Come utilizzare legalmente la musica nelle campagne sui social media (e perché dovresti)

La musica nella pubblicità si è evoluta dai vecchi jingle ai suoni moderni di oggi, come dimostrato dall'aggiunta di canzoni popolari di artisti del calibro di Beyonce, Icona Pop o Taylor Swift. Gli studi hanno costantemente dimostrato che l'aggiunta di musica può trasformare un brutto spot pubblicitario da noioso a indimenticabile, tale è il potere della musica.

Il ruolo della musica nella pubblicità è raramente studiato da solo e le statistiche sulla prevalenza delle melodie di accompagnamento di una pubblicità sono poche e lontane tra loro. Uno studio del 1989 di Musical Quarterly ha rivelato che circa tre quarti degli annunci includono musica in qualche modo, un rapporto che appare relativamente stabile nel corso degli anni.

L'uso della musica nella pubblicità è indiscutibile, ma esistono differenze nel rendimento degli annunci video tra l'uso di musica royalty-free e musica con diritti gestiti? Un elemento porta a (o toglie) la vischiosità che ogni marchio cerca quando pubblica un annuncio?

In questo post, discuteremo di tutto ciò che riguarda la musica, dal significato dei diritti d'autore all'uso di brani royalty free. Verrà data considerazione finale alla discussione delle eventuali differenze tra i tipi di licenze musicali disponibili. Uno funziona meglio dell'altro? Vediamo:

Le parole d'ordine: copyright, licenze e royalty free

Secondo l'US Copyright Office, la protezione si verifica "nel momento in cui l'opera viene creata in forma fissa". È di proprietà del creatore e tutti i diritti sono interamente di proprietà dell'individuo.

Se un datore di lavoro commissiona un pezzo, il lavoro originale appartiene al datore di lavoro e non al dipendente.

Se creato da un individuo, quella persona può dare il permesso per l'uso da parte di altre persone, oppure può dare il permesso a una libreria esente da royalty di vendere l'uso della musica per loro conto.

Questa è una distinzione importante perché tutta la musica, inclusa la musica royalty free, appartiene al creatore, che può distribuire licenze per l'utilizzo da parte di altri individui. Una libreria esente da royalty vende solo una licenza d'uso e non il copyright originale.

Licenze

Una volta che una canzone è stata protetta da copyright, il creatore può designare come verrà utilizzata la sua musica e da chi.

Una licenza rientra in tre diverse competenze:

• Meccanico : concede a un'organizzazione, di solito una casa discografica, il diritto di riprodurre un brano musicale su CD, DVD, dischi o nastri.
• Performance : concede a un'entità il diritto di eseguire, trasmettere o utilizzare una creazione originale protetta da copyright nello spazio pubblico. Questo tipo di licenza include usi come quando una canzone viene cantata, riprodotta, registrata o eseguita dal vivo e copre mezzi come TV, radio, Internet, concerti dal vivo, hotel, bar, negozi e così via.
• Sincronizzazione : concede all'acquirente il diritto di riprodurre il brano acquistato in qualcos'altro, come la colonna sonora di un film, un programma TV o un video musicale.

Un video pubblicitario sarà sempre sincronizzato e spetta al creatore del video o all'agenzia negoziare direttamente con il titolare del copyright.

In alcuni casi, come ciò che accade con una canzone popolare e pesantemente suonata, l'approvazione finale e i termini finanziari, saranno discussi direttamente con l'artista e il suo agente.

Se il brano è stato venduto a una libreria royalty free, negozierai direttamente con il rappresentante designato dagli artisti.

Musica libera da diritti d'autore

Con l'ascesa dei video di YouTube, la necessità di melodie poco costose per accompagnare video personali e commerciali è aumentata in modo esponenziale. L'acquisto di musica royalty free generalmente dà a un acquirente il diritto di sincronizzarsi, inoltre ti dà il diritto di utilizzare la musica più e più volte sul tuo video.

La musica royalty free è l'opposto della "musica con gestione dei diritti" in cui un acquirente paga le royalty in base al numero di volte in cui viene riprodotta la musica acquistata, più il numero stimato di persone esposte alla melodia. Per riassumere, il proprietario dell'annuncio video paga la società dei diritti d'autore ogni volta che viene riprodotta la musica protetta da copyright.

Ora che comprendiamo le differenze tra copyright, licenze e royalty-free, discutiamo quale tipo di musica si comporta meglio in un video pubblicitario

E il vincitore è.....

Uno studio dell'Università dei Paesi Baschi ha testato quattro annunci su un campione casuale di 540 consumatori, di età compresa tra 15 e 65 anni. Tutti e quattro gli annunci contenevano uno script identico per una marca di acqua fittizia; un annuncio non aveva musica mentre gli altri tre includevano musica come componente dell'annuncio.

Secondo il rapporto:

"La musica selezionata non aveva testi, per evitare qualsiasi interferenza con la generazione di ricordi tra i partecipanti, ed è stata scelta dopo diverse sessioni di gruppo con esperti di un'agenzia pubblicitaria. Infine, due versioni musicali (con musica sconosciuta al pubblico) creato appositamente per le pubblicità, mentre la terza versione (musica nota) utilizzava What a Wonderful World di Louis Armstrong ".

Ogni soggetto ha ascoltato solo una versione dell'annuncio e sono stati condotti test per determinare la percezione degli ascoltatori, le reazioni emotive suscitate e il sentimento del marchio risultante. I ricercatori hanno scoperto che i punteggi dei soggetti erano "significativamente più alti" per gli annunci con musica rispetto a quelli senza. Inoltre, lo studio riporta che "i punteggi medi erano significativamente più alti nella versione che utilizzava la canzone di Louis Armstrong rispetto alle altre due versioni che utilizzavano canzoni sconosciute".

Inoltre, uno studio del 2015 condotto da Nielsen ha esaminato ulteriormente la memorabilità degli annunci. La loro ricerca ha dimostrato che le canzoni popolari hanno le migliori prestazioni nell'evocare emozioni, un ingrediente chiave per la vischiosità di un annuncio, ma per gli spot pubblicitari pesanti, una melodia generica e discreta migliora il ricordo del messaggio.

La conclusione di Nielsen? Gli annunci musicali e gli annunci non musicali possono influenzare fino a quattro metriche: creatività, empatia, emotività e informazione. Combina l'uso della musica popolare con un artista alla moda - come si vede, ad esempio, in una pubblicità di Hewlett-Packard (HP) che utilizzava l'artista Meghan Trainor e la sua canzone "Lips are Movin" - e i risultati si dimostrano positivi ovunque. HP ha registrato un aumento del 26% del volume totale di dollari durante l'ad air e un aumento del 6,53% rispetto all'anno precedente.

Mettere tutto insieme

La buona notizia di entrambi gli studi è che l'aggiunta di qualsiasi tipo di musica ha sempre prestazioni migliori rispetto a un annuncio senza musica.

Quindi, come scegli tra una miriade di opzioni?

Per marchi con un budget limitato

• Cerca musica royalty-free per i tuoi annunci video. Una buona biblioteca ospita un'ampia varietà di generi musicali, dall'heavy metal al country al classico.
• Le biblioteche variano in termini di qualità, quindi fai la tua ricerca per trovarne una in cui la musica viene selezionata a mano e gli artisti vengono selezionati.
• Cerca musica che integri la tua pubblicità e abbini il ritmo della musica con il ritmo del video.
• Esplora diversi generi per trovare uno stile che si adatta meglio alla pubblicità: potresti rimanere sorpreso dal clic del brano.
• Assicurati che la musica si coordini con il video e mantenga la struttura e il tema dell'annuncio.

Il denaro non è un oggetto

• Cerca un artista o una canzone che attiri il tuo pubblico mirato. Chiediti, che musica stanno scaricando oggi?
• Ricerca gli artisti che stai considerando. Si sposano bene con i principi, la missione e la visione del marchio? Scegli con saggezza, con un occhio critico per mantenere la reputazione del tuo marchio.
• L'uso di un artista popolare può comportare vendite più elevate, ma è più importante trovare la canzone giusta che muova la storia a un ritmo impostato per coinvolgere gli spettatori e creare connessioni.
• Considera l'idea di includere l'artista nel tuo video, per il massimo coinvolgimento.

Attraverso un'attenta considerazione di tutta la musica disponibile e ottenendo la licenza corretta per le tue esigenze e il tuo budget, sarai sulla buona strada per un annuncio video di successo.

Prenditi il ​​tuo tempo, perché come abbiamo imparato attraverso la ricerca, la musica riunisce tutto.

Questo articolo è apparso originariamente su Strike Social