Priyanka Prakash tentang Transisi dari Hukum ke Pemasaran Konten (Tanya Jawab)

Perajin Konten adalah seri wawancara tempat kami mendekonstruksi alat, kiat, dan taktik yang digunakan blogger papan atas untuk menyelesaikan begitu banyak pekerjaan. Anda akan pergi hanya dalam beberapa menit dengan takeaways ditindaklanjuti Anda dapat mencoba segera. Mari selami!

Priyanka Prakash saat ini adalah Staf Penulis Senior di Fundera, sebuah perusahaan yang membantu pemilik usaha kecil berbelanja, membandingkan, dan membuat pilihan keuangan paling cerdas untuk bisnis mereka.

Di sana, dia menulis posting blog, laporan data, video, dan salinan situs web. Secara khusus, ia berfokus pada topik bisnis kecil seperti pembiayaan, kredit, hukum, pemasaran, dan teknologi.

Dia telah ditampilkan di podcast dan beberapa publikasi, termasuk US News, CNBC, Ladders, dan Inc.

Sebelum bekerja di Fundera, ia bekerja sebagai Managing Editor di Fit Small Business, dan sebelumnya bekerja di bidang hukum.

Dalam wawancara ini, kita akan berbicara tentang latar belakang hukumnya dan bagaimana hal itu terkait dengan pekerjaan pemasaran kontennya sekarang. Kami juga akan membahas SEO, tantangan untuk bekerja dalam penulisan keuangan, dan banyak lagi.

Anda dapat menemukannya di Twitter di @writepriy atau di LinkedIn di sini.

Bagaimana Anda masuk ke pemasaran konten? Apa cerita asalmu?

Saya memiliki entri yang sangat non-tradisional dalam pemasaran konten.

Saya berpraktik sebagai pengacara selama tiga tahun sebelum saya memasuki bidang ini. Pekerjaan legal terakhir saya adalah posisi internal di perusahaan rintisan teknologi Bay Area di mana saya juga mengenakan banyak tugas lain, termasuk membuat draf posting blog, email pelanggan, dan siaran pers.

Beberapa keadaan membawa saya ke NYC pada akhir 2014, dan saya melihat itu sebagai kesempatan sempurna untuk mengubah karier dan memasuki bidang konten. Saya akhirnya mendapatkan peran penulis di situs sumber daya bisnis kecil dan segera dipromosikan menjadi editor pengelola dan belajar banyak tentang pemasaran konten.

Saya datang ke Fundera pada Maret 2018 dan saya masih belajar tentang pemasaran konten setiap hari!

Apakah ada sesuatu yang khusus dari latar belakang, kepribadian, atau keahlian Anda yang Anda yakini menjadikan Anda seorang pemasar konten yang hebat?

Menariknya, saya pikir latar belakang hukum saya telah membantu saya menjadi pemasar konten yang baik.

Pengacara bisa menjadi penulis yang buruk karena mereka menggunakan begitu banyak jargon dan bahasa hukum yang tidak dapat dipahami oleh orang awam! Saya pikir saya mungkin bersalah karena itu sebagai pengacara, dan saya menjadi jauh lebih sadar menulis dengan jelas ketika saya memasuki bidang pemasaran konten.

Untuk menjadi pemasar konten yang baik, saya menyadari bahwa Anda harus memberikan konten yang dapat diakses, terorganisir dengan baik, dan bermanfaat kepada orang-orang.

Apa tantangan unik untuk mengerjakan konten di bidang keuangan?

Sayangnya, ada beberapa bagian dari industri keuangan bisnis yang kurang bereputasi, dan itu bisa membuat orang baik sulit untuk menonjol.

Di Fundera, kami sangat menekankan pada membangun kepercayaan di antara pembaca, mengidentifikasi keahlian dan latar belakang penulis kami, dan tidak membuat konten kami terlalu promosi.

Setelah pembaca kami melihat bahwa Fundera adalah pusat informasi yang dapat diandalkan, mereka akan kembali kepada kami.

Apakah ada pelajaran yang Anda pelajari bekerja dan dididik dalam hukum yang Anda bawa ke pemasaran konten dan menulis?

Struktur dan organisasi yang baik sangat berarti bagi SEO, dan ini adalah keterampilan yang Anda pelajari sebagai pengacara. Saat Anda menulis ringkasan 100 halaman, Anda harus membuat poin utama Anda sangat jelas di depan pengadilan, dan argumen Anda bisa runtuh. Demikian pula, saat menulis konten yang ingin Anda peringkatkan dengan baik di mesin pencari, sangat penting untuk menggunakan struktur tajuk yang jelas dan memberi audiens Anda jawaban yang mereka cari.

Fundera memiliki kehadiran SEO yang kuat dan sangat baik dalam mendapatkan hasil organik – aspek apa dari strategi konten Anda yang paling Anda kaitkan dengan kesuksesan itu?

Salah satu hal terpenting yang kami lakukan adalah menjaga konten kami tetap relevan dan terkini. Anda dapat memiliki konten yang paling menakjubkan, misalnya, pemberi pinjaman tertentu, tetapi jika kontennya sudah ketinggalan zaman, maka Google akan mengizinkan konten yang lebih baru untuk mengunggulinya dalam hasil pencarian.

Untuk menjaga hal-hal segar, kami membuat pembaruan sebagai bagian dari kalender editorial reguler kami. Terkadang, kami bahkan membutuhkan waktu sehari sebagai tim untuk merevisi konten lama. Kami telah melihat hasil yang terukur dari upaya ini dan berencana untuk melanjutkannya. Anda tidak selalu perlu berpikir tentang konten baru.

Ambil konten lama Anda dan segarkan atau gunakan kembali untuk hasil yang baik.

Apakah ada taktik dalam pemasaran konten yang Anda yakini terlalu berlebihan atau menjadi basi?

Jika ada yang masih memasukkan kata kunci dengan harapan konten mereka akan mendapat peringkat, mereka harus berhenti! Jika ada, itu akan membuat konten Anda terdengar lebih buruk dan tidak profesional.

Sebaliknya, taktik atau permainan baru apa yang kurang dimanfaatkan atau ternyata efektif?

Sangat penting untuk menyesuaikan konten Anda untuk berbagai saluran yang akan ditemukan di: seluler, penelusuran suara, dan desktop. Memanfaatkan video dan konten interaktif seperti kuis dan polling juga dapat membuat konten Anda lebih menarik.

Jika Anda tidak melakukan pemasaran konten, apa yang akan Anda lakukan?

Saya mungkin akan beralih dari bidang hukum ke teknik. Saya telah belajar sedikit coding dari suami saya, yang adalah seorang programmer, dan itu sangat menarik! Belajar kode melatih begitu banyak bagian otak Anda.

Apa yang menginspirasi Anda? Siapa yang Anda ikuti? Bagaimana Anda menemukan ide-ide baru untuk posting blog, kampanye, taktik, dll.?

Kami memiliki tim penjualan yang hebat di Fundera yang fokus pada penyediaan pinjaman usaha kecil kepada pelanggan kami.

Terkadang, anggota tim penjualan akan memberi tahu tim konten tentang pertanyaan umum yang tidak tercakup oleh konten yang ada. Ini adalah sumber ide posting blog yang langka, tetapi sangat penting, karena ini menunjukkan kesenjangan konten yang perlu kami isi untuk melayani basis pelanggan kami dengan lebih baik.

Beri saya tiga tips untuk meningkatkan tulisan saya? Atau lebih tepatnya, tiga tips yang dapat digunakan siapa pun untuk menulis dengan lebih baik.

1. Tulislah dengan cara yang sama seperti Anda berbicara atau menjelaskan sesuatu kepada teman.
2. Tulis beberapa halaman tentang suatu topik jika Anda perlu mengatasi hambatan penulis, tetapi jadilah kritikus terburuk Anda saat Anda mengedit sendiri.
3. Lakukan sesuatu yang berbeda dari semua penerbit konten lain yang menulis tentang topik yang sama. Misalnya, berikan grafik, data, atau keahlian keren yang tidak dimiliki penerbit konten lain.

Saya menghemat 2 jam mengunggah artikel ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah sendiri di sini.