In questa serie in due parti, parlerò dei vantaggi per le aziende del podcasting e di come le aziende possono sfruttare questa forma di contenuto. Dalla creazione di contenuti per gruppi target al riutilizzo di tali contenuti su più piattaforme, i podcast consentono il coinvolgimento con gli ascoltatori, dai clienti ai dipendenti e ai fornitori.

Nella parte 1, parlerò dell'evoluzione dei podcast e di alcuni importanti spettacoli incentrati sul business.

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Ogni azienda deve includere i podcast come strategia di contenuto Parte 1

introduzione

Immagina uno scenario in cui crei contenuto in un formato, ma sei in grado di riutilizzarlo in più formati e distribuirlo attraverso i canali pertinenti. Ad esempio, un'intervista audio può essere rilasciata tramite iTunes o Facebook.

Può essere quindi convertito in un'infografica, che può essere pubblicata su Twitter o Instagram. Il riepilogo testuale dell'intervista può essere pubblicato su un blog o un articolo su LinkedIn o Medium. Ancora più importante, il contenuto che viene creato ha una durata di conservazione molto più lunga di quella a cui sei abituato.

Non saresti attratto da uno scenario del genere? I podcast presentano esattamente uno scenario, ed è di questo che parleremo in questo post.

All'ultimo conteggio, ci sono circa 60 o 70 podcast prodotti in India, con almeno 5 o 6 programmi in più aggiunti ogni mese. In altre parole, il mercato è molto piccolo.

La buona notizia è che i podcast stanno rapidamente diventando il sapore della città e gli autori di celebrità come Devdutt Pattanaik e società di Venture Capital come Kalaari Capital (tramite Kstart Podcast) hanno i loro programmi.

Wikipedia definisce un podcast come "... una serie episodica di file multimediali digitali che un utente può impostare in modo che i nuovi episodi vengano scaricati automaticamente tramite syndication web sul computer locale dell'utente o sul lettore multimediale portatile".

In altre parole, una volta sottoscritto un podcast, i nuovi episodi vengono consegnati ai dispositivi dell'utente. È un contenuto on-demand contro "spinta", simile a come i giornali vengono consegnati a casa tua una volta che ti abboni.

Sebbene la maggior parte dei podcast sia in audio, alcuni sono serie di video. In un certo senso, una serie di video su un canale YouTube è anche un podcast!

Le persone spesso presumono che un ascoltatore di podcast sia un utente di iPhone o iPod che ascolta questi programmi mentre corre o porta a spasso il cane.

Abbastanza sorprendentemente, quasi due terzi degli ascoltatori di MyKitaab Podcast, uno degli spettacoli che produciamo, lo fanno utilizzando un desktop o un laptop. Molto probabilmente sono al lavoro o ascoltano il podcast mentre lavorano.

Podcast per affari, per affari

Ciò solleva una domanda, mentre la maggior parte degli spettacoli è orientata al consumatore, in che modo le aziende possono trarre vantaggio dal podcasting? È qui che i first mover possono davvero ritagliarsi una nicchia e creare un seguito.

Ad esempio, una società immobiliare può avviare un programma informativo che copre argomenti come Vastu, moquette contro area edificata, ecc. Questo spettacolo può diventare rapidamente un punto di riferimento per potenziali acquirenti che desiderano saperne di più su questi concetti.

L'azienda può creare una mailing list di potenziali acquirenti includendo un invito all'azione in ogni episodio e invitare le domande degli ascoltatori per aumentare il coinvolgimento del pubblico. I podcast forniscono anche statistiche avanzate sugli ascoltatori, che ci consentono di modificare la messaggistica e il marketing.

Ad esempio, produciamo un podcast chiamato Baalgatha, attraverso il quale pubblichiamo 2 storie per bambini ogni settimana. Il 90% dei nostri ascoltatori è nella fascia di età tra i 25 e i 45 anni e ha figli di età inferiore ai 7 anni.

Un quarto degli ascoltatori sono NRI. In India, dove meno del 10 per cento degli utenti di Internet sono donne, quasi due terzi dei nostri ascoltatori sono madri. Negli ultimi tre mesi, dobbiamo creare un gruppo di ascoltatori piccolo ma molto impegnato, e siamo cresciuti solo grazie al passaparola.

Se sei un'azienda che vende prodotti per l'infanzia, puoi avviare o sponsorizzare un podcast sulla genitorialità. Ci sono diversi siti web sulla genitorialità in India, come Indiaparenting e MyCity4Kids.

Ma quanti di loro offrono contenuti sotto forma di audio? Il modo più semplice per differenziarti o distinguerti dalla massa sarebbe creare un podcast audio di alta qualità.

I podcast sono un ottimo modo per inviare contenuti di alta qualità agli ascoltatori target. Il contenuto creato per i podcast può essere riproposto e distribuito attraverso più canali. In altre parole, la trascrizione del file audio può essere utilizzata per creare un post sul blog, qualsiasi elemento chiave può essere riutilizzato come infografica, ecc.

Leggi di più: Perché ogni azienda deve includere i podcast come parte della loro strategia di contenuto Parte 2

Podcast orientati al business notevoli

Se consideriamo i podcast come una forma di contenuto rivolta a specifici ascoltatori, lo scopo del contenuto diventa abbastanza chiaro. Ad esempio, una pubblicazione incentrata su dire che le startup possono intervistare i traslocatori e gli agitatori in questo spazio.

In effetti, ben otto dei 60 podcast dispari prodotti oggi in India sono su Entrepreneurship. Alcune aziende possono pubblicare le storie dei clienti sotto forma di podcast audio, oppure le società di consulenza possono utilizzare una serie di podcast, ad esempio, per interviste basate su casi.

Il Boston Consulting Group, ad esempio, ha uno spettacolo chiamato BCG Perspectives. Pertanto, i podcast possono essere un canale per la connessione dei clienti, nonché uno strumento di reclutamento. Possono essere utilizzati anche per il branding.

Ad esempio, un podcast di fantascienza chiamato The Message è stato sponsorizzato da GE. Ha una qualità di produzione molto alta e il podcast è stato accolto molto bene e ha ricevuto ottime recensioni.

I media indiani hanno reagito rapidamente quando Forbes India ha lanciato un podcast per la sua edizione indiana. Mint è una pubblicazione che è in cima alla classifica di iTunes New and Noteworthy in India. Tuttavia, l'India deve ancora produrre spettacoli ben ascoltati e apprezzati come APM Marketplace.

Contenuti specializzati come Manager Tools Podcasts vengono trasmessi da oltre 10 anni! C'è un grande potenziale per creare spettacoli simili incentrati su questioni rilevanti per il mercato indiano.

Il personal branding è in arrivo

L'elenco dei migliori podcast su iTunes in India ha artisti del calibro di Jaggi Vasudev e Robin Sharma. Sicuramente non hanno bisogno di pubblicità aggiuntiva, ma hanno abbracciato i podcast come una forma di connessione con gli ascoltatori.

Artisti, consulenti, agenzie matrimoniali possono approfittare di questa tendenza e lanciare gli spettacoli a tema intorno alla loro attività. Nella parte II di questa serie in 2 parti, descriverò come un'organizzazione no profit e una startup sono state in grado di utilizzare i podcast rispettivamente per la visibilità e la connessione dei clienti.