Приянка Пракаш о переходе от закона к контент-маркетингу (вопросы и ответы)

Content Crafters - это серия интервью, в которой мы разбираем инструменты, советы и тактики, которые используют ведущие блоггеры для выполнения такого большого объема работы. вы уйдете в считанные минуты с полезными вещами, которые вы можете попробовать прямо сейчас. Давайте нырнем!

Приянка Пракаш в настоящее время является старшим штатным писателем в Fundera, компании, которая помогает владельцам малого бизнеса делать покупки, сравнивать и делать самый разумный финансовый выбор для своего бизнеса.

Там она пишет сообщения в блогах, отчеты с данными, видео и копии веб-сайтов. В частности, она специализируется на таких темах малого бизнеса, как финансирование, кредит, право, маркетинг и технологии.

Она была представлена ​​в подкастах и ​​нескольких публикациях, включая US News, CNBC, Ladders и Inc.

До работы в Fundera она работала управляющим редактором в Fit Small Business, а до этого работала в сфере юриспруденции.

В этом интервью мы поговорим о ее юридическом прошлом и о том, как это связано с ее работой по контент-маркетингу сейчас. Мы также расскажем о SEO, проблемах при работе с финансовым письмом и многом другом.

Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @writepriy или в LinkedIn здесь.

Как вы попали в контент-маркетинг? Какая у вас история происхождения?

У меня был очень нетрадиционный подход к контент-маркетингу.

Я практиковал юристом три года, прежде чем пришел в эту сферу. Моей последней юридической работой была штатная должность в технологическом стартапе Bay Area, где я также носил много других шляп, в том числе писал сообщения в блогах, электронные письма клиентов и пресс-релизы.

Некоторые обстоятельства привели меня в Нью-Йорк в конце 2014 года, и я увидел в этом прекрасную возможность сменить карьеру и войти в сферу контента. В итоге я получил роль писателя на сайте ресурсов для малого бизнеса, вскоре получил повышение до главного редактора и много узнал о контент-маркетинге.

Я пришел в Fundera в марте 2018 года и все еще изучаю контент-маркетинг каждый день!

Есть ли что-нибудь особенное в вашем опыте, личности или наборе навыков, которые, по вашему мнению, делают вас отличным маркетологом контента?

Что интересно, я думаю, что мой юридический опыт помог мне стать хорошим контент-маркетологом.

Юристы могут быть ужасными писателями, потому что они используют столько жаргона и юридического языка, что ни один непрофессионал никогда не сможет понять! Я думаю, что я мог быть виноват в этом как юрист, и я стал намного лучше понимать, как писать, когда я вошел в сферу контент-маркетинга.

Я понял, что чтобы быть хорошим контент-маркетологом, нужно предоставлять людям доступный, хорошо организованный и полезный контент.

В чем уникальность работы над контентом в финансовой сфере?

К сожалению, в сфере бизнес-финансов есть некоторые аспекты, которые не заслуживают хорошей репутации, и поэтому хорошим парням сложно выделиться.

В Fundera мы уделяем большое внимание укреплению доверия среди читателей, выявлению опыта и опыта наших писателей, а также недопущению чрезмерного продвижения нашего контента.

Как только наши читатели видят, что Fundera является центром надежной информации, они возвращаются к нам.

Есть ли уроки, которые вы извлекли из работы и образования в области права, которые вы принесли с собой в области контент-маркетинга и письма?

Хорошая структура и организация имеют большое значение для SEO, и это навыки, которые вы приобретаете как юрист. Когда вы пишете 100-страничный бриф, вы должны четко изложить свои основные положения суду, и ваши аргументы могут рассыпаться. Точно так же при написании контента, который вы хотите получить в поисковых системах, действительно важно использовать четкую структуру заголовков и давать вашей аудитории ответы, которые они ищут.

Fundera имеет сильные позиции в области SEO и очень хорош в получении органических результатов - какому аспекту вашей контент-стратегии вы больше всего приписываете этот успех?

Одна из самых важных вещей, которые мы делаем, - это поддерживать актуальность и актуальность нашего контента. У вас может быть самый замечательный контент, например, о конкретном кредиторе, но если контент устарел, то Google позволит более новому контенту превзойти его в результатах поиска.

Чтобы не терять свежести, мы делаем обновления частью нашего регулярного редакционного календаря. Иногда мы даже занимаем день в команде, чтобы просто пересмотреть старый контент. Мы увидели измеримые результаты этих усилий и планируем их продолжать. Вам не всегда нужно думать о новом содержании.

Возьмите старый контент и обновите его или измените его назначение для получения хороших результатов.

Есть ли в контент-маркетинге какие-то тактики, которые, по вашему мнению, преувеличены или устарели?

Если кто-то по-прежнему набивает ключевые слова в надежде, что это повысит рейтинг их контента, им следует остановиться! Во всяком случае, это сделает ваш контент хуже и непрофессиональным.

И наоборот, какие новые тактики или приемы используются недостаточно или удивительно эффективны?

Важно адаптировать ваш контент для различных каналов, на которых его можно будет найти: мобильных устройств, голосового поиска и настольных компьютеров. Использование видео и интерактивного контента, такого как викторины и опросы, также может сделать ваш контент более интересным.

Если бы вы не занимались контент-маркетингом, чем бы вы занимались?

Я бы, наверное, перешел из юридической области в инженерное дело. Я немного научился программировать от своего мужа, который работает программистом, и это действительно интересно! Учиться кодировать упражнения для многих частей вашего мозга.

Что вас вдохновляет? За кем вы следите? Как вы придумываете новые идеи для сообщений в блогах, кампаний, тактик и т. Д.?

В Fundera у нас есть отличная команда по продажам, которая занимается предоставлением ссуд для малого бизнеса нашим клиентам.

Иногда член группы продаж сообщает группе контента о часто задаваемых вопросах, не охваченных существующим контентом. Это редкий, но очень важный источник идей для сообщений в блогах, поскольку он указывает на пробел в контенте, который нам необходимо заполнить, чтобы лучше обслуживать нашу клиентскую базу.

Дай мне три совета, как улучшить мое письмо? Или, скорее, три совета, которые каждый может использовать, чтобы писать лучше.

1. Пишите так же, как если бы вы говорили или объясняли что-то другу.
2. Напишите несколько страниц по теме, если вам нужно преодолеть писательский тупик, но будьте вашим злейшим критиком, когда вы редактируете сами.
3. Сделайте что-нибудь иное, чем все другие издатели контента, которые пишут на ту же тему. Например, предоставьте интересную графику, данные или опыт, которых нет у других издателей контента.

Я сэкономил 2 часа, загрузив эту статью из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.