Como usar música legalmente em campanhas de mídia social (e por que você deve)

A música na publicidade evoluiu dos jingles antigos para os sons modernos de hoje, como mostrado pela adição de canções populares de nomes como Beyoncé, Icona Pop ou Taylor Swift. Estudos têm demonstrado consistentemente que a adição de música pode transformar um ponto de anúncio monótono em inesquecível, tal é o poder da música.

O papel da música na publicidade raramente é estudado por conta própria, e as estatísticas sobre a prevalência das melodias que acompanham um anúncio são poucas e raras. Um estudo de 1989 da Musical Quarterly revelou que aproximadamente três quartos dos anúncios incluem música de alguma forma, uma proporção que parece relativamente estável ao longo dos anos.

O uso de música na publicidade é inquestionável - mas, existem diferenças no desempenho do anúncio em vídeo entre o uso de música isenta de royalties e música gerenciada por direitos? Um elemento leva (ou tira) a aderência que todas as marcas procuram quando veiculam um anúncio?

Neste post, vamos discutir todas as coisas musicais - desde o significado dos direitos autorais até o uso de peças livres de royalties. Uma consideração final será dada à discussão das diferenças, se houver, entre os tipos de licenças de música disponíveis. Um tem melhor desempenho do que o outro? Vamos ver:

As palavras da moda: direitos autorais, licenciamento e royalties

De acordo com o US Copyright Office, a proteção ocorre "no momento em que a obra é criada de forma fixa". É propriedade do criador e todos os direitos são propriedade integral do indivíduo.

Se um empregador encomenda uma peça, o trabalho original pertence ao empregador e não ao empregado.

Se criado por um indivíduo, essa pessoa pode dar permissão para uso por outras pessoas ou pode dar permissão a uma biblioteca livre de royalties para vender o uso da música em seu nome.

Esta é uma distinção importante porque todas as músicas - incluindo músicas livres de royalties - pertencem ao criador, que pode distribuir licenças para uso por outras pessoas. Uma biblioteca livre de royalties vende apenas uma licença de uso e não o copyright original.

Licenciamento

Uma vez que uma música foi protegida por direitos autorais, o criador pode designar como sua música será usada e por quem.

Uma licença se enquadra em três alçadas diferentes:

• Mecânica - concede a uma organização, geralmente uma gravadora, o direito de reproduzir uma peça musical em CDs, DVDs, discos ou fitas.
• Performance - concede a uma entidade o direito de apresentar, transmitir ou usar uma criação original protegida por direitos autorais no espaço público. Este tipo de licença inclui usos como, quando uma música é cantada, tocada, gravada ou tocada ao vivo, e abrange meios como TV, rádio, internet, shows ao vivo, hotéis, bares, lojas e assim por diante.
• Sincronização - concede ao comprador o direito de reproduzir a música adquirida em outra coisa, como a trilha sonora de um filme, programa de TV ou videoclipe.

Um vídeo publicitário sempre será sincronizado, e cabe ao criador do vídeo ou à agência negociar diretamente com o detentor dos direitos autorais.

Em alguns casos, como o que ocorre com uma música popular muito tocada, a aprovação final e os termos financeiros serão discutidos diretamente com o artista e seu agente.

Se a música foi vendida para uma biblioteca livre de royalties, você negociará diretamente com o representante designado do artista.

Música livre de Direito

Com a ascensão dos vídeos no YouTube, a necessidade de melodias baratas para acompanhar os vídeos pessoais e comerciais aumentou exponencialmente. A compra de música isenta de royalties geralmente dá ao comprador o direito de sincronizar, além de dar a você o direito de usar a música repetidamente em seu vídeo.

Música livre de royalties é o oposto de "música gerenciada por direitos", em que um comprador paga royalties de acordo com o número de vezes que a música comprada toca, mais o número estimado de pessoas expostas à melodia. Resumindo, o proprietário do anúncio em vídeo paga à empresa de royalties cada vez que a música protegida por direitos autorais é reproduzida.

Agora que entendemos as diferenças entre direitos autorais, licenças e isentos de royalties, vamos discutir qual tipo de música tem melhor desempenho em um vídeo publicitário

E o vencedor é.....

Um estudo da Universidade de Basque testou quatro anúncios em uma amostra aleatória de 540 consumidores, com idades entre 15 e 65 anos. Todos os quatro anúncios continham um script idêntico para uma marca fictícia de água; um anúncio não tinha música, enquanto os outros três incluíam música como componente do anúncio.

De acordo com o relatório:

“A música selecionada não tinha letra, para evitar qualquer interferência na geração de memórias dos participantes, e foi escolhida após várias sessões em grupo com especialistas de uma agência de publicidade. Por fim, foram feitas duas versões musicais (com música desconhecida do público) criado especificamente para os anúncios, enquanto a terceira versão (música conhecida) usava What a Wonderful World, de Louis Armstrong. "

Cada sujeito ouviu apenas uma versão do anúncio e testes foram conduzidos para determinar a percepção dos ouvintes, as reações emocionais provocadas e o sentimento resultante da marca. Os pesquisadores descobriram que as pontuações por assunto eram "significativamente mais altas" nos anúncios com música do que nos sem. Além disso, o estudo relata que "as pontuações médias foram significativamente mais altas na versão que usa a canção de Louis Armstrong do que nas outras duas versões que usaram canções desconhecidas".

Além disso, um estudo de 2015 conduzido pela Nielsen examinou mais detalhadamente a capacidade de memorização dos anúncios. A pesquisa mostrou que as canções populares têm melhor desempenho na evocação de emoções, um ingrediente-chave para a aderência de um anúncio, mas para comerciais pesados ​​de informação, uma melodia genérica e discreta melhora a lembrança da mensagem.

A conclusão da Nielsen? Anúncios musicais vs. anúncios não musicais podem influenciar até quatro métricas: criativo, empatia, emotivo e informativo. Combine o uso de música popular com um artista da moda - como pode ser visto, por exemplo, em um anúncio da Hewlett-Packard (HP) que usou a artista Meghan Trainor e sua canção "Lips are Movin" - e os resultados serão positivos em todos os aspectos. A HP observou um aumento de 26% no volume total em dólares durante o anúncio e um aumento de 6,53% no aumento em relação ao ano anterior.

Juntando tudo

A boa notícia de ambos os estudos é que a adição de qualquer tipo de música sempre tem um desempenho melhor do que um anúncio sem música.

Então, como você escolhe entre uma infinidade de opções?

Para marcas com orçamento limitado

• Procure músicas isentas de royalties para seus anúncios em vídeo. Uma boa biblioteca abriga uma grande variedade de gêneros musicais, do heavy metal ao country e clássico.
• As bibliotecas variam em qualidade, então faça sua pesquisa para encontrar uma onde a música seja escolhida a dedo e os artistas sejam selecionados.
• Procure uma música que complemente seu anúncio e corresponda ao ritmo da música com o ritmo do vídeo.
• Explore diferentes gêneros para encontrar o estilo que melhor se adapta ao anúncio - você pode se surpreender com a música que clica.
• Certifique-se de que a música esteja de acordo com o vídeo e mantenha a estrutura e o tema do anúncio.

Dinheiro não é problema

• Procure um artista ou música que agrade ao seu público-alvo. Pergunte a si mesmo, que música eles estão baixando hoje?
• Pesquise os artistas que você está considerando. Eles combinam bem com os princípios, missão e visão da marca? Escolha sabiamente, com um olhar crítico para manter a reputação de sua marca.
• O uso de um artista popular pode resultar em vendas maiores, mas é mais importante encontrar a música certa que mova a história em um ritmo definido para envolver os espectadores e formar conexões.
• Considere incluir o artista em seu vídeo, para máximo engajamento.

Por meio da consideração cuidadosa de todas as músicas disponíveis e da obtenção da licença correta para suas necessidades e orçamento, você estará no caminho certo para um anúncio em vídeo de sucesso.

Não tenha pressa, pois, como aprendemos por meio da pesquisa, a música reúne tudo isso.

Este artigo apareceu originalmente no Strike Social