Priyanka Prakash เกี่ยวกับการเปลี่ยนจากกฎหมายเป็นการตลาดเนื้อหา (Q&A)

เผยแพร่แล้ว: 2019-10-08

Content Crafters เป็นซีรีส์สัมภาษณ์ที่เราแยกโครงสร้างเครื่องมือ เคล็ดลับ และยุทธวิธีที่บล็อกเกอร์ชั้นนำใช้เพื่อทำงานให้เสร็จลุล่วง คุณจะเดินจากไปในไม่กี่นาทีด้วยข้อเสนอที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งคุณสามารถทดลองใช้ได้ทันที มาดำน้ำกันเถอะ!

ปัจจุบัน Priyanka Prakash เป็นพนักงานเขียนบทอาวุโสที่ Fundera ซึ่งเป็นบริษัทที่ช่วยเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในการซื้อของ เปรียบเทียบ และสร้างทางเลือกทางการเงินที่ฉลาดที่สุดสำหรับธุรกิจของตน

เธอเขียนบล็อกโพสต์ รายงานข้อมูล วิดีโอ และสำเนาเว็บไซต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เธอมุ่งเน้นไปที่หัวข้อธุรกิจขนาดเล็ก เช่น การเงิน สินเชื่อ กฎหมาย การตลาดและเทคโนโลยี

เธอได้รับการแนะนำในพอดคาสต์และสิ่งพิมพ์หลายฉบับรวมถึง US News, CNBC, Ladders และ Inc.

ก่อนหน้าที่จะทำงานที่ Fundera เธอทำงานเป็นบรรณาธิการบริหารของ Fit Small Business และก่อนหน้านั้นเธอทำงานด้านกฎหมาย

ในบทสัมภาษณ์นี้ เราจะพูดถึงภูมิหลังทางกฎหมายของเธอและความเกี่ยวข้องกับงานการตลาดเนื้อหาของเธอในตอนนี้ นอกจากนี้เรายังจะครอบคลุมถึง SEO ความท้าทายในการทำงานด้านการเงินและอื่น ๆ

คุณสามารถพบเธอบน Twitter ได้ที่ @writepriy หรือบน LinkedIn ที่นี่

คุณเข้าสู่การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร? เรื่องราวต้นกำเนิดของคุณคืออะไร?

ฉันมีการเข้าถึงการตลาดเนื้อหาที่แปลกใหม่มาก

ฉันฝึกเป็นทนายความมาสามปีก่อนจะเข้าสู่วงการนี้ งานด้านกฎหมายครั้งสุดท้ายของฉันคือตำแหน่งในบริษัทที่บริษัทสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีของ Bay Area ซึ่งฉันยังสวมหมวกอื่นๆ อีกมาก รวมถึงการร่างโพสต์ในบล็อก อีเมลลูกค้า และข่าวประชาสัมพันธ์

สถานการณ์บางอย่างทำให้ฉันมาที่นิวยอร์คในช่วงปลายปี 2014 และเห็นว่าเป็นโอกาสที่ดีที่จะเปลี่ยนอาชีพและเข้าสู่วงการเนื้อหา ฉันลงเอยด้วยบทบาทนักเขียนที่ไซต์แหล่งข้อมูลสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก และในไม่ช้าก็ได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นบรรณาธิการบริหาร และได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

ฉันมาที่ Fundera ในเดือนมีนาคม 2018 และยังคงเรียนรู้เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาทุกวัน

มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับภูมิหลัง บุคลิกภาพ หรือทักษะที่คุณเชื่อว่าทำให้คุณเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหรือไม่?

ที่น่าสนใจคือ ฉันคิดว่าภูมิหลังทางกฎหมายช่วยให้ฉันเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ดี

ทนายความสามารถเป็นนักเขียนที่แย่มากได้เพราะพวกเขาใช้ศัพท์แสงและภาษากฎหมายมากมายจนไม่มีฆราวาสคนใดเข้าใจได้! ฉันคิดว่าฉันอาจมีความผิดในเรื่องนี้ในฐานะทนายความ และฉันก็รู้ตัวเองมากขึ้นในการเขียนอย่างชัดเจนเมื่อเข้าสู่สายงานการตลาดเนื้อหา

ในการเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ดี ฉันตระหนักว่าคุณต้องให้เนื้อหาที่มีประโยชน์แก่ผู้คนที่เข้าถึงได้ มีการจัดการที่ดีและมีประโยชน์

อะไรคือความท้าทายที่ไม่เหมือนใครในการทำงานกับเนื้อหาในด้านการเงิน?

น่าเสียดายที่มีบางส่วนของอุตสาหกรรมการเงินสำหรับธุรกิจที่ไม่มีชื่อเสียง และนั่นอาจทำให้คนดีโดดเด่นได้ยาก

ที่ Fundera เราให้ความสำคัญอย่างมากกับการสร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้อ่าน การระบุความเชี่ยวชาญและภูมิหลังของนักเขียนของเรา และไม่ทำให้เนื้อหาของเราส่งเสริมมากเกินไป

เมื่อผู้อ่านของเราเห็นว่า Fundera เป็นศูนย์กลางสำหรับข้อมูลที่เชื่อถือได้ พวกเขาจะกลับมาหาเรา

มีบทเรียนใดบ้างที่คุณได้เรียนรู้จากการทำงานและได้รับการศึกษาด้านกฎหมายที่คุณได้นำมาสู่การตลาดเนื้อหาและการเขียน

โครงสร้างและองค์กรที่ดีมีความสำคัญต่อ SEO เป็นอย่างมาก และนี่คือทักษะที่คุณเรียนรู้ในฐานะทนายความ เมื่อคุณเขียนบทสรุป 100 หน้า คุณต้องทำให้ประเด็นหลักของคุณชัดเจนกับศาล และข้อโต้แย้งของคุณอาจพังได้ ในทำนองเดียวกัน เมื่อเขียนเนื้อหาที่คุณต้องการให้อยู่ในอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องใช้โครงสร้างส่วนหัวที่ชัดเจนและให้คำตอบแก่ผู้ชมที่พวกเขาต้องการ

Fundera มีสถานะ SEO ที่ทรงพลังและทำได้ดีมากในการได้ผลลัพธ์แบบออร์แกนิก – แง่มุมใดของกลยุทธ์เนื้อหาที่คุณกล่าวถึงความสำเร็จนั้นมากที่สุด

สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่เราทำคือทำให้เนื้อหามีความเกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ คุณสามารถมีเนื้อหาที่น่าทึ่งที่สุดได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ให้กู้รายใดรายหนึ่ง แต่ถ้าเนื้อหานั้นล้าสมัย Google จะอนุญาตให้เนื้อหาที่ใหม่กว่าสามารถแซงหน้าเนื้อหานั้นในผลการค้นหาได้

เพื่อรักษาความสดใหม่ เราทำการอัปเดตเป็นส่วนหนึ่งของปฏิทินบรรณาธิการของเรา บางครั้ง เรายังใช้เวลาหนึ่งวันเป็นทีมในการแก้ไขเนื้อหาที่เก่ากว่า เราได้เห็นผลลัพธ์ที่วัดผลได้จากความพยายามเหล่านี้และวางแผนที่จะดำเนินการต่อไป คุณไม่จำเป็นต้องคิดในแง่ของเนื้อหาใหม่เสมอไป

นำเนื้อหาเก่าของคุณและรีเฟรชหรือนำไปใช้ใหม่เพื่อผลลัพธ์ที่ดี

มีกลวิธีใดบ้างในการตลาดเนื้อหาที่คุณเชื่อว่ามีการเล่นมากเกินไปหรือล้าสมัย?

ถ้าใครยังยัดคีย์เวิร์ดอยู่โดยหวังว่าจะทำให้เนื้อหาติดอันดับก็ควรหยุด! หากมีสิ่งใดจะทำให้เนื้อหาของคุณดูแย่ลงและไม่เป็นมืออาชีพ

ในทางกลับกัน กลวิธีหรือบทละครอะไรใหม่ ๆ ที่ไม่ได้ใช้ประโยชน์หรือให้ผลอย่างน่าประหลาดใจ?

สิ่งสำคัญคือต้องปรับเนื้อหาของคุณให้เข้ากับช่องทางต่างๆ ที่จะพบได้บนมือถือ การค้นหาด้วยเสียง และเดสก์ท็อป การใช้วิดีโอและเนื้อหาเชิงโต้ตอบ เช่น แบบทดสอบและแบบสำรวจทำให้เนื้อหาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

ถ้าไม่ทำ Content Marketing จะทำอะไร?

ฉันอาจจะเปลี่ยนจากสายงานกฎหมายเป็นวิศวกรรม ฉันได้เรียนรู้การเขียนโปรแกรมเล็กน้อยจากสามีของฉันซึ่งเป็นโปรแกรมเมอร์ และมันน่าสนใจมาก! การเรียนรู้ที่จะเขียนโค้ดการออกกำลังกายหลายส่วนในสมองของคุณ

อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ? คุณติดตามใคร คุณมีแนวคิดใหม่ๆ ในการโพสต์บล็อก แคมเปญ ยุทธวิธี ฯลฯ อย่างไร

เรามีทีมขายที่ยอดเยี่ยมที่ Fundera ซึ่งมุ่งเน้นที่การให้สินเชื่อธุรกิจขนาดเล็กแก่ลูกค้าของเรา

บางครั้ง สมาชิกในทีมขายจะบอกทีมเนื้อหาเกี่ยวกับคำถามที่พบบ่อยซึ่งไม่ได้ครอบคลุมอยู่ในเนื้อหาที่มีอยู่ นี่เป็นแหล่งที่มาของแนวคิดการโพสต์บล็อกที่หายากแต่สำคัญมาก เนื่องจากเป็นการบ่งชี้ถึงช่องว่างของเนื้อหาที่เราต้องเติมเพื่อให้บริการฐานลูกค้าของเราได้ดียิ่งขึ้น

ให้เคล็ดลับสามข้อในการปรับปรุงงานเขียนของฉันไหม หรือสามเคล็ดลับที่ทุกคนสามารถใช้เขียนได้ดีขึ้น

เขียนในลักษณะเดียวกับที่คุณจะพูดหรืออธิบายบางสิ่งให้เพื่อนฟัง
เขียนหลายหน้าในหัวข้อถ้าคุณต้องการที่จะเอาชนะการบล็อกของนักเขียน แต่เป็นนักวิจารณ์ที่แย่ที่สุดของคุณเมื่อคุณกำลังแก้ไขตัวเอง
ทำสิ่งที่แตกต่างจากผู้เผยแพร่เนื้อหาอื่น ๆ ทั้งหมดที่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อเดียวกัน ตัวอย่างเช่น จัดเตรียมภาพกราฟิก ข้อมูล หรือความเชี่ยวชาญที่ผู้เผยแพร่เนื้อหารายอื่นไม่มี

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดบทความนี้จาก Google เอกสารไปยัง WordPress ได้ 2 ชั่วโมงโดยใช้ Wordable ลองด้วยตัวคุณเองที่นี่

ขับเคลื่อนโดย Typeform