Priyanka Prakash über den Übergang vom Recht zum Content Marketing (Fragen und Antworten)

Content Crafters ist eine Interviewserie, in der wir die Tools, Tipps und Taktiken dekonstruieren, die Top-Blogger verwenden, um so viel Arbeit zu erledigen. Sie werden in wenigen Minuten mit umsetzbaren Imbissbuden gehen, die Sie sofort ausprobieren können. Tauchen wir ein!

Priyanka Prakash ist derzeit Senior Staff Writer bei Fundera, einem Unternehmen, das Kleinunternehmern hilft, einzukaufen, zu vergleichen und die intelligentesten finanziellen Entscheidungen für ihr Unternehmen zu treffen.

Dort schreibt sie Blogbeiträge, Datenberichte, Videos und Website-Texte. Insbesondere konzentriert sie sich auf Small Business-Themen wie Finanzierung, Kredit, Recht, Marketing und Technologie.

Sie wurde in Podcasts und mehreren Publikationen vorgestellt, darunter US News, CNBC, Ladders und Inc.

Vor ihrer Tätigkeit bei Fundera war sie als Managing Editor bei Fit Small Business und davor als Rechtsanwältin tätig.

In diesem Interview sprechen wir über ihren juristischen Hintergrund und wie sich das jetzt auf ihre Content-Marketing-Arbeit auswirkt. Wir werden auch SEO, Herausforderungen bei der Arbeit im Finanzwesen und mehr behandeln.

Sie finden sie auf Twitter unter @writepriy oder hier auf LinkedIn.

Wie sind Sie zum Content-Marketing gekommen? Was ist Ihre Ursprungsgeschichte?

Ich hatte einen sehr unkonventionellen Einstieg ins Content-Marketing.

Ich habe drei Jahre als Rechtsanwalt praktiziert, bevor ich in dieses Gebiet eingestiegen bin. Meine letzte juristische Anstellung war eine interne Position bei einem Tech-Startup in der Bay Area, wo ich auch viele andere Hüte trug, darunter das Verfassen von Blog-Posts, Kunden-E-Mails und Pressemitteilungen.

Einige Umstände brachten mich Ende 2014 nach NYC, und ich sah dies als die perfekte Gelegenheit, mich beruflich zu verändern und in den Content-Bereich einzusteigen. Ich landete schließlich eine Stelle als Autor bei einer Ressourcen-Website für kleine Unternehmen, wurde bald zum leitenden Redakteur befördert und lernte viel über Content-Marketing.

Ich kam im März 2018 zu Fundera und lerne immer noch jeden Tag etwas über Content Marketing!

Gibt es etwas Besonderes an Ihrem Hintergrund, Ihrer Persönlichkeit oder Ihren Fähigkeiten, von dem Sie glauben, dass es Sie zu einem großartigen Content-Vermarkter macht?

Interessanterweise hat mich mein juristischer Hintergrund zu einem guten Content-Marketer gemacht.

Anwälte können schreckliche Schriftsteller sein, weil sie so viel Jargon und Juristensprache verwenden, die kein Laie jemals verstehen könnte! Ich denke, ich könnte als Anwalt daran schuld gewesen sein, und ich wurde viel bewusster, klar zu schreiben, als ich in den Bereich Content-Marketing einstieg.

Um ein guter Content-Marketer zu sein, habe ich erkannt, dass man den Leuten zugängliche, gut organisierte und nützliche Inhalte bieten muss.

Was ist eine besondere Herausforderung bei der inhaltlichen Arbeit im Finanzbereich?

Leider gibt es einige Bereiche der Business-Finance-Branche, die weniger als seriös sind, und das kann es den Guten schwer machen, sich abzuheben.

Bei Fundera legen wir großen Wert darauf, Vertrauen bei den Lesern aufzubauen, das Fachwissen und den Hintergrund unserer Autoren zu identifizieren und unsere Inhalte nicht zu werbend zu gestalten.

Sobald unsere Leser sehen, dass Fundera eine Drehscheibe für zuverlässige Informationen ist, kommen sie zu uns zurück.

Gibt es eine Lektion, die Sie bei der Arbeit und der juristischen Ausbildung gelernt haben und die Sie beim Content-Marketing und beim Schreiben mitgebracht haben?

Gute Struktur und Organisation sind für SEO sehr wichtig, und diese Fähigkeiten lernen Sie als Anwalt. Wenn Sie einen 100-seitigen Schriftsatz schreiben, müssen Sie dem Gericht Ihre wichtigsten Punkte klar machen, und Ihre Argumente können bröckeln. Ebenso ist es beim Schreiben von Inhalten, die in den Suchmaschinen gut ranken möchten, sehr wichtig, eine klare Kopfzeilenstruktur zu verwenden und Ihrem Publikum die Antworten zu geben, nach denen es sucht.

Fundera hat eine starke SEO-Präsenz und ist sehr gut darin, organische Ergebnisse zu erzielen – welchem ​​Aspekt Ihrer Content-Strategie führen Sie diesen Erfolg am meisten zu?

Eines der wichtigsten Dinge, die wir tun, ist, unsere Inhalte relevant und aktuell zu halten. Sie könnten den tollsten Inhalt beispielsweise bei einem bestimmten Kreditgeber haben, aber wenn der Inhalt veraltet ist, lässt Google zu, dass neuere Inhalte ihn in den Suchergebnissen übertreffen.

Um die Dinge frisch zu halten, nehmen wir Aktualisierungen in unseren regelmäßigen Redaktionskalender auf. Manchmal nehmen wir uns als Team sogar einen Tag Zeit, um nur ältere Inhalte zu überarbeiten. Wir haben messbare Ergebnisse dieser Bemühungen erzielt und planen, sie fortzusetzen. Sie müssen nicht immer in neuen Inhalten denken.

Nehmen Sie Ihre älteren Inhalte und aktualisieren Sie sie oder verwenden Sie sie für gute Ergebnisse.

Gibt es Taktiken im Content-Marketing, die Sie für übertrieben halten oder veraltet sind?

Wenn jemand immer noch Keyword-Stuffing betreibt, in der Hoffnung, dass dies seinen Inhalt auf Rang bringt, sollte er aufhören! Wenn überhaupt, wird Ihr Inhalt dadurch schlechter und unprofessionell klingen.

Umgekehrt, welche neuen Taktiken oder Spielzüge werden zu wenig genutzt oder sind überraschend effektiv?

Es ist wichtig, Ihre Inhalte an die verschiedenen Kanäle anzupassen, auf denen sie zu finden sind: Handy, Sprachsuche und Desktop. Durch die Verwendung von Videos und interaktiven Inhalten wie Quizfragen und Umfragen können Ihre Inhalte ebenfalls ansprechender werden.

Wenn Sie kein Content-Marketing machen würden, was würden Sie tun?

Ich wäre wahrscheinlich vom juristischen Bereich zum Ingenieurwesen gewechselt. Ich habe von meinem Mann, der Programmierer ist, ein wenig Programmieren gelernt, und es ist wirklich interessant! Das Erlernen des Programmierens trainiert so viele Teile Ihres Gehirns.

Was inspiriert dich? Wem folgst du? Wie kommen Sie auf neue Ideen für Blogbeiträge, Kampagnen, Taktiken etc.?

Wir haben ein großartiges Verkaufsteam bei Fundera, das sich darauf konzentriert, unseren Kunden Kredite für kleine Unternehmen bereitzustellen.

Manchmal wird ein Vertriebsteammitglied dem Content-Team eine häufig gestellte Frage mitteilen, die nicht durch den vorhandenen Inhalt abgedeckt wird. Dies ist eine seltene, aber sehr wichtige Quelle für Blogpost-Ideen, da sie auf eine inhaltliche Lücke hinweist, die wir schließen müssen, um unseren Kundenstamm besser bedienen zu können.

Gib mir drei Tipps, um mein Schreiben zu verbessern? Oder besser gesagt, drei Tipps, mit denen jeder besser schreiben kann.

1. Schreiben Sie so, wie Sie einem Freund etwas sagen oder erklären würden.
2. Schreibe mehrere Seiten zu einem Thema, wenn du eine Schreibblockade überwinden musst, aber sei dein schlimmster Kritiker, wenn du selbst redigierst.
3. Machen Sie etwas anderes als alle anderen Content-Publisher, die über das gleiche Thema schreiben. Stellen Sie beispielsweise eine coole Grafik, Daten oder Expertise bereit, über die andere Content-Publisher nicht verfügen.

Ich habe 2 Stunden beim Hochladen dieses Artikels von Google Docs auf WordPress mit Wordable gespart. Probieren Sie es hier selbst aus.