Как легально использовать музыку в кампаниях в социальных сетях (и почему это нужно)

Музыка в рекламе превратилась из старых джинглов в современные звуки, о чем свидетельствует добавление популярных песен таких как Beyonce, Icona Pop или Taylor Swift. Исследования неизменно демонстрируют, что добавление музыки может сделать скучную рекламу незабываемой, такова сила музыки.

Роль музыки в рекламе редко изучается отдельно, а статистические данные о распространенности мелодий, сопровождающих рекламу, немногочисленны. Исследование, проведенное Musical Quarterly в 1989 году, показало, что примерно три четверти рекламы так или иначе содержат музыку, и это соотношение кажется относительно стабильным на протяжении многих лет.

Использование музыки в рекламе несомненно - но, не различие в EXIST производительности видеорекламы между использованием безвозмездной музыки и правами управляемой музыкой? Приводит ли один элемент к (или убирает) липкость, которую ищет каждый бренд при размещении рекламы?

В этом посте мы обсудим все, что связано с музыкой - от значения авторских прав до использования произведений, не требующих лицензионных отчислений. Окончательное рассмотрение будет уделено обсуждению различий, если таковые имеются, между доступными типами музыкальных лицензий. Один работает лучше другого? Давайте посмотрим:

Модные слова: авторские права, лицензирование и роялти

Согласно Бюро регистрации авторских прав США, защита происходит «в момент создания произведения в фиксированной форме». Это собственность создателя, и все права полностью принадлежат человеку.

Если работодатель заказывает часть, то первоначальная работа принадлежит работодателю, а не работнику.

Если они созданы отдельным лицом, то это лицо может дать разрешение на использование другими людьми, или они могут дать разрешение бесплатной библиотеке продавать использование музыки от их имени.

Это важное различие, потому что вся музыка, включая музыку без лицензионных отчислений, принадлежит создателю, который может распространять лицензии для использования другими лицами. Библиотека без лицензионных отчислений продает только лицензию на использование, но не оригинальные авторские права.

Лицензирование

Как только песня защищена авторским правом, создатель может указать, как и кем будет использоваться его музыка.

Лицензия подпадает под три разных области:

• Механический - дает организации, обычно звукозаписывающей компании, право воспроизводить музыкальное произведение на компакт-дисках, DVD, пластинках или кассетах.
• Исполнение - предоставляет юридическому лицу право исполнять, транслировать или использовать оригинальное произведение, защищенное авторским правом, в публичном пространстве. Этот тип лицензии включает использование, например, когда песня поется, проигрывается, записывается или исполняется вживую, и распространяется на такие носители, как телевидение, радио, Интернет, концерты в прямом эфире, гостиницы, бары, магазины и т. Д.
• Синхронизация - дает покупателю право воспроизвести купленную песню в другом, например, в саундтреке к фильму, телешоу или музыкальному клипу.

Рекламное видео всегда будет синхронизироваться, и создатель видео или агентство должны вести переговоры напрямую с правообладателем.

В некоторых случаях, например, что происходит с популярной, часто исполняемой песней, окончательное утверждение и финансовые условия будут обсуждаться непосредственно с исполнителем и его или ее агентом.

Если песня была продана в бесплатную библиотеку, вы будете вести переговоры напрямую с назначенным представителем артиста.

Музыка без лицензионных отчислений

С появлением видео на YouTube потребность в недорогих мелодиях для сопровождения как личных, так и коммерческих видео возросла в геометрической прогрессии. Покупка музыки без лицензионных отчислений обычно дает покупателю право на синхронизацию, а также дает вам право снова и снова использовать музыку в своем видео.

Музыка без лицензионных отчислений - это противоположность «музыке с регулируемыми правами», когда покупатель платит роялти в зависимости от количества воспроизведений купленной музыки и предполагаемого количества людей, прослушавших мелодию. Подводя итог, владелец видеообъявления платит компании роялти каждый раз, когда воспроизводится музыка, защищенная авторским правом.

Теперь, когда мы понимаем разницу между авторскими правами, лицензиями и бесплатными, давайте обсудим, какой тип музыки лучше всего подходит для рекламного видео.

И победителем становится.....

В исследовании, проведенном Университетом Басков, было протестировано четыре объявления на случайной выборке из 540 потребителей в возрасте от 15 до 65 лет. Все четыре объявления содержали идентичный сценарий фиктивной марки воды; в одном объявлении не было музыки, а в трех других была музыка в качестве рекламного компонента.

Согласно отчету:

«В выбранной музыке не было текста, чтобы предотвратить любое вмешательство в формирование воспоминаний среди участников, и она была выбрана после нескольких групповых сессий с экспертами из рекламного агентства. Наконец, были представлены две музыкальные версии (с музыкой, неизвестной публике). создан специально для рекламы, а в третьей версии (хорошо известная музыка) использовался What a Wonderful World Луи Армстронга ».

Каждый испытуемый слышал только одну версию рекламы, и были проведены тесты, чтобы определить восприятие слушателями, вызванные эмоциональные реакции и результирующие настроения бренда. Исследователи обнаружили, что тематические оценки для рекламы с музыкой были «значительно выше», чем для рекламы без музыки. Кроме того, исследование сообщает, что «средние оценки были значительно выше в версии с песней Луи Армстронга, чем в двух других версиях, в которых использовались неизвестные песни».

Кроме того, исследование 2015 года, проведенное Nielsen, дополнительно изучило запоминаемость рекламы. Их исследование показало, что популярные песни лучше всего вызывают эмоции - ключевой ингредиент прилипчивости рекламы, но для информационно насыщенных рекламных роликов обычная ненавязчивая мелодия улучшает запоминание сообщения.

Заключение Нильсена? Музыкальная реклама и реклама, не относящаяся к музыке, могут влиять на четыре показателя: креативность, сочувствие, эмоциональность и информацию. Совместите использование популярной музыки с модным исполнителем - как это видно, например, в рекламе Hewlett-Packard (HP), в которой использовалась певица Меган Трейнор и ее песня «Lips are Movin» - и результаты окажутся положительными. Общий объем продаж в долларовом выражении HP увеличился на 26% во время показа рекламы и на 6,53% по сравнению с предыдущим годом.

Собираем все вместе

Хорошие новости обоих исследований заключаются в том, что добавление любого типа музыки всегда работает лучше, чем реклама без музыки.

Итак, как выбрать из множества вариантов?

Для брендов с ограниченным бюджетом

• Выбирайте бесплатную музыку для своих видеообъявлений. В хорошей библиотеке представлены самые разные музыкальные жанры, от хэви-метала до кантри и классики.
• Библиотеки различаются по качеству, поэтому исследуйте, чтобы найти ту, где музыка подбирается вручную, а исполнители просматриваются.
• Ищите музыку, которая дополняет вашу рекламу и соотносит темп музыки с темпом видео.
• Изучите разные жанры, чтобы найти стиль, который лучше всего подходит для рекламы - вы можете быть удивлены тем, какая песня понравится.
• Убедитесь, что музыка сочетается с видео и соответствует структуре и теме объявления.

Деньги не имеют значения

• Найдите исполнителя или песню, которая понравится вашей целевой аудитории. Спросите себя, какую музыку они скачивают сегодня?
• Изучите художников, которых вы рассматриваете. Соответствуют ли они принципам, миссии и видению бренда? Выбирайте с умом и критически относитесь к поддержанию репутации вашего бренда.
• Использование популярного исполнителя может привести к более высоким продажам, но более важно найти правильную песню, которая продвигает историю в темпе, установленном для привлечения зрителей и установления связей.
• Подумайте о том, чтобы включить художника в свое видео, чтобы привлечь максимальное внимание.

Внимательно изучив всю доступную музыку и получив лицензию, соответствующую вашим потребностям и бюджету, вы будете на пути к успешной видеорекламе.

Не торопитесь, потому что, как мы узнали из исследований, музыка объединяет все воедино.

Эта статья изначально была опубликована в Strike Social.