コンテンツマーケティングについて学んだ50のこと

公開: 2018-03-19

本日は、過去数年間にコンテンツマーケティングについて学んだ最も重要な50のことを紹介します。これらは、ウェブ上で最高のブログを推進するアイデアであり、あなたのブログをレベルアップするのにも役立ちます。

一人で生きるコンテンツ、一人で死ぬコンテンツ。 ブログはライブラリであり、出版物ではありません。したがって、1つのブログ投稿で競争力のあるキーワードをランク付けするのに十分なことはめったにありません。
戦術的なコンテンツは戦術的な読者に届きます。 戦略的コンテンツは戦略的読者に届きます。違いを理解することで、適切な人に到達するのがはるかに簡単になります。
戦略的コンテンツは、コンテンツマーケティングのようには見えません。 投稿は短くなり、公開される頻度は低くなる傾向がありますが、広く強力です。
コンテンツマーケティングの根本的な問題は、対象分野以外の専門家が対象分野の専門家のために書いていることです。これを回避する方法はいくつかありますが、最も単純なアプローチに勝るものはありません。対象分野の専門知識を開発することです。
書くことは芸術ですが、コンテンツは獲得チャネルです。 補完的なスキルを構築するための基礎としてライティングを使用します。
あなたの製品について直接書いてください。 ポップアップやCTAでカバーされている一般化された情報を提供することは、要点を正しく理解することほど効果的ではありません。人々は解決策を必要としています。
書き込み/プロモーションの比率を釘付けにします。 The Atlanticの月間トラフィックの50％以上は、その月に作成されていないコンテンツからのものです。つまり、毎月1,500万人以上の訪問者がいます。少なくとも、コンテンツを作成するのと同じくらい多くの時間をコンテンツの宣伝に費やしてください。
ブログを素晴らしいものにするのは、多くの場合、複製を困難にするものです。 あなたの市場が競争力がない場合を除いて、あなたを際立たせる公式を見つけてください。私たちが言いたいように、それをより良くするか、または違ったやり方で行います。
コンテンツマーケティングは、私たちがそれを多用しすぎているため、高額になっています。 一貫して利益をもたらすコンテンツプログラムの単位経済学を理解します。疑わしい場合は、速度を落とします。
ほとんどのブログは、それが報われるのに十分な長さの戦略に固執していないために失敗します。失敗の最大のリスクは、中断ではなく、実行の欠如です。コンテンツは変化していますが、戦略を1、2年に1回以上変更する必要があるほど速くはありません。
あなたの会社とあなたの公式の周りに話題がないときでさえ、コースを続けてください。退屈な作業がたくさんあることを期待してください。
最良のトラフィックはサイレントです。通常、オーガニックトラフィックは共有、ツイート、コメントなどをトリガーしません。読者と顧客を配信していると仮定して、沈黙に満足してください。
複利成長が勝ちます。 そして、複利成長には時間がかかります。
月間10万人の読者がSaaSのベンチマークです。 それを達成する人はほとんどいません。それには、健全な戦略、優れた執筆、そして時間が必要です。
プロモーションと配布は過大評価されています。 執筆以外の努力の90％を有機的な検索に費やします。ソーシャルメディアやコミュニティからのトラフィックのバーストは気まぐれです。
聴衆は必要ありません。 検索が主要な獲得チャネルである場合、真のオーディエンスを構築することは決してありません。代わりに、解決すべき問題を抱えている人々の継続的な流れを利用します。
移行中の読者のために書いてください。 企業や意思決定者は通常、移行期間中に新しいSaaS製品を採用します。新しいCMO、今年の予算、新しいターゲット顧客、変化する業界などを考えてください。最高の顧客が参加した理由と時期を調べて、後戻りして作成します。それらのためのコンテンツ。
最高のコンテンツマーケターは補完的なスキルを持っています。 彼らは、基本的なコードの作成、設計、作成、適切な編集、プロジェクトの管理、またはチームの主導を行うことができます。書くことは素晴らしい基礎スキルですが、コンテンツで素晴らしいキャリアを積むには十分ではありません。
優れた執筆はブログを成長させるのに決して十分ではありません。 戦略が必要です。ここにあなたが始めるための2つのSEOフレームワークがあります。
コンテンツと製品の整合性が欠如している場合は、ブログが大きくなるにつれて、サインアップが大きくならないことを意味する可能性があります。それはあなたが予想するよりもずっと一般的な間違いです。目標到達プロセスの上部だけでなく、すべての部分のコンテンツを作成します。
編集カレンダーは、コンテンツマーケターにとって問題を引き起こします。 厳密なリズムで公開するのではなく、優れたアイデアを公開することを約束します。
過剰生産はSEOを傷つけます。 コンテンツを作成しすぎると、（1）サイトのナビゲートが難しくなり、（2）優れたリンクの効果が失われ、（3）「オオカミを泣いた少年」になります。つまり、共有するのに最適な投稿。
邪魔にならないワークフローを構築します。 可能な限り自動化します。 ZapierとAirtableは一緒に非常に強力です。
お金に従ってください。 コンテンツがビジネスをどのようにサポートしているかを深く理解します。コンテンツは、消費されるのではなく、現金化されるように設計されています。
ビジネスモデルに沿ったコンテンツ戦略を作成します。 マーケットプレイス、フリーミアム製品、エンタープライズ-すべてのモデルには、明らかに異なるコンテンツのニーズがあります。
技術的なSEOを正しくする。 技術的なSEO要件を満たすサイトを構築すると、時間の経過とともに大幅な改善がもたらされます。 AtlassianのSEOリードであるKevinIndigは、ほとんどのサイトが技術的なSEOのベストプラクティスの20％しか実装していないと述べています。基本を正しく理解してください。
あなたのターゲットオーディエンスはあなたの総オーディエンスではありません。 ティム・フェリスが言うように、最初に少数のターゲットオーディエンスを満足させることで、後でスケーリングすることができます。
編集者や上司ではなく、読者のために書いてください。これは思ったよりも難しく、正しく行うには練習が必要です。
最良のキーワード戦略には、10未満の重要なキーワードが含まれます。 少数のキーワードに優先順位を付けると、当然、数百のバリエーションにランク付けされます。
一番下から始めます。 目標到達プロセスのトラフィックに焦点を合わせ、後でコンバージョンの機会を組み込む必要がありますか？いいえと言います。目標到達プロセスの最下位にランク付けするコンテンツの作成に時間を費やし、最初にロングテールキーワードを使用します。それはあなたが勢いをつけて権威を得るのを助けます。
SEOサイロがどのように機能するかを理解します。 ブルースクレイからのこの投稿を少なくとも数回読んでください。
真北に向かって働きなさい。 コンテンツチームはメトリクスに行き詰まります。 2人のマスターに仕えることはできません。 1つの数字を選び（前月比で15％のページビューの増加をお勧めします）、それにすべてのエネルギーを注ぎ込みます。 True Northの数値を釘付けにすると、関連するメトリックが向上します。
架空のペルソナのために書くことはうまくいきません。 「私たちのターゲットリーダーは誰ですか？」と尋ねる代わりに。「私たちのターゲット読者はどのレベルで考えていますか？」と尋ねます。
特定の非自明なコンテンツが優先されます。 あなたの業界でまだよく知られていない人々にインタビューし、歴史や文学などの古典的な分野からアイデアを借り、編集カレンダーに投稿の期限が記載されているという理由だけでそれ以上のコンテンツを公開しないでください。
一部の人々がコンテンツマーケティングについてとても冷笑的である理由を理解してください。 事実、私たちがコンテンツマーケティングと呼んでいるもののほとんどはひどいものです。コンテンツがうまく実行されると非常に効果的である可能性があることを皮肉屋に証明してください。
コンテンツが企業文化に組み込まれると、成功の可能性が100倍になります。 バッファ、ウィスティア、インターコム、ハブスポット、キスメトリクスなどを考えてみてください。コンテンツをチャネルとして扱う企業は、横ばいになる傾向があります。
内部リンクは、オーガニックランキングにとって非常に重要です。 これは、コンテンツマーケターが補完的なスキルを開発する必要がある理由の好例です。リンクの機会を特定し、それを実現させることは、塹壕にいる人々の肩にかかっています。
経験豊富なコンテンツマネージャーを見つけるのは非常に困難です。 見つけたら、幸せにしてください。
SEOは請求書を支払います。 オーガニックトラフィックを構築できる場合は、他のタイプのコンテンツを試すことができます。
素晴らしいコンテンツには質感があります。 単語、リッチメディア、小見出し、引用符は、読者が作品を移動し続けるようにきちんと配置されています。
企業は常にコンテンツなしで公開されます。 DropboxとSpotifyはもうすぐ公開されますが、コンテンツ戦略についてはあまり耳にしません。優れた製品はコンテンツでサポートできますが、その逆はできません。
電子メールは多くの理由で必要ですが、トラフィックを増やすには適していません。 多くのチャネルよりも優れていますが、オーガニック検索と比較すると見劣りします。ただし、電子メールはターゲットトラフィックを促進します。 Veroは、電子メールからのトラフィックがオーガニックトラフィックよりも67％長くサイトに留まっていることを発見しました
Googleは、2013年3月から2016年11月までの間に毎秒約754ページのインデックスを作成しました。目立つには非常に優れている必要があります。
読者はあなたの記事を一目で判断します。 人間は、テキストを処理するよりもはるかに速く情報を視覚的に理解して処理できます。デザインと記事の構造は非常に重要です。
コンテンツ品質の必要性が高まるにつれて、より多くの人々が業界で素晴らしいキャリアを築くことができます。記事ごとに30ドルを支払うサイドギグは減少傾向にあり、合法的なフルタイムの仕事は増加傾向にあります。
コンテンツチームは、製品、エンジニアリング、設計、およびカスタマーサポートと緊密に連携する必要があります。 コンテンツがサイロで発生することはありません。
コンテンツマーケティングの測定は非常に困難です。 Statuspageの共同創設者であるDannyOlinskyは、時間の経過とともに測定がさらに難しくなると述べています。「皮肉なことに、実際にあなたのことを聞いた人が少ないほど、コンテンツマーケティングでより良い仕事をしたようです」と彼は書いています。
古いものはすべて再び新しくなります。 あなたがしっかりした戦略と素晴らしい文章を持っていると仮定すると、あなたが競争できないトピックはありません。そのため、2018年にコンテンツマーケティングブログを開始しました。
タイミングが重要です。 あなたは成長の波に乗ることができます（AdEspressoはFacebookの広告成長の波に乗りました）、または波がクラッシュした後に人々がピースを拾うのを助けることができます（Animalzブログへようこそ）。選択する戦略は、市場を反映する必要があります。
リーンコンテンツオペレーションが勝ちます。 コンテンツに十分な費用をかけないと、目立つために必要な品質を得ることができません。支出が多すぎると、チームのオーバーヘッドが発生し、品質が実際に低下します。品質と結果に厳密に重点を置いて、運用を無駄のないものにしてください。