Priyanka Prakash sur la transition du droit au marketing de contenu (Q&A)

Content Crafters est une série d'entretiens où nous déconstruisons les outils, les astuces et les tactiques que les meilleurs blogueurs utilisent pour accomplir autant de travail. vous repartirez en quelques minutes avec des plats à emporter que vous pourrez essayer tout de suite. Plongeons dedans !

Priyanka Prakash est actuellement rédactrice principale chez Fundera, une entreprise qui aide les propriétaires de petites entreprises à acheter, comparer et faire les choix financiers les plus judicieux pour leur entreprise.

Là, elle écrit des articles de blog, des rapports de données, des vidéos et des copies de sites Web. Plus précisément, elle se concentre sur des sujets liés aux petites entreprises comme le financement, le crédit, le droit, le marketing et la technologie.

Elle a figuré sur des podcasts et dans plusieurs publications, dont US News, CNBC, Ladders et Inc.

Avant de travailler chez Fundera, elle a travaillé comme rédactrice en chef chez Fit Small Business, et avant cela, elle a travaillé dans le droit.

Dans cette interview, nous parlerons de sa formation en droit et de la façon dont cela s'associe à son travail de marketing de contenu maintenant. Nous couvrirons également le référencement, les défis liés au travail dans la rédaction financière, et plus encore.

Vous pouvez la trouver sur Twitter à @writepriy ou sur LinkedIn ici.

Comment êtes-vous arrivé au marketing de contenu ? Quelle est votre histoire d'origine ?

J'ai eu une entrée très non traditionnelle dans le marketing de contenu.

J'ai exercé la profession d'avocat pendant trois ans avant d'entrer dans ce domaine. Mon dernier emploi juridique était un poste interne dans une startup technologique de la région de la baie où je portais également de nombreux autres chapeaux, notamment la rédaction d'articles de blog, d'e-mails de clients et de communiqués de presse.

Certaines circonstances m'ont amené à New York à la fin de 2014, et j'ai vu cela comme l'occasion idéale de changer de carrière et d'entrer dans le domaine du contenu. J'ai fini par décrocher un poste de rédacteur sur un site de ressources pour petites entreprises et j'ai rapidement été promu rédacteur en chef et j'ai beaucoup appris sur le marketing de contenu.

Je suis arrivé à Fundera en mars 2018 et j'apprends toujours le marketing de contenu tous les jours !

Y a-t-il quelque chose de particulier dans votre expérience, votre personnalité ou vos compétences qui, selon vous, fait de vous un excellent spécialiste du marketing de contenu ?

Fait intéressant, je pense que ma formation juridique a contribué à faire de moi un bon spécialiste du marketing de contenu.

Les avocats peuvent être de terribles écrivains parce qu'ils utilisent tellement de jargon et de jargon juridique qu'aucun profane ne pourrait jamais comprendre ! Je pense que j'ai peut-être été coupable de cela en tant qu'avocat, et je suis devenu beaucoup plus conscient de l'écriture claire lorsque je suis entré dans le domaine du marketing de contenu.

Pour être un bon spécialiste du marketing de contenu, j'ai réalisé qu'il fallait donner aux gens un contenu accessible, bien organisé et utile.

Quel est le défi unique de travailler sur du contenu dans le domaine de la finance ?

Malheureusement, certaines parties du secteur de la finance d'entreprise sont moins que réputées, ce qui peut empêcher les bons gars de se démarquer.

Chez Fundera, nous accordons une grande importance à l'établissement de la confiance entre les lecteurs, à l'identification de l'expertise et des antécédents de nos rédacteurs, et à ne pas rendre notre contenu trop promotionnel.

Une fois que nos lecteurs voient que Fundera est une plaque tournante pour des informations fiables, ils reviennent vers nous.

Y a-t-il une leçon que vous avez apprise en travaillant et en ayant suivi une formation en droit que vous avez apportée avec vous en matière de marketing de contenu et d'écriture ?

Une bonne structure et une bonne organisation sont très importantes pour le référencement, et ce sont des compétences que vous apprenez en tant qu'avocat. Lorsque vous rédigez un mémoire de 100 pages, vous devez exposer vos points principaux très clairement au tribunal et vos arguments peuvent s'effondrer. De même, lors de la rédaction de contenu que vous souhaitez bien classer dans les moteurs de recherche, il est très important d'utiliser une structure d'en-tête claire et de donner à votre public les réponses qu'il recherche.

Fundera a une présence SEO puissante et est très efficace pour obtenir des résultats organiques – à quel aspect de votre stratégie de contenu attribuez-vous le plus ce succès ?

L'une des choses les plus importantes que nous faisons est de maintenir notre contenu pertinent et à jour. Vous pourriez avoir le contenu le plus étonnant sur, par exemple, un prêteur particulier, mais si le contenu est obsolète, alors Google permettra au contenu plus récent de le surpasser dans les résultats de recherche.

Pour garder les choses à jour, nous intégrons les mises à jour à notre calendrier éditorial régulier. Parfois, nous prenons même une journée en équipe pour simplement réviser le contenu plus ancien. Nous avons vu des résultats mesurables de ces efforts et prévoyons de les poursuivre. Vous n'avez pas toujours besoin de penser en termes de nouveau contenu.

Prenez votre ancien contenu et actualisez-le ou réutilisez-le pour de bons résultats.

Existe-t-il des tactiques de marketing de contenu qui, selon vous, sont surjouées ou obsolètes ?

Si quelqu'un utilise encore des mots-clés dans l'espoir que son contenu soit classé, il devrait arrêter ! Si quoi que ce soit, cela rendra votre contenu pire et non professionnel.

Inversement, quelles nouvelles tactiques ou tactiques sont sous-utilisées ou étonnamment efficaces ?

Il est important d'adapter votre contenu aux différents canaux sur lesquels il sera trouvé : mobile, recherche vocale et desktop. L'utilisation de contenus vidéo et interactifs tels que des quiz et des sondages peut également rendre votre contenu plus attrayant.

Si vous ne faisiez pas de marketing de contenu, que feriez-vous ?

Je serais probablement passé du domaine juridique à l'ingénierie. J'ai appris un peu à coder avec mon mari, qui est programmeur, et c'est vraiment intéressant ! Apprendre à coder exerce tant de parties de votre cerveau.

Qu'est-ce qui t'inspire? Qui suivez-vous ? Comment trouvez-vous de nouvelles idées pour les articles de blog, les campagnes, les tactiques, etc. ?

Nous avons une excellente équipe de vente chez Fundera qui se concentre sur l'octroi de prêts aux petites entreprises à nos clients.

Parfois, un membre de l'équipe de vente informera l'équipe de contenu d'une question fréquemment posée qui n'est pas couverte par le contenu existant. Il s'agit d'une source rare mais très importante d'idées d'articles de blog, car elle indique une lacune de contenu que nous devons combler pour mieux servir notre clientèle.

Donnez-moi trois conseils pour améliorer mon écriture ? Ou plutôt, trois conseils que tout le monde peut utiliser pour mieux écrire.

1. Écrivez de la même manière que vous parleriez ou expliqueriez quelque chose à un ami.
2. Écrivez plusieurs pages sur un sujet si vous avez besoin de surmonter le blocage de l'écrivain, mais soyez votre pire critique lorsque vous vous auto-éditez.
3. Faites quelque chose de différent de tous les autres éditeurs de contenu qui écrivent sur le même sujet. Par exemple, fournissez un graphique, des données ou une expertise sympas que les autres éditeurs de contenu n'ont pas.

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le vous-même ici.