Priyanka Prakash despre tranziția de la lege la marketingul de conținut (Întrebări și răspunsuri)

Content Crafters este o serie de interviuri în care deconstruim instrumentele, sfaturile și tacticile pe care bloggerii de top le folosesc pentru a lucra atât de mult. veți pleca în doar câteva minute, cu preparate acționabile pe care le puteți încerca imediat. Să ne scufundăm!

Priyanka Prakash este în prezent scriitor senior la Fundera, o companie care îi ajută pe proprietarii de întreprinderi mici să cumpere, să compare și să facă cele mai inteligente alegeri financiare pentru afacerile lor.

Acolo, ea scrie postări pe blog, rapoarte de date, videoclipuri și copii ale site-ului web. Mai exact, ea se concentrează pe subiecte de afaceri mici, cum ar fi finanțare, credit, drept, marketing și tehnologie.

Ea a fost prezentată pe podcasturi și mai multe publicații, inclusiv US News, CNBC, Ladders și Inc.

Înainte de a lucra la Fundera, ea a lucrat ca redactor director la Fit Small Business, iar înainte a lucrat în drept.

În acest interviu, vom vorbi despre experiența ei în drept și despre modul în care aceasta se asociază cu funcționarea ei de marketing de conținut acum. Vom acoperi, de asemenea, SEO, provocările pentru lucrul în scrierea financiară și multe altele.

O puteți găsi pe Twitter la @writepriy sau pe LinkedIn aici.

Cum ai intrat în marketingul de conținut? Care este povestea ta de origine?

Am avut o intrare foarte netradițională în marketingul de conținut.

Am practicat ca avocat timp de trei ani înainte de a intra în acest domeniu. Ultimul meu loc de muncă juridic a fost un post intern la un startup tehnologic din Bay Area, unde am purtat și o mulțime de alte pălării, inclusiv redactarea de postări de blog, e-mailuri ale clienților și comunicate de presă.

Unele circumstanțe m-au adus la NYC la sfârșitul anului 2014 și am văzut asta ca fiind oportunitatea perfectă de a schimba cariera și de a intra în domeniul conținutului. Am ajuns să obțin un rol de scriitor la un site de resurse pentru afaceri mici și în curând am fost promovat editor manager și am învățat multe despre marketingul de conținut.

Am venit la Fundera în martie 2018 și încă învăț despre marketingul de conținut în fiecare zi!

Există ceva special în contextul, personalitatea sau setul de abilități care credeți că vă face un mare marketer de conținut?

Interesant, cred că experiența mea juridică m-a ajutat să devin un bun marketer de conținut.

Avocații pot fi scriitori groaznici, deoarece folosesc atât de mult jargon și legalitate, încât nici un profan nu ar putea înțelege! Cred că aș fi putut fi vinovat pentru asta în calitate de avocat și am devenit mult mai conștient de a scrie clar când am intrat în domeniul marketingului de conținut.

Pentru a fi un bun marketer de conținut, mi-am dat seama că trebuie să oferi oamenilor conținut accesibil, bine organizat și util.

Care este o provocare unică pentru a lucra la conținut în spațiul financiar?

Din păcate, există unele părți ale industriei finanțării afacerilor care sunt mai puțin demne de reputație și care pot face dificilă pentru băieții buni să iasă în evidență.

La Fundera, punem foarte mult accent pe construirea încrederii în rândul cititorilor, pe identificarea expertizei și a experienței scriitorilor noștri și pe a nu face conținutul nostru prea promoțional.

Odată ce cititorii noștri văd că Fundera este un hub pentru informații de încredere, ei revin la noi.

Există vreo lecție pe care ai învățat-o lucrând și fiind educat în drept pe care ai adus-o cu tine în marketingul de conținut și scrierea?

Structura și organizarea bună contează foarte mult pentru SEO, iar acestea sunt abilități pe care le înveți ca avocat. Când scrii un rezumat de 100 de pagini, trebuie să-ți explici foarte clar punctele principale în fața instanței, iar argumentele tale se pot prăbuși. În mod similar, atunci când scrieți conținut pe care doriți să îl clasați bine în motoarele de căutare, este foarte important să utilizați o structură clară a antetului și să oferiți audienței răspunsurile pe care le caută.

Fundera are o prezență SEO puternică și se pricepe foarte bine la obținerea de rezultate organice – cărui aspect al strategiei de conținut atribuiți cel mai mult acest succes?

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care le facem este să ne menținem conținutul relevant și actualizat. Puteți avea cea mai uimitoare bucată de conținut, de exemplu, la un anumit creditor, dar dacă conținutul este învechit, atunci Google va permite conținutului mai nou să-l depășească în rezultatele căutării.

Pentru a menține lucrurile actuale, facem actualizări ca parte a calendarului nostru editorial obișnuit. Uneori, ne luăm chiar și o zi ca o echipă pentru a revizui doar conținutul mai vechi. Am văzut rezultate măsurabile din aceste eforturi și intenționăm să le continuăm. Nu întotdeauna trebuie să te gândești în termeni de conținut nou.

Luați conținutul mai vechi și reîmprospătați-l sau reutilizați-l pentru rezultate bune.

Există vreo tactică în marketingul de conținut despre care credeți că sunt exagerate sau devin învechite?

Dacă cineva încă umple cuvinte cheie în speranța că acest lucru îi va aduce conținutul să se claseze, ar trebui să înceteze! Dacă ceva, asta va face conținutul tău să sune mai rău și neprofesionist.

În schimb, ce tactici sau jocuri noi sunt subutilizate sau surprinzător de eficiente?

Este important să vă adaptați conținutul pentru diversele canale pe care va fi găsit: mobil, căutare vocală și desktop. Utilizarea conținutului video și interactiv, cum ar fi chestionare și sondaje, vă poate face, de asemenea, conținut mai captivant.

Dacă nu ai face marketing de conținut, ce ai face?

Probabil că aș fi trecut de la domeniul juridic la inginerie. Am învățat puțin despre codificare de la soțul meu, care este programator, și este foarte interesant! Învățarea codificării exercită atât de multe părți ale creierului tău.

Ce te inspiră? Pe cine urmaresti? Cum vii cu idei noi pentru postări pe blog, campanii, tactici etc.?

Avem o echipă grozavă de vânzări la Fundera, care se concentrează pe furnizarea de împrumuturi pentru afaceri mici clienților noștri.

Uneori, un membru al echipei de vânzări va spune echipei de conținut despre o întrebare frecventă care nu este acoperită de conținutul existent. Aceasta este o sursă rară, dar foarte importantă de idei de postări pe blog, deoarece indică un gol de conținut pe care trebuie să-l umplem pentru a servi mai bine baza noastră de clienți.

Îmi dați trei sfaturi pentru a-mi îmbunătăți scrisul? Sau mai bine zis, trei sfaturi pe care oricine le poate folosi pentru a scrie mai bine.

1. Scrie în același mod în care ai vorbi sau ai explica ceva unui prieten.
2. Scrie mai multe pagini pe un subiect dacă trebuie să treci peste blocajul scriitorului, dar fii cel mai rău critic al tău atunci când te autoeditezi.
3. Faceți ceva diferit față de toți ceilalți editori de conținut care scriu despre același subiect. De exemplu, oferiți o grafică, date sau experiență interesante pe care alți editori de conținut nu le au.

Am economisit 2 ore la încărcarea acestui articol din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încearcă și tu aici.