 플랫폼에서 청중을 참여시킬 책임이 있습니다. 잠재 고객을 옹호자로 육성하는 역할을 합니다. 가장 중요한 것은 귀하의 사본이 귀하가 판매하는 모든 것을 판매할 책임이 있다는 것입니다.

카피가 위에서 언급한 모든 목표를 달성하는 데 필요한 많은 기여 중 하나인 것은 사실이지만, 카피가 위에서 언급한 목표의 성공을 결정하는 가장 중추적인 역할을 하는 것도 사실입니다. 웹 사이트와 마찬가지로 웹도 카피라이터로 가득 차 있습니다. 그들 모두가 예외적인 것은 아니지만 약간의 조사를 통해 뛰어난 카피라이터를 찾는 것은 어렵지 않습니다. 그러나 그때부터 과제가 분명해지기 시작합니다. 가장 일반적인 문제는 뛰어난 카피라이터가 단순히 비싸다는 것입니다. 올바른 종류의 자금으로 뒷받침되고 올바른 종류의 리더십(카피라이팅의 가치를 이해하는)이 이끄는 브랜드는 이를 감당할 수 있을 것입니다. 반면에 부트스트랩된 스타트업은 예산 내에서 좋은 카피라이터를 찾는 데 어려움을 겪을 것입니다.

일부 사람들이 자신의 가격대에서 기꺼이 일할 의향이 있는 카피라이터를 찾더라도 브랜드에 대해 원하는 어조 및 목소리와 일치하는 작문 스타일에 대한 질문이 있습니다. 인포그래픽 서비스를 제공하는 회사를 찾기로 결정했고 패키지에 카피라이터가 포함되어 있다고 가정해 보겠습니다. 그러나 그 카피라이터는 특정 유형의 브랜드와 작업하는 데 익숙할 것입니다. 귀하의 브랜드가 해당 카테고리에 해당합니까?

최고의 카피라이터라도 모든 브랜드 개성과 어울리지 않는 자신만의 스타일을 가지고 있습니다. 어떤 작가들은 다른 작가들보다 더 다재다능하다. 많은 광고 캠페인 중 하나의 사본을 작성하도록 누군가에게 요청할 때 약간의 타협은 이해할 수 있습니다. 그러나 웹사이트 페이지나 판매 이메일을 위한 사본을 작성할 때 말하고 싶은 것을 정확히 말하고 원하는 대로 말하는 사람이 필요합니다. 항상, 항상 그런 종류의 작업을 제공할 수 있는 사람은 단 한 사람입니다. 바로 당신입니다.

현대의 비즈니스 소유자/마케팅 관리자로서 많은 모자를 쓰고 있어야 하며 기본적인 카피라이팅 기술이 있으면 성공에 크게 기여할 수 있습니다. 이를 위해 다음은 브랜드의 고유한 개성을 구축하고 필요할 때 판매하는 데 도움이 되는 몇 가지 웹 카피라이팅 팁입니다.

"이유"를 알고 설명하십시오.

청중에게 당신이 하는 일을 알리는 것은 분명히 중요합니다. 그들에게 당신이 그것을 하는 방법을 말하는 것 또한 중요합니다(합법성을 위해). 그러나 많은 브랜드의 메시지가 중단되는 곳입니다. 대부분은 청중에게 왜 그들이 하는 일을 하는지 말하지 않습니다. 귀하의 사본은 청중 앞에서 인터뷰 대상자와 같습니다. 그들은 이미 이력서를 보았습니다. 그들은 또한 이것이 당신의 열정인 이유와 유사한 제품/서비스를 판매하는 다음 회사를 고용(또는 구매)해서는 안 되는 이유를 알고 싶어합니다.

답인 차별화 요소는 일반적으로 회사의 비전에 있습니다. 하고 있는 일을 왜 하고 있습니까? 어떤 영향을 미치고 싶습니까? 당신의 회사가 “성공”한다면 세상을 어떻게 바꿀 것인가? 청중의 삶에 어떤 변화를 가져왔을까요? 그 차이를 만드는 것이 왜 당신에게 중요합니까? 이러한 질문에 대한 대답은 비즈니스 운영의 덜 분석적이고 더 감정적인 측면으로 당신을 데려갈 수 있습니다. 두려워하지 말고 그 물을 다루십시오. 사람들은 감정을 산다는 것을 기억하십시오.

웹 카피라이팅 팁 – 편집할 때 잔인해져야 합니다.

" 시간이 더 있었다면 더 짧은 편지를 썼을 것입니다 "(Blaise Pascal).

신인 작가라면 대부분의 초고가 나쁠 것이고, 경험이 풍부한 작가라면 바뀌지 않을 것이기 때문에 괜찮습니다. 차이점을 만드는 부분은 자신의 사본을 편집하는 방법입니다. 우리는 모두 "더 적은 것으로 더 많은 것을 말하려고"라는 조언을 들었습니다. 글쎄, 그것은 실제로 편집 과정에 적용됩니다.

무엇을 쓰든 휴식을 취하고 절대 정직하게 다시 편집하십시오. 필요하지 않은 모든 것을 제거하십시오. 보풀이 모두 줄어들었다고 생각되면 다시 편집을 시작합니다.

고통으로 동기를 부여

마케팅 분야에서 잠시 일해 왔다면 사람들이 혜택을 누리거나 쾌락을 추구하기보다 고통을 피하기 위해 더 나아가려는 경향이 있다는 사실을 이미 알고 있을 것입니다. 그렇기 때문에 카피는 항상 청중의 고충에 초점을 맞춰야 합니다. 청중이 고통을 피하기 위해 행동하도록 동기를 부여하는 것 외에도 그들의 고통에 대해 이야기하는 것은 당신의 카피를 공감하게 만듭니다. 바이러스 밈의 세계에서 친밀감은 금보다 더 가치가 있습니다. 1000명이 공감할 수 있는 라인을 만들 수 있다면, 그들이 당신에게서 구매하지 않더라도 그들이 당신과 관계를 맺을 가능성이 큽니다.

청중의 고충에 대해 이야기하는 것은 또한 고객 중심 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이는 소비자가 더 많은 정보를 얻고 연구에 정통해짐에 따라 점점 더 많은 가치를 얻게 됩니다. 마지막으로 고객의 고충에 대해 이야기하면 고객이 서비스를 이용하거나 제품을 구매한 후 변화된 상태를 상상할 수 있습니다. 그들의 고통과 당신의 제안이 그 고통을 해결하는 방법을 아는 것은 그들이 당신의 제품이나 서비스에 대한 "성공"을 상상할 수 있게 해줍니다. 그 중 하나라도 효과적으로 할 수 있다면 판매 대화가 점차 쉬워질 것입니다.

상상에 무언가를 맡겨라

이 조언은 약간 논란의 여지가 있습니다. 일부는 정보에 관해서 철저하게 정보를 제공하는 것이 모범 사례이며 실제로 그렇게 될 수도 있다고 말합니다. 그러나 수백 가지 기능을 갖춘 제품을 판매한다고 가정해 보겠습니다. 당신은 당신의 모든 사본에서 그들 모두에 대해 이야기 할 것입니까? 사본을 작성할 때 사본을 읽을 문맥과 청중을 기억하는 것이 좋습니다. 모든 기능이 항상 관련이 있는 것은 아닙니다. 게다가 처음에 다 말해도 끝까지 읽어줄까? (힌트: 대답은 '아니오'입니다)

스스로에게 압력을 가하다

그것을 문자 그대로 받아들이지 마십시오! 이 섹션은 팁이 아니라 훌륭한 아이디어를 빠르게 만들어낼 수 있는 연습입니다. 작동 방식은 다음과 같습니다. 타이머를 10분으로 설정하여 시작합니다. 이 시간 동안, 당신의 목표는 당신이 할 수 있는 한 많은 아이디어를 내는 것입니다. 10분이 끝나면 아이디어를 분석하고 최고의 아이디어를 찾으세요. 그런 다음 그 아이디어를 확장하기 시작합니다.

최고의 웹 카피라이팅 팁 – 결론

당신의 브랜드는 가치 있는 카피라이터를 고용할 예산을 찾을 때까지 그 자리를 굳건히 기다릴 수 없습니다. 걱정하지 말고 카피라이터가 되어 효율적인 웹 카피라이팅 팁을 모두 활용하세요. 이것은 단기적으로 귀하의 복사 요구 사항에 대한 솔루션일 뿐만 아니라 미래의 카피라이터가 귀하를 위해 일하기 시작할 때 정확한 방향을 제시할 것입니다.