Che cos'è il guerrilla marketing: sorprendere il pubblico?

Alla maggior parte delle persone non piacciono gli annunci. E non puoi davvero biasimarli. Viviamo in un mondo in cui migliaia di marchi lottano per l'esposizione. Gli annunci sono ovunque: nelle strade, nei trasporti pubblici, in TV, alla radio e, naturalmente, su Internet. Difficilmente troverai un sito Web popolare che non ti lancerebbe un sacco di annunci PPC. E sembra che non ci sia nessun posto dove puoi nasconderti. Tutti vogliono la tua attenzione! Non c'è da stupirsi che le pubblicità siano diventate una seccatura per così tante persone in questi giorni.

Ma le pubblicità non devono necessariamente essere fastidiose. In effetti, alcuni di loro possono essere piuttosto coinvolgenti e divertenti! Immagina di camminare per strada e vedere un gigantesco e succoso hamburger schiaffeggiato sul marciapiede. Questo è qualcosa con cui fare i conti! Senza dubbio, lo noteresti da lontano e potresti anche voler sapere chi lo ha lasciato lì. E forse ti farebbe anche sorridere.

Questo è esattamente ciò che riguarda il guerrilla marketing: persone sorprendenti e sorprendenti dove (e quando) meno se lo aspettano.

Che cos'è il guerrilla marketing, comunque?

Il guerrilla marketing, noto anche come "marketing di strada", è una strategia pubblicitaria volta a richiamare l'attenzione del pubblico su un marchio o un prodotto attraverso acrobazie di marketing creative e originali. Sebbene il termine stesso possa sembrare militante, il guerrilla marketing non ha nulla a che fare con la guerra. "Guerrilla" intende implicare il fattore sorpresa o shock, che è la chiave di questa tecnica di marketing.

Molto spesso, le acrobazie di guerrilla marketing si svolgono all'aperto in luoghi pubblici affollati. Di solito sono integrati in modo creativo con l'ambiente: marciapiedi, strisce pedonali, fermate degli autobus, panchine urbane, bidoni della spazzatura, esterni di edifici, trasporti pubblici, ecc. Tuttavia, il guerrilla marketing indoor non è insolito. Uno stunt può anche assumere la forma di un evento a cui possono partecipare i passanti.

L'obiettivo del guerrilla marketing è coinvolgere il pubblico in una varietà di modi inaspettati e divertenti per provocare una forte reazione e risonanza. Come detto prima, la strategia si basa molto su un fattore sorpresa, giocando sulle emozioni e utilizzando l'umorismo per suscitare interesse per un marchio o un prodotto. Inoltre, spesso incoraggia interazioni personali non convenzionali con un marchio per aumentare il tasso di coinvolgimento e aggiungere valore di intrattenimento a un'acrobazia.

Vantaggi del guerrilla marketing

Meglio degli annunci

Il guerrilla marketing è una tecnica pubblicitaria unica che consente alle aziende di promuovere i propri prodotti e servizi senza causare il fastidio tipicamente associato agli annunci standard. Se implementate correttamente, le acrobazie di guerrilla marketing sono percepite come intrattenimento piuttosto che come pubblicità. Permettono al tuo marchio di mostrare il suo lato umano e ti permettono di "rompere il ghiaccio" con i tuoi potenziali clienti.

In questo senso, il guerrilla marketing può essere visto come pubblicità indiretta. Non ti metti semplicemente di fronte alle persone, esortandole a comprare da te. Piuttosto, intraprendi un gentile tentativo di mettere un sorriso sui loro volti. Se riesci a catturare la loro attenzione, il tuo marchio verrà notato e ricordato.

Efficacia dei costi

Apparentemente, le spese associate alla pubblicità guerriglia possono variare notevolmente, a seconda di un progetto e della sua portata. Montare un gigantesco peluche di King Kong in cima a un grattacielo ti costerà sicuramente un bel centesimo. Ma gli espedienti della guerriglia non dovrebbero essere necessariamente epici da ripagare. Ad esempio, un'arte di strada accattivante, come i graffiti 3D (legale, ovviamente), può essere altrettanto buona di una pubblicità pur essendo molto più economica. Alla fine, il guerrilla marketing si riduce all'immaginazione piuttosto che al denaro.

Alto potenziale virale

Il guerrilla marketing ha lo scopo di impressionare e stupire. Acrobazie e espedienti divertenti o spettacolari affascinano il pubblico e possono causare una risonanza enorme. Se sei fortunato, le persone parleranno della tua campagna per molto tempo a venire. Ma soprattutto, scatteranno foto e le condivideranno con gli amici. Oggi, nell'era dei social media, il guerrilla marketing è più utile che mai! Se il tuo contenuto guerrilla tocca le corde giuste, otterrà un potente boost sui social media, diventando virale e diffondendosi sia attraverso le condivisioni social che attraverso il passaparola.

L'impatto emotivo che dura

Il guerrilla marketing mira a emozionare. Che si tratti di felicità, senso di eccitazione, divertimento o sorpresa, le persone tendono a ricordare ciò che sentono piuttosto che ciò che vedono. Ecco perché promuovere il tuo marchio utilizzando tecniche di guerriglia può essere molto più efficace rispetto alla pubblicità tradizionale. Se riesci a colpire il punto debole, le persone ti noteranno e ricorderanno il tuo marchio.

Spazio agli esperimenti

A causa della natura creativa del guerrilla marketing, questa tecnica ti consente di mostrare diversi volti del tuo marchio, giocare con la sua immagine pubblica e coinvolgere il tuo pubblico in una varietà di modi non convenzionali. E sebbene sia ancora necessario per un'azienda possedere un sito Web aziendale e indirizzare il traffico attraverso gli annunci online, è tutta un'altra storia uscire e mostrare il tuo lato creativo al mondo.

Le sfide del guerrilla marketing

Nonostante tutti i vantaggi, il guerrilla marketing non è così semplice. Innanzitutto, ci vuole molta creatività e richiede un'immaginazione eccezionale. Senza idee genuinamente originali o addirittura folli, difficilmente impressionerai nessuno. Devi pensare fuori dagli schemi ed essere in grado di guardare il tuo marchio da diverse angolazioni per rivelare le sue diverse sfaccettature.

Inoltre, il guerrilla marketing non è adatto a tutti i prodotti e servizi allo stesso modo. Né è efficace per tutte le marche allo stesso livello. Questa strategia funziona meglio per i produttori di prodotti fisici, negozi fisici, ristoranti, ecc. Ma è molto più difficile applicarla se hai a che fare con prodotti digitali, software o contenuti.

È importante ricordare che il guerrilla marketing si basa molto sul contesto. Pertanto, ci sono molti aspetti da tenere in considerazione quando si pianifica una campagna di guerriglia: luogo, tempo, ambiente, condizioni speciali, pubblico e così via. Anche le emozioni che evocano le tue acrobazie devono essere appropriate in determinate circostanze. Nel contesto sbagliato, il tuo messaggio può essere facilmente frainteso e i tuoi sforzi di guerrilla marketing finiranno per danneggiare la tua reputazione come marchio. Ecco perché questa strategia dovrebbe essere affrontata con cautela. Ma poi di nuovo, tutto dipende dalla tua creatività e ingegnosità!

Allora per chi è il guerrilla marketing?

Grazie alla sua convenienza e all'alto potenziale virale, il guerrilla marketing è perfetto per le piccole imprese con un budget limitato che hanno bisogno della massima esposizione possibile. Inoltre, quando la reputazione e l'immagine di un marchio non sono ancora consolidate, sperimentare il guerrilla marketing è molto più semplice. Tuttavia, anche le grandi aziende si rivolgono a questa strategia, che dà un forte impulso alla consapevolezza e al riconoscimento del marchio.

Ma indipendentemente dalle dimensioni della tua attività, il guerrilla marketing si riduce, prima di tutto, all'immaginazione e alla creatività. Fino a che punto puoi spingerti con le tue idee?