提高影響力和轉化率的簡單網絡文案寫作技巧

截至今年 1 月，網上有 1,197,982,359 個網站。 不久前，“走向數字化”是許多企業的差異化因素。 既然您的幾乎每個競爭對手都出現在網絡上，僅僅出現並不會減少它。 當然，您可以在付費廣告上超過競爭對手。 但是你能超過所有這些嗎？ 您還可以創建一個最先進的、技術精湛的網站。 但是您確定您可以創建您所在行業中最令人難以置信的網站嗎？ 您還可以使用反向鏈接檢查器並建立更多指向您網站的鏈接。 但是您的網站會在 SERP 中產生點擊嗎？

換句話說，除非您的企業正在向世界介紹一個開創性的、前所未有的想法，否則從人群中脫穎而出將是一個挑戰。 在您的行業中為您的品牌打造獨特位置的最有效方法之一是打造獨特的品牌個性。 現在，品牌個性由許多因素組成，包括品牌採取的設計元素和行動。 然而，在網絡上，在網站上，有助於塑造品牌個性的一件事是副本。

主要的網絡文案寫作技巧——文案的責任

令人難以置信的是，這並不是您的副本的全部責任。 您的文案負責取悅您的潛在客戶和客戶。 它負責在第三方社交媒體平台上吸引您的觀眾。 它負責培養潛在客戶成為擁護者。 最重要的是，您的副本負責銷售您銷售的任何產品。

雖然文案確實是實現上述所有目標的眾多貢獻之一，但文案在決定上述任何目標的成功與否方面也起著最關鍵的作用。 就像網站一樣，網絡也充滿了文案。 雖然並不是所有的人都是例外，但通過做一些研究，找到一個有成就的文案並不難。 然而，那時挑戰開始變得明顯。 最常見的挑戰是出色的撰稿人價格昂貴。 由正確的資金支持並由正確的領導（了解文案的價值）領導的品牌可能能夠負擔得起。 另一方面，自力更生的初創公司將很難在預算範圍內找到優秀的文案。

即使有些人確實找到了願意以他們的價位工作的文案，但他們的寫作風格仍然存在與您的品牌所需的語氣和聲音相匹配的問題。 假設您決定找到一家提供信息圖表服務的公司，並且他們的套餐中包含一名撰稿人。 但是，該撰稿人將習慣於與某種類型的品牌合作。 您的品牌是否屬於該類別？

即使是最好的文案撰稿人也有自己的風格，不會與那裡的每個品牌個性融為一體。 有些作家比其他作家更全面。 當您讓某人為您的眾多廣告活動之一撰寫副本時，有點妥協是可以理解的。 但是，在為您的網站頁面或銷售電子郵件撰寫副本時，您需要一個能夠準確說出您想說的內容並準確說出您想說的方式的人。 只有一個人可以永遠、永遠完成那種工作——你。

作為現代企業主/營銷經理，您必須身兼數職，擁有基本的文案寫作技能可以大大有助於您的成功。 為此，這裡有一些網絡文案寫作技巧，可以幫助您為您的品牌打造獨特的個性，甚至在您需要時進行銷售：

知道你的“為什麼”並解釋它

讓你的聽眾知道你在做什麼顯然很重要。 告訴他們你是怎麼做的也很重要（為了合法性）。 然而，這就是許多品牌的信息停止的地方。 大多數人不會告訴他們的聽眾他們為什麼要做他們正在做的事情。 你的文案就像你觀眾面前的受訪者。 他們已經看過簡歷了。 他們還想知道為什麼這是您的熱情所在，以及為什麼他們不應該僱用（或購買）下一家銷售類似產品/服務的公司。

答案，即差異化因素，通常取決於貴公司的願景。 你為什麼做你正在做的事？ 你想創造什麼影響？ 如果您的公司“成功”，它將如何改變世界？ 它將如何改變您觀眾的生活？ 為什麼讓這種差異對你很重要？ 這些問題的答案可能會帶您進入經營業務中較少分析和較多情感的方面。 不要害怕，善待那些水域。 請記住，人們購買情感。

網絡文案寫作技巧——編輯時要殘忍

“如果我有更多的時間，我會寫一封更短的信”（布萊斯·帕斯卡）。

當你是一個新作家時，你的大部分初稿都會很糟糕，這沒關係，因為當你是一個有經驗的作家時，這不會改變。 與眾不同的部分在於您如何編輯自己的副本。 我們都聽過這樣的寫作建議“盡量少說多說”。 嗯，它實際上適用於編輯過程。

無論你寫什麼，休息一下，然後以絕對誠實的態度重新編輯它。 擺脫一切不必要的東西。 一旦你認為你已經剪掉了所有的絨毛，就開始新一輪的編輯。

以痛苦為動力

如果您從事營銷工作一段時間，您可能已經意識到這樣一個事實，即人們更願意避免痛苦，而不是享受利益或尋求快樂。 這就是為什麼您的文案應該始終關注觀眾的痛點。 除了激勵你的聽眾採取行動避免痛苦之外，談論他們的痛苦還可以讓你的文案具有相關性。 在病毒性模因的世界中，相關性比黃金更有價值。 如果您可以製作一條能讓 1000 人產生共鳴的產品線，即使他們不向您購買，他們也很有可能與您互動。

談論您的受眾的痛點還可以幫助您打造以客戶為中心的品牌標識，隨著消費者變得更加了解和研究，這種標識正在獲得越來越多的價值。 最後，談論您的客戶的痛點可以讓他們想像他們在使用您的服務或購買您的產品後的轉變狀態。 了解他們的痛苦以及您的產品如何解決這些痛苦，使他們能夠想像他們通過您的產品或服務獲得了“成功”。 如果您能夠有效地完成其中一件事情，那麼銷售對話將變得越來越容易。

留點想像

這個建議有點爭議。 有些人會告訴您，在信息方面詳盡無遺是一種最佳做法，而且可能確實如此。 但是，假設您銷售的產品具有數百種功能。 你打算在你的所有副本中談論所有這些嗎？ 在撰寫副本時，記住上下文和將閱讀副本的觀眾是值得的。 也許所有的功能都不是一直相關的。 而且，如果你一開始就告訴他們一切，他們還會讀到最後嗎？ （提示：答案是否定的）

給自己加壓

不要從字面上理解！ 本節與其說是一個技巧，不如說是一個練習，可以讓我快速產生好主意。 這是它的工作原理：首先將計時器設置為 10 分鐘。 在此期間，您的目標是想出盡可能多的想法。 在 10 分鐘結束時，分析您的想法並找到最好的想法。 然後，開始擴展這個想法。

頂級網絡文案技巧——結論

您的品牌迫不及待地想建立自己的位置，直到您找到聘請一名有價值的文案的預算。 不要擔心，成為文案並使用所有有效的網絡文案技巧。 這不僅是短期內滿足您的文案需求的解決方案，而且還將為您未來的文案撰稿人開始為您工作時提供準確的方向。