Priyanka Prakash sulla transizione dalla legge al content marketing (domande e risposte)

Content Crafters è una serie di interviste in cui decostruiamo gli strumenti, i suggerimenti e le tattiche che i migliori blogger utilizzano per svolgere così tanto lavoro. te ne andrai in pochi minuti con takeaway utilizzabili che puoi provare subito. Immergiamoci!

Priyanka Prakash è attualmente Senior Staff Writer presso Fundera, una società che aiuta i proprietari di piccole imprese a fare acquisti, confrontare e fare le scelte finanziarie più intelligenti per le loro attività.

Lì scrive post di blog, report di dati, video e copia di siti Web. In particolare, si concentra su argomenti di piccole imprese come finanziamento, credito, diritto, marketing e tecnologia.

È stata descritta in podcast e diverse pubblicazioni, tra cui US News, CNBC, Ladders e Inc.

Prima di lavorare in Fundera, ha lavorato come caporedattore presso Fit Small Business e prima ancora ha lavorato come avvocato.

In questa intervista, parleremo del suo background legale e di come questo si associ al suo lavoro di content marketing ora. Tratteremo anche SEO, sfide per lavorare nella scrittura finanziaria e altro ancora.

Puoi trovarla su Twitter all'indirizzo @writepriy o su LinkedIn qui.

Come sei entrato nel content marketing? Qual è la tua storia di origine?

Ho avuto un ingresso molto non tradizionale nel content marketing.

Ho esercitato la professione di avvocato per tre anni prima di entrare in questo campo. Il mio ultimo lavoro legale è stato una posizione interna presso una startup tecnologica della Bay Area, dove ho anche indossato molti altri ruoli, tra cui la redazione di post di blog, e-mail dei clienti e comunicati stampa.

Alcune circostanze mi hanno portato a New York alla fine del 2014 e l'ho vista come l'occasione perfetta per cambiare carriera ed entrare nel campo dei contenuti. Ho finito per ottenere un ruolo di scrittore in un sito di risorse per piccole imprese e presto sono stato promosso a caporedattore e ho imparato molto sul marketing dei contenuti.

Sono arrivato a Fundera a marzo 2018 e sto ancora imparando a conoscere il content marketing ogni giorno!

C'è qualcosa di particolare nel tuo background, personalità o set di abilità che ritieni ti renda un ottimo marketer di contenuti?

È interessante notare che penso che il mio background legale mi abbia aiutato a diventare un buon content marketer.

Gli avvocati possono essere scrittori terribili perché usano così tanto gergo e legalese che nessun laico potrebbe mai capire! Penso che potrei esserne stato colpevole come avvocato, e sono diventato molto più consapevole di scrivere in modo chiaro quando sono entrato nel campo del content marketing.

Per essere un buon content marketer, ho capito che devi dare alle persone contenuti accessibili, ben organizzati e utili.

Qual è una sfida unica per lavorare sui contenuti nello spazio finanziario?

Sfortunatamente, ci sono alcune parti del settore della finanza aziendale che sono poco affidabili e questo può rendere difficile per i bravi ragazzi distinguersi.

In Fundera, poniamo molta enfasi sulla creazione di fiducia tra i lettori, sull'identificazione dell'esperienza e del background dei nostri scrittori e sul non rendere i nostri contenuti eccessivamente promozionali.

Una volta che i nostri lettori vedono che Fundera è un hub per informazioni affidabili, tornano da noi.

C'è qualche lezione che hai imparato lavorando e studiando in legge che hai portato con te al content marketing e alla scrittura?

Una buona struttura e organizzazione contano molto per la SEO e queste sono abilità che impari come avvocato. Quando scrivi un brief di 100 pagine, devi rendere i tuoi punti principali molto chiari al tribunale e le tue argomentazioni possono sgretolarsi. Allo stesso modo, quando scrivi contenuti che vuoi posizionare bene nei motori di ricerca, è davvero importante utilizzare una struttura di intestazione chiara e dare al tuo pubblico le risposte che stanno cercando.

Fundera ha una potente presenza SEO ed è molto bravo a ottenere risultati organici: a quale aspetto della tua strategia di contenuto attribuisci maggiormente questo successo?

Una delle cose più importanti che facciamo è mantenere i nostri contenuti pertinenti e aggiornati. Potresti avere il contenuto più sorprendente, ad esempio, su un particolare prestatore, ma se il contenuto non è aggiornato, Google consentirà ai contenuti più recenti di superarlo nei risultati di ricerca.

Per mantenere le cose fresche, inseriamo gli aggiornamenti come parte del nostro normale calendario editoriale. A volte, ci prendiamo anche un giorno come squadra per rivedere solo i vecchi contenuti. Abbiamo visto risultati misurabili da questi sforzi e abbiamo intenzione di continuarli. Non è sempre necessario pensare in termini di nuovi contenuti.

Prendi i tuoi vecchi contenuti e aggiornali o riutilizzali per ottenere buoni risultati.

Ci sono tattiche nel content marketing che ritieni siano esagerate o che diventino stantie?

Se qualcuno sta ancora riempiendo di parole chiave nella speranza che questo ottenga il posizionamento dei suoi contenuti, dovrebbe smettere! Semmai, ciò renderà i tuoi contenuti peggiori e poco professionali.

Al contrario, quali nuove tattiche o giocate sono sottoutilizzate o sorprendentemente efficaci?

È importante adattare i tuoi contenuti ai vari canali su cui verranno trovati: mobile, ricerca vocale e desktop. Anche l'utilizzo di video e contenuti interattivi come quiz e sondaggi può rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti.

Se non ti occupassi di content marketing, cosa faresti?

Probabilmente sarei passato dal campo legale a quello ingegneristico. Ho imparato un po' di programmazione da mio marito, che è un programmatore, ed è davvero interessante! Imparare a programmare esercita così tante parti del tuo cervello.

Cosa ti ispira? Chi segui? Come ti vengono in mente nuove idee per post di blog, campagne, tattiche, ecc.?

Abbiamo un ottimo team di vendita presso Fundera il cui obiettivo è fornire prestiti alle piccole imprese ai nostri clienti.

A volte, un membro del team di vendita comunicherà al team dei contenuti una domanda frequente che non è coperta dal contenuto esistente. Questa è una fonte rara, ma molto importante di idee per i post del blog, perché indica una lacuna di contenuto che dobbiamo colmare per servire meglio la nostra base di clienti.

Mi dai tre consigli per migliorare la mia scrittura? O meglio, tre consigli che chiunque può utilizzare per scrivere meglio.

1. Scrivi nello stesso modo in cui parleresti o spieghi qualcosa a un amico.
2. Scrivi diverse pagine su un argomento se hai bisogno di superare il blocco dello scrittore, ma sii il tuo peggior critico quando stai modificando da solo.
3. Fai qualcosa di diverso da tutti gli altri editori di contenuti che scrivono sullo stesso argomento. Ad esempio, fornisci una grafica, dati o competenze interessanti che altri editori di contenuti non hanno.

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