50 Dinge, die wir über Content Marketing gelernt haben

Heute präsentieren wir Ihnen 50 der wichtigsten Dinge, die wir in den letzten Jahren über Content Marketing gelernt haben . Dies sind die Ideen, die die besten Blogs im Web vorantreiben – und die Ihnen auch dabei helfen können, Ihren Blog zu verbessern.

1. Inhalte, die alleine leben, sterben alleine. Blogs sind Bibliotheken, keine Veröffentlichungen – daher reicht ein einziger Blogbeitrag selten aus, um für ein wettbewerbsfähiges Keyword zu ranken.
2. Taktische Inhalte erreichen taktische Leser. Strategische Inhalte erreichen strategische Leser. Das Verständnis des Unterschieds macht es viel einfacher, die richtigen Leute zu erreichen.
3. Strategischer Content sieht nicht nach Content Marketing aus. Die Posts sind tendenziell kürzer und werden seltener veröffentlicht, sind aber im Großen und Ganzen aussagekräftig.
4. Das grundlegende Problem beim Content-Marketing besteht darin, dass Nicht-Fachexperten für Fachexperten schreiben. Es gibt einige Möglichkeiten, dies zu umgehen, aber nichts geht über den einfachsten Ansatz: Entwickeln Sie Fachkompetenz.
5. Schreiben ist eine Kunst, aber Inhalte sind ein Akquisitionskanal. Verwenden Sie das Schreiben als Grundlage, auf der Sie ergänzende Fähigkeiten aufbauen können.
6. Schreiben Sie direkt über Ihr Produkt. Die Bereitstellung verallgemeinerter Informationen in Pop-ups und CTAs ist bei weitem nicht so effektiv, wie direkt auf den Punkt zu kommen. Menschen brauchen Lösungen.
7. Bringen Sie das Schreib-/Werbeverhältnis auf den Punkt. Mehr als 50 % des monatlichen Traffics von The Atlantic stammen von Inhalten, die in diesem Monat nicht produziert wurden – das sind mehr als 15 Millionen Besucher pro Monat. Verbringen Sie mindestens so viel Zeit mit der Werbung für Inhalte wie mit der Erstellung.
8. Das, was einen Blog großartig macht, ist oft das, was es schwierig macht, ihn zu replizieren. Wenn Ihr Markt nicht konkurrenzfähig ist, finden Sie eine Formel, die Sie von anderen abhebt. Wie wir gerne sagen, mach es besser oder mach es anders.
9. Content Marketing wird teuer, weil wir zu viel daraus machen. Verstehen Sie die Einheitsökonomie eines Content-Programms, das beständig Rendite liefert. Und im Zweifelsfall langsamer fahren.
10. Die meisten Blogs scheitern, weil sie nicht lange genug an einer Strategie festhalten, damit sie sich auszahlt. Das größte Ausfallrisiko ist die mangelnde Ausführung, nicht die Unterbrechung. Der Inhalt ändert sich, aber nicht so schnell, dass Sie Ihre Strategie mehr als einmal alle ein oder zwei Jahre ändern müssen.
11. Bleiben Sie auf Kurs , auch wenn um Ihr Unternehmen und Ihre Formel kein Aufsehen erregt wird. Erwarten Sie viel mühsame Arbeit.
12. Der beste Traffic ist still – organischer Traffic löst normalerweise keine Shares, Tweets, Kommentare usw. aus. Geben Sie sich mit Stille zufrieden, vorausgesetzt, er liefert Leser und Kunden.
13. Compounding Wachstum gewinnt. Und das Aufzinsen des Wachstums braucht Zeit.
14. 100.000 monatliche Leser sind ein SaaS-Benchmark. Nur sehr wenige erreichen es jemals. Es erfordert eine solide Strategie, großartiges Schreiben und Zeit.
15. Werbung und Vertrieb werden überbewertet. Investieren Sie 90 % der nicht schriftlichen Bemühungen in die organische Suche. Verkehrsströme aus sozialen Medien und Communities sind unbeständig.
16. Sie brauchen kein Publikum. Wenn die Suche Ihr primärer Akquisitionskanal ist, werden Sie nie ein echtes Publikum aufbauen. Stattdessen greifen Sie auf einen kontinuierlichen Strom von Menschen zu, die ein Problem zu lösen haben.
17. Schreiben Sie für Leser im Übergang. Unternehmen und Entscheidungsträger führen neue SaaS-Produkte normalerweise in Übergangsphasen ein – denken Sie an neue CMOs, das diesjährige Budget, neue Zielkunden, sich verändernde Branchen usw. Schauen Sie sich an, warum/wann Ihre besten Kunden an Bord kamen, und arbeiten Sie rückwärts, um etwas zu erstellen Inhalt für sie.
18. Die besten Content-Marketer verfügen über komplementäre Fähigkeiten. Sie können schreiben, entwerfen, grundlegenden Code schreiben, gut bearbeiten, Projekte verwalten oder Teams leiten. Schreiben ist eine großartige grundlegende Fähigkeit, aber nicht genug, um eine großartige Karriere im Bereich Content zu haben.
19. Großartiges Schreiben ist nie genug, um einen Blog wachsen zu lassen. Sie brauchen eine Strategie. Hier sind zwei SEO-Frameworks, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
20. Wenn Inhalt und Produkt nicht aufeinander abgestimmt sind, kann dies bedeuten, dass Ihre Anmeldungen mit zunehmendem Wachstum Ihres Blogs dies nicht tun. Es ist ein viel häufigerer Fehler, als Sie vielleicht erwarten. Erstellen Sie Inhalte für jeden Teil des Trichters, nicht nur für den oberen Teil.
21. Redaktionelle Kalender bereiten Content-Vermarktern Probleme. Verpflichten Sie sich, großartige Ideen zu veröffentlichen, und veröffentlichen Sie nicht in einem strengen Rhythmus.
22. Überproduktion schadet SEO. Das Erstellen von zu viel Inhalt (1) erschwert die Navigation auf Ihrer Website, (2) verwässert die Wirkung guter Links und (3) verwandelt Sie in den „Junge, der Wolf geweint hat“ – dh es erschwert die Werbung, wenn Sie es getan haben ein toller Beitrag zum Teilen.
23. Erstellen Sie einen Workflow, der Ihnen nicht im Weg steht. Automatisieren Sie, wann immer es möglich ist. Zapier und Airtable zusammen sind extrem leistungsfähig.
24. Folgen Sie dem Geld. Haben Sie ein tiefes Verständnis dafür, wie Inhalte das Geschäft unterstützen. Inhalte sollen monetarisiert und nicht konsumiert werden.
25. Erstellen Sie eine auf das Geschäftsmodell abgestimmte Content-Strategie. Marktplätze, Freemium-Produkte, Unternehmen – jedes Modell hat deutlich unterschiedliche Content-Anforderungen.
26. Machen Sie technisches SEO richtig. Der Aufbau einer Website, die die technischen SEO-Anforderungen erfüllt, wird im Laufe der Zeit einen massiven Aufschwung bringen. Kevin Indig, SEO Lead bei Atlassian, sagt, dass die meisten Websites nur 20 % der technischen Best Practices für SEO implementieren. Holen Sie sich die Grundlagen richtig.
27. Ihre Zielgruppe ist nicht Ihre gesamte Zielgruppe. Wie Tim Ferriss sagt, können Sie später skalieren, wenn Sie zuerst eine kleinere Zielgruppe zufrieden stellen.
28. Schreiben Sie für Ihre Leser , nicht für Ihren Redakteur oder Ihren Chef. Das ist schwieriger, als es sich anhört, und erfordert Übung, um es richtig hinzubekommen.
29. Die beste Keyword-Strategie umfasst <10 wichtige Keywords. Sie werden natürlich für Hunderte von Variationen ranken, wenn Sie eine kleine Anzahl von Schlüsselwörtern priorisieren.
30. Beginnen Sie unten. Sollten Sie sich auf den Trichter-Traffic konzentrieren und später Conversion-Möglichkeiten einbauen? Wir sagen nein. Verbringen Sie Zeit mit der Erstellung von Inhalten, um für das Ende des Trichters zu ranken, Long-Tail-Keywords zuerst. Es hilft Ihnen, Schwung aufzubauen und Autorität zu gewinnen.
31. Verstehen Sie, wie SEO-Silos funktionieren. Lesen Sie diesen Beitrag von Bruce Clay mindestens ein paar Mal.
32. Arbeiten Sie auf einen wahren Norden hin. Content-Teams verzetteln sich in Metriken. Du kannst nicht zwei Herren dienen. Wählen Sie eine Zahl aus – wir schlagen ein Wachstum der Seitenaufrufe von Monat zu Monat von 15 % vor – und stecken Sie all Ihre Energie hinein. Verwandte Metriken werden einen Schub erfahren, wenn Sie Ihre True North-Zahl ermitteln.
33. Das Schreiben für fiktive Personas funktioniert nicht. Anstatt zu fragen: „Wer ist unser Zielleser?“ Fragen Sie: „Auf welcher Ebene denkt unser Zielleser?“
34. Spezifische, nicht offensichtliche Inhalte gewinnen. Interviewen Sie Personen, die in Ihrer Branche noch nicht bekannt sind, leihen Sie sich Ideen aus klassischen Bereichen wie Geschichte und Literatur und veröffentlichen Sie nicht mehr Inhalte, nur weil der Redaktionskalender einen Beitrag ankündigt.
35. Verstehe, warum manche Leute so zynisch in Bezug auf Content-Marketing sind. Tatsache ist, dass das meiste, was wir Content-Marketing nennen, schrecklich ist. Beweisen Sie den Zynikern, dass Inhalte äußerst effektiv sein können, wenn sie gut ausgeführt werden.
36. Wenn Inhalte in die Unternehmenskultur integriert werden, erhöhen sich die Erfolgschancen um das 100-fache. Denken Sie an Buffer, Wistia, Intercom, HubSpot, Kissmetrics usw. Unternehmen, die Inhalte als Kanal behandeln, neigen dazu, zu versagen.
37. Die interne Verlinkung ist für organische Rankings von entscheidender Bedeutung. Dies ist ein typisches Beispiel dafür, warum Content-Vermarkter komplementäre Fähigkeiten entwickeln müssen: Das Identifizieren von Link-Möglichkeiten und deren Umsetzung fallen auf die Schultern der Leute in den Schützengräben.
38. Erfahrene Content Manager sind sehr schwer zu finden. Wenn Sie einen finden, machen Sie ihn glücklich.
39. SEO zahlt die Rechnungen. Wenn Sie organischen Traffic aufbauen können, können Sie mit anderen Arten von Inhalten experimentieren.
40. Großartiger Inhalt hat Struktur. Wörter, Rich Media, Untertitel und Zitate sind ordentlich angeordnet, um den Leser durch das Stück zu bewegen.
41. Unternehmen gehen ständig ohne Inhalte an die Börse. Dropbox und Spotify stehen kurz vor dem Börsengang, aber man hört nicht viel über ihre Content-Strategie. Großartige Produkte können durch Inhalte unterstützt werden, aber nicht umgekehrt.
42. E-Mail ist aus vielen Gründen notwendig, aber es ist nicht gut, um den Verkehr zu steigern. Es ist besser als viele Kanäle, verblasst aber im Vergleich zur organischen Suche. E-Mail führt jedoch zu gezieltem Datenverkehr. Vero fand heraus, dass der E-Mail-Traffic 67 % länger auf der Website blieb als organischer Traffic
43. Google indexierte zwischen März 2013 und November 2016 etwa 754 Seiten pro Sekunde . Sie müssen extrem gut sein, um sich abzuheben.
44. Leser werden Ihre Artikel auf einen Blick beurteilen. Menschen können Informationen visuell viel schneller verstehen und verarbeiten als Text. Design und Artikelstruktur sind extrem wichtig.
45. Da sich der Bedarf an Inhaltsqualität verbessert , können mehr Menschen eine großartige Karriere in der Branche machen. Nebenjobs, die 30 US-Dollar pro Artikel zahlen, sind im Trend nach unten, legitime Vollzeitjobs im Trend nach oben.
46. Content-Teams sollten eng mit Produkt, Engineering, Design und Kundensupport zusammenarbeiten. Inhalte sollten niemals in einem Silo passieren.
47. Content Marketing ist extrem schwer zu messen. Statuspage-Mitbegründer Danny Olinsky sagt, dass die Messung mit der Zeit noch schwieriger wird. „Ironischerweise“, schreibt er, „scheint es, dass je weniger Menschen sich wirklich daran erinnern, wie sie von Ihnen gehört haben, desto besser haben Sie Ihre Arbeit im Content-Marketing gemacht.“
48. Alles Alte wird wieder neu. Es gibt kein Thema, für das Sie nicht konkurrieren können, vorausgesetzt, Sie haben eine solide Strategie und großartige Texte. Aus diesem Grund haben wir 2018 einen Content-Marketing-Blog gestartet.
49. Timing ist wichtig. Sie können auf einer Wachstumswelle reiten (AdEspresso ritt auf der Welle des Wachstums von Facebook-Werbung ), oder Sie können den Leuten helfen, die Scherben aufzusammeln, sobald die Welle zusammengebrochen ist (Willkommen beim Animalz-Blog). Die von Ihnen gewählte Strategie sollte Ihren Markt widerspiegeln.
50. Lean-Content-Operationen gewinnen. Wenn Sie nicht genug für Inhalte ausgeben, erhalten Sie nie die Qualität, die erforderlich ist, um sich abzuheben. Wenn Sie zu viel ausgeben, verursachen Sie Overhead für Ihr Team und die Qualität sinkt sogar. Halten Sie Ihren Betrieb schlank mit einem strikten Schwerpunkt auf Qualität und Ergebnisse.